長沙火車站的紅辣椒、ISF國金中心的人流、湖南米粉街的煙火......在《長沙夜生活》的電影鏡頭中，看見芙蓉夜生活，越夜越精彩。

夜經(jīng)濟是衡量一個城市發(fā)展水平和繁榮程度的重要指標。去年，長沙夜經(jīng)濟零售總額占全市社零比重60%，夜經(jīng)濟從業(yè)人員達100萬人，為長沙夜間的30多個特色商業(yè)街區(qū)和4000多個夜間商場、超市提供服務。

作為長沙中心城區(qū)，從文化、經(jīng)濟到生活，芙蓉區(qū)濃縮了長沙發(fā)展的特色。夜經(jīng)濟豐富了夜生活的體驗，也成為繼傳統(tǒng)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務產(chǎn)業(yè)之后，拉動芙蓉區(qū)經(jīng)濟發(fā)展重要力量，此前，芙蓉區(qū)曾入選2021年夜經(jīng)濟影響力20強區(qū)縣榜單排名第13。

夜的“千姿百態(tài)”

商圈為“夜經(jīng)濟”發(fā)展注入動能。芙蓉區(qū)坐擁五一商圈、袁家?guī)X商圈、萬家麗商圈、火車站商圈等多個大型商圈。五一商圈作為長沙、湖南乃至全國知名的商圈，是業(yè)態(tài)最聚集、最豐富、最前沿的中心，被稱為“三湘第一商圈”。以國金中心為依托，芙蓉區(qū)大力發(fā)展首店首發(fā)首展首秀“四首”經(jīng)濟，并將發(fā)展首店納入?yún)^(qū)域獎勵政策。

據(jù)了解，2022年以來，Alexander Wang、Marni等超13家區(qū)域首店入駐IFS。今年“五一”期間，在長沙IFS，即將揭幕的“架場——長沙IFS2023公共藝術計劃，邀請15位（組）不同地域文化背景的藝術家/團體，以藝術視角貼合長沙本土文化，推出藝術首展�！八氖住苯�(jīng)濟的發(fā)展助力長沙打造國際消費中心城市，增強城市消費領域的集聚能力，也給夜間經(jīng)濟增添了活力。

特色街區(qū)豐富了夜經(jīng)濟的形態(tài)，助推了夜經(jīng)濟發(fā)展。近年來，芙蓉區(qū)重點打造了白果園歷史文化旅游街區(qū)、都正街、化龍池、湖南米粉街、中國黃金街等特色消費街區(qū)，因為特色鮮明、風格獨特，成為網(wǎng)紅商業(yè)街區(qū)和網(wǎng)紅場景。

和熙熙攘攘的國金中心、五一廣場相比，白果園歷史文化旅游街區(qū)雖然身處長沙鬧市中心，這里的夜，是閑散愜意、舒適自由的。白果園片區(qū)完成有機更新改造后，這片城市中心靜謐后花園，吸引著大批年輕創(chuàng)業(yè)者在這里開店、扎根�？Х瑞^、民宿、古著店、中式茶點......多元業(yè)態(tài)和古樸氣質(zhì)，讓這個老街區(qū)成為長沙新風景。

同樣通過城市有機更新實現(xiàn)“老街新生”的，還有都正街。傳統(tǒng)街區(qū)與現(xiàn)代商業(yè)結(jié)合，大大小小的漢服店聚集于此，還有美食小吃、特色民宿的入駐，讓這里成為漢服愛好者和各地游客最愛的地方。今年初，支付寶發(fā)布2023年春節(jié)消費觀察顯示長沙五一廣場、坡子街、都正街消費增速位列全國前十，芙蓉區(qū)五一廣場、都正街均位列其中。

除了“吃喝購”，還有文化基因的浸染。芙蓉區(qū)把文化與旅游作為重要元素植入夜經(jīng)濟，用“夜間演藝”激發(fā)夜經(jīng)濟的活力。當夜幕降臨，華燈初上，熱門商圈人頭攢動、網(wǎng)紅街區(qū)煙火升騰，“夜長沙”的另外一面，越來越多的市民、游客在各類劇場、展館，享受起“文化大餐”。

袁家?guī)X中央文化區(qū)聚集著各類省直文化劇團院團。今年2月，芙蓉區(qū)舉辦首屆旅游發(fā)展大會暨袁家?guī)X戲劇月活動，開展“袁家?guī)X戲劇月”展演，花鼓戲、京劇、湘劇、話劇等8類劇種、40多個劇目在各劇場輪番上演，吸引更多市民群眾走進劇院、劇場，感受傳統(tǒng)文化的魅力，據(jù)了解，各大劇場上座率在90%以上。

長沙便利店指數(shù)一直排名全國前列，大街小巷隨處可見的24小時便利店，是長沙人夜生活的暖心驛站。3年前，獲得7-ELEVEn的湖南省經(jīng)營授權(quán)的芙蓉區(qū)本土企業(yè)友阿股份，在五一商圈開出7-ELEVEn便利店的湖南首店。鼓勵休閑美食、夜間購物等夜間消費，引導延長營業(yè)時間，開設深夜營業(yè)專區(qū)，24小時便利店也成為芙蓉夜經(jīng)濟的典型代表。

從夜食、夜宿、夜游、夜購、夜娛，種類多元、體驗豐富“夜態(tài)”。為“夜長沙”增添魅力，讓“夜芙蓉”更加精彩。

夜的“流量密碼”

近年來，長沙成功培育出全國知名的新消費品牌80余個。夜經(jīng)濟的“流量密碼”，離不開這座城市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基因，以及適宜于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的人文積淀。

2015年籌備，2016年正式開店，客串出品在芙蓉區(qū)都正街租下共400平米的店面，成為當時長沙最大的燒烤店。如今，客串出品已經(jīng)成為湖南最大的燒烤企業(yè)，在全國范圍內(nèi)擁有66家門店。走差異化發(fā)展路線、布局物流輻射全國燒烤工廠，建立起強大的供應鏈，讓客串出品逐漸成為網(wǎng)紅品牌。

傳統(tǒng)文化是眾多新消費品牌創(chuàng)新靈感的源頭。創(chuàng)立于2019年新消費品牌墨茉點心局，是從芙蓉區(qū)走出去的長沙本土新中式點心品牌，門店布局長沙、武漢、北京等地，覆蓋年輕人聚集的流量商圈。停不下來的麻薯、芝士脆，正是墨茉點心局的招牌產(chǎn)品，也是新式糕點創(chuàng)新的地方：以現(xiàn)烤現(xiàn)賣來保障口味與新鮮，形式上盡可能地一口一個，讓有主食性質(zhì)的糕點，往零食方向靠攏。

當夜經(jīng)濟的浪潮席卷而來，新生力量不斷的成長、成熟，老品牌、老字號也在乘風破浪，踏浪而行，爭做時代“弄潮兒”。

文化消費是芙蓉區(qū)夜經(jīng)濟的一大特色。芙蓉區(qū)依托地域特色和文化空間，通過創(chuàng)新、跨界、融合培育特色項目，打造“色香味”俱佳的文化夜宴。

位于袁家?guī)X中央文化區(qū)核心位置的湖南大劇院1998年建成開業(yè)，是眾多觀眾心目中的演藝文化殿堂。如今，劇場通過全面提質(zhì)改造，推出了小劇場打造計劃，吸引了笑工廠以及兒童劇的入駐，實現(xiàn)以平臺為傳統(tǒng)演藝創(chuàng)新賦能，為新生演藝打造藍�？臻g。除了湖南大劇院，更加多元的文化體驗將在袁家?guī)X中央文化區(qū)獲得。正在建設的長沙戲劇街，國內(nèi)知名戲劇品牌“一臺好戲”將聯(lián)合湖南省花鼓戲保護傳承中心，在此打造長沙首個“演藝新空間”的戲劇集群，以傳統(tǒng)戲劇為“源頭”，勇立文化創(chuàng)新“潮頭”。

頤而康是芙蓉區(qū)本土健康養(yǎng)生連鎖品牌，26年來先后建立了近100家直營品牌店。在小紅書上搜索頤而康，有數(shù)千條筆記。逛吃逛吃，也要健康養(yǎng)生，頤而康憑借網(wǎng)紅長沙的人氣和流量，走出一條轉(zhuǎn)型升級發(fā)展之路。

在頤而康健康產(chǎn)業(yè)集團總經(jīng)理周春國看來：“吃喝玩樂購費力費神的，而健康養(yǎng)生是回血復原的，兩者在夜經(jīng)濟中形成了很好的互補，頤而康逐漸成為了網(wǎng)紅長沙除了吃喝玩樂之外必打卡的地方”。近年來，頤而康圍繞中醫(yī)養(yǎng)生保健技術持續(xù)深耕，開展亞健康研究、針灸推拿技術創(chuàng)新等項目研發(fā)，總結(jié)出保健服務企業(yè)連鎖管理標準化體系，讓顧客體驗更加專業(yè)的服務。

夜經(jīng)濟的發(fā)展，同樣需要更加精細、便捷、高效的管理與服務，營造安心、舒心、放心的夜間消費環(huán)境。

成立于2011年的揚帆夜市，在夜經(jīng)濟的風口下，成為湖南最大的網(wǎng)紅夜市。通過智慧管理的“妙招”，維護市場平安，是這個夜市紅火背后最大的“流量密碼”。針對夜市人流大、治安復雜的情況，公安部門在揚帆夜市幾乎無死角部署了攝像頭，隨時查看。夜市中心街道和夜市西門設立大型顯示屏，4條主干道配備了10余個“云”廣播，每個商鋪配備口哨，可達到一呼百應、群防群治效果。揚帆夜市還在全國率先推出“移動智慧運營中臺”，這套智慧管理系統(tǒng)分為游客端、商戶端、管理端、政府端4個端口，把攤點連接的人財物全部打通，形成龐大的數(shù)據(jù)庫，探索夜市經(jīng)濟數(shù)字化管理模式。

未來，芙蓉區(qū)將擦亮五一商圈國際商業(yè)消費形象窗口，發(fā)揮袁家?guī)X、萬家麗等商圈極核帶動作用，集聚一批知名品牌旗艦店、體驗店，鼓勵傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)積極培育新消費熱點、新零售業(yè)態(tài)，豐富經(jīng)營業(yè)態(tài)和文化內(nèi)涵，構(gòu)建更加多元的夜經(jīng)濟形態(tài)，打造更加優(yōu)質(zhì)的夜經(jīng)濟環(huán)境，不斷提升夜經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。