最近幾年，南京同仁堂在布局微商后所創(chuàng)立的大健康養(yǎng)生品牌越來(lái)越多，有著“時(shí)尚漢方的傳承者”之稱的“暖小白”便是其中之一，多年前，由南京同仁堂生物科技有限公司攜手巨愛(ài)巨美推出的居家養(yǎng)生創(chuàng)新精品——“暖小白透骨草舒活精華液”一經(jīng)問(wèn)世便吸引到了關(guān)注無(wú)數(shù)。

那么暖小白究竟有著怎樣的平臺(tái)背景？暖小白鹿茸舒活精華液當(dāng)真可以針對(duì)多種病癥起到作用？暖小白萬(wàn)痛冷敷凝膠是否具有助孕奇效？“械字號(hào)面膜”的說(shuō)法是否合規(guī)？該平臺(tái)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？

平臺(tái)背景，曾遭處罰

據(jù)官方微信小程序顯示，暖小白品牌成立于2017年1月1日，到目前為止終端用戶高達(dá)500萬(wàn)人，代理商人數(shù)達(dá)20萬(wàn)人，在全國(guó)擁有1000家品牌加盟店。經(jīng)查，暖小白新零售的經(jīng)營(yíng)主體為廣州巨淼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，該公司成立于2016年3月3日，法定代表人陳恩錄，監(jiān)事為陳淑梅，該公司是廣東巨愛(ài)巨美生物科技集團(tuán)有限公司的全資子公司，注冊(cè)資本800萬(wàn)元，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資額為0元，參保員工為9人。

據(jù)官方資料介紹，廣東巨愛(ài)巨美集團(tuán)是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和教育培訓(xùn)為一體的綜合型企業(yè)，下轄巨淼、巨焱、巨垚、巨森、巨鑫、都蘭等多家全資子公司，旗下?lián)碛惺�多家養(yǎng)生品牌。經(jīng)查，廣東巨愛(ài)巨美生物科技集團(tuán)有限公司原名廣州巨愛(ài)巨美生物科技有限公司，該公司成立于2012年4月23日，法定代表人陳恩錄，股東有陳淑蓮（大股東）、陳淑芝、陳淑梅，監(jiān)事為盧小娟，注冊(cè)資本5000萬(wàn)元，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資額為0元，參保員工為0人。

暖小白品牌創(chuàng)始人兼南京同仁堂暖小白運(yùn)營(yíng)總裁為李茵娜，此人在過(guò)往這些年間攬獲到了多項(xiàng)頭銜，包括微電商專委會(huì)副主席、2016最具領(lǐng)導(dǎo)力微商操盤(pán)手、2017中國(guó)十大微商杰出貢獻(xiàn)人物、最具風(fēng)尚魅力女神、微商大咖領(lǐng)袖、微商年度之星等。經(jīng)查，暖小白健康管理（廣州）有限公司正是由巨愛(ài)巨美公司和李茵娜共同出資成立的，李茵娜為小股東。此前，在一些會(huì)議當(dāng)中，李茵娜還曾以巨淼網(wǎng)絡(luò)科技公司CEO的身份示人。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，暖小白啟動(dòng)市場(chǎng)后，在市場(chǎng)推廣方面進(jìn)行得可謂頗為火爆，第一場(chǎng)招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)收款1300萬(wàn)元，十幾個(gè)月后，其業(yè)績(jī)更是從0突破到10億元。

但值得注意的是，早在2019年7月2日，廣州巨淼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司曾因“構(gòu)成了在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)的行為”，遭到了楊凌示范區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款1萬(wàn)元的行政處罰。決定文書(shū)號(hào)：楊凌示范區(qū)工商處字〔2019〕第111號(hào)。

（圖片來(lái)源：企查查）

時(shí)至今日，圍繞著廣州巨淼公司旗下的暖小白系列產(chǎn)品，涉嫌虛假宣傳的亂象仍然比比皆是。

化妝產(chǎn)品，醫(yī)療作用？

截至目前，暖小白已面向市場(chǎng)推出了多款產(chǎn)品，暖小白鹿茸舒活精華液（該產(chǎn)品又稱“暖小黑”）便是其中之一，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品屬于國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品，備案編號(hào)為粵G妝網(wǎng)備字2018145241，生產(chǎn)企業(yè)為廣州都蘭生物科技有限公司，可見(jiàn)，該產(chǎn)品并非醫(yī)療器械或藥品。

但在公眾號(hào)“暖小白總部”、“巨淼大健康”、“巨淼大健康管家”的包裝下，這款產(chǎn)品卻自稱可以針對(duì)多種病癥起到作用。

在官方微信小程序“暖小白新零售”對(duì)外展示的廣告頁(yè)面內(nèi)，這款產(chǎn)品也被指出具有消炎的醫(yī)療作用。

類(lèi)似說(shuō)法如今在互聯(lián)網(wǎng)上已是屢見(jiàn)不鮮。

根據(jù)《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語(yǔ)應(yīng)根據(jù)其語(yǔ)言環(huán)境來(lái)確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語(yǔ)包括但不限于以下詞語(yǔ)：醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)。顯然，上述宣傳材料所提及到的包含消炎在內(nèi)的種種功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，屬于違規(guī)宣傳。對(duì)于上述涉及到醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容，我國(guó)《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

神奇凝膠，治病+助孕？

另外一款名為“暖小白萬(wàn)痛冷敷凝膠”的產(chǎn)品如今也備受經(jīng)銷(xiāo)商們的推崇，據(jù)悉，該產(chǎn)品是南京同仁堂旗下暖小白升級(jí)版居家養(yǎng)生產(chǎn)品，備案編號(hào)為晉汾食藥監(jiān)械生產(chǎn)備20160004號(hào)，生產(chǎn)企業(yè)為臨汾市百年合縱藥業(yè)有限公司。在經(jīng)銷(xiāo)商以及有關(guān)公眾號(hào)的宣傳下，這款產(chǎn)品所具有的功效堪稱神奇，為了證明這款產(chǎn)品具有治療多種疾病的功效，各種案例也是層出不窮。

根據(jù)受益者送來(lái)錦旗顯示，這款凝膠甚至還能“助孕”。

顯而易見(jiàn)，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

在本篇報(bào)道中，我們了解到了暖小白運(yùn)營(yíng)方的背景，以及有關(guān)產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳的問(wèn)題，在下篇報(bào)道中，我們將著重關(guān)注的是暖小白現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注微商電商調(diào)研。