“不傷身、不依賴、不反彈，輕松喝出健康易瘦體質(zhì)”、“投資小，回報高，動銷快，裂變快，不囤貨，不押錢”、“零售利潤最高達到65%，你銷售一個399套餐，最高直接賺259元。發(fā)起商利潤最高達到41%，你招募一個合作伙伴，最高直接賺2000元�！薄�…近段時間，有關(guān)WOSO的廣告宣傳攻勢開始在互聯(lián)網(wǎng)上增多，并已吸引到了廣大網(wǎng)民的關(guān)注。

那么自稱“醫(yī)學(xué)級健康管理品牌”的WOSO究竟有著怎樣的平臺背景？固體飲料暗示可以做到減肥不反彈是否涉嫌虛假宣傳？自稱“模特圈內(nèi)最火的控體產(chǎn)品”是否涉嫌違反《廣告法》有關(guān)規(guī)定？該平臺現(xiàn)行的獎金制度該如何解讀？

固體飲料，暗示減肥

WOSO品牌的經(jīng)營主體為廣西仰望大健康管理有限公司，該公司成立于2023年2月6日，法定代表人劉長江，注冊資本218萬元，股東有胡艷玲（大股東）、劉長江、謝翎蕓（監(jiān)事）、余建軍（財務(wù)負責人），據(jù)啟信寶顯示，該公司股東們的認繳出資日期在2058年。

在產(chǎn)品方面，“WOSO咖啡”毫無疑問是該品牌旗下的核心產(chǎn)品，該產(chǎn)品的許可證編號為SC11444180200311，產(chǎn)品類型為固體飲料，顯然，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品或藥品。但這款普通食品卻被相關(guān)課件資料暗示具有減肥不反彈的神奇功效。

類似表述早已令人眼花繚亂。

根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“減肥”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標準預(yù)包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項的規(guī)定以及《食品安全法實施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

至于上述所謂的“不反彈”的說法，國家市場監(jiān)管總局在《關(guān)于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費提示》中，就曾明確指出“不反彈”屬于“常見的保健食品功能聲稱虛假宣傳表述”。

與此同時，還有宣傳資料指出該產(chǎn)品具有“清腸通便”的功效，這種說法與“潤腸通便”的含義相近，而潤腸通便也屬于保健食品才具有的保健功能。

為了證明該產(chǎn)品確實具有減肥功效，各種案例也已呈現(xiàn)到了廣大網(wǎng)友的面前。

顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

夸大宣傳，屢見不鮮

在關(guān)于產(chǎn)品所含成分的包裝上，有關(guān)廣告內(nèi)容也是無所不用其極，相關(guān)宣傳材料不但將該產(chǎn)品所含成分包裝出了“提高免疫力、潤腸通便”等保健功效，甚至連“改善便秘”等醫(yī)療作用都不在其話下。

這樣一來，可能會有消費者被這樣的宣傳方式所誤導(dǎo)，進而誤以為該產(chǎn)品也具有其所含成分被包裝出來的種種功效�！�廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的。

除了可以改善便秘外，連腸胃炎似乎也能通過服用該產(chǎn)品得到改善。

對于上述涉及到醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容，我國《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

在相關(guān)課件當中，這款產(chǎn)品還被標示出了“適用人群”。

而對此，《食品標識監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》早就指出：沒有法律法規(guī)、規(guī)章和食品安全標準等規(guī)定的，一般食品標識不得強調(diào)適合特定人群。

最字宣傳，層出不窮

另外值得一提的是，在介紹產(chǎn)品工藝方面，有關(guān)宣傳圖片還使用了“最先進”這種廣告語進行自我標榜。

關(guān)于產(chǎn)品本身，還有宣傳圖片稱其是“模特圈內(nèi)最火的控體產(chǎn)品”。

顯然，這樣的宣傳違反了我國《廣告法》關(guān)于禁止使用絕對化用語的規(guī)定。商品或服務(wù)優(yōu)劣均為相對的，具有地域和時間階段的局限，在廣告中使用最高級、絕佳等語言，違背了事物不斷發(fā)展變化的客觀規(guī)律，容易誤導(dǎo)消費者，也會造成商家之間的不正當競爭�！�廣告法》所禁止的絕對化用語并不限于所列舉“國家級”、“最高級”、“最佳”這三個用語，與此類似的“最高級”、“最佳”含義相同或近似的最高級形容詞“最”字用語都屬于絕對化用語。

或許是注意到了在網(wǎng)上圍繞著WOSO出現(xiàn)的夸大宣傳越來越多，2023年5月5日，廣西仰望大健康管理有限公司也為此專門發(fā)布了《WOSO品牌關(guān)于夸大宣傳通告》，《通告》特別強調(diào)：“因夸大宣傳導(dǎo)致的任何問題，與公司無關(guān)”。

但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在這則《通告》發(fā)布之后，一些WOSO經(jīng)營者們發(fā)布在網(wǎng)上的宣傳資料仍是沒能有所收斂，本文所列舉的部分廣告內(nèi)容就來自5月6日之后。這樣看來，這則《通告》所起到的作用到底有多大，恐怕也是仁者見仁智者見智。

揭底模式，多重收益

接下來，我們再來關(guān)注一下WOSO推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示，WOSO將參與者主要分為了兩種身份，一種是消費者，一種是經(jīng)營者。消費者分為小套餐、中套餐和大套餐。

經(jīng)營者分為服務(wù)商、經(jīng)銷商和發(fā)起商三個級別，服務(wù)商門檻為4800元（原價9600元），可以拿40盒產(chǎn)品。直推3個服務(wù)商可以升級為經(jīng)銷商，直推3個經(jīng)銷商可以升級為發(fā)起商。不同級別的復(fù)購價不同，服務(wù)商復(fù)購價為每盒90元、經(jīng)銷商復(fù)購價為每盒80元、發(fā)起商復(fù)購價為每盒70元。

成為經(jīng)營者之后，還有推薦獎可拿，服務(wù)商直推同級服務(wù)商得1200元；經(jīng)銷商直推服務(wù)商得1600元；發(fā)起商直推服務(wù)商得2000元。

成為發(fā)起商后，可以享受補貼政策，首先是服務(wù)補貼。舉個例子，如出現(xiàn)發(fā)起商A推薦發(fā)起商B、發(fā)起商B推薦發(fā)起商C的關(guān)系，此時，A可得B業(yè)績的10％，同時也可以拿到C業(yè)績的5％。

另外一項補貼為銷售補貼：

當月業(yè)績達到3萬元，補貼為2％

當月業(yè)績達到6萬元，補貼為3％

當月業(yè)績達到10萬元，補貼為4％

當月業(yè)績達到30萬元，補貼為5％

當月業(yè)績達到60萬元，補貼為6％

當月業(yè)績達到100萬元，補貼為7％

當月業(yè)績達到200萬元，補貼為8％

當月業(yè)績達到300萬元，補貼為9％

當月業(yè)績達到500萬元，補貼為10％

在WOSO的內(nèi)招期（2023年4月15日到5月31日），參與者還可以享受到《內(nèi)招政策》所包含的多項福利，限于篇幅，不一一列舉。

后 記

近年來，在國內(nèi)大健康領(lǐng)域當中出現(xiàn)的虛假宣傳亂象愈發(fā)常見，尤其是將普通食品包裝出保健功效，進而誤導(dǎo)消費者的問題。對此，有業(yè)內(nèi)人士專門撰文指出：行業(yè)的規(guī)范還是要靠從業(yè)者、平臺、市場監(jiān)管三方合力，行業(yè)監(jiān)管體系尚未健全，不規(guī)范的操作、蜂擁而至的從業(yè)者只會讓行業(yè)“開倒車”，讓用戶群體流失。從長遠來看，微商應(yīng)在法律范圍內(nèi)合法合規(guī)經(jīng)營，在產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展及制度變革中尋找適合自己的位置。如果只靠野蠻生長，最終將遭到懲罰。