眾所周知，硒是一種人體必需的微量元素。而在近年來，硒在人體健康中的獨特作用及保健功能越來越被各國科學(xué)家重視，還有專家指出，硒與鐵、鋅、碘等元素一樣，對維護人體健康起著不可替代的作用。在這樣的背景下，進軍我國硒產(chǎn)業(yè)的項目越來越多，比如近來在互聯(lián)網(wǎng)上風生水起的“聚硒農(nóng)場”。

“錯過了阿里巴巴，錯過了拼多多，錯過了太多，千萬不要錯過聚硒集團，21世紀，人無機會，無法致富。”帶著這樣的廣告語，“聚硒農(nóng)場”在近期已經(jīng)走入了不少人的朋友圈。那么，聚硒農(nóng)場到底是一個怎樣的項目？參與者能從中拿到怎樣的收益？“這個月收益是5萬，就算下個月什么都不做，收益最少也有7.8萬”的說法從何而來？該項目和硒交所有何關(guān)聯(lián)？官方商城和官方公眾號所寫明的“全民補硒首選平臺”、“0風險”等廣告語是否符合《廣告法》的規(guī)定？

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有著“全球首家硒產(chǎn)品供應(yīng)交易平臺”之稱的聚硒農(nóng)場的經(jīng)營主體為恩施聚硒企業(yè)孵化器有限公司，該公司成立于2020年5月22日，法定代表人周才紅，股東有周才紅（大股東）、王承權(quán)、李建立，注冊資本2000萬元，據(jù)2020年度報告顯示，該公司股東當時的實繳出資額為0元，參保員工也為0人。

值得注意的是，除了聚硒公司老總這個職務(wù)外，周才紅還有一個身份——即“恩施州文化中心硒博館運營負責人”，在推廣人員口中，他更是成為了“恩施政府整個硒產(chǎn)業(yè)的代表發(fā)言人物”。按照官方資料介紹，恩施聚硒與硒博館也有明確的關(guān)聯(lián)，前者是由后者授權(quán)合法推廣硒產(chǎn)品發(fā)布、交易的平臺。

據(jù)官方文件顯示，聚硒農(nóng)場1.0系統(tǒng)是在2021年8月17日正式上線的。

現(xiàn)如今，在互聯(lián)網(wǎng)上，還有多份資料對聚硒農(nóng)場這個項目進行包裝與推廣，并屢屢提到“聚硒集團”這個稱謂，同樣，官方公眾號“聚硒之家”也未能免俗。

但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，聚硒集團并沒有在實際上完成注冊，所謂的“聚硒集團”并不存在，顯然，上述宣傳行為違反了我國《反不正當競爭法》第八條：經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。因此，公開發(fā)布有關(guān)宣傳的廣告主將會遭到監(jiān)管部門的責令整改。

關(guān)于聚硒農(nóng)場商業(yè)邏輯的解讀，官方公眾號則是這樣描述的：“聚硒共享農(nóng)場游戲電商平臺（簡稱聚硒農(nóng)場）是一個將線下智慧田園綜合體生態(tài)農(nóng)莊一對一對標到線上的可視化農(nóng)產(chǎn)品通過游戲交互體驗實現(xiàn)用戶溯源消費的新零售電商平臺，在聚硒農(nóng)場有開心體驗農(nóng)莊、茶莊（恩施硒茶園）、種植（土豆、大米、蘿卜、包菜、魔芋等）、養(yǎng)殖（牛、羊、豬、雞等）、酒莊、露天電影院、祈福、藝術(shù)山莊、農(nóng)家樂、易貨商城（富硒產(chǎn)品集市）、直銷商城（消費幫扶專區(qū)）、水產(chǎn)、園林、尋寶、作坊、寵物、果園、中草藥（華中藥庫）等在線上以游戲方式還原線下實體場景，在聚硒農(nóng)場消費，買到的不僅僅是產(chǎn)品及服務(wù)，更是相當于在投資搭建屬于自己的線下智慧生態(tài)農(nóng)莊”。

雖然公眾號“聚硒之家”的認證主體是恩施聚硒企業(yè)孵化器公司，不過該公眾號卻似乎并不認同其本身和該公司之間的關(guān)聯(lián)。

在其發(fā)布的《版權(quán)轉(zhuǎn)載免責聲明》中，有這樣一段話：“我們是公益性質(zhì)的硒知識傳播公眾平臺，目的是正確的引導(dǎo)大家正確認識微量元素硒，傳播硒文化知識、分享硒健康理念，從而讓更多人受益于微量元素硒。今天在此特別聲明，我們不屬于任何一家公司，凡是打著本公眾號對外宣傳的違法行為都與我們無關(guān)，本公眾平臺將不承擔任何責任。”

這樣的聲明無疑存在多個矛盾之處，其一，公眾號認證主體是恩施聚硒企業(yè)孵化器公司，而該公眾號卻聲稱：“我們不屬于任何一家公司”。

其二，該公眾號自稱是“公益性質(zhì)的硒知識傳播公眾平臺”，卻在用戶關(guān)注后第一時間奉上了“招商熱線”，且該公眾號所發(fā)布的文章中也有關(guān)于對聚硒農(nóng)場這個項目的推薦與包裝，比如《聚硒概況》、《聚硒新零售介紹》、《聚硒電商平臺介紹》等。而在這些文章中出現(xiàn)的某些段落——“當您推廣到一定數(shù)量的種子硒客，你硒客再去發(fā)展硒客時……互聯(lián)網(wǎng)裂變起來的效應(yīng)是無法想象的，您的團隊可能變成幾萬人，幾十萬人，甚至更多，龐大的互聯(lián)網(wǎng)團隊在平臺產(chǎn)生的交易都跟您息息相關(guān)時，您真的可以躺著賺錢了！”明顯與所謂的“公益性質(zhì)的平臺”的描述相悖。

提及聚硒農(nóng)場的項目背景，硒交所的大名自然不得不提，推廣人員發(fā)布的宣傳材料顯示：聚硒集團分為四個板塊：一、共享平臺：中國硒都網(wǎng)（硒標準），共享農(nóng)場（可視化游戲），富硒小鎮(zhèn)（民宿旅游）；二、教育平臺：恩施之窗（恩施文化），硒博館（硒產(chǎn)品展覽）；三、展示平臺：聚硒鋪子（實體店零售），媒體（宣傳恩施硒產(chǎn)品）；四、財富平臺：硒交所（恩施硒資源國際交易中心有限公司）。

看起來，硒交所被劃分成為了聚硒集團的一個部分，還有資料把“省政府市政府大力扶持的項目”、“武漢市政府幫扶企業(yè)”等名號都綁定在了聚硒集團的身上。經(jīng)查，恩施硒資源國際交易中心有限公司的確是恩施州國有資本投資運營有限公司入股的企業(yè)，但事實上，聚硒集團和硒交所之間只是合作關(guān)系，并非隸屬關(guān)系。

在工商信息的層面上，據(jù)企查查顯示，這兩家公司之間維系關(guān)系的連接點也是屈指可數(shù)。而且“聚硒之家”對其企業(yè)性質(zhì)的描述也顯得相對客觀：“私營企業(yè)，與國企戰(zhàn)略合作”。

（圖片來源：企查查）

相對應(yīng)地，推廣人員于微博上所發(fā)布的把聚硒農(nóng)場稱之為是“國資平臺”的說法自然不攻自破。

（圖片來源微博）

而在近兩年來，恩施硒資源國際交易中心有限公司也曾不止一次因未按時履行法律義務(wù)而被法院強制執(zhí)行。

（圖片來源：企查查）

據(jù)官方公眾號顯示，聚硒農(nóng)場是共享經(jīng)濟S2C社交移動平臺，為消費者提供購物免費注冊、VIP模式，為大眾提供輕松創(chuàng)業(yè)，坐在家里就能賺錢的新零售手機移動商城，關(guān)于獎金制度本身，據(jù)公開資料《聚硒現(xiàn)貨交易平臺市場銷售考核標準》顯示，有以下幾點內(nèi)容值得關(guān)注：

第一，靜態(tài)收益：在平臺消費517大禮包，成為會員，公司贈送茶苗，參與線上種植游戲，經(jīng)過40天澆水施肥，出茶，然后加工，成為價值618元毛茶，這樣參與者就有兩個選擇：其一，配送、發(fā)貨、收貨，其二，交易變現(xiàn)。從另一個角度理解，該項目的靜態(tài)收益就是投資517元購買產(chǎn)品，經(jīng)過40天后換來的是618的積分，據(jù)知情人介紹，目前一個積分就是一塊錢。

9月1日起，該板塊正式設(shè)置。

第二，動態(tài)收益：

1、推廣5套517大禮包成為公司“硒農(nóng)”，然后拿100直推獎（前10000單有，超過后取消）。另外拿每套15元銷售補貼。

2、推廣總業(yè)績30套，小區(qū)5套，成為“硒主”，每套100元直推獎（前10000單有）。銷售補貼每套30元。

3、推廣總業(yè)績200套，小區(qū)50套，成為“硒侯”，銷售補貼每套50元。

4、推廣總業(yè)績1000套，小區(qū)300套，成為“硒王”，銷售補貼每套75元。

5、推廣總業(yè)績5000套，小區(qū)1500套，成為“硒皇”，銷售補貼每套95元。

6、推廣兩個硒皇，成為“硒董”，銷售補貼95元，另外拿公司1%分紅。

注：如果下邊會員跟你平級，每套5元，領(lǐng)導(dǎo)獎。

對于收益方面的預(yù)估，推廣人員阿強（化名）提供的另外一份資料《聚硒收益核算》對于該項目的靜態(tài)收益和動態(tài)收益從另一個層面上進行了分析：

第三，聚硒鋪子

達到硒主以上級別，可開設(shè)“聚硒鋪子”，銷售每套可得15元補貼。

第四，聚硒明星合伙人

享有明星合伙人相關(guān)權(quán)益需滿足以下條件：

1、聚硒商城下單購買2000元富硒產(chǎn)品大禮包；

2、建200人及以上社群交由公司統(tǒng)一管理；

3、正確復(fù)制宣導(dǎo)公司企業(yè)文化及相關(guān)對外宣傳內(nèi)容。

聚硒集團明星合伙人權(quán)益包括以下七點：

1、擁有恩施聚硒企業(yè)孵化器有限公司的分紅，頒發(fā)分紅證書，簽定明星合伙人協(xié)議。

2、明星合伙人有年終大會的參與權(quán)。

3、公司上市后效益分紅或分紅權(quán)轉(zhuǎn)賣。

4、企業(yè)開通獨立商家后臺，產(chǎn)品優(yōu)先上架，定期上首頁推送，流量扶持。

5、共享電商平臺APP推首碼只對明星合伙人開放，進入市場推廣，未來品牌價值。

6、自己開連鎖店免收加盟費（品牌價值、供應(yīng)體系等價值5萬元），優(yōu)先成為縣級品牌合伙人。

7、獲得價值2000元硒產(chǎn)品。

備注：為了更好的分配明星合伙人享有的10%分紅權(quán)益，10%分紅權(quán)益其中20%即2%分紅權(quán)益按2000名合格明星合伙人進行平均分紅，剩余80%即8%分紅權(quán)益根據(jù)明星合伙人市場銷售業(yè)績占比進行加權(quán)分紅。

近日，根據(jù)參與者曬出的后臺截圖來看，已經(jīng)有人從中得到了不小的收益數(shù)額。

對于上述制度，本平臺也請來了行業(yè)專家對其進行分析，該專家指出：“每套517元，推薦獎?chuàng)艹?00元，消費獎是一個級差獎，撥出95元，領(lǐng)導(dǎo)獎是平級獎，撥出5元，店補撥出15元，總計撥出為215元，撥出為 215/517=41.58%，分紅撥出1%，總撥出為42.58%”。

現(xiàn)如今，在一些自媒體發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)項目預(yù)警榜單當中，“聚硒農(nóng)場”已然榜上有名。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

說到聚硒農(nóng)場能給參與者帶來的收益，在官方公眾號對“聚硒農(nóng)場：給分銷者什么好處”這個板塊的介紹中，我們發(fā)現(xiàn)“0風險”這個字眼出現(xiàn)在了十分顯眼的地方。

我國《廣告法》第二十五條對于投資理財類廣告有明確約束：“招商等有投資回報預(yù)期的商品或服務(wù)廣告，應(yīng)當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：一是對未來效果、收益或與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；二是利用學(xué)術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明�！�

在調(diào)查過程中，我們還發(fā)現(xiàn)對于聚硒農(nóng)場這個項目來說，比起“0風險”，“高風險”或許才是真正的主旋律——據(jù)項目參與者透露，目前已有不止一個聚硒農(nóng)場的微信招商交流群遭到了微信官方的封禁處理。

另外值得一提的地方還有聚硒農(nóng)場為方便會員推廣設(shè)置的“二維碼海報”，該海報在最中央的位置寫有八個大字：“全民補硒首選平臺”。這樣帶有鮮明主觀描述性質(zhì)的宣傳真的沒問題嗎？答案當然是否定的。

（聚硒農(nóng)場的推廣海報）

事實上，早在六年之前新修訂的《廣告法》正式實施時，“澎湃新聞”就曾在題為《新廣告法不讓說“最佳”“首選”，商家頭腦風暴改廣告語》的報道中指出：對于廣告用詞的規(guī)范，網(wǎng)上還流傳著一個巨大的詞庫，稱許多極限詞語都將不能出現(xiàn)在廣告詞中。被禁用的詞語包括：最佳、第一、國家級、領(lǐng)袖品牌、史無前例、特供、點擊有驚喜、隨時漲價等。在這些禁用詞當中，當然也包括“首選”。

近日，在公眾號“獻縣市場監(jiān)督管理局”發(fā)布的廣告法解讀的文章中，“首選”也被歸類為“常見的違禁詞”。

公眾號“梁仕成談市監(jiān)”也曾公開表示：法院認為“首選”屬于最高級的形容詞。

根據(jù)這些論斷來看，自稱是“全民補硒首選平臺”這樣的宣傳也明顯違反了我國《廣告法》關(guān)于禁止使用絕對化用語的規(guī)定。商品或服務(wù)優(yōu)劣均為相對的，具有地域和時間階段的局限，在廣告中使用最高級、絕佳等語言，違背了事物不斷發(fā)展變化的客觀規(guī)律，容易誤導(dǎo)消費者；也會造成商家之間的不正當競爭。

近年來，隨著補硒觀念的盛行，在硒產(chǎn)業(yè)當中隨之出現(xiàn)的亂象也變得層見疊出，對于種種行業(yè)問題，有食品科學(xué)教授曾在“科學(xué)傳播在線”的報道中指出：富硒行業(yè)亂象是統(tǒng)一標準缺失的產(chǎn)物，只有通過科學(xué)合理的制定國家標準以及相關(guān)部門的監(jiān)管，才能使我國富硒產(chǎn)業(yè)朝著標準化、規(guī)�；�、科學(xué)化的方向發(fā)展。

至于秉承“富硒產(chǎn)品、以硒養(yǎng)人”的品牌理念的聚硒農(nóng)場在今后會如何發(fā)展？“孵化3家以上硒產(chǎn)品上市企業(yè)；導(dǎo)流1億人去恩施旅游；年銷售硒產(chǎn)品百億元以上；年提供就業(yè)，創(chuàng)業(yè)4000人以上；全國開設(shè)聚硒鋪子1000家以上”等目標是否會如期實現(xiàn)？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。