2023年，文娛市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，文娛行業(yè)反彈明顯。電影年票房一個(gè)月突破百億；電視劇一路狂飆；網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇強(qiáng)勢(shì)反彈；相關(guān)書(shū)籍熱賣；話劇、演出強(qiáng)勁復(fù)蘇；大型游樂(lè)場(chǎng)游客火爆。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年春節(jié)假期，超百萬(wàn)人次進(jìn)劇場(chǎng)過(guò)大年；國(guó)家大劇院熱劇場(chǎng)場(chǎng)售罄，高端演出一票難求，公益演出也火爆不已。

這里是位于北京望京的演藝新空間——花花世界，它是集演出、餐飲、休閑、娛樂(lè)、教學(xué)為一體的沉浸式演藝體驗(yàn)空間。今年每到周末，這里都幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

在專業(yè)演員的帶領(lǐng)下，根據(jù)故事線索一起沉浸在劇情中游戲、飆戲。離奇的故事、清晰的劇情、緊湊的游戲，由專業(yè)演員引領(lǐng)著玩劇本殺。

在演藝新空間——花花世界里，話劇不僅僅能和劇本殺結(jié)合，還能和酒吧、和美食相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)邊喝酒邊看話劇，甚至是邊吃飯邊看話劇。

2月22日晚，由北京演藝集團(tuán)出品、北京兒藝制作演出的沉浸式原創(chuàng)話劇《北平1948》在北京報(bào)國(guó)寺成功亮相，這部以1948年北平解放前夕真實(shí)發(fā)生的文化國(guó)寶保衛(wèi)戰(zhàn)為故事藍(lán)本的原創(chuàng)劇目，是為報(bào)國(guó)寺量身訂造的。

演出過(guò)程中，隨著場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，觀眾跟隨著演員們一起跨越報(bào)國(guó)寺的三大殿，古建筑獨(dú)有的文物藝術(shù)張力和演員精湛的演技，以及精巧的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、精湛的舞美聲效，配以多媒體動(dòng)畫、裝置藝術(shù)、即興互動(dòng)等多種元素的融合，打破了觀演邊界，讓觀眾“身臨其境”，在充滿懸念的情節(jié)中，深深地入戲。

近年來(lái)，換裝劇本殺、旗袍體驗(yàn)酒吧等沉浸式的新奇酷玩，成為了年輕人的熱搜，沉浸式劇本娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展，讓消費(fèi)者有了更多的體驗(yàn)可能。如何用這種創(chuàng)新的方式讓主旋律戲劇走進(jìn)市場(chǎng)，讓更多的年輕人走進(jìn)劇場(chǎng)，也是許多話劇導(dǎo)演思考的課題。

作為國(guó)內(nèi)沉浸式演出的開(kāi)拓和引領(lǐng)者，20年前王潮歌用“印象”系列代表作《印象劉三姐》開(kāi)創(chuàng)了實(shí)景演出的先河；2013年，她又創(chuàng)意出了一種沒(méi)有觀眾席，也沒(méi)有舞臺(tái)的情境體驗(yàn)式劇院《又見(jiàn)平遙》。

2019年，王潮歌又創(chuàng)意出了能更深層次沉浸的觀劇新模式“只有系列”戲劇幻城。在她的最新作品《只有河南——戲劇幻城》中，有56個(gè)空間，21個(gè)劇場(chǎng)，近千名演員和總時(shí)長(zhǎng)近700分鐘的劇目。

觀眾可以隨機(jī)打開(kāi)不同空間里不同的門，自由選擇路線，根據(jù)自己的喜好看到不同內(nèi)容的沉浸式戲劇。

穿上華麗的服裝，坐在復(fù)古的殿堂，聆聽(tīng)古老的旋律，欣賞著禮樂(lè)舞蹈，靜心品味服務(wù)員們?yōu)樽约核蜕弦坏赖罃[盤精致的宮宴菜品，是不是有一種穿越時(shí)空的感覺(jué)？

這出在餐廳里的演出叫“宮宴·燕享食禮”，演繹的是綿延數(shù)千年的宮廷食禮文化，宮宴的主人邢斌是御膳技藝第五代傳承人，80后的他希望通過(guò)演藝和美食的跨界互融，讓賓客們感受到古人的消費(fèi)方式，并用這種沉浸的體驗(yàn)將傳統(tǒng)文化植入消費(fèi)者心中。

今年以來(lái)演出市場(chǎng)的復(fù)蘇，讓很多觀眾回歸到了劇院。根據(jù)天津演藝網(wǎng)的數(shù)據(jù)，僅今年春節(jié)假期期間，天津北方演藝集團(tuán)共有245場(chǎng)演出上演，超5.9萬(wàn)人次走進(jìn)劇場(chǎng)，總票房達(dá)到了526萬(wàn)元，較2019年春節(jié)假期增長(zhǎng)67%，呈現(xiàn)了強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。為了讓更多人走進(jìn)劇場(chǎng)，政府也通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼的方式，讓觀眾用更少的錢看更好的劇。

天津北方演藝集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷中心主任 任博：

“這些所有的演出，都可以使用天津文化惠民卡觀劇補(bǔ)貼進(jìn)行購(gòu)票，觀眾花200元錢，政府補(bǔ)貼400元錢，觀眾可以拿到600元錢（的演出票）。”

除了票價(jià)親民之外，演出的品質(zhì)也在不斷提升。借著演出市場(chǎng)復(fù)蘇的東風(fēng)，老牌劇院也在不斷豐富演出內(nèi)容。2023年，天津人藝將有多部精品戲劇和觀眾見(jiàn)面，除了《俗世奇人》這樣的年度重磅大戲外，《油漆未干》《雷雨》等一系列天津元素十足的經(jīng)典劇目也在全新升級(jí)，從舞美等方面重新布局，給老粉絲們制造新鮮感。

除了傳統(tǒng)的劇場(chǎng)演出，觀演加旅游的新形式，也制造出更多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。在天津河北區(qū)，與曹禺故居一墻之隔的曹禺劇院整修一新。在大師故里欣賞完曹禺先生的經(jīng)典劇目后，再逛逛意式風(fēng)情區(qū)，成為了不少游客的旅行新路線。

同樣，在天津市和平區(qū)，游客在游覽“津沽舊事”沉浸式街區(qū)時(shí)，不僅可以欣賞到具有天津特色的快板、戲法演出，還能與景區(qū)里的演員進(jìn)行即興戲劇互動(dòng)，深度領(lǐng)略百年前的天津風(fēng)貌。

而在茶館里聽(tīng)一場(chǎng)相聲，也是很多游客來(lái)天津旅游的打卡必選項(xiàng)。

在上海市中心人民廣場(chǎng)附近，這棟名為“亞洲大廈”的寫字樓被戲劇愛(ài)好者們稱為“垂直生長(zhǎng)的戲劇街區(qū)”。原來(lái)，在這棟大樓里面就有19個(gè)小劇場(chǎng)，每天都在上演著各種不同類型的演出。

針對(duì)這樣新型的演出形式，上海市相關(guān)部門近幾年還特意推出了全市“演藝新空間”的認(rèn)定、掛牌的創(chuàng)新性舉措。截至2022年年底，上海共有86家認(rèn)定授牌的“演藝新空間”。除了亞洲大廈內(nèi)的“星空間”，越來(lái)越多的商業(yè)綜合體、文創(chuàng)園區(qū)、旅游景區(qū)嘗試?yán)�用空間優(yōu)勢(shì)開(kāi)辟演出場(chǎng)所，推出優(yōu)質(zhì)作品。

在上海，演出市場(chǎng)的火熱從年初就展現(xiàn)了出來(lái)。以春節(jié)七天假期為例，全市演出場(chǎng)次達(dá)到602場(chǎng)，同比2022年增長(zhǎng)32%，銷售票房約1026萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)42%。部分劇場(chǎng)上半年的檔期已經(jīng)排滿，且票務(wù)預(yù)售情況不俗。

在上海，同樣火熱的還有文博場(chǎng)館，春節(jié)假期，上海市區(qū)文旅部門策劃推出各類文博展覽142項(xiàng)，以博物館為例，開(kāi)放的72家博物館舉辦臨展38場(chǎng)，接待游客50萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)61.86%。

上海博物館今年的開(kāi)年大展《從波提切利到梵高——英國(guó)國(guó)家美術(shù)館珍藏展》開(kāi)展以來(lái)持續(xù)火爆，在開(kāi)展1個(gè)月之際，展覽迎來(lái)了第十萬(wàn)名觀眾。

上海博物館與IP運(yùn)營(yíng)商共同打造的沉浸式光影體驗(yàn)的特展也同期舉行，通過(guò)動(dòng)畫特效與光影技術(shù)，與大師跨時(shí)空對(duì)話。

在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)上，上海博物館首次在一樓大廳開(kāi)設(shè)了文創(chuàng)快閃店，推出聯(lián)名下午茶和特制文創(chuàng)午餐。截至目前，文創(chuàng)產(chǎn)品單日最高銷售額達(dá)19萬(wàn)，餐飲最高銷售額達(dá)4.7萬(wàn)。

今年，上海將充分利用豐富文博藝術(shù)資源，在博物館、美術(shù)館、劇場(chǎng)、公共圖書(shū)館等專業(yè)文化藝術(shù)場(chǎng)館和機(jī)構(gòu)中，打造100個(gè)“社會(huì)大美育”課堂，面向市民提供5000場(chǎng)免費(fèi)或公益開(kāi)放的高品質(zhì)公共藝術(shù)普及教育活動(dòng)。

近年來(lái)，博物館、美術(shù)館也在著力提升觀眾的沉浸式觀展體驗(yàn)，展覽也悄悄地走出了展覽館，融入到更多的時(shí)尚空間中去。在深圳中洲灣，近20位國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家的藝術(shù)作品出現(xiàn)在了商場(chǎng)里，消費(fèi)者可以在這里邊購(gòu)物邊看展，不僅提升了空間的利用率，也滿足了年輕人時(shí)尚的審美需求。

跨界和沉浸式的娛樂(lè)，靠的是創(chuàng)新和科技，在北京和上海，靠數(shù)字技術(shù)制造出的沉浸式展覽館——無(wú)相藝術(shù)空間用數(shù)字技術(shù)打造的作品群，從物質(zhì)世界解放出來(lái)，并創(chuàng)造人與自然交融的場(chǎng)景體驗(yàn)。

在深圳中州灣C Future City，高科技和藝術(shù)的融合讓親子互動(dòng)更為直接便捷，在數(shù)字藝術(shù)空間里，小朋友和家長(zhǎng)們可以通過(guò)自己動(dòng)手描繪去認(rèn)識(shí)自然界中的生物，與光影中的動(dòng)植物親密互動(dòng)，體驗(yàn)創(chuàng)作和互動(dòng)的樂(lè)趣。

隨著“90后”成為親子消費(fèi)的新生代主力軍，寓教于樂(lè)的親子陪伴式兒童娛樂(lè)消費(fèi)越發(fā)凸顯，戶外研學(xué)、營(yíng)地教育、科學(xué)實(shí)驗(yàn)等活動(dòng)受到父母青睞。

去年12月以來(lái)，海南省文娛市場(chǎng)強(qiáng)勁回暖，多,種水上娛樂(lè)項(xiàng)目受到歡迎。在海口：國(guó)家帆船帆板基地公共碼頭為廣大市民游客提供了海上觀光旅游項(xiàng)目，包括游艇出海觀光、摩托艇體驗(yàn)、皮劃艇體驗(yàn)、沖浪板體驗(yàn)等觀光體驗(yàn)及休閑運(yùn)動(dòng)。

根據(jù)中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)提供的數(shù)據(jù)，2023春節(jié)期間，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出較2022年同比增長(zhǎng)40.92%；全國(guó)歌舞娛樂(lè)、游藝娛樂(lè)、劇本娛樂(lè)行業(yè)的營(yíng)業(yè)率都恢復(fù)到了60%-80%不等；243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，累計(jì)夜間客流量7780.8萬(wàn)人次。

中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 孔明：

“文娛市場(chǎng)在2023年被快速激活，說(shuō)明消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展充滿了信心。在北京、上海、成都、重慶、杭州等，文娛消費(fèi)比較發(fā)達(dá)的城市，歌舞、游藝、演出、劇本娛樂(lè)等各類文娛業(yè)態(tài)，在街區(qū)、商區(qū)，甚至景區(qū)等旅游目的地，成規(guī)模成體系聚集，成為引流和帶動(dòng)二次消費(fèi)的重要手段。”