最近，奢侈品行業(yè)的熱點(diǎn)有點(diǎn)多，法拉利賣起了風(fēng)衣，保時(shí)捷開始賣菜刀，多家奢侈品及頂級品牌紛紛玩起了跨界，這樣的市場策略奏效嗎？點(diǎn)擊打開播放視頻

在天貓平臺，法拉利官方旗艦店已經(jīng)上線，作為法拉利在中國的首家官方服裝（網(wǎng)）店，主要用來銷售高級時(shí)裝與配飾。店鋪內(nèi)已上新了男士系列、女士系列、配飾和箱包四大品類產(chǎn)品，產(chǎn)品售價(jià)從630元至數(shù)萬元不等，目前店鋪內(nèi)最貴的一件灰色的女士中長款風(fēng)衣外套，標(biāo)價(jià)為4.45萬元。

消費(fèi)者

有可能就是為了降低消費(fèi)的準(zhǔn)入門檻，讓更多人從奢侈品消費(fèi)到輕奢，甚至民用化的東西，逐步把它的受眾群體，不斷地層次先拉大，然后受眾再放寬。

另一家豪車品牌保時(shí)捷，也推出了一系列廚房刀具產(chǎn)品，刀柄部分都是不銹鋼，售價(jià)折合人民幣幾百元到上千元不等。而早在今年8月，奢侈品品牌愛馬仕上架了一款小型自行車，售價(jià)高達(dá)16.5萬元人民幣，也引發(fā)社會熱議。此外包括LV、Chanel、Gucci等奢侈品品牌都曾出過限量版自行車。

消費(fèi)者

我覺得可能是要多元化地發(fā)展，所以想在其他的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)再去增加企業(yè)的盈利。

消費(fèi)者

像保時(shí)捷賣菜刀這種，我覺得是割韭菜。但是像其他的，本身是做電子的，現(xiàn)在可能轉(zhuǎn)型去做電車，可能有他的戰(zhàn)略部署和發(fā)展方向。但是做菜刀，可能我理解不了。

業(yè)界認(rèn)為奢侈品品牌忙于跨界，一方面要與忠實(shí)用戶和粉絲積極互動與溝通，另一方面也需要特定事件來保持品牌活躍度，不斷吸引市場關(guān)注。不過從經(jīng)濟(jì)層面來講，有關(guān)專家表示在主營業(yè)務(wù)之外拓展跨界業(yè)務(wù)，一定程度上也是迫不得已的選擇。

北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授 呂隨啟

干主營的活，吃不飽，那怎么辦？還有點(diǎn)多余的精力，邊緣的活有點(diǎn)啥干點(diǎn)兒啥了。它永遠(yuǎn)不可能替代它的主營業(yè)務(wù)。把精力放在一些非主營業(yè)務(wù)上，可能結(jié)果并不會像想象的那么好。

那么1700元的保時(shí)捷菜刀和4.45萬元的法拉利風(fēng)衣，都被誰買了呢？目前從法拉利在天貓的官方旗艦店產(chǎn)品數(shù)據(jù)來看，大部分上架產(chǎn)品的總銷量為零，僅有個(gè)別售價(jià)幾千元的服飾，總銷量顯示一件或兩件。

來源：浙江經(jīng)視新聞