提起“洋快餐”

很多人第一時間想到的就是

肯德基和麥當(dāng)勞

相比這兩個快餐巨頭

你有多久沒吃過漢堡王了？

近日

有許多網(wǎng)友發(fā)帖稱

漢堡王位于福州的多家門店相繼關(guān)閉

記者走訪核實(shí)

近期漢堡王在福州合計有8家門店關(guān)閉

僅剩4家門店尚在營業(yè)

11月8日上午，記者來到漢堡王福州馬保正榮店，只見大門緊閉，但內(nèi)部的設(shè)施設(shè)備尚在，門上張貼著一張《通知》，文中表示：由于設(shè)備升級，餐廳暫停營業(yè)，如需用餐，可以就近到永嘉天地餐廳。落款日期為10月1日。

漢堡王福州馬保正榮店已關(guān)閉

而福州永嘉天地店同樣已經(jīng)關(guān)閉，內(nèi)部一片狼藉。店門外的地上，還有一張“旺鋪轉(zhuǎn)讓”的廣告單。

漢堡王福州永嘉天地店也已閉店，內(nèi)部一片狼藉

漢堡王福州馬保正榮店的商場物業(yè)方告訴記者，一個月前，漢堡王門店稱內(nèi)部設(shè)備升級，暫停營業(yè)，商場方也不確定其是否會恢復(fù)營業(yè)，“我們沒有收到撤店的消息”。

東百城永嘉天地商場的物業(yè)工作人員同樣透露，二十多天前，門店稱是設(shè)備存在問題，需要維修，就暫停營業(yè)了。直到前兩天，有工人進(jìn)場陸續(xù)將設(shè)備搬離。

記者查詢漢堡王官方小程序，該品牌在福州合計有12家門店，暫停營業(yè)的門店有8家，目前漢堡王在福州僅剩4家門店。

漢堡王的小程序顯示，福州僅有4家門店還在營業(yè)

對于福建市場多地門店關(guān)閉，漢堡王中國相關(guān)工作人員告訴海都記者，這主要是因為漢堡王與福建當(dāng)?shù)氐募用松探Y(jié)束合作。

針對福州市場的情況，8日，福建君成相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴海都記者，公司于2014年開始在福州市場開設(shè)漢堡王門店。受到疫情影響，過去幾年門店銷售額一直在下降，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣在發(fā)生變化。過去消費(fèi)者喜歡堂食，現(xiàn)在更喜歡點(diǎn)外賣，過去喜歡在柜臺點(diǎn)單，現(xiàn)在消費(fèi)者一進(jìn)門店，就拿手機(jī)查看各個平臺有什么優(yōu)惠，然后直接下單購買，更追求低價。這是導(dǎo)致銷售額下滑的最重要的原因。

不過，福建君成并未打算徹底結(jié)束和漢堡王的合作，上述相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，經(jīng)營漢堡王十年來，對品牌已有了深厚的感情和認(rèn)可度，未來還會繼續(xù)觀察，不排除會繼續(xù)開漢堡王，“漢堡王有一定的受眾基礎(chǔ)。未來如果有一些點(diǎn)位，如學(xué)校、醫(yī)院，租金合適，菜單再進(jìn)行調(diào)整，還是可能會有一定的機(jī)會的”。

記者了解到，漢堡王誕生于1954年的美國佛羅里達(dá)州的邁阿密，其母公司為Restaurant Brands International（即RBI），RBI旗下品牌還有咖啡品牌Tims Hortons和炸雞品牌Popeyes。

同為快餐連鎖品牌的肯德基和麥當(dāng)勞分別在1987年和1990年進(jìn)入中國市場，反觀漢堡王，直到2005年才進(jìn)入中國市場，比肯德基和麥當(dāng)勞晚了十幾年。

過去幾年，漢堡王的門店增長也較為緩慢，漢堡王原本計劃自2023年起每年在中國新開200家餐廳，但是去年其僅開出了176家餐廳。據(jù)漢堡王中國官網(wǎng)消息，2023年11月27日漢堡王才迎來了在中國的第1500家門店開業(yè)。

漢堡王

相比同品類的其他品牌，漢堡王的門店數(shù)明顯較低。根據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，截至11月7日，華萊士、肯德基、塔斯汀、麥當(dāng)勞、德克士的現(xiàn)有門店數(shù)分別為20005家、11112家、8545家、7278家、2417家。

其次，漢堡王入鄉(xiāng)隨俗和推陳出新的腳步也慢了一拍。另外兩家的老北京雞肉卷、麻辣香鍋風(fēng)味卷一路熱銷，甚至還推出雞腿飯、滑蛋飯。而有網(wǎng)友吐槽，漢堡王還保留著生洋蔥。

在互聯(lián)網(wǎng)聲量上，漢堡王也明顯趕不上麥當(dāng)勞和肯德基。麥當(dāng)勞的“隨心配窮鬼套餐”和肯德基的“V我50”被網(wǎng)友玩梗火上熱搜，漢堡王“9.9元1+1周三隨心配”的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上另外兩家。

漢堡王中國相關(guān)工作人員說：“漢堡王中國始終堅持扎根中國市場，雖然現(xiàn)在中國市場面臨較大挑戰(zhàn)，但我們還致力于為全國的消費(fèi)者提供美味的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)�！�