在顏值經(jīng)濟蔚然成風(fēng)的當(dāng)下，醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)品在年輕人中的滲透率不斷提升。據(jù)更美APP發(fā)布的《更美2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》預(yù)測，2022年中國醫(yī)美市場規(guī)模仍將維持高速增長，增速超過16%，市場規(guī)�；�?qū)⑦_到2643億元。在此背景下，進入輕醫(yī)美市場領(lǐng)域的企業(yè)越來越多，“臻諾熹醫(yī)療集團”便是其中之一。

那么，臻諾熹有著怎樣的平臺背景？該平臺銷售的械字號產(chǎn)品是否存在預(yù)期用途與廣告內(nèi)容不符的情況？“一分鐘見效”的說法從何而來？皇家韓緹娜脂肪剝離術(shù)是否可以自稱是“目前全世界最高端最先進的塑形方式”？臻諾熹所推行的四級代理模式該如何解讀？皇家韓緹娜和韓緹娜之間在哪些方面存在相似之處？

公司背景，品牌由來

據(jù)經(jīng)銷商介紹，臻諾熹的經(jīng)營主體為遼寧韓緹娜生物科技有限公司。據(jù)公開資料介紹，臻諾熹是一家提供高科技美容基因抗衰產(chǎn)品，創(chuàng)造健康、美麗與財富，以誠信、進取、團結(jié)、創(chuàng)新、奮發(fā)的斗志為億萬人民的皮膚健康而努力的企業(yè)。經(jīng)查，該公司成立于2021年12月8日，法定代表人和獨資股東為張興麗，注冊資本為300萬元。據(jù)2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資情況如下：

（圖片來源：企查查）

臻諾熹旗下的核心品牌名為“皇家韓緹娜”，官方公眾號“皇家韓緹娜總部”的認證主體為沈陽圣顏同商貿(mào)有限公司。經(jīng)查，該公司成立于2017年2月27日，法定代表人為王麗君，股東有王麗君和王維國，注冊資本為100萬元。據(jù)2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資情況如下：

（圖片來源：企查查）

在公司管理層方面，據(jù)官方商城顯示，皇家韓緹娜品牌創(chuàng)始人為孫銘野，同時他也是遼寧韓緹娜生物科技有限公司的董事長、香港圣顏同集團總裁；皇家韓緹娜執(zhí)行長則為王藝馨，同時她也是北京泰華壽悅執(zhí)行長、“816百萬成功系統(tǒng)發(fā)起人”、“愛在指尖公益大使”；皇家韓緹娜商學(xué)院院長為陳欣夢，臻諾熹醫(yī)療集團CEO、中國舞蹈家協(xié)會十級金牌導(dǎo)師、中國美相學(xué)設(shè)計導(dǎo)師都是此人身上的標(biāo)簽。

如今，提到皇家韓緹娜，不少人都會聯(lián)想到近期備受爭議的韓緹娜，本平臺此前曾以《韓緹娜：化妝品自稱可以減肥，五級代理模式該如何解讀？》為題發(fā)表過報道，對韓緹娜的模式以及產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳的問題進行過曝光。關(guān)于兩者間的關(guān)系，經(jīng)過進一步調(diào)查，多位皇家韓緹娜經(jīng)銷商以及一位自稱“臻諾熹招商總部”的相關(guān)人員都不約而同地表示，韓緹娜與皇家韓緹娜兩家并無關(guān)系，屬于獨立的個體。

預(yù)期用途，并不相符？

雖然經(jīng)營皇家韓緹娜的上述人士都明確表示該項目與韓緹娜毫無瓜葛。但是調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這兩家品牌在相關(guān)資料的宣傳上保持著高度一致，當(dāng)然也包括產(chǎn)品方面。截至目前，皇家韓緹娜主推的項目有膠原蛋白再生術(shù)、筋膜提升術(shù)、脂肪剝離術(shù)、液態(tài)祛皺術(shù)等。這些項目所對應(yīng)的產(chǎn)品代稱分別是膠原蛋白再生術(shù)中的“重塑少女飽滿臉”、筋膜提升術(shù)中的“緊致提升逆轉(zhuǎn)時光”、脂肪剝離術(shù)中的“打造S曲線身材”、液態(tài)祛皺術(shù)中的“逆齡撫紋緊致肌膚”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這四款產(chǎn)品的備案號都為“粵穗械備20201307號”，本質(zhì)上都屬于是械字號產(chǎn)品。然而，在相關(guān)宣傳資料的包裝下，這幾款產(chǎn)品都具有了預(yù)期用途以外的功效。

其一：膠原蛋白再生術(shù)（“重塑少女飽滿臉”）

據(jù)經(jīng)銷商提供的產(chǎn)品說明書顯示，這款產(chǎn)品采用100%與人體同源的膠原蛋白肽，可以補充膠原蛋白，激活衰老細胞。

其二：筋膜提升術(shù)（“緊致提升逆轉(zhuǎn)時光”）

據(jù)產(chǎn)品說明書顯示，這款產(chǎn)品可以有效改善解決面部松弛下垂的問題，提升法令紋，蘋果肌，收緊下頜線，全臉面部緊致提升。

其三：脂肪剝離術(shù)（“打造S曲線身材”）

據(jù)產(chǎn)品說明書顯示，這款產(chǎn)品可以滲透到脂肪層，有效促進頑固脂肪層膨脹分解，加速脂肪的新陳代謝，將脂肪降解吸收，同時可收緊皮膚，從而達到溶脂減肥效果。

在宣傳材料當(dāng)中，這個減肥項目還被特別指出是目前全世界最高端最先進的塑形方式。

顯然，這樣的宣傳行為違反了我國《廣告法》關(guān)于禁止使用絕對化用語的規(guī)定。商品或服務(wù)優(yōu)劣均為相對的，具有地域和時間階段的局限，在廣告中使用最高級、絕佳等語言，違背了事物不斷發(fā)展變化的客觀規(guī)律，容易誤導(dǎo)消費者；也會造成商家之間的不正當(dāng)競爭。《廣告法》所禁止的絕對化用語并不限于所列舉“國家級”、“最高級”、“最佳”這三個用語，與此類似的“最高級”、“最佳”含義相同或近似的最高級形容詞“最”字用語都屬于絕對化用語。

其四：液態(tài)祛皺術(shù)（“逆齡撫紋緊致肌膚”，原文存在錯別字）

據(jù)產(chǎn)品說明書顯示，這款產(chǎn)品可以修復(fù)老化細胞，阻斷肌肉與神經(jīng)的傳導(dǎo)，放松皺紋，撫平動態(tài)紋和表情紋，高活性多肽使皮膚內(nèi)部膠原蛋白增多，促進細胞再生，令肌膚宛若新生。

而事實上，上述四款產(chǎn)品對應(yīng)的預(yù)期用途為“通過在創(chuàng)面表面形成膜狀保護層，起物理屏障作用。用于小創(chuàng)口、擦傷、切割傷等淺表性創(chuàng)面及周圍皮膚的護理”。這樣的功效描述顯然與上述宣傳材料涉及到的“激活衰老細胞、溶脂減肥”等作用存在出入。因此，上述宣傳材料涉嫌存在超醫(yī)療器械產(chǎn)品功效范圍宣傳的行為。

值得一提的是，皇家韓緹娜旗下的這幾款產(chǎn)品與韓緹娜旗下的多款械字號產(chǎn)品在產(chǎn)品名稱、對外宣傳話術(shù)、產(chǎn)品備案號、生產(chǎn)企業(yè)等多個層面上都如出一轍。我們以“脂肪剝離術(shù)”為例，皇家韓緹娜命名其為“打造S曲線身材”，韓緹娜則標(biāo)注其為“打造S型曲線身材”，只有一字之差。除了產(chǎn)品名稱高度一致，這兩款產(chǎn)品在功效宣傳上也是大同小異，這些產(chǎn)品都宣稱可以溶脂減肥，繼續(xù)深究，這兩款產(chǎn)品連備案號都是一模一樣。如此看來，皇家韓緹娜與韓緹娜之間是否真的是連一絲關(guān)聯(lián)都沒有，恐怕是見仁見智。

功效承諾，并不可信

眼下，在相關(guān)視頻號平臺和經(jīng)銷商朋友圈里，還有不少案例為臻諾熹旗下產(chǎn)品的各種功效予以佐證。

在功效宣傳方面，還有部分宣傳資料含有不科學(xué)地表示功效的斷言以及保證，比如一分鐘祛眼袋、一分鐘蘋果肌、一分鐘豐額頭等等。

對此，《廣告法》第十六條規(guī)定，醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）說明治愈率或者有效率。

順帶一提，韓緹娜在這方面的宣傳也不遑多讓。

四級代理，多重收入？

文章的最后，我們再來了解一下皇家韓緹娜現(xiàn)行的代理制度該如何解讀。據(jù)經(jīng)銷商介紹，該項目線上線下都可以做，臻諾熹將代理商一共分為四個級別，從低到高分別是店長、總監(jiān)、CEO、分公司。

一、具體級別和權(quán)益如下：

1.店長（6868元）

2.總監(jiān)（15868元）

3.CEO（39868元）

4.分公司（96686元）

二、推薦獎勵與培育費

1.店長招一個店長，獎勵500元；一個店長的培育費補400元；

2.總監(jiān)招一個店長，獎勵1000元；總監(jiān)招一個總監(jiān)，獎勵2500元；一個總監(jiān)的培育費補500元；

3.CEO招一個店長，獎勵1500元；CEO招一個總監(jiān)3500元；CEO招一個CEO，獎勵6000元；一個CEO的培育費補1000元；

4.分公司招一個店長，獎勵2000元；分公司招一個總監(jiān)，獎勵5000元；分公司招一個CEO，獎勵12000元；分公司招一個分公司，獎勵20000元；一個分公司的培育費補13500元。

三、附相關(guān)項目價格表

最近一段時間，臻諾熹在推廣市場方面做得可以說是異�；鸨�。

為了達到招商效果，還有人以受益者的名義或者形象作推薦。據(jù)推廣人員發(fā)布的微博消息顯示，有一位來自大連的代理商加入皇家韓緹娜幾個月后就帶出了43家分公司，一天的收入甚至就達到了16萬元。

后  記  

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國醫(yī)美市場年復(fù)合增長率為22%，是全球增速最快的國家之一，2024年我國醫(yī)美市場規(guī)模有望超過3000億元。然而，國內(nèi)的醫(yī)美市場目前還普遍存在著虛假宣傳等亂象，令不少消費者深受其害，對此，廣大消費者應(yīng)該提高警惕，了解法規(guī)，避免遭到虛假宣傳的誤導(dǎo)。

至于以“讓健康美容走進千家萬戶”為企業(yè)愿景，以“成為健康抗衰行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，讓1億女性美麗與自信”為企業(yè)目標(biāo)的臻諾熹在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。