當(dāng)下，Z世代在尋找的

早已不只是“吃什么”

而是

“和誰(shuí)一起、在哪一刻、因?yàn)槭裁炊�吃�?/span>

而那碗康師傅面

恰恰端在了

他們最需要的時(shí)間點(diǎn)和生活面之中

于是我們看見(jiàn)——

 在音樂(lè)節(jié)，

來(lái)碗康師傅成了情緒的共鳴點(diǎn)

成都新蜂音樂(lè)節(jié)、長(zhǎng)沙零食音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，十萬(wàn)人次釋放熱情，來(lái)一碗康師傅成為觀眾情緒的共鳴點(diǎn)。

這一次，康師傅將產(chǎn)品巧妙融入了年輕人的生活場(chǎng)。華燈初上，音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)“康師傅深夜面館”悄然亮燈，霓虹燈牌、開(kāi)放式長(zhǎng)桌、可自選調(diào)料的創(chuàng)意攤位，為音樂(lè)節(jié)的夜晚添了幾分煙火氣。

現(xiàn)場(chǎng)康師傅更是跨界聯(lián)合伊利，組成“深夜搭子”。伊利泡面芝士條選用新西蘭進(jìn)口芝士，富含高鈣與高蛋白，遇熱即化，搭配進(jìn)康師傅后可調(diào)湯、拌面、做芝士拉絲，口感與趣味雙滿(mǎn)分。

人流絡(luò)繹不絕，一碗碗康師傅不僅是能量的補(bǔ)給、更是一次久違的歡聚宵夜時(shí)刻�！昂镁脹](méi)和朋友一起吃面了，居然覺(jué)得特別開(kāi)心！”一位觀眾如是說(shuō)。

在技術(shù)最深的地方，

一口面刷新行業(yè)的想象力

如果說(shuō)夜宵季是一場(chǎng)“場(chǎng)景戰(zhàn)”，那么真正決定年輕人愿不愿意為一碗面買(mǎi)單的，依舊是產(chǎn)品力。

康師傅“拌面”，精選食材匠心打造，以鮮肉煮醬的獨(dú)家配方，熬制出醇厚鮮香的醬料，每一口都充滿(mǎn)濃郁肉香；搭配面餅淋汁工藝，讓勁道面餅充分吸收醬汁精華口感入味層次豐富。不僅如此，產(chǎn)品還貼心設(shè)計(jì)創(chuàng)新濾水口，無(wú)需繁瑣操作，輕松瀝干水分，讓拌面過(guò)程更加省心，"香濃好拌面，就選康師傅”。

康師傅“干面薈”，將炒面、拌面、撈面等多種干吃面形式融入，推出粵式黑椒牛柳、港式XO醬海鮮、川式椒麻雞絲、韓式火雞、川式雙椒雜醬等多種口味，滿(mǎn)足年輕人對(duì)“好吃又有個(gè)性”的需求。

不僅如此，干面薈還從面體到工藝都下足了功夫，依據(jù)不同口味匹配特質(zhì)面型，既有筋道爽滑的圓面，也有柔韌爽彈的細(xì)面，并創(chuàng)新性地設(shè)計(jì)了漏水口結(jié)構(gòu)，秒速濾水后拌面即享，提升了干面場(chǎng)景的食用體驗(yàn)感。

在距離最近的地方，

一碗面走進(jìn)年輕人的生活半徑

這幾年，康師傅的“在場(chǎng)感”已延伸至Z世代生活的更多細(xì)節(jié)里：夜市、文旅地標(biāo)、校園、外賣(mài)、深夜便利店……圍繞泡面展開(kāi)的一整套城市生活觸點(diǎn)布局，正在構(gòu)建屬于年輕人的飲食地圖。

這張地圖的關(guān)鍵在于：貼近真實(shí)、觸達(dá)及時(shí)、組合有趣——

在校園夜市，康師傅推出“快樂(lè)康面巴”主題車(chē)，把現(xiàn)泡熱面送到年輕人身邊，搭配定制文創(chuàng)、刮刮樂(lè)、試吃裝等交互體驗(yàn)，迅速贏得“社交貨幣”；在線上平臺(tái)，通過(guò)KOL試吃種草+外賣(mài)渠道“即時(shí)陪伴圈”聯(lián)動(dòng)，讓“來(lái)碗康師傅”成為深夜最默契的表達(dá)方式。

品牌不再“等用戶(hù)上門(mén)”，而是走進(jìn)年輕人高頻的“獨(dú)處、社交、狂歡”生活場(chǎng)景中。康師傅用年輕人能讀懂的方式，構(gòu)建起一份“熱氣騰騰的日常關(guān)系”。

這一次，康師傅

依然交出了一份可信的答卷