在上篇報(bào)道中，我們了解到了暖小白旗下的暖小白鹿茸舒活精華液、暖小白萬(wàn)痛冷敷凝膠存在著怎樣的宣傳問(wèn)題，以及運(yùn)營(yíng)方廣州巨淼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司收到了怎樣的罰單。在本篇報(bào)道中，我們將從暖小白商城中同樣存在宣傳問(wèn)題的面膜類產(chǎn)品開(kāi)始說(shuō)起。

眼下，在由巨淼公司認(rèn)證的官方微信小程序“暖小白新零售”的包裝下，竟還有產(chǎn)品以“械字號(hào)面膜”、“醫(yī)用面膜”的身份出現(xiàn)在消費(fèi)者的視線之內(nèi)。

經(jīng)查，該產(chǎn)品的醫(yī)療器械注冊(cè)證號(hào)為粵穗械備20181026號(hào)，生產(chǎn)許可證號(hào)為粵穗食藥監(jiān)械生產(chǎn)備20181045號(hào)，生產(chǎn)企業(yè)為廣州千邦藥業(yè)制造有限公司。

而根據(jù)有關(guān)規(guī)定，不論是妝字號(hào)產(chǎn)品還是械字號(hào)產(chǎn)品，都不能以“械字號(hào)面膜”、“醫(yī)用面膜”、“醫(yī)美面膜”等廣告語(yǔ)進(jìn)行自我標(biāo)榜。按照醫(yī)療器械管理的醫(yī)用敷料命名應(yīng)當(dāng)符合《醫(yī)療器械通用名稱命名規(guī)則》要求，不得含有“美容”“保健”等宣稱詞語(yǔ)，不得含有夸大適用范圍或者其他具有誤導(dǎo)性、欺騙性的內(nèi)容。因此，不存在“械字號(hào)面膜”的概念，醫(yī)療器械產(chǎn)品也不能以“面膜”作為其名稱。

此前，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局曾發(fā)布公告，稱不存在所謂的“械字號(hào)面膜”概念。該公告指出，“械字號(hào)面膜”就是醫(yī)用敷料，屬于醫(yī)療器械范疇。國(guó)家藥監(jiān)局還曾提示，相關(guān)產(chǎn)品應(yīng)在其“適用范圍”或“預(yù)期用途”允許的范圍內(nèi)，由有資質(zhì)的醫(yī)生指導(dǎo)并按照正確的用法用量使用，不能作為日常護(hù)膚產(chǎn)品長(zhǎng)期使用。

接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下暖小白推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供的資料顯示，暖小白將參與者主要分為了會(huì)員（團(tuán)購(gòu)）、天使（VIP會(huì)員）、大區(qū)（共享股東）、分公司（店主）共計(jì)四個(gè)級(jí)別，不同級(jí)別對(duì)應(yīng)的拿貨價(jià)不同，我們以零售價(jià)為218元的暖小白萬(wàn)痛冷敷凝膠為例，會(huì)員（門檻為混批3盒）的拿貨價(jià)為188元，天使（門檻為混批10盒）的拿貨價(jià)為158元，大區(qū)（門檻為3840元）的拿貨價(jià)為128元，分公司（門檻為39800元）的拿貨價(jià)為95元。

一、推薦獎(jiǎng)勵(lì)政策：

1.店主推薦獎(jiǎng)：首次推薦獎(jiǎng)勵(lì)15％，例如店主A推薦店主B，店主A獲得15％一次性推薦獎(jiǎng)勵(lì)（首單獎(jiǎng)勵(lì)算折扣業(yè)績(jī)門檻，但該筆不計(jì)算折扣）。

2.直推分公司補(bǔ)貨，每支產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)5元。

3.招募5個(gè)直排分公司，升級(jí)為城市合伙人（縣級(jí)服務(wù)商），可選擇一個(gè)縣，享受該縣區(qū)內(nèi)所有業(yè)績(jī)的5％，并享受季度獎(jiǎng)勵(lì)。

4.扶植直排5個(gè)城市合伙人，且團(tuán)隊(duì)內(nèi)部發(fā)展出25個(gè)分公司，即升級(jí)為事業(yè)部合伙人，享受城市合伙人全團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)的5％。

二、產(chǎn)品銷售折扣

銷售產(chǎn)品業(yè)績(jī)達(dá)到1萬(wàn)元，獲得折扣3％

銷售產(chǎn)品業(yè)績(jī)達(dá)到3萬(wàn)元，獲得折扣5％

銷售產(chǎn)品業(yè)績(jī)達(dá)到5萬(wàn)元，獲得折扣8％

銷售產(chǎn)品業(yè)績(jī)達(dá)到10萬(wàn)元，獲得折扣10％

銷售產(chǎn)品業(yè)績(jī)達(dá)到20萬(wàn)元，獲得折扣12％

銷售產(chǎn)品業(yè)績(jī)達(dá)到30萬(wàn)元，獲得折扣14％

近年來(lái)，掛著各式各樣品牌的“械字號(hào)面膜”相繼出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)當(dāng)中，引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，對(duì)于此種涉嫌違規(guī)宣傳的亂象，江蘇省藥監(jiān)局蘇州檢查分局化妝品檢查員曾指出：消費(fèi)者聽(tīng)到“醫(yī)用”“械字號(hào)”等字眼時(shí)，大多以為此類產(chǎn)品更安全、效果更明顯，商家正是抓住消費(fèi)者的這種心理，夸大宣傳產(chǎn)品效果，甚至用“醫(yī)用產(chǎn)品效果更好更安全”為宣傳語(yǔ)，增加消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的信任。一言蔽之，如此虛假宣傳也只是為了迎合消費(fèi)者心理。

至于暖小白在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問(wèn)題，能否得到經(jīng)營(yíng)方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。