長(zhǎng)沙火車站的紅辣椒、ISF國(guó)金中心的人流、湖南米粉街的煙火......在《長(zhǎng)沙夜生活》的電影鏡頭中，看見(jiàn)芙蓉夜生活，越夜越精彩。

夜經(jīng)濟(jì)是衡量一個(gè)城市發(fā)展水平和繁榮程度的重要指標(biāo)。去年，長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)零售總額占全市社零比重60%，夜經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員達(dá)100萬(wàn)人，為長(zhǎng)沙夜間的30多個(gè)特色商業(yè)街區(qū)和4000多個(gè)夜間商場(chǎng)、超市提供服務(wù)。

作為長(zhǎng)沙中心城區(qū)，從文化、經(jīng)濟(jì)到生活，芙蓉區(qū)濃縮了長(zhǎng)沙發(fā)展的特色。夜經(jīng)濟(jì)豐富了夜生活的體驗(yàn)，也成為繼傳統(tǒng)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)之后，拉動(dòng)芙蓉區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要力量，此前，芙蓉區(qū)曾入選2021年夜經(jīng)濟(jì)影響力20強(qiáng)區(qū)縣榜單排名第13。

夜的“千姿百態(tài)”

商圈為“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展注入動(dòng)能。芙蓉區(qū)坐擁五一商圈、袁家?guī)X商圈、萬(wàn)家麗商圈、火車站商圈等多個(gè)大型商圈。五一商圈作為長(zhǎng)沙、湖南乃至全國(guó)知名的商圈，是業(yè)態(tài)最聚集、最豐富、最前沿的中心，被稱為“三湘第一商圈”。以國(guó)金中心為依托，芙蓉區(qū)大力發(fā)展首店首發(fā)首展首秀“四首”經(jīng)濟(jì)，并將發(fā)展首店納入?yún)^(qū)域獎(jiǎng)勵(lì)政策。

據(jù)了解，2022年以來(lái)，Alexander Wang、Marni等超13家區(qū)域首店入駐IFS。今年“五一”期間，在長(zhǎng)沙IFS，即將揭幕的“架場(chǎng)——長(zhǎng)沙IFS2023公共藝術(shù)計(jì)劃，邀請(qǐng)15位（組）不同地域文化背景的藝術(shù)家/團(tuán)體，以藝術(shù)視角貼合長(zhǎng)沙本土文化，推出藝術(shù)首展。“四首”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展助力長(zhǎng)沙打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，增強(qiáng)城市消費(fèi)領(lǐng)域的集聚能力，也給夜間經(jīng)濟(jì)增添了活力。

特色街區(qū)豐富了夜經(jīng)濟(jì)的形態(tài)，助推了夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來(lái)，芙蓉區(qū)重點(diǎn)打造了白果園歷史文化旅游街區(qū)、都正街、化龍池、湖南米粉街、中國(guó)黃金街等特色消費(fèi)街區(qū)，因?yàn)樘厣�鮮明、風(fēng)格獨(dú)特，成為網(wǎng)紅商業(yè)街區(qū)和網(wǎng)紅場(chǎng)景。

和熙熙攘攘的國(guó)金中心、五一廣場(chǎng)相比，白果園歷史文化旅游街區(qū)雖然身處長(zhǎng)沙鬧市中心，這里的夜，是閑散愜意、舒適自由的。白果園片區(qū)完成有機(jī)更新改造后，這片城市中心靜謐后花園，吸引著大批年輕創(chuàng)業(yè)者在這里開(kāi)店、扎根�？Х瑞^、民宿、古著店、中式茶點(diǎn)......多元業(yè)態(tài)和古樸氣質(zhì)，讓這個(gè)老街區(qū)成為長(zhǎng)沙新風(fēng)景。

同樣通過(guò)城市有機(jī)更新實(shí)現(xiàn)“老街新生”的，還有都正街。傳統(tǒng)街區(qū)與現(xiàn)代商業(yè)結(jié)合，大大小小的漢服店聚集于此，還有美食小吃、特色民宿的入駐，讓這里成為漢服愛(ài)好者和各地游客最愛(ài)的地方。今年初，支付寶發(fā)布2023年春節(jié)消費(fèi)觀察顯示長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、坡子街、都正街消費(fèi)增速位列全國(guó)前十，芙蓉區(qū)五一廣場(chǎng)、都正街均位列其中。

除了“吃喝購(gòu)”，還有文化基因的浸染。芙蓉區(qū)把文化與旅游作為重要元素植入夜經(jīng)濟(jì)，用“夜間演藝”激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)的活力。當(dāng)夜幕降臨，華燈初上，熱門(mén)商圈人頭攢動(dòng)、網(wǎng)紅街區(qū)煙火升騰，“夜長(zhǎng)沙”的另外一面，越來(lái)越多的市民、游客在各類劇場(chǎng)、展館，享受起“文化大餐”。

袁家?guī)X中央文化區(qū)聚集著各類省直文化劇團(tuán)院團(tuán)。今年2月，芙蓉區(qū)舉辦首屆旅游發(fā)展大會(huì)暨袁家?guī)X戲劇月活動(dòng)，開(kāi)展“袁家?guī)X戲劇月”展演，花鼓戲、京劇、湘劇、話劇等8類劇種、40多個(gè)劇目在各劇場(chǎng)輪番上演，吸引更多市民群眾走進(jìn)劇院、劇場(chǎng)，感受傳統(tǒng)文化的魅力，據(jù)了解，各大劇場(chǎng)上座率在90%以上。

長(zhǎng)沙便利店指數(shù)一直排名全國(guó)前列，大街小巷隨處可見(jiàn)的24小時(shí)便利店，是長(zhǎng)沙人夜生活的暖心驛站。3年前，獲得7-ELEVEn的湖南省經(jīng)營(yíng)授權(quán)的芙蓉區(qū)本土企業(yè)友阿股份，在五一商圈開(kāi)出7-ELEVEn便利店的湖南首店。鼓勵(lì)休閑美食、夜間購(gòu)物等夜間消費(fèi)，引導(dǎo)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，開(kāi)設(shè)深夜?fàn)I業(yè)專區(qū)，24小時(shí)便利店也成為芙蓉夜經(jīng)濟(jì)的典型代表。

從夜食、夜宿、夜游、夜購(gòu)、夜娛，種類多元、體驗(yàn)豐富“夜態(tài)”。為“夜長(zhǎng)沙”增添魅力，讓“夜芙蓉”更加精彩。

夜的“流量密碼”

近年來(lái)，長(zhǎng)沙成功培育出全國(guó)知名的新消費(fèi)品牌80余個(gè)。夜經(jīng)濟(jì)的“流量密碼”，離不開(kāi)這座城市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基因，以及適宜于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的人文積淀。

2015年籌備，2016年正式開(kāi)店，客串出品在芙蓉區(qū)都正街租下共400平米的店面，成為當(dāng)時(shí)長(zhǎng)沙最大的燒烤店。如今，客串出品已經(jīng)成為湖南最大的燒烤企業(yè)，在全國(guó)范圍內(nèi)擁有66家門(mén)店。走差異化發(fā)展路線、布局物流輻射全國(guó)燒烤工廠，建立起強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，讓客串出品逐漸成為網(wǎng)紅品牌。

傳統(tǒng)文化是眾多新消費(fèi)品牌創(chuàng)新靈感的源頭。創(chuàng)立于2019年新消費(fèi)品牌墨茉點(diǎn)心局，是從芙蓉區(qū)走出去的長(zhǎng)沙本土新中式點(diǎn)心品牌，門(mén)店布局長(zhǎng)沙、武漢、北京等地，覆蓋年輕人聚集的流量商圈。停不下來(lái)的麻薯、芝士脆，正是墨茉點(diǎn)心局的招牌產(chǎn)品，也是新式糕點(diǎn)創(chuàng)新的地方：以現(xiàn)烤現(xiàn)賣來(lái)保障口味與新鮮，形式上盡可能地一口一個(gè)，讓有主食性質(zhì)的糕點(diǎn)，往零食方向靠攏。

當(dāng)夜經(jīng)濟(jì)的浪潮席卷而來(lái)，新生力量不斷的成長(zhǎng)、成熟，老品牌、老字號(hào)也在乘風(fēng)破浪，踏浪而行，爭(zhēng)做時(shí)代“弄潮兒”。

文化消費(fèi)是芙蓉區(qū)夜經(jīng)濟(jì)的一大特色。芙蓉區(qū)依托地域特色和文化空間，通過(guò)創(chuàng)新、跨界、融合培育特色項(xiàng)目，打造“色香味”俱佳的文化夜宴。

位于袁家?guī)X中央文化區(qū)核心位置的湖南大劇院1998年建成開(kāi)業(yè)，是眾多觀眾心目中的演藝文化殿堂。如今，劇場(chǎng)通過(guò)全面提質(zhì)改造，推出了小劇場(chǎng)打造計(jì)劃，吸引了笑工廠以及兒童劇的入駐，實(shí)現(xiàn)以平臺(tái)為傳統(tǒng)演藝創(chuàng)新賦能，為新生演藝打造藍(lán)�？臻g。除了湖南大劇院，更加多元的文化體驗(yàn)將在袁家?guī)X中央文化區(qū)獲得。正在建設(shè)的長(zhǎng)沙戲劇街，國(guó)內(nèi)知名戲劇品牌“一臺(tái)好戲”將聯(lián)合湖南省花鼓戲保護(hù)傳承中心，在此打造長(zhǎng)沙首個(gè)“演藝新空間”的戲劇集群，以傳統(tǒng)戲劇為“源頭”，勇立文化創(chuàng)新“潮頭”。

頤而康是芙蓉區(qū)本土健康養(yǎng)生連鎖品牌，26年來(lái)先后建立了近100家直營(yíng)品牌店。在小紅書(shū)上搜索頤而康，有數(shù)千條筆記。逛吃逛吃，也要健康養(yǎng)生，頤而康憑借網(wǎng)紅長(zhǎng)沙的人氣和流量，走出一條轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展之路。

在頤而康健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理周春國(guó)看來(lái)：“吃喝玩樂(lè)購(gòu)費(fèi)力費(fèi)神的，而健康養(yǎng)生是回血復(fù)原的，兩者在夜經(jīng)濟(jì)中形成了很好的互補(bǔ)，頤而康逐漸成為了網(wǎng)紅長(zhǎng)沙除了吃喝玩樂(lè)之外必打卡的地方”。近年來(lái)，頤而康圍繞中醫(yī)養(yǎng)生保健技術(shù)持續(xù)深耕，開(kāi)展亞健康研究、針灸推拿技術(shù)創(chuàng)新等項(xiàng)目研發(fā)，總結(jié)出保健服務(wù)企業(yè)連鎖管理標(biāo)準(zhǔn)化體系，讓顧客體驗(yàn)更加專業(yè)的服務(wù)。

夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同樣需要更加精細(xì)、便捷、高效的管理與服務(wù)，營(yíng)造安心、舒心、放心的夜間消費(fèi)環(huán)境。

成立于2011年的揚(yáng)帆夜市，在夜經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口下，成為湖南最大的網(wǎng)紅夜市。通過(guò)智慧管理的“妙招”，維護(hù)市場(chǎng)平安，是這個(gè)夜市紅火背后最大的“流量密碼”。針對(duì)夜市人流大、治安復(fù)雜的情況，公安部門(mén)在揚(yáng)帆夜市幾乎無(wú)死角部署了攝像頭，隨時(shí)查看。夜市中心街道和夜市西門(mén)設(shè)立大型顯示屏，4條主干道配備了10余個(gè)“云”廣播，每個(gè)商鋪配備口哨，可達(dá)到一呼百應(yīng)、群防群治效果。揚(yáng)帆夜市還在全國(guó)率先推出“移動(dòng)智慧運(yùn)營(yíng)中臺(tái)”，這套智慧管理系統(tǒng)分為游客端、商戶端、管理端、政府端4個(gè)端口，把攤點(diǎn)連接的人財(cái)物全部打通，形成龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，探索夜市經(jīng)濟(jì)數(shù)字化管理模式。

未來(lái)，芙蓉區(qū)將擦亮五一商圈國(guó)際商業(yè)消費(fèi)形象窗口，發(fā)揮袁家?guī)X、萬(wàn)家麗等商圈極核帶動(dòng)作用，集聚一批知名品牌旗艦店、體驗(yàn)店，鼓勵(lì)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)積極培育新消費(fèi)熱點(diǎn)、新零售業(yè)態(tài)，豐富經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和文化內(nèi)涵，構(gòu)建更加多元的夜經(jīng)濟(jì)形態(tài)，打造更加優(yōu)質(zhì)的夜經(jīng)濟(jì)環(huán)境，不斷提升夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。