最近這段時間，抖音放開了金融機(jī)構(gòu)直播以及上鏈接的功能。很快，各大銀行開始直播試水，帶貨的產(chǎn)品不是別的，正是旗下銀行貸款服務(wù)。“只要是新人，首次借款能給到單利3.6%的利息，非常劃算。”“即日起凡登錄xxxx，即可領(lǐng)優(yōu)惠卷最高可享3168元�！�“點(diǎn)擊下方卡片，最高漲額至300萬元”直播間內(nèi)，各大銀行的主播叫嚷得熱火朝天；雖說現(xiàn)在萬物皆可直播帶貨，可貸款直播畢竟算是一個新型的金融服務(wù)。稍微貴一點(diǎn)的產(chǎn)品普通消費(fèi)者都要貨比三家，更別說大額借貸了，誰敢在網(wǎng)上隨隨便便就申請一筆。派派通過觀察注意到，目前這些貸款直播間吸引用戶注意的方法是推出各種折扣和優(yōu)惠，為了讓大家花錢，銀行確實(shí)用心了。這種套路確實(shí)吸引來不少消費(fèi)者，就比如說某貸款直播間推出的單利3.6的利息，仔細(xì)一尋思這不比借唄還要便宜，瞬間瘋狂心動。但是吧！再一尋思，這利息優(yōu)惠是否真的能落實(shí)到消費(fèi)者上面又是一回事，會不會有什么“利息優(yōu)惠等以實(shí)際審批為準(zhǔn)”之類的存在。并且，消費(fèi)者永遠(yuǎn)也不知道這后有沒有啥風(fēng)險或者是隱形條款等著你，太沒保障了。別看這些貸款直播間打出的旗號是能夠給用戶提供專業(yè)的貸款服務(wù)，解答貸款相關(guān)問題，但是真遇到一些尖銳的問題，比如“名下未償還的負(fù)債較多怎么辦”“借貸資金使用問題”等，大多會含糊其辭。這就更讓人望而退卻了，主播不尊重消費(fèi)者的知情權(quán)，消費(fèi)者如何下手。凡是和貸款沾邊的，都得謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎，畢竟一個弄不好，等著被告上法院強(qiáng)制執(zhí)行吧！事實(shí)上，貸款直播間也確實(shí)被發(fā)現(xiàn)了不少小套路。比如點(diǎn)擊直播間下方H5鏈接進(jìn)入申請貸款界面，第一眼看到的是被放大優(yōu)惠信息，而不是免責(zé)條款和風(fēng)險提示。消費(fèi)者走過最長的路，就是銀行的套路，貸款直播要長久發(fā)展的話，加強(qiáng)監(jiān)督管理和行業(yè)規(guī)范是必不可少的。好在目前貸款直播的流量并不是非常多，試水群體多以招商銀行、平安銀行、光大銀行、建設(shè)銀行、中信銀行、寧波銀行等正規(guī)平臺為主。沒有大規(guī)模流量投放，大多貸款直播的人氣并不高，部分消費(fèi)者在直播間更多的是看個熱鬧，真正入手的人極少。可以看出，抖音對于貸款直播只是一場小規(guī)模的試水。好不容易，這幾天貸款直播掀起點(diǎn)水花，還是負(fù)向的。更多人知道有貸款直播這件事后，發(fā)出來唱衰的聲音，直言這屬于“直播賣錢”“很離譜”。這屆網(wǎng)友還是非常清醒的，沒有被利率沖昏頭腦，輕易去沾貸款、保險等服務(wù)。后續(xù)，貸款直播如果不和其他業(yè)務(wù)指導(dǎo)服務(wù)搭邊，尊重消費(fèi)者知情權(quán)，制定專業(yè)的借款還貸業(yè)務(wù)，很難推銷出去。最近幾年，銀行存款任務(wù)多，貸款任務(wù)少。派派也是能感受到銀行的焦慮，一直在不厭其煩地給客戶打電話詢問是否有貸款需求。入局直播電商從某種意義上來講，對于銀行貸款的業(yè)務(wù)有一定助力，直播電商巨大的受眾群體可以幫助銀行推動貸款服務(wù)，把錢放出去。本質(zhì)，貸款直播是一種代銷手段而已，沒有什么好指摘的。之所以被唱衰，也是因?yàn)槟壳啊皫ж洝辟J款業(yè)務(wù)營銷剛放開不久，監(jiān)管仍屬于空白待規(guī)范狀態(tài)，風(fēng)險未知。消費(fèi)者出于觀望心態(tài)，不會輕易入手。加強(qiáng)監(jiān)督管理，強(qiáng)化制度約束，無論對銀行還是貸款方都是好事。只有更有效更清楚明了的行業(yè)規(guī)范和責(zé)任劃分，才能讓消費(fèi)者放心購買，有效促進(jìn)銀行貸款業(yè)務(wù)。
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