它價格明顯低于

這款產品或者此類產品的市場價的

那么我們就有一些理由

懷疑它是否有問題

低價“鹿心血”背后的陷阱

2024年初，浙江省臺州市路橋區(qū)市場監(jiān)督管理局收到了來自某短視頻平臺提供的一條舉報線索，有主播在直播間里推銷名為“鹿心血”的保健食品，疑似是假貨。

直播間里的主播宣稱，鹿心血壓片糖果主要成分是梅花鹿心臟里的血液，食用后對身體有很好的保健功能。而產品價格明顯低于這款產品或者此類產品的市場價，10瓶99.9元，1瓶還不到10元錢。

經過檢測，這種鹿心血壓片糖果中根本沒有梅花鹿源性成分，既不是藥品，也不是保健品，執(zhí)法人員稱之為噱頭食品。

市場監(jiān)督管理局認為網絡主播涉嫌銷售假冒偽劣食品，遂將案件移交給路橋區(qū)公安分局進一步立案偵查。

經查，這名主播粉絲量高達30多萬人，直播間的觀眾通常有2000人左右。主播在賣貨之前，通常會先扮演“情感大師”，在直播間調解家庭糾紛、情感問題，吸引了不少中老年人。之后主播就搖身變?yōu)椤爸兴幋髱煛�，與自稱是產品生產廠家的人一起推銷。直播間內還有“托兒”頻繁現身，與主播連線以營造產品效果極佳的假象。

通過調取直播平臺的銷售數據，警方發(fā)現僅僅一個月的時間，直播間就賣出了1.2萬多單產品，銷售額達124萬。主播、店鋪客服以及銷售商三方建立了一個聊天群，用來在直播賣貨之后統(tǒng)計銷售情況。經查，直播間的主播在內蒙古，在直播間掛產品鏈接的店鋪注冊地址在河北邯鄲，而商品的發(fā)貨地址以及生產廠址則在江西的某縣級市。2024年1月，民警趕往三地展開了統(tǒng)一收網行動。

直播間主播趙某稱，一些廠商主動聯系他并寄來樣品讓他在直播間售賣。趙某沒有任何中醫(yī)藥方面的資格證書，只是靠照搬書上的內容給粉絲講解。而趙某的弟弟則在河北注冊了網店，還在直播中充當廠家來介紹產品。兄弟倆一個做主播，一個負責售后，銷售利潤平分。趙某弟弟承認，他們明確知道賣給消費者的不過是成本低廉的普通食品。

警方在江西的倉庫共扣押了魚油30盒、鹿心血壓片糖果154盒，還有一些駝奶粉。經認定，這些均為偽劣產品。其中鹿心血壓片糖果中沒有梅花鹿源性成分，駝奶制品中沒有駱駝源性成分，而每100克魚油中DHA含量僅有0.109克。

生產商劉某交代，鹿心血壓片糖果的主要成分是淀粉和各種食品添加劑，每瓶成本只有0.4元，賣給銷售商王某是每瓶2元，而消費者購買時則要每瓶10元左右。銷售商王某交代，2023年8月，她開始從劉某處購買鹿心血壓片糖果、魚油等，再聯系網絡上的主播幫助售賣。

2025年3月11日，路橋區(qū)人民法院開庭審理了此案。銷售商王某犯銷售偽劣產品罪，判處有期徒刑1年4個月，緩刑兩年，并處罰金人民幣9萬元。生產商劉某犯生產銷售偽劣產品罪，判處有期徒刑8個月，緩刑1年4個月，并處罰金人民幣4萬元。此外，法院判決生產商劉某負責的食品公司犯生產銷售偽劣產品罪，判處罰金9萬元。短視頻平臺的主播和店鋪負責人趙某兄弟倆則另案處理。

普法時間

Q1：

案例中，不法商家以含有鹿心血成分作為營銷噱頭，讓網絡主播們在直播間賣力吆喝，獲取不法收入。您有沒有聽過這種鹿心血的產品？我們在平時網購時，如何分辨這個產品是真是假呢？

A1：

我想咱們以前看電影，可能也有過，以前古人確實在中藥中有鹿血食用的這種做法。但實際上，一個食品要想成為一個保健品，它必須要經過政府相關部門的許可。我們經常叫藍帽子，也就是在它的外包裝上一定要有一個藍色的帽子。但注意，它還是食品，絕對不能治療疾病。藥品、保健食品和食品，這三者之間的界限是非常清晰的。但是很多違法犯罪分子往往會打擦邊球，會做一些虛假的宣傳。

Q2：

案例中，無論是主播、銷售商，還是生產廠家，好像都有自己的理由，各種各樣的辯解。那如果說生產銷售偽劣商品的話，應該負怎樣的刑事責任？

A2：

我國的《刑法》有相應的罪名，就是生產銷售偽劣產品罪。從這個罪名來說，就是犯罪嫌疑人如果以次充好、以假充真，以不合格的商品冒充合格的商品。那么生產的這個產品或銷售的產品金額，如果達到5萬元以上的，就可能構成《刑法》的這個罪名。這里當事人要明知這個產品它是有問題的，還對市場上進行銷售。如果他不知道，那不能構成這個罪名的成立。

Q3：

針對于目前短視頻惡意營銷的現象，我們應該如何去規(guī)范?

A3：

我們常說的“四品一械”，即食品、藥品、保健品、化妝品以及醫(yī)療器械，和老百姓的生命安全密切相關。但有的時候違法行為又不容易被發(fā)現，所以關鍵還是應該去預防違法行為的發(fā)生。如果光靠糾錯，你會發(fā)現這樣的社會成本太高了。我們一些地方的政府，這些年已經在嘗試執(zhí)法機制的創(chuàng)新，比如上海、山東、安徽都在做，叫“吹哨人”制度。這個“吹哨人”制度和我們平時的這種維權行為不同，它專門針對的是違法犯罪集團內部的這些人員。他了解違法行為的具體細節(jié)，并且可能已經收集到了相關證據。我們經常說，堡壘最容易從內部打破。內部人員如果能成為吹哨人，那么違法犯罪集團的領頭者就有一種忌憚，他不敢去做這種違法行為。2024年，國家市場監(jiān)督管理總局還專門針對這種“吹哨人”制度出臺了征求意見稿，最高的獎勵金額達到了100萬。