眾所周知，硒是一種人體必需的微量元素。而在近年來，硒在人體健康中的獨(dú)特作用及保健功能越來越被各國(guó)科學(xué)家重視，還有專家指出，硒與鐵、鋅、碘等元素一樣，對(duì)維護(hù)人體健康起著不可替代的作用。在這樣的背景下，進(jìn)軍我國(guó)硒產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目越來越多，比如近來在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)生水起的“聚硒農(nóng)場(chǎng)”。

“錯(cuò)過了阿里巴巴，錯(cuò)過了拼多多，錯(cuò)過了太多，千萬不要錯(cuò)過聚硒集團(tuán)，21世紀(jì)，人無機(jī)會(huì)，無法致富。”帶著這樣的廣告語，“聚硒農(nóng)場(chǎng)”在近期已經(jīng)走入了不少人的朋友圈。那么，聚硒農(nóng)場(chǎng)到底是一個(gè)怎樣的項(xiàng)目？參與者能從中拿到怎樣的收益？“這個(gè)月收益是5萬，就算下個(gè)月什么都不做，收益最少也有7.8萬”的說法從何而來？該項(xiàng)目和硒交所有何關(guān)聯(lián)？官方商城和官方公眾號(hào)所寫明的“全民補(bǔ)硒首選平臺(tái)”、“0風(fēng)險(xiǎn)”等廣告語是否符合《廣告法》的規(guī)定？

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有著“全球首家硒產(chǎn)品供應(yīng)交易平臺(tái)”之稱的聚硒農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)主體為恩施聚硒企業(yè)孵化器有限公司，該公司成立于2020年5月22日，法定代表人周才紅，股東有周才紅（大股東）、王承權(quán)、李建立，注冊(cè)資本2000萬元，據(jù)2020年度報(bào)告顯示，該公司股東當(dāng)時(shí)的實(shí)繳出資額為0元，參保員工也為0人。

值得注意的是，除了聚硒公司老總這個(gè)職務(wù)外，周才紅還有一個(gè)身份——即“恩施州文化中心硒博館運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人”，在推廣人員口中，他更是成為了“恩施政府整個(gè)硒產(chǎn)業(yè)的代表發(fā)言人物”。按照官方資料介紹，恩施聚硒與硒博館也有明確的關(guān)聯(lián)，前者是由后者授權(quán)合法推廣硒產(chǎn)品發(fā)布、交易的平臺(tái)。

據(jù)官方文件顯示，聚硒農(nóng)場(chǎng)1.0系統(tǒng)是在2021年8月17日正式上線的。

現(xiàn)如今，在互聯(lián)網(wǎng)上，還有多份資料對(duì)聚硒農(nóng)場(chǎng)這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行包裝與推廣，并屢屢提到“聚硒集團(tuán)”這個(gè)稱謂，同樣，官方公眾號(hào)“聚硒之家”也未能免俗。

但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，聚硒集團(tuán)并沒有在實(shí)際上完成注冊(cè)，所謂的“聚硒集團(tuán)”并不存在，顯然，上述宣傳行為違反了我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條：經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。因此，公開發(fā)布有關(guān)宣傳的廣告主將會(huì)遭到監(jiān)管部門的責(zé)令整改。

關(guān)于聚硒農(nóng)場(chǎng)商業(yè)邏輯的解讀，官方公眾號(hào)則是這樣描述的：“聚硒共享農(nóng)場(chǎng)游戲電商平臺(tái)（簡(jiǎn)稱聚硒農(nóng)場(chǎng)）是一個(gè)將線下智慧田園綜合體生態(tài)農(nóng)莊一對(duì)一對(duì)標(biāo)到線上的可視化農(nóng)產(chǎn)品通過游戲交互體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)用戶溯源消費(fèi)的新零售電商平臺(tái)，在聚硒農(nóng)場(chǎng)有開心體驗(yàn)農(nóng)莊、茶莊（恩施硒茶園）、種植（土豆、大米、蘿卜、包菜、魔芋等）、養(yǎng)殖（牛、羊、豬、雞等）、酒莊、露天電影院、祈福、藝術(shù)山莊、農(nóng)家樂、易貨商城（富硒產(chǎn)品集市）、直銷商城（消費(fèi)幫扶專區(qū)）、水產(chǎn)、園林、尋寶、作坊、寵物、果園、中草藥（華中藥庫）等在線上以游戲方式還原線下實(shí)體場(chǎng)景，在聚硒農(nóng)場(chǎng)消費(fèi)，買到的不僅僅是產(chǎn)品及服務(wù)，更是相當(dāng)于在投資搭建屬于自己的線下智慧生態(tài)農(nóng)莊”。

雖然公眾號(hào)“聚硒之家”的認(rèn)證主體是恩施聚硒企業(yè)孵化器公司，不過該公眾號(hào)卻似乎并不認(rèn)同其本身和該公司之間的關(guān)聯(lián)。

在其發(fā)布的《版權(quán)轉(zhuǎn)載免責(zé)聲明》中，有這樣一段話：“我們是公益性質(zhì)的硒知識(shí)傳播公眾平臺(tái)，目的是正確的引導(dǎo)大家正確認(rèn)識(shí)微量元素硒，傳播硒文化知識(shí)、分享硒健康理念，從而讓更多人受益于微量元素硒。今天在此特別聲明，我們不屬于任何一家公司，凡是打著本公眾號(hào)對(duì)外宣傳的違法行為都與我們無關(guān)，本公眾平臺(tái)將不承擔(dān)任何責(zé)任。”

這樣的聲明無疑存在多個(gè)矛盾之處，其一，公眾號(hào)認(rèn)證主體是恩施聚硒企業(yè)孵化器公司，而該公眾號(hào)卻聲稱：“我們不屬于任何一家公司”。

其二，該公眾號(hào)自稱是“公益性質(zhì)的硒知識(shí)傳播公眾平臺(tái)”，卻在用戶關(guān)注后第一時(shí)間奉上了“招商熱線”，且該公眾號(hào)所發(fā)布的文章中也有關(guān)于對(duì)聚硒農(nóng)場(chǎng)這個(gè)項(xiàng)目的推薦與包裝，比如《聚硒概況》、《聚硒新零售介紹》、《聚硒電商平臺(tái)介紹》等。而在這些文章中出現(xiàn)的某些段落——“當(dāng)您推廣到一定數(shù)量的種子硒客，你硒客再去發(fā)展硒客時(shí)……互聯(lián)網(wǎng)裂變起來的效應(yīng)是無法想象的，您的團(tuán)隊(duì)可能變成幾萬人，幾十萬人，甚至更多，龐大的互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)在平臺(tái)產(chǎn)生的交易都跟您息息相關(guān)時(shí)，您真的可以躺著賺錢了！”明顯與所謂的“公益性質(zhì)的平臺(tái)”的描述相悖。

提及聚硒農(nóng)場(chǎng)的項(xiàng)目背景，硒交所的大名自然不得不提，推廣人員發(fā)布的宣傳材料顯示：聚硒集團(tuán)分為四個(gè)板塊：一、共享平臺(tái)：中國(guó)硒都網(wǎng)（硒標(biāo)準(zhǔn)），共享農(nóng)場(chǎng)（可視化游戲），富硒小鎮(zhèn)（民宿旅游）；二、教育平臺(tái)：恩施之窗（恩施文化），硒博館（硒產(chǎn)品展覽）；三、展示平臺(tái)：聚硒鋪?zhàn)樱▽?shí)體店零售），媒體（宣傳恩施硒產(chǎn)品）；四、財(cái)富平臺(tái)：硒交所（恩施硒資源國(guó)際交易中心有限公司）。

看起來，硒交所被劃分成為了聚硒集團(tuán)的一個(gè)部分，還有資料把“省政府市政府大力扶持的項(xiàng)目”、“武漢市政府幫扶企業(yè)”等名號(hào)都綁定在了聚硒集團(tuán)的身上。經(jīng)查，恩施硒資源國(guó)際交易中心有限公司的確是恩施州國(guó)有資本投資運(yùn)營(yíng)有限公司入股的企業(yè)，但事實(shí)上，聚硒集團(tuán)和硒交所之間只是合作關(guān)系，并非隸屬關(guān)系。

在工商信息的層面上，據(jù)企查查顯示，這兩家公司之間維系關(guān)系的連接點(diǎn)也是屈指可數(shù)。而且“聚硒之家”對(duì)其企業(yè)性質(zhì)的描述也顯得相對(duì)客觀：“私營(yíng)企業(yè)，與國(guó)企戰(zhàn)略合作”。

（圖片來源：企查查）

相對(duì)應(yīng)地，推廣人員于微博上所發(fā)布的把聚硒農(nóng)場(chǎng)稱之為是“國(guó)資平臺(tái)”的說法自然不攻自破。

（圖片來源微博）

而在近兩年來，恩施硒資源國(guó)際交易中心有限公司也曾不止一次因未按時(shí)履行法律義務(wù)而被法院強(qiáng)制執(zhí)行。

（圖片來源：企查查）

據(jù)官方公眾號(hào)顯示，聚硒農(nóng)場(chǎng)是共享經(jīng)濟(jì)S2C社交移動(dòng)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供購物免費(fèi)注冊(cè)、VIP模式，為大眾提供輕松創(chuàng)業(yè)，坐在家里就能賺錢的新零售手機(jī)移動(dòng)商城，關(guān)于獎(jiǎng)金制度本身，據(jù)公開資料《聚硒現(xiàn)貨交易平臺(tái)市場(chǎng)銷售考核標(biāo)準(zhǔn)》顯示，有以下幾點(diǎn)內(nèi)容值得關(guān)注：

第一，靜態(tài)收益：在平臺(tái)消費(fèi)517大禮包，成為會(huì)員，公司贈(zèng)送茶苗，參與線上種植游戲，經(jīng)過40天澆水施肥，出茶，然后加工，成為價(jià)值618元毛茶，這樣參與者就有兩個(gè)選擇：其一，配送、發(fā)貨、收貨，其二，交易變現(xiàn)。從另一個(gè)角度理解，該項(xiàng)目的靜態(tài)收益就是投資517元購買產(chǎn)品，經(jīng)過40天后換來的是618的積分，據(jù)知情人介紹，目前一個(gè)積分就是一塊錢。

9月1日起，該板塊正式設(shè)置。

第二，動(dòng)態(tài)收益：

1、推廣5套517大禮包成為公司“硒農(nóng)”，然后拿100直推獎(jiǎng)（前10000單有，超過后取消）。另外拿每套15元銷售補(bǔ)貼。

2、推廣總業(yè)績(jī)30套，小區(qū)5套，成為“硒主”，每套100元直推獎(jiǎng)（前10000單有）。銷售補(bǔ)貼每套30元。

3、推廣總業(yè)績(jī)200套，小區(qū)50套，成為“硒侯”，銷售補(bǔ)貼每套50元。

4、推廣總業(yè)績(jī)1000套，小區(qū)300套，成為“硒王”，銷售補(bǔ)貼每套75元。

5、推廣總業(yè)績(jī)5000套，小區(qū)1500套，成為“硒皇”，銷售補(bǔ)貼每套95元。

6、推廣兩個(gè)硒皇，成為“硒董”，銷售補(bǔ)貼95元，另外拿公司1%分紅。

注：如果下邊會(huì)員跟你平級(jí)，每套5元，領(lǐng)導(dǎo)獎(jiǎng)。

對(duì)于收益方面的預(yù)估，推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供的另外一份資料《聚硒收益核算》對(duì)于該項(xiàng)目的靜態(tài)收益和動(dòng)態(tài)收益從另一個(gè)層面上進(jìn)行了分析：

第三，聚硒鋪?zhàn)?/span>

達(dá)到硒主以上級(jí)別，可開設(shè)“聚硒鋪?zhàn)印保�銷售每套可得15元補(bǔ)貼。

第四，聚硒明星合伙人

享有明星合伙人相關(guān)權(quán)益需滿足以下條件：

1、聚硒商城下單購買2000元富硒產(chǎn)品大禮包；

2、建200人及以上社群交由公司統(tǒng)一管理；

3、正確復(fù)制宣導(dǎo)公司企業(yè)文化及相關(guān)對(duì)外宣傳內(nèi)容。

聚硒集團(tuán)明星合伙人權(quán)益包括以下七點(diǎn)：

1、擁有恩施聚硒企業(yè)孵化器有限公司的分紅，頒發(fā)分紅證書，簽定明星合伙人協(xié)議。

2、明星合伙人有年終大會(huì)的參與權(quán)。

3、公司上市后效益分紅或分紅權(quán)轉(zhuǎn)賣。

4、企業(yè)開通獨(dú)立商家后臺(tái)，產(chǎn)品優(yōu)先上架，定期上首頁推送，流量扶持。

5、共享電商平臺(tái)APP推首碼只對(duì)明星合伙人開放，進(jìn)入市場(chǎng)推廣，未來品牌價(jià)值。

6、自己開連鎖店免收加盟費(fèi)（品牌價(jià)值、供應(yīng)體系等價(jià)值5萬元），優(yōu)先成為縣級(jí)品牌合伙人。

7、獲得價(jià)值2000元硒產(chǎn)品。

備注：為了更好的分配明星合伙人享有的10%分紅權(quán)益，10%分紅權(quán)益其中20%即2%分紅權(quán)益按2000名合格明星合伙人進(jìn)行平均分紅，剩余80%即8%分紅權(quán)益根據(jù)明星合伙人市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)占比進(jìn)行加權(quán)分紅。

近日，根據(jù)參與者曬出的后臺(tái)截圖來看，已經(jīng)有人從中得到了不小的收益數(shù)額。

對(duì)于上述制度，本平臺(tái)也請(qǐng)來了行業(yè)專家對(duì)其進(jìn)行分析，該專家指出：“每套517元，推薦獎(jiǎng)?chuàng)艹?00元，消費(fèi)獎(jiǎng)是一個(gè)級(jí)差獎(jiǎng)，撥出95元，領(lǐng)導(dǎo)獎(jiǎng)是平級(jí)獎(jiǎng)，撥出5元，店補(bǔ)撥出15元，總計(jì)撥出為215元，撥出為 215/517=41.58%，分紅撥出1%，總撥出為42.58%”。

現(xiàn)如今，在一些自媒體發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目預(yù)警榜單當(dāng)中，“聚硒農(nóng)場(chǎng)”已然榜上有名。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

說到聚硒農(nóng)場(chǎng)能給參與者帶來的收益，在官方公眾號(hào)對(duì)“聚硒農(nóng)場(chǎng)：給分銷者什么好處”這個(gè)板塊的介紹中，我們發(fā)現(xiàn)“0風(fēng)險(xiǎn)”這個(gè)字眼出現(xiàn)在了十分顯眼的地方。

我國(guó)《廣告法》第二十五條對(duì)于投資理財(cái)類廣告有明確約束：“招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：一是對(duì)未來效果、收益或與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等；二是利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。”

在調(diào)查過程中，我們還發(fā)現(xiàn)對(duì)于聚硒農(nóng)場(chǎng)這個(gè)項(xiàng)目來說，比起“0風(fēng)險(xiǎn)”，“高風(fēng)險(xiǎn)”或許才是真正的主旋律——據(jù)項(xiàng)目參與者透露，目前已有不止一個(gè)聚硒農(nóng)場(chǎng)的微信招商交流群遭到了微信官方的封禁處理。

另外值得一提的地方還有聚硒農(nóng)場(chǎng)為方便會(huì)員推廣設(shè)置的“二維碼海報(bào)”，該海報(bào)在最中央的位置寫有八個(gè)大字：“全民補(bǔ)硒首選平臺(tái)”。這樣帶有鮮明主觀描述性質(zhì)的宣傳真的沒問題嗎？答案當(dāng)然是否定的。

（聚硒農(nóng)場(chǎng)的推廣海報(bào)）

事實(shí)上，早在六年之前新修訂的《廣告法》正式實(shí)施時(shí)，“澎湃新聞”就曾在題為《新廣告法不讓說“最佳”“首選”，商家頭腦風(fēng)暴改廣告語》的報(bào)道中指出：對(duì)于廣告用詞的規(guī)范，網(wǎng)上還流傳著一個(gè)巨大的詞庫，稱許多極限詞語都將不能出現(xiàn)在廣告詞中。被禁用的詞語包括：最佳、第一、國(guó)家級(jí)、領(lǐng)袖品牌、史無前例、特供、點(diǎn)擊有驚喜、隨時(shí)漲價(jià)等。在這些禁用詞當(dāng)中，當(dāng)然也包括“首選”。

近日，在公眾號(hào)“獻(xiàn)縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局”發(fā)布的廣告法解讀的文章中，“首選”也被歸類為“常見的違禁詞”。

公眾號(hào)“梁仕成談市監(jiān)”也曾公開表示：法院認(rèn)為“首選”屬于最高級(jí)的形容詞。

根據(jù)這些論斷來看，自稱是“全民補(bǔ)硒首選平臺(tái)”這樣的宣傳也明顯違反了我國(guó)《廣告法》關(guān)于禁止使用絕對(duì)化用語的規(guī)定。商品或服務(wù)優(yōu)劣均為相對(duì)的，具有地域和時(shí)間階段的局限，在廣告中使用最高級(jí)、絕佳等語言，違背了事物不斷發(fā)展變化的客觀規(guī)律，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者；也會(huì)造成商家之間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

近年來，隨著補(bǔ)硒觀念的盛行，在硒產(chǎn)業(yè)當(dāng)中隨之出現(xiàn)的亂象也變得層見疊出，對(duì)于種種行業(yè)問題，有食品科學(xué)教授曾在“科學(xué)傳播在線”的報(bào)道中指出：富硒行業(yè)亂象是統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)缺失的產(chǎn)物，只有通過科學(xué)合理的制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)部門的監(jiān)管，才能使我國(guó)富硒產(chǎn)業(yè)朝著標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)�；�、科學(xué)化的方向發(fā)展。

至于秉承“富硒產(chǎn)品、以硒養(yǎng)人”的品牌理念的聚硒農(nóng)場(chǎng)在今后會(huì)如何發(fā)展？“孵化3家以上硒產(chǎn)品上市企業(yè)；導(dǎo)流1億人去恩施旅游；年銷售硒產(chǎn)品百億元以上；年提供就業(yè)，創(chuàng)業(yè)4000人以上；全國(guó)開設(shè)聚硒鋪?zhàn)?000家以上”等目標(biāo)是否會(huì)如期實(shí)現(xiàn)？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。