如今

微型連續(xù)劇

得到了消費(fèi)者的喜愛(ài)

但也有不少網(wǎng)民吐槽

收費(fèi)有些高，收費(fèi)有陷阱

吃相不好看

......

爆火的微短劇不可能“賠本賺吆喝”，如果規(guī)規(guī)矩矩地做流量生意，其實(shí)無(wú)可厚非。但從目前小程序微短劇的商業(yè)邏輯來(lái)看，這種無(wú)視用戶體驗(yàn)，靠“圈騙搶”錢(qián)來(lái)割“韭菜”，屢屢給用戶帶來(lái)痛感的“休閑消費(fèi)”，已經(jīng)不只是吃相難看那么簡(jiǎn)單。

事實(shí)上

微短劇們吸金的

“思維導(dǎo)圖”十分清晰

👉靠兜售“情緒產(chǎn)品”、“多巴胺釋放”來(lái)鎖定目標(biāo)用戶；

👉靠高額分銷提成支持環(huán)節(jié)眾多的引流跳轉(zhuǎn)；

👉靠諸多套路誘導(dǎo)消費(fèi)甚至直接“搶錢(qián)”，而所有試錯(cuò)成本，最終都由消費(fèi)者買(mǎi)單。

從現(xiàn)有相當(dāng)一部分微短劇產(chǎn)品本身來(lái)看，與更多時(shí)長(zhǎng)、更具儀式感和陪伴感的長(zhǎng)視頻相比，微短劇提供的是“開(kāi)袋即食”的短平快內(nèi)容消費(fèi)，靠強(qiáng)情節(jié)“鉤子”來(lái)吸引用戶購(gòu)買(mǎi)“即時(shí)享受”。如某微短劇平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者所言，“用戶從中得到的情緒快感越多，付費(fèi)意愿也就越強(qiáng)”。

然而，一個(gè)值得警惕的傾向是，情緒的聚集與釋放從來(lái)都不是互聯(lián)網(wǎng)的稀缺資源，小程序劇情虛假浮夸、題材低俗獵奇的同質(zhì)化內(nèi)容輸出，更不該成為消費(fèi)新風(fēng)向。從國(guó)家廣電總局建立微短劇“黑名單”機(jī)制、分級(jí)處置傳播低俗有害微短劇的一系列治理舉措來(lái)看，理性健康、積極正向的“內(nèi)心平衡與精神滿足型”產(chǎn)品供給才是正道。

微信平臺(tái)下架了部分違規(guī)微短劇劇目

從現(xiàn)有相當(dāng)一部分微短劇的營(yíng)銷手段來(lái)看，一部劇多平臺(tái)分發(fā)、多主體參與、多環(huán)節(jié)分成的推廣模式已經(jīng)讓產(chǎn)品銷售渠道混亂失控�！敖怄i一集只需0.9元”的“邀約”宣傳很顯眼，“默認(rèn)下一集自動(dòng)解鎖”的選項(xiàng)卻很隱蔽，如果說(shuō)這樣的套路還只是顯失厚道，那么，那些打一槍換一個(gè)地方、用戶充值沒(méi)多久就下架跑路的小程序，已經(jīng)與明火執(zhí)仗的搶錢(qián)根本沒(méi)什么兩樣。

如果出品方只熱衷于和平臺(tái)按比例分成，而對(duì)作品輸出傳播的渠道管控置之不顧，如果平臺(tái)方只停留在給博主UP主們按“業(yè)績(jī)”返點(diǎn)，而對(duì)分銷推廣的守法合規(guī)性不聞不問(wèn)。那么，這種局面帶來(lái)的就不僅僅是微短劇分銷投放資金的畸高不下，更將嚴(yán)重傷害用戶的消費(fèi)信心，給整個(gè)行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根基埋下隱患。

因此，對(duì)那些本身內(nèi)容導(dǎo)向不良、制作水準(zhǔn)不高、營(yíng)銷手段缺又明顯沒(méi)規(guī)矩?zé)o底線的小程序微短劇，監(jiān)管的鐵拳必須要高高舉起、重重落下。既要及時(shí)叫停那些劇情往“低俗”邊緣試探的沖動(dòng)，更要果斷扼殺那些營(yíng)銷朝著“違法”邊界探底的狂歡。

一方面，要從多方“把關(guān)”、合力規(guī)范著眼，引導(dǎo)平臺(tái)強(qiáng)化紅線意識(shí)和底線思維，找準(zhǔn)題材方向，看清優(yōu)劣邊界，用心生產(chǎn)更多、更好、更能平衡正向需求和商業(yè)價(jià)值的好故事 、微短劇。

另一方面，要從進(jìn)一步釋法賦權(quán)、依法監(jiān)管著手，推動(dòng)微短劇營(yíng)銷推廣和收費(fèi)行為進(jìn)入法治軌道。部分微短劇的鏈接能或許可以突然隱身，出品方與平臺(tái)方作為受益主體卻不能一推了之。誰(shuí)再拿分銷渠道的亂麻難以理清當(dāng)借口，那就依法請(qǐng)他把利益鏈條牽涉的分成賬本拿出來(lái)曬一曬。