近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的輕醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1769億元，增速為22.2%。2020年中國(guó)新增醫(yī)美機(jī)構(gòu)5150家，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1975億元，預(yù)計(jì)2025年整體醫(yī)美市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到4000億元。輕醫(yī)美市場(chǎng)占整體醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模的比重近年來(lái)也穩(wěn)定在65%到70%，遠(yuǎn)高于手術(shù)類美容整形市場(chǎng)。在此背景下，布局輕醫(yī)美領(lǐng)域的平臺(tái)越來(lái)越多，“醫(yī)媄妍”便是其中之一。

那么醫(yī)媄妍究竟有著怎樣的平臺(tái)背景？“最字用語(yǔ)”和“首選”等詞匯是否涉嫌違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定？該平臺(tái)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？“醫(yī)媄妍至今為止創(chuàng)造的銷售業(yè)績(jī)接近80億元”的說(shuō)法從何而來(lái)？

平臺(tái)背景，現(xiàn)狀如何

據(jù)公開(kāi)資料顯示，醫(yī)媄妍是醫(yī)媄妍醫(yī)療美容集團(tuán)旗下的輕醫(yī)美品牌，品牌總部坐落于廣州，是一家致力于打造輕醫(yī)美產(chǎn)業(yè)生態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。醫(yī)媄妍依托十余年的輕醫(yī)美技術(shù)培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，重新定義亞洲女性的肌膚問(wèn)題，傾力于肌膚健康管理，用科技的方法量身定制個(gè)性化解決方案，為每一位愛(ài)美女性提供最安全、最放心、最優(yōu)質(zhì)的醫(yī)美服務(wù)。

據(jù)悉，醫(yī)媄妍的官方公眾號(hào)的認(rèn)證主體為成立于2022年12月27日的廣州醫(yī)媄妍美容合伙企業(yè)（有限合伙），該合伙企業(yè)的執(zhí)行事務(wù)合伙人為廣州醫(yī)媄妍醫(yī)療美容有限公司，這家公司成立于2022年11月22日，法定代表人聶營(yíng)秋，股東有聶營(yíng)秋（大股東）、王美芹、張妤姍、李艷、馬彪、郭漢國(guó)（監(jiān)事）、馬曉玲。順帶一提，還有一家名為“廣州醫(yī)媄妍生物科技有限公司”的企業(yè)也與廣州醫(yī)媄妍醫(yī)療美容有限公司的股東密切相關(guān)，這家企業(yè)成立于2023年1月31日。

在該平臺(tái)的管理層方面，據(jù)悉，醫(yī)媄妍品牌的創(chuàng)始人為聶營(yíng)秋，此人也是醫(yī)媄妍集團(tuán)董事長(zhǎng)、醫(yī)洛妍輕醫(yī)美診所創(chuàng)始人、醫(yī)媄妍美業(yè)培訓(xùn)學(xué)校創(chuàng)始人。

聯(lián)合創(chuàng)始人則包括馬玲、張妤姍、王美芹、郭漢國(guó)等人，簡(jiǎn)介如下：

（資料來(lái)源：全球百科）

最字宣傳，涉嫌違規(guī)

正如前文所述，在關(guān)于平臺(tái)背景的宣傳材料中，醫(yī)媄妍在全球百科上的詞條還涉嫌使用了絕對(duì)化用語(yǔ)，即“最安全、最放心、最優(yōu)質(zhì)”。

（資料來(lái)源：全球百科）

與此同時(shí)，醫(yī)媄妍的官方商城同樣使用了最字用語(yǔ)。

顯然，這樣的宣傳方式違反了我國(guó)《廣告法》關(guān)于禁止使用絕對(duì)化用語(yǔ)的規(guī)定。商品或服務(wù)優(yōu)劣均為相對(duì)的，具有地域和時(shí)間階段的局限，在廣告中使用最高級(jí)、絕佳等語(yǔ)言，違背了事物不斷發(fā)展變化的客觀規(guī)律，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，也會(huì)造成商家之間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)�！�廣告法》所禁止的絕對(duì)化用語(yǔ)并不限于所列舉“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”這三個(gè)用語(yǔ)，與此類似的“最高級(jí)”、“最佳”含義相同或近似的最高級(jí)形容詞“最”字用語(yǔ)都屬于絕對(duì)化用語(yǔ)。隨著新《廣告法》正式實(shí)施，各類極限詞都遭到了禁用，相關(guān)處罰力度也得到了提高。新廣告法第2條明確指出：對(duì)于廣告發(fā)布者的范圍，由之前舊法規(guī)定的“法人或其他經(jīng)濟(jì)組織”，擴(kuò)展延伸到了自然人。

為了進(jìn)一步提高該平臺(tái)的影響力，在醫(yī)媄妍加盟商近期發(fā)布的視頻資料當(dāng)中，也出現(xiàn)了“首選”二字。

不難看出，這樣的宣傳手段在抬高醫(yī)媄妍自己的同時(shí)，也在客觀上貶低了其他同業(yè)經(jīng)營(yíng)者的商品及服務(wù)。“首選”明顯是絕對(duì)化用語(yǔ)，“首”字有“最先、最早、第一”之意，屬于最高級(jí)的形容詞，因而上述宣傳資料使用“首選”等絕對(duì)化用語(yǔ)也違反了《廣告法》第九條。

多重職級(jí)，五五復(fù)制

接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下醫(yī)媄妍推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供的資料顯示，繳費(fèi)1000元即成為最低級(jí)別的戰(zhàn)略合伙人。按照加盟商發(fā)布的名為《醫(yī)媄妍醫(yī)療美容集團(tuán)1000元招募戰(zhàn)略合伙人》的資料顯示，戰(zhàn)略合伙人共有以下七項(xiàng)收益可以享受：

1.原價(jià)6800元學(xué)習(xí)50項(xiàng)輕醫(yī)美技術(shù)，戰(zhàn)略合伙人僅需1000元，包教包會(huì)，終身免費(fèi)進(jìn)修。

2.免費(fèi)開(kāi)通抖音團(tuán)單引流號(hào)，抖音同城精準(zhǔn)變現(xiàn)課程價(jià)值8800元，現(xiàn)金價(jià)值30000元。

3.賦能技術(shù)培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)可打版水光素顏肌-復(fù)合水光一次價(jià)值3980元，膠原幼態(tài)-三型膠原蛋白填充一組價(jià)值6880元。

4.送醫(yī)媄妍專利無(wú)痛操作儀一臺(tái)價(jià)值980元。

5.戰(zhàn)略合伙人技術(shù)培訓(xùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，戰(zhàn)略合伙人到場(chǎng)資源加盟總業(yè)績(jī)分紅5％。

6.小組幫扶團(tuán)隊(duì)成交總業(yè)績(jī)分紅3％。

7.戰(zhàn)略合伙人直推戰(zhàn)略合伙人獎(jiǎng)勵(lì)30％。

消費(fèi)9800元可以升級(jí)為VIP，獲得輕醫(yī)美產(chǎn)品12盒，享受輕醫(yī)美技術(shù)課程學(xué)習(xí)，且終身免費(fèi)復(fù)訓(xùn)，直推獎(jiǎng)50％，還可以永久拿直推人銷售業(yè)績(jī)的10％。19800元是代理商，39800元是總代，88000元是運(yùn)營(yíng)中心，128000元是最高級(jí)別董事，直推都是50％，都是永久拿直推人銷售業(yè)績(jī)的10％。

再說(shuō)升級(jí)模式，從VIP開(kāi)始，升級(jí)模式都是五五裂變，比如VIP要想升級(jí)為代理商，可以通過(guò)推薦五個(gè)VIP的方式實(shí)現(xiàn)。

此外，據(jù)知情人透露，產(chǎn)品差價(jià)也是醫(yī)媄妍代理商的一大利潤(rùn)來(lái)源，例如某產(chǎn)品的售價(jià)為500元（9800元級(jí)別的拿貨價(jià)），128000元的董事拿貨價(jià)為一折，即50元。

產(chǎn)品銷量，數(shù)額驚人

截止2023年3月下旬，醫(yī)媄妍在推廣市場(chǎng)方面做得可謂是尤為火爆，這一點(diǎn)可以從官方商城對(duì)外展示出來(lái)的產(chǎn)品銷量上一窺端倪，商城首頁(yè)共有5款名為“細(xì)胞保存液”為產(chǎn)品，有4款產(chǎn)品統(tǒng)一標(biāo)價(jià)為6800元，這4款產(chǎn)品的銷量分別為26465筆、33084筆、19383筆、15246筆，還有一款產(chǎn)品標(biāo)價(jià)為8999元，銷量為25158筆，如果上述產(chǎn)品的銷量都是真實(shí)的，那么剛剛成立僅僅幾個(gè)月的醫(yī)媄妍在銷售產(chǎn)品方面就已經(jīng)達(dá)到了接近9億元的市場(chǎng)業(yè)績(jī)了。

不僅如此，在醫(yī)媄妍商城當(dāng)中還有五款禮包正在銷售，售價(jià)9800元的VIP會(huì)員禮包售出1275筆、售價(jià)19800元的代理商禮包售出3893筆、售價(jià)39800元的總代禮包售出5464筆、售價(jià)88000元的運(yùn)營(yíng)中心禮包售出6876筆、售價(jià)128000元的董事禮包售出46546筆，累計(jì)金額接近70億元，這個(gè)數(shù)字再加上產(chǎn)品銷售金額的總銷售業(yè)績(jī)接近80億元，實(shí)在是令人驚掉了下巴。

如果上述產(chǎn)品和禮包的銷量都是準(zhǔn)確無(wú)誤的話，那么該公司應(yīng)該繳納多少稅呢？如果上述數(shù)據(jù)屬于虛構(gòu)的話，那么根據(jù)《廣告法》規(guī)定，用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的行為，無(wú)疑屬于虛假宣傳。另外，銷量造假的行為也違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

后  記

近日，又有消息透露稱，醫(yī)媄妍將更名為易鑫源，雖然名稱更迭，但本質(zhì)不變，無(wú)論是產(chǎn)品還是模式。

（注：有關(guān)視頻宣傳材料甚至還把醫(yī)媄妍的“醫(yī)”字打錯(cuò)了）

至于醫(yī)媄妍在今后會(huì)如何發(fā)展？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。