近年來，國內化妝品市場愈發(fā)火爆，《2020年化妝品行業(yè)深度報告》曾指出，根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)，2018年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模已超過4100億元，同比增長12%，2010-2018年CAGR達9.27%。橫向對比來看，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國化妝品類社零總額長期保持2位數(shù)增長，明顯高于社零整體增速和其他可選消費品類增速。整體來看，行業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)的高景氣。在這樣的背景下，各種化妝品品牌在微商領域的蜂擁而至，也變得順理成章，慕芮斯也正是其中的一分子。

那么，慕芮斯是一家怎樣的企業(yè)？“慕芮斯貴婦素顏膏”（備案編號：渝G妝網(wǎng)備字2020000215）因何遭到責令改正？“慕芮斯美肌凍齡噴霧”是否具有美白、祛斑、消炎等功效？使用慕芮斯產品后慘遭“毀容”的報道來源何處？相關獎金制度具有何種特色？慕芮斯的經(jīng)銷商該如何升級為四星皇冠大使？

 據(jù)官方介紹，香港慕芮斯生物科技集團是一家集科研、開發(fā)、銷售、服務于一體的高科技企業(yè)，集團總部于2018年在重慶成立了大陸第一家運營公司，即重慶慕芮斯生物科技有限公司。事實上，香港慕芮斯生物科技集團有限公司——這家私人股份有限公司的成立時間為2018年12月21日，重慶慕芮斯生物科技有限公司同樣成立于2018年12月21日。

經(jīng)查，重慶慕芮斯生物科技有限公司法定代表人為汪勇，股東有汪勇和吳姣梅，在公司管理層方面，有資料介紹稱，香港慕芮斯生物科技集團董事長、慕芮斯品牌創(chuàng)始人為吳謹亦；香港慕芮斯生物科技集團董事、重慶慕芮斯生物科技有限公司總裁為汪勇；香港慕芮斯生物科技集團副總裁有吳光明、金龍、雷娟；香港慕芮斯商學院執(zhí)行院長是艾米。據(jù)2019年度報告顯示，該公司的注冊資本為800萬元，認繳日期為2038年，參保員工為6人。

調查發(fā)現(xiàn)，慕芮斯旗下多款化妝品的實際生產企業(yè)為珠�；萑式�(jīng)典生物科技有限公司，“慕芮斯貴婦素顏膏”、“慕芮斯絲素蛋白微晶多效面膜”、“慕芮斯美肌舒緩噴霧”、“慕芮斯美肌煥顏噴霧”、“慕芮斯美肌凍齡噴霧”、“慕芮斯葡萄籽氨基酸卸妝潔顏泡”所具有的都是非特殊用途化妝品資質。

順帶一提，2017年11月，珠海市食藥監(jiān)局公布了當年化妝品生產企業(yè)監(jiān)督檢查結果，珠海惠仁經(jīng)典生物科技有限公司榜上有名，檢查情況為7個缺陷，檢查結論為整改復查，基本符合規(guī)定。

2018年9月13日到14日，珠海食藥監(jiān)發(fā)布《2018年珠海市化妝品生產企業(yè)專項檢查情況通告1（8-9月）》《珠海市化妝品生產企業(yè)監(jiān)督檢查通報》，通報了37家化妝品生產企業(yè)檢查情況。珠�；萑式�(jīng)典生物科技有限公司的檢查情況為2個一般項缺陷，檢查結論為限期整改。

另外，經(jīng)查國產非特殊用途化妝品備案平臺，我們發(fā)現(xiàn)“慕芮斯貴婦素顏膏”（備案編號：渝G妝網(wǎng)備字2020000215）曾遭到責令改正，原因為其他（產品盒內說明書中的使用方法涉嫌存在違規(guī)宣稱問題），該產品已經(jīng)注銷。不過目前還有同名產品在市面上流通，備案編號為渝G妝網(wǎng)備字2020000791。

到慕芮斯旗下的產品，“慕芮斯美肌凍齡噴霧”在近些年來可謂是備受經(jīng)銷商們的青睞，有資料顯示該產品所含有的白松露菌具有美白、亮膚、祛斑等多重功效。

遭到相同功效標注的還有紅景天成分。

而實際上，該產品僅是國產非特殊用途化妝品，而美白、祛斑為特殊用途化妝品才具有的功效。據(jù)悉，我國批準的特殊用途化妝品有9大類，分別是育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、祛斑、防曬、健美、脫毛、除臭、美乳。依據(jù)法規(guī)，這些化妝品必須經(jīng)國家批準，取得特殊用途化妝品批準文號后方能生產。對此，《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條也規(guī)定，化妝品的廣告宣傳不得有下列內容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的。綜上所述，祛斑類化妝品屬于特殊用途化妝品，根據(jù)有關規(guī)定，非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品的作用。

綜上所述，上述宣傳行為違反了《廣告法》第二十八條第二款第二項“商品的性能、功能、產地、用途、質量、規(guī)格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的”的規(guī)定，構成了發(fā)布虛假廣告的違法行為。

如果化妝品沒有特殊用途化妝品的批準文號，卻稱具有特殊用途化妝品才具備的美白等功效，群眾就可以進行舉報。

而該產品所含有的雙孢蘑菇成分，更是被宣傳為有效增強皮膚免疫力，給皮膚全面抑菌消炎，加快傷口愈合，同時修復受損皮膚。

顯而易見，“消炎”、“抑菌”等字眼違反《化妝品標識管理規(guī)定》中化妝品標識不得標注明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內容，同樣屬于虛假宣傳。

而該產品含有的“中國靈芝”成分號稱所具有的抗過敏作用，也同樣屬于明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內容。

根據(jù)《化妝品標識管理規(guī)定》、《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應根據(jù)其語言環(huán)境來確定，禁止表達的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫(yī)療術語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。如處方、藥用、治療、解毒、抗敏、除菌、無斑、祛疤、生發(fā)、溶脂、瘦身及各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等。顯然，“抗過敏”并不是化妝品具有的功效，超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用。

另外值得一提的是，公眾號“微微大人2”更是明確表示該產品具有祛斑功效。

在目前的互聯(lián)網(wǎng)上，通過產品成分宣傳美白、淡斑等特殊用途化妝品才具有的功效的慕芮斯產品，還有上文提到過的非特殊用途化妝品“慕芮斯貴婦素顏膏”。

（圖片來源：慕芮斯經(jīng)銷商）

對于上述宣傳行為，2019年起正式實施的《電子商務法》指出，電子商務經(jīng)營者違反本法規(guī)定，銷售的商品或者提供的服務不符合保障人身、財產安全的要求，實施虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳等不正當競爭行為，需要依照法律規(guī)定進行處罰。在處罰力度方面，《化妝品監(jiān)督條例》也做了詳細的規(guī)定。比如，對待違法者，輕則沒收違法所得，處貨值金額3倍以上10倍以下罰款；情節(jié)嚴重者責令停產停業(yè)，吊銷證件，終生不得從事該行業(yè)等。

2019年年末，國家藥監(jiān)局發(fā)布《識別化妝品違法宣稱和虛假宣傳》，可以說是為愈發(fā)浮躁的化妝品行業(yè)市場帶來了一顆“醒腦丸”，但在這兩年來，利用化妝品做虛假宣傳表述的廣告仍層出不窮，對此，北京志霖律師事務所律師趙占領曾指出：“化妝品廣告的違法成本相對比較低。按照《廣告法》，一般情況下，針對虛假宣傳的處罰是廣告費用的3倍以上、5倍以下的罰款，或者是20萬以上、100萬以下的罰款。這兩個罰款無論按哪個標準，通常情況下，罰款金額并不會很高，這就導致部分化妝品銷售企業(yè)為了更多的追求銷售利潤，通過違法廣告、虛假廣告進行宣傳�！�

在本篇報道中，我們了解到了慕芮斯旗下產品遭到了怎樣的包裝，有關廣告內容是否涉嫌虛假宣傳，在下篇報道中，我們將著重關注的慕芮斯的獎金制度，請繼續(xù)關注微商電商內參。