日前，南都教育聯(lián)盟開展廣州小升初亂象調(diào)查，引起廣泛熱議。那么，到底是誰助推了升學(xué)焦慮？南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些升學(xué)類自媒體的“拱火”“引導(dǎo)”，是顯著原因之一。
在升學(xué)圈內(nèi)搞暗語交流、傳播收簡歷和密考信息、針對密考等活動提供系列收費(fèi)服務(wù)、電商平臺還有美化簡歷定制服務(wù)……針對小升初學(xué)生家長，自媒體不僅販賣焦慮信息，還有著一套完整的收費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。這令小升初甚至小學(xué)低年級家長都陷入越來越焦慮的境地。今年3月中央網(wǎng)信辦發(fā)布通知，開展為期兩個月的“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項(xiàng)行動，針對“自媒體”違規(guī)營利等突出問題堅決打擊、從嚴(yán)處置�？墒牵∩蹼A段的自媒體亂象又應(yīng)如何解決？營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，仍然任重而道遠(yuǎn)。“有MK嗎？”“你情書寫好了沒？”“業(yè)主發(fā)布活動了，趕緊去看看！”……剛進(jìn)入小升初的世界時，隨處可見各種暗語，小白家長一頭霧水。家長張女士第一次在家長群看到這些信息時就被搞懵了：“到底什么是‘MK’，什么是‘TQLQ’，什么是‘LQTZ’?沒有前輩指點(diǎn)根本不知道他們在講什么�！�
其實(shí)這些都是升學(xué)圈中的“暗語”。它們一般是某個名詞的拼音首字母，比如“MK”就是密考，“TQLQ”就是提前錄取，“LQTZ”就是錄取通知，還有“BS”是指杯賽，“QY”是指簽約。至于“情書”“業(yè)主”等新名詞就更加隱晦。在某個升學(xué)家長咨詢?nèi)海褐靼l(fā)布群公告：“近期是業(yè)主活動高峰，‘對眼神’的機(jī)會會越來越多，該如何選擇？”隨后便發(fā)布市內(nèi)多所學(xué)校的開放日預(yù)告。所謂的“業(yè)主”其實(shí)就是學(xué)校，在學(xué)校開放日當(dāng)天，家長會遞“情書”（學(xué)生簡歷），從而獲得與學(xué)校“對眼神”的機(jī)會。廣州某升學(xué)自媒體的“開放日的秘密”系列推文內(nèi)容。“四大雞腿現(xiàn)場均接受情書表白”“有十余位老師現(xiàn)場答疑，門衛(wèi)處接受情書表白”……在廣州某升學(xué)自媒體的“開放日的秘密”系列推文中，“對眼神”“情書”“表白”等字眼頻現(xiàn)。上述“暗語”或許還比較好理解，但各個公民辦學(xué)校、機(jī)構(gòu)的代碼，則更加讓人難以捉摸。南都記者發(fā)現(xiàn)，廣州各熱門學(xué)校，在升學(xué)圈內(nèi)也用拼音首字母代替，更有用拼音首字母的諧音代替。加上學(xué)校特色，學(xué)校的代稱也延伸出來了很多版本，有用學(xué)校飯?zhí)锰厣嗣�，也有用學(xué)校特色建筑命名，甚至用學(xué)校所在道路的路名命名。南都記者從廣州某自媒體號組建的家長群中獲得一份“代碼表”，其中就對廣州11區(qū)公民辦學(xué)校的各式代碼進(jìn)行“解碼”，涉及的學(xué)校就超過120所；此外還有“杯賽解碼”“機(jī)構(gòu)解碼”等內(nèi)容超70條。廣州某自媒體制作的學(xué)校代碼表內(nèi)容（部分）。正如廣州某家長所說：“其實(shí)這就是一個圈子，如果你進(jìn)入到這個圈子里，信息都是公開的�！币虼耍瑢τ诤芏嘈∩跫议L而言，當(dāng)“西雅圖”“景觀房”“番薯味雞腿”“副幫主”等詞語出現(xiàn)在自媒體推文中時，他們早已心領(lǐng)神會。而在這些升學(xué)圈子里，各種信息“琳瑯滿目”讓人應(yīng)接不暇，不自覺就被裹挾、深陷其中。“一早看家長群，心情就很沉重，一會兒提到誰家孩子拿到‘票’了，一會兒講到未來的規(guī)劃�！奔议L林女士告訴南都記者，在家長群里，焦慮無時無刻不存在，自家孩子不夠優(yōu)秀，看到“別人家的孩子”時，心理多少有點(diǎn)不平衡。林女士說，除了在微信家長群上有聊不完的焦慮，在抖音、小紅書等社交媒體上，焦慮的情緒也不少，她曾經(jīng)看到有家長曬出自家孩子的簡歷，本以為“五下六上290+”的成績還不錯時，評論區(qū)的“過來人”卻說“起碼295才有機(jī)會”。到底誰在販賣升學(xué)焦慮？南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來各類升學(xué)自媒體風(fēng)生水起，利用公眾的教育焦慮來賺取流量。在社交媒體上，一些發(fā)布“小升初”相關(guān)內(nèi)容的自媒體，大多為各類教育機(jī)構(gòu)或從事教培工作的個體。他們會發(fā)布大量關(guān)于小升初的信息，包括考試的難度、擇校困難和時間緊迫等等信息，也有一些家長會在平臺上分享密考的流程，孩子的學(xué)習(xí)情況等等。“密考很難”“成績太差的參加不了考試”“要有成績和獎項(xiàng)”“五六年級準(zhǔn)備就晚了”……自媒體博主通過這些內(nèi)容，很容易引起家長們的討論和關(guān)注。而這些博主通常用“無償分享”的說法來引導(dǎo)家長關(guān)注信息，為了等待“有心人”聯(lián)系，有的自媒體在發(fā)布內(nèi)容的評論區(qū)留下群號，有的則在主頁標(biāo)注電話、微信號等。“xx帶你學(xué)英語”在小紅書發(fā)布一些廣州名校的密考報名鏈接圖片。還有自媒體營造緊張氣氛，側(cè)面鼓勵家長參加密考。“為什么名校小升初要mk？”抖音博主“李老師xxxx”以此為話題，傳播密考的篩選性優(yōu)勢，宣揚(yáng)密考的合理性。“xx帶你學(xué)英語”在小紅書發(fā)布一些廣州名校的密考報名鏈接圖片，并配文案稱時間緊迫。抖音博主以“為什么名校小升初要mk？”為話題，傳播密考的篩選性優(yōu)勢，宣揚(yáng)密考的合理性。小紅書博主“賽xx”就宣傳參與競賽的好處，直接強(qiáng)調(diào)家長們讓孩子參與競賽的目的是為了獲得名校的“入門票”，通過展現(xiàn)小升初成功案例上的競賽項(xiàng)目來宣傳機(jī)構(gòu)的競賽咨詢服務(wù)。小紅書博主“xx老師”直接用“小升初MK的看過來”標(biāo)題吸引讀者關(guān)注他的數(shù)學(xué)課程。小紅書博主“賽xx”宣傳參與競賽的好處，小紅書博主“xx老師”直接用“小升初MK的看過來”標(biāo)題吸引讀者關(guān)注他的數(shù)學(xué)課程。值得注意的是，各個平臺上的自媒體收獲的關(guān)注和評論還不少。其中，小紅書博主“賽xx”就有6000多位粉絲，獲贊與收藏1.3萬，評論數(shù)高的時候有1000+；小紅書博主“xx老師”有粉絲2000多位，“xxx老師”有1000多位粉絲。
自媒體機(jī)構(gòu)針對密考等活動收費(fèi)然而在深入暗訪中，南都記者還發(fā)現(xiàn)，自媒體不僅發(fā)布各學(xué)校收簡歷、密考報名等相關(guān)信息，還提供一系列收費(fèi)服務(wù)，儼然形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。“沒有與任何機(jī)構(gòu)或個人合作開展招生工作�！弊�2月以來，廣州各大中學(xué)頻頻發(fā)出“聲明”，表示沒有密考。但在各種自媒體組建的小升初家長群中，卻是另一番景象。南都記者關(guān)注廣州某升學(xué)自媒體公眾號后，加入其建立的家長群中。在群里可以看到，助理人員除了每天在群里發(fā)推文外，還會粘貼“今日關(guān)注大放送”“特別關(guān)注”內(nèi)容，其中就有著各種密考活動信息。廣州某升學(xué)自媒體建立家長群的聊天內(nèi)容。“一站下車”“三項(xiàng)全能”“123+abc”“素質(zhì)拓展”……據(jù)小升初家長透露，這些“暗語”都指向了密考活動。其中，根據(jù)對“暗語”進(jìn)行“解碼”，涉及越秀、番禺、白云、黃埔等區(qū)的學(xué)校。不過，每一次“活動”都需要收費(fèi)才能參加，價格也都非常固定，基本是199元一次。而諸如“XSC行程必會百題”“英語MK刷題班”“十大件MK班-數(shù)學(xué)應(yīng)用題專項(xiàng)講解”等錄播課，收費(fèi)則有399元、559元、720元不等。此外，該機(jī)構(gòu)還在其公眾號上提供所謂的“飯團(tuán)”服務(wù)；南都記者點(diǎn)擊其公眾號“升學(xué)資訊”菜單欄，看到有一欄名為“2023XSC”，點(diǎn)擊進(jìn)入則顯示的是“2023飯團(tuán)”收費(fèi)項(xiàng)目，花費(fèi)299元可加入“XSC飯團(tuán)團(tuán)友會”，服務(wù)內(nèi)容包括“關(guān)鍵信息點(diǎn)對點(diǎn)推送”“每日關(guān)注群內(nèi)推送”“學(xué)校秘密基地瀏覽”等。在另一個廣州升學(xué)自媒體號所建的家長群，工作人員同樣每天分享簡歷投遞、密考活動等相關(guān)鏈接。值得一提的是，當(dāng)南都記者點(diǎn)擊諸如“問答”“真題”等內(nèi)容的鏈接，頁面會顯示網(wǎng)友的相關(guān)提問，但該自媒體號的回答內(nèi)容則被隱藏，需要花199元加入其“知識星球”APP的“圈子”中，才可查看相關(guān)信息。廣州某自媒體的“知識星球”APP“圈子”內(nèi)容。當(dāng)南都記者花費(fèi)199元加入后，可以看到家長在里面咨詢學(xué)校情況、投簡歷渠道、密考活動等；該“圈子”如今已有16000多人付費(fèi)加入。該“圈子”如今已有16000多人付費(fèi)加入。此外，還有“中介”收費(fèi)提供密考服務(wù)。南都記者就根據(jù)家長報料，加了微信名為“xxx指導(dǎo)老師”的人；該“老師”將密考信息發(fā)給南都記者，聲稱密考資源覆蓋越秀、海珠、增城和花都等區(qū)的公辦學(xué)校。她表示，“合適的話可以報考（有費(fèi)用）”，同時會根據(jù)孩子的成績情況推薦考兩科或三科的學(xué)校，但考兩科和三科的價位也有不同。按其說法，孩子參加密考過了初試，會有老師收簡歷進(jìn)學(xué)校復(fù)試，復(fù)試也通過了便會錄取。微信名為“xxx指導(dǎo)老師”的人將密考信息發(fā)給南都記者，密考資源覆蓋越秀、海珠、增城和花都等區(qū)的公辦學(xué)校。根據(jù)該“老師”的報價，海珠區(qū)某中學(xué)的密考（考三科）要收399元，若是加上備考資料則要收599元；花都區(qū)某中學(xué)的密考（考英語、數(shù)學(xué)）要收399元，加上備考資料則要收599元。針對價格問題，她表示，其服務(wù)首先是在廣州市內(nèi)考，不需要去偏遠(yuǎn)的地方考試，而且會提供備考資料。另外，其他服務(wù)考完就沒有下文了，就算考上了還得分班；而她這邊提供的服務(wù)，考完之后會反饋分?jǐn)?shù)，考上了不需要分班自考，可直接進(jìn)重點(diǎn)班，而且還有專人可以聯(lián)系。根據(jù)該“老師”的報價，密考收費(fèi)有399元、499元、599元等。事實(shí)上，在小升初相關(guān)的產(chǎn)業(yè)上，還有簡歷定制服務(wù)這一環(huán)。
為了獲得與心儀學(xué)�！皩ρ凵瘛钡臋C(jī)會，在“情書”的制作上，家長們絲毫不馬虎。有家長告訴南都記者，簡歷就是“敲門磚”，制一份精美的簡歷可謂“嘔心瀝血”，除了孩子的個人簡介，還需要整理從小學(xué)一年級到六年級獲得的獎狀/證書。“當(dāng)然也不是什么證書都有用的，起碼要是‘白名單’的獎狀，KET/PET證書，杯賽的獎狀才有用�！�在社交媒體上，也有自媒體博主強(qiáng)調(diào)做好一份簡歷的重要性，不僅內(nèi)容需要豐富獎項(xiàng)含金量高，對排版也有簡潔美觀、突出重點(diǎn)的要求，機(jī)構(gòu)會在標(biāo)題處將簡歷與密考通過率掛鉤，展示往年有大量簡歷投遞，不被仔細(xì)看的可能性很大，從側(cè)面展示好簡歷的重要性，推銷模板和代做。小紅書博主“xxx老師”發(fā)布“不自卷就會被卷”的信息，展示學(xué)校收到的簡歷制造“堆滿的簡歷絕大多數(shù)都是陪襯”的焦慮，宣傳小升初要是想上名校競爭會很激烈，實(shí)則是在推廣在廣州擇校入戶等方面的資訊服務(wù)。在淘寶等電商平臺上，就有不少商家為學(xué)生和家長們提供簡歷定制服務(wù)。而“升學(xué)簡歷定制”市場也早已被商家瞄準(zhǔn)。南都記者發(fā)現(xiàn)，在淘寶等電商平臺上，就有不少商家為學(xué)生和家長們提供簡歷定制服務(wù)，不少店鋪的月銷量都在幾百件左右。幾塊錢可買精美模板，花三百塊能有專人對簡歷進(jìn)行美化，再加錢，還能有資深的文案老師，深入解析孩子的優(yōu)勢，根據(jù)小孩的特點(diǎn)，專門定制模板。店家介紹，買家只需要提供孩子的獎狀證書、興趣愛好、照片等資料就可以，后續(xù)有專人排版和文案撰寫。制造焦慮、收費(fèi)賺錢……自媒體亂象不止，小升初內(nèi)卷不斷。網(wǎng)絡(luò)空間該如何清朗，“雙減”政策又該如何推進(jìn)？南都記者將持續(xù)關(guān)注廣州小升初問題！ 
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