近年來，我國的洗衣液行業(yè)發(fā)展較快，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院曾指出：洗衣液作為衣物清潔護(hù)理行業(yè)重要的組成部分，涉及到每個(gè)人的生活，因此其市場規(guī)模增長迅速。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年中國洗衣液市場規(guī)模從166億元增長至272億元，年復(fù)合增長率為13.1%。該研究所還預(yù)測稱：“未來中國洗衣液市場規(guī)模將繼續(xù)增長。預(yù)計(jì)到2024年洗衣液市場規(guī)模將達(dá)到515億元。”在此背景下，布局相關(guān)領(lǐng)域的線上商城越來越多，以銷售洗衣液產(chǎn)品而聞名于東莞及周邊城市的“云葉心”便是其中之一。

那么云葉心有著怎樣的平臺背景？該平臺與天盈易購有何關(guān)聯(lián)？“云葉心櫻桃潤膚嫩滑美白沐浴露”等產(chǎn)品明示或暗示美白功效是否合理？該平臺現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？有關(guān)投資云葉心零風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的說法是否涉嫌違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定？

天盈易購，前世今生

據(jù)官方資料顯示，云葉心成立于2018年，是一家集管理、服務(wù)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型綜合性企業(yè)，其中，云葉心品牌是云葉心旗下與多家知名企業(yè)牽手聯(lián)盟合作的實(shí)體產(chǎn)業(yè)（聯(lián)盟）控股企業(yè)。廣東云創(chuàng)生物科技有限公司為“云葉心商城”的經(jīng)營主體，該公司成立于2022年8月16日，法定代表人和獨(dú)資股東為黃澤猛，監(jiān)事為唐艷玲，注冊資本500萬元，認(rèn)繳出資日期在2050年。

（圖片來源：企查查）

“云葉心商城”公眾號的前身是“云葉心”公眾號，認(rèn)證主體為東莞市云葉心貿(mào)易有限公司，該公司原名東莞市會心日化貿(mào)易有限公司，成立于2017年6月1日，法定代表人和獨(dú)資股東為劉靜，監(jiān)事為陳介釗，廣東云葉心生物科技有限公司是該公司的子公司，后者成立于2019年8月20日，法定代表人為陳介釗，股東有東莞市云葉心貿(mào)易有限公司（大股東）、陳介釗、陳家杰。

在管理層方面，云葉心創(chuàng)辦人和云創(chuàng)生物公司副總裁為甘小云，云葉心創(chuàng)始人和云創(chuàng)生物公司CEO為唐覓。

如果繼續(xù)往前追溯，在云葉心的發(fā)展歷程中，人們還可以看到“天盈易購”的影子，2018年夏，官方公眾號發(fā)布《公司名稱變更通知涵》（錯(cuò)別字，應(yīng)為函），該《函》指出：由于公司發(fā)展需要，從2018年7月10號起，將原公司（天盈易購）商城平臺變更登記為（云葉心）商城，即日起，公司所有對內(nèi)及對外文件、資料、開據(jù)發(fā)票、帳號、稅號等全部使用新公司名稱。公司變更后、業(yè)務(wù)主體和法律關(guān)系不變、原簽訂的合同繼續(xù)有效、原有的業(yè)務(wù)關(guān)系和服務(wù)承諾保持不變。變更前公司名稱：東莞天盈易購電子商務(wù)有限公司，變更后公司名稱：東莞市云葉心網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

不過經(jīng)過進(jìn)一步調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)東莞天盈易購電子商務(wù)有限公司和東莞市云葉心網(wǎng)絡(luò)科技有限公司其實(shí)都并不存在。早些時(shí)候，該官方公眾號在介紹天盈易購時(shí)，還提到了另一家公司的名字，該公司名為廣東天盈電子商務(wù)有限公司，很遺憾，這家公司也是從來就沒有注冊過。

所以說官方公眾號這一而再而三地連番操作，究竟是有意為之還是無意為之，究竟是想開誠布公地讓會員們了解運(yùn)營方的一切，還是只是為了巧立名目而隱瞞真相，恐怕是仁者見仁智者見智了。

普通產(chǎn)品，暗示美白

截止目前，擺在云葉心官方商城貨架上的產(chǎn)品眾多，除了核心產(chǎn)品洗衣液外，還有多款化妝品，比如剛剛問世沒多久的“云葉心櫻桃潤膚嫩滑美白沐浴露”。這款產(chǎn)品在產(chǎn)品名稱中都含有美白二字，那么這是否說明這款產(chǎn)品屬于特殊化妝品？

答案是否定的。早在2022年4月，公眾號“云葉心”就曾在題為《【云葉心】櫻桃醒膚沐浴露530ml》中展示過一款外包裝與該產(chǎn)品十分相似的沐浴露產(chǎn)品，在產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品類型、規(guī)格、保質(zhì)期等方面，兩者都保持著高度一致。

經(jīng)查國產(chǎn)普通化妝品備案信息平臺，該產(chǎn)品全稱為“依漫婷櫻桃醒膚美肌沐浴露”，生產(chǎn)企業(yè)為東莞市長欣家化有限公司，產(chǎn)品屬于普通化妝品，并非特殊化妝品。

目前，在東莞市長欣家化有限公司的官網(wǎng)當(dāng)中，也有關(guān)于依漫婷櫻桃醒膚美肌沐浴露的介紹，在相關(guān)頁面當(dāng)中出現(xiàn)的有關(guān)“異味、干燥、粗糙、暗沉”的描述也與云葉心官方商城對“云葉心櫻桃潤膚嫩滑美白沐浴露”的廣告宣傳話術(shù)一字不差，甚至連選用的圖片都極其雷同。

為了徹底地確認(rèn)兩者間的關(guān)系，本平臺聯(lián)系到了知情人士，對方透露稱云葉心沐浴露屬于貼牌產(chǎn)品，原來的產(chǎn)品就是依漫婷櫻桃醒膚美肌沐浴露。如此說來，這款產(chǎn)品自稱具有美白功效的宣傳方式很可能存在問題，依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，用于祛斑美白的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品�！�化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》有明確規(guī)定：化妝品的名稱、成分、功效等標(biāo)簽標(biāo)注的事項(xiàng)應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有明示或者暗示具有醫(yī)療作用，以及虛假或者引人誤解、違背社會公序良俗等違反法律法規(guī)的內(nèi)容。普通化妝品不得宣稱特殊化妝品相關(guān)功效。因此，普通化妝品在廣告中明示或暗示美白等特殊化妝品功效，涉嫌構(gòu)成了虛假功效宣稱行為。

無獨(dú)有偶，眼下，“云葉心多肽盈潤修護(hù)嫩膚面膜”也被官方商城指出具有“提亮膚色”的作用，而這四個(gè)字有可能讓消費(fèi)者理解為是屬于美白、亮白的范疇。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的備案編號為粵G妝網(wǎng)備字2020095921，同樣屬于國產(chǎn)非特殊用途化妝品。

多年前，云葉心的前身——天盈易購在官方公眾號所發(fā)布的有關(guān)其他產(chǎn)品的簡介中也存在類似的宣傳問題。2017年，平臺官方曾發(fā)布過題為《仙維娜櫻桃凈白柔潤沐浴露750MLl 美白補(bǔ)水持久留香男女通用》的文章，如題所述，官方認(rèn)為這款沐浴露產(chǎn)品具有美白功效。

而事實(shí)上，這款產(chǎn)品僅具有國產(chǎn)非特殊用途化妝品資質(zhì)，這樣的廣告行為無疑帶有虛假宣傳的意味。

揭底模式，前后變化

接下來，我們再來關(guān)注一下云葉心在當(dāng)下所推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供的資料顯示，云葉心的參與者分為三個(gè)級別。

一、店主（門檻299元）

1.獲得價(jià)值509.8元的洗衣液（10瓶1公斤+2瓶旅行裝）

2.直推一名店主獲得100元直推獎(jiǎng)，累計(jì)直推10名店主直接晉級合伙人；間推獲得15元間推獎(jiǎng)。

3.享受復(fù)購批發(fā)價(jià)，可享受直屬下級復(fù)購額3％的返點(diǎn)，,直屬間接下級復(fù)購額2％的返點(diǎn)。統(tǒng)一復(fù)購批發(fā)價(jià)：39元/瓶（規(guī)格為3公斤）。

二、合伙人（門檻3000元）

1.獲得價(jià)值3000元市場價(jià)的洗衣液。

2.直推一名合伙人獲得1000元直推獎(jiǎng)，累計(jì)直推10名合伙人升級為聯(lián)創(chuàng)；間推一名合伙人獲得150元間推獎(jiǎng)。

3.享復(fù)購批發(fā)價(jià)，可享受直屬下級復(fù)購額3％的返點(diǎn)，直屬間接下級復(fù)購額2％的返點(diǎn)。

三、聯(lián)創(chuàng)（門檻3萬元）

1.除產(chǎn)品外，聯(lián)創(chuàng)還有推薦獎(jiǎng)可拿，直推聯(lián)創(chuàng)1萬元，間推聯(lián)創(chuàng)1500元。

2.享復(fù)購批發(fā)價(jià)，拿直屬下級復(fù)購3％，拿直屬間接下級復(fù)購2％。

3.聯(lián)創(chuàng)還能享受工廠一箱24元的分潤（一箱12公斤）。

4.聯(lián)創(chuàng)可拿公司全球營業(yè)額5％的分紅，這5％一半是平均分紅，一半是加權(quán)分紅。

文章的最后，我們不妨再來回顧一下云葉心在2018年時(shí)推行的獎(jiǎng)金制度與如今相比存在哪些不同之處。

天盈易購在2017年推行的獎(jiǎng)金制度如下：

后  記

近段時(shí)間以來，為了在互聯(lián)網(wǎng)上取得更好的招商效果，在云葉心推廣人員發(fā)布的宣傳材料當(dāng)中，還出現(xiàn)了有關(guān)“0風(fēng)險(xiǎn)”和“高回報(bào)”的廣告語。

對此，我國《廣告法》第二十五條對于投資理財(cái)類廣告有明確約束：“招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：一是對未來效果、收益或與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等；二是利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明�！�

至于云葉心在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。