5000元市場中各個價格區(qū)間產(chǎn)品特色不同，但它們都有一個通病：“虛標(biāo)”。據(jù)不完全統(tǒng)計，電商平臺因?yàn)樘摌?biāo)而導(dǎo)致退貨的訂單，在2021年達(dá)到了15%以上，2022年稍有好轉(zhuǎn)，但仍不低于10%。

目前，投影機(jī)的核心部件DMD芯片依賴進(jìn)口，而且規(guī)格也是透明的。想在這片家電藍(lán)海市場中占得先機(jī)，就要在別的性能指標(biāo)上做文章，于是亮度成為“兵家必爭之地”。消費(fèi)者口中所說的虛標(biāo)，一般指的正是亮度。為什么亮度會成為虛標(biāo)的重災(zāi)區(qū)？首先，DMD芯片規(guī)格企業(yè)不能更改，那么在與競品競爭時的最突出參數(shù)就是亮度；其次，亮度核定標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，測試條件也較為寬松，企業(yè)更容易在這里做文章。

于是，消費(fèi)者便成了虛標(biāo)游戲的犧牲品。

廠商宣傳時是不會把真實(shí)亮度告訴消費(fèi)者的。所謂的真實(shí)亮度，就是在投影機(jī)正常模式下所測得的亮度，正常模式下的亮度一般要比標(biāo)稱亮度低80%，有的可能只有50%，日常使用時所看到的是真實(shí)亮度而非標(biāo)稱亮度。在正常使用時，一旦消費(fèi)者發(fā)覺畫面亮度與標(biāo)稱值相去甚遠(yuǎn)，投訴便產(chǎn)生了。而企業(yè)，早已為這種投訴埋好了伏筆，他們會拿出專業(yè)機(jī)構(gòu)的測試報告來搪塞消費(fèi)者和有關(guān)監(jiān)督機(jī)構(gòu)，在這局標(biāo)稱亮度與真實(shí)亮度的游戲中，消費(fèi)者定會敗下陣來。

受傷的不只是消費(fèi)者，一些企業(yè)打不過就加入，并紛紛表示虛標(biāo)不是個別現(xiàn)象而是行業(yè)問題。市場的高速增長，讓越來越多企業(yè)覬覦這塊蛋糕，切走一塊最好的手段就是性能壓制。既然沒法從DMD這種透明度極高的配件下手，那就拿亮度開刀。這招確實(shí)很奏效，“看參數(shù)”選產(chǎn)品，確實(shí)是大部分消費(fèi)者選購?fù)队皺C(jī)的依據(jù)，市場的亂象也由此產(chǎn)生。單獨(dú)靠一個企業(yè)是守不住底線的，如果不參與到這場虛標(biāo)戰(zhàn)斗中去，那么最終被淘汰的只有自己，打不過就只能加入了，這就是大多數(shù)企業(yè)的心聲。

現(xiàn)階段，媒體與企業(yè)都認(rèn)為，投影機(jī)市場急需肅清，才能穩(wěn)住這種高速增長勢頭。來自于國外的ANSI流明測試標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)不適用于這種復(fù)雜的市場競爭環(huán)境。與之前的凈化器市場類似，當(dāng)家電領(lǐng)域出現(xiàn)藍(lán)海賽道時，新品類都會出現(xiàn)此類亂象，而最好的解決手段就是推出適用于國內(nèi)市場的新國標(biāo)。當(dāng)年凈化器新國標(biāo)出臺之后，企業(yè)紛紛響應(yīng)，在很短時間內(nèi)便讓市場恢復(fù)良性競爭態(tài)勢，企業(yè)紛紛鉆研技術(shù)，而不是去想如何鉆空子。

在新國標(biāo)出現(xiàn)之前，企業(yè)也可以正確地引導(dǎo)消費(fèi)者，參數(shù)并不是衡量產(chǎn)品好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，觀影體驗(yàn)對于一臺投影機(jī)而言，才是最重要的。

虛標(biāo)游戲可以止于自清者。