近年來，隨著國(guó)民健康意識(shí)的逐年加強(qiáng)，各種品牌的冷敷凝膠產(chǎn)品紛紛出現(xiàn)在不少人的朋友圈中，聲名赫赫“德一堂”就是該行業(yè)的代表品牌之一，“哪里疼痛涂哪里，輕松一涂分秒見效”的宣傳語也已是深入人心。

那么德一堂這個(gè)品牌有著怎樣的來歷？初秀霞在過去十年間，走過了一條怎樣的創(chuàng)業(yè)之路？初秀霞和紀(jì)喜忠在權(quán)健經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)當(dāng)中收獲了怎樣的評(píng)價(jià)？德一堂現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？

來自權(quán)健，十年故事

內(nèi)蒙古德一堂科技發(fā)展有限公司是德一堂品牌的經(jīng)營(yíng)主體，據(jù)官方公眾號(hào)介紹，內(nèi)蒙古德一堂科技發(fā)展有限公司作為德一堂冷敷凝膠的全國(guó)總經(jīng)銷，擁有德一堂冷敷凝膠的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，并負(fù)責(zé)德一堂冷敷凝膠的銷售、咨詢等相關(guān)問題。經(jīng)查，該公司成立于2019年11月29日，法定代表人和獨(dú)資股東都是初秀霞，監(jiān)事為紀(jì)喜忠，注冊(cè)資本1000萬元，據(jù)2020年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資額為0元，參保員工為0人。

而要說到初秀霞和她的德一堂的來歷，故事甚至可以追溯到10年前，2011年8月，滿洲里市權(quán)健火療養(yǎng)生會(huì)館完成注冊(cè)，而這個(gè)養(yǎng)生會(huì)館的法定代表人正是初秀霞。

在與權(quán)健相伴的數(shù)個(gè)春秋間，初秀霞在一德系統(tǒng)這支團(tuán)隊(duì)內(nèi)獲得的評(píng)價(jià)也頗高，甚至和紀(jì)喜忠一并在2018年以權(quán)健經(jīng)銷商的身份拿過獎(jiǎng)，在前權(quán)健經(jīng)銷商盧殿新發(fā)布的《一德系統(tǒng)經(jīng)銷商晉級(jí)培訓(xùn)會(huì)議》中，初秀霞收獲的評(píng)語是這樣的：“初秀霞老師來自內(nèi)蒙滿洲里，一個(gè)不懂得的中醫(yī)火療原理的人，聽完了一節(jié)權(quán)健的項(xiàng)目說明會(huì)，回去以后就開始了中醫(yī)火療事業(yè)，由于自己的不斷打拼，現(xiàn)在已經(jīng)成為了現(xiàn)代的企業(yè)家，網(wǎng)絡(luò)人數(shù)幾萬人，每個(gè)月為國(guó)家納稅十幾萬元，實(shí)現(xiàn)了人生的真正價(jià)值。”

紀(jì)喜忠在權(quán)健的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)里所扮演的角色也同樣不容小覷，據(jù)有關(guān)視頻資料顯示，此人還曾以老師的姿態(tài)示范過權(quán)健的火療技術(shù)。

2019年年初，權(quán)健事發(fā)后，初秀霞和紀(jì)喜忠選擇另謀出路，來到了久洲集團(tuán)并擔(dān)任高管，但好景不長(zhǎng)，2020年1月23日，久洲集團(tuán)發(fā)布《關(guān)于初秀霞等人免職的通知》，《通知》稱，經(jīng)董事會(huì)研究決定，對(duì)于近期造成負(fù)面影響的人員免去相應(yīng)職務(wù)。其中，初秀霞的職務(wù)為久洲集團(tuán)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)總裁、久洲集團(tuán)系統(tǒng)商學(xué)院院長(zhǎng)；紀(jì)喜忠為久洲集團(tuán)開發(fā)總裁，自《通知》發(fā)布之日起，包括此二人在內(nèi)的共計(jì)四人不再為久洲集團(tuán)人員。

在發(fā)布這則《通知》的當(dāng)日，久洲集團(tuán)還發(fā)布了一則《集團(tuán)聲明》，《聲明》稱：目前公司已在市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)仿制物粹堂產(chǎn)品進(jìn)行銷售，誤導(dǎo)消費(fèi)者，請(qǐng)會(huì)員注意辨別是否為久洲集團(tuán)物粹堂產(chǎn)品。

在物粹堂的貼吧中，昵稱為“物粹堂藥業(yè)”的網(wǎng)友在曬出這則聲明的同時(shí)，還另外指出：“德一堂、北善堂、歸粹堂等這些，對(duì)公司進(jìn)行仿制，仿冒等！大家注意辨別真?zhèn)�，使用產(chǎn)品后產(chǎn)生問題，與久洲集團(tuán)無任何關(guān)系！”

可見，初秀霞和紀(jì)喜忠被免職的原因很可能就是通過德一堂對(duì)物粹堂進(jìn)行仿制，以“升級(jí)版”為說辭，繼而以仿盤的形式另起爐灶，這樣的行為最終讓初秀霞等人遭到免職處理。而在2020年年初的這段期間，網(wǎng)上關(guān)于“物粹堂怎么改成德一堂”的咨詢也越來越多。

2021年2月24日和26日，《棗陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局與內(nèi)蒙古德一堂科技發(fā)展有限公司保全案件》、《棗陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局與內(nèi)蒙古德一堂科技發(fā)展有限公司執(zhí)行案件》分別得以公示。

在這兩場(chǎng)保全案件和執(zhí)行案件發(fā)生的一個(gè)月后，2021年3月31日，內(nèi)蒙古德一堂科技發(fā)展有限公司發(fā)布《系統(tǒng)升級(jí)通知》�！锻ㄖ�》稱，愛一家超市和系統(tǒng)要進(jìn)行全面升級(jí)，APP商城仍可以正常使用，暫時(shí)關(guān)閉系統(tǒng)的微信支付功能，暫時(shí)關(guān)閉積分提現(xiàn)功能。

在關(guān)閉商城一個(gè)半月后的5月15日，官方公眾號(hào)“德一堂科技”再次出現(xiàn)在大眾視野之時(shí)，發(fā)布了《愛一家超市正式預(yù)售》的文章。據(jù)經(jīng)銷商介紹，目前的愛一家超市APP已不接受微信和支付寶付款，需要交錢給推薦人，這樣才能拿到積分并通過積分報(bào)單購(gòu)買產(chǎn)品。

另外值得一提的是，在眼下，初秀霞名下的西安市雁塔區(qū)秀霞霞商貿(mào)部已連續(xù)兩年因工商行政管理部門在依法履職過程中通過登記的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所及經(jīng)營(yíng)者住所無法與個(gè)體工商戶取得聯(lián)系、個(gè)體工商戶未按照《個(gè)體工商戶年度報(bào)告辦法》規(guī)定報(bào)送年度報(bào)告而被西安市雁塔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局列入企業(yè)經(jīng)營(yíng)異常名錄，至今未被移除。

（圖片來源：企查查）

同樣處于經(jīng)營(yíng)異常狀態(tài)的還有由初秀霞擔(dān)任法定代表人的海拉爾區(qū)鑫權(quán)健火療會(huì)館。

（圖片來源：企查查）

神奇功效，存在誤導(dǎo)

按照官方說辭，德一堂公司旗下共有三款產(chǎn)品，分別是冷敷凝膠、排毒產(chǎn)品和補(bǔ)腎產(chǎn)品，這三款產(chǎn)品的全稱分別是德一堂冷敷凝膠、常長(zhǎng)清復(fù)合雪蓮果液飲品、勁風(fēng)友海洋生物液飲品。

其中，德一堂公司旗下的拳頭產(chǎn)品毫無疑問當(dāng)屬德一堂冷敷凝膠，這款產(chǎn)品的全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)為88元/瓶，單瓶規(guī)格為60ml。該公司暫未銷售其它功能、規(guī)格或型號(hào)的同類產(chǎn)品。

據(jù)公眾號(hào)“雞西德一堂銷售團(tuán)隊(duì)”介紹：德一堂冷敷凝膠可以針對(duì)各種風(fēng)濕骨病、頸椎病、脊椎炎、強(qiáng)直性脊柱炎、肩周炎、滑囊炎、網(wǎng)球肘、腰間盤突出、腰椎管狹窄、腰肌勞損、閃腰、崴腳、股骨頭壞死、老寒腿、滑膜炎、半月板炎癥、骨刺、痛風(fēng)、風(fēng)濕、類風(fēng)濕、渾身僵硬酸疼、后背涼、手足冰涼、月子病、宮寒痛經(jīng)、前列腺綜合癥，及風(fēng)濕骨病引起的各種疾病，調(diào)理之后不復(fù)發(fā)。

在經(jīng)銷商阿強(qiáng)（化名）的介紹下，這款產(chǎn)品的調(diào)理范圍也是深不見底，上到頸椎病，中到前列腺炎，下到灰指甲，幾乎無所不包。

官方公眾號(hào)在介紹該產(chǎn)品時(shí)，也羅列了九大功效：

以及相關(guān)的多種病癥，暗示這些病癥就在該產(chǎn)品的調(diào)理范圍之內(nèi)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品為械字號(hào)產(chǎn)品，注冊(cè)證號(hào)為黔/貴遵械備20190015號(hào)，屬第一類醫(yī)療器械備案，生產(chǎn)廠家是貴州舜耕藥業(yè)有限公司，據(jù)悉，該產(chǎn)品的適用范圍為“用于物理退熱、體表關(guān)節(jié)、頸椎、腰椎、肩周、肘、腕、踝、膝部位的降溫冷敷理療。僅用于閉合性軟組織。”產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與組成顯示為：“德一堂冷敷凝膠由凝膠組成，凝膠由純化水、親水性高分子材料組成，不含有發(fā)揮藥理學(xué)、免疫學(xué)或者代謝作用的成分”。可見，這款產(chǎn)品并不具備調(diào)理痛風(fēng)、富貴包、類風(fēng)濕、肩周炎等作用。

對(duì)于上述宣傳材料所涉及到的內(nèi)容，《廣告法》第十六條規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）說明治愈率或者有效率。另外，上述宣傳材料還存在醫(yī)療器械廣告宣傳的功能主治、適用范圍超出了批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。如果有一些疾病患者因?yàn)槁犘帕松鲜鰪V告效果而耽誤了治療，無疑將會(huì)使得病情繼續(xù)加重。

眼下，在網(wǎng)上還有不少推廣人員曬出了諸多案例來證實(shí)德一堂凝膠的產(chǎn)品功效。

（案例來源：公眾號(hào)“小蜜蜂療愈中心”）

顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

值得一提的是，雖說官方公眾號(hào)宣傳的是三款產(chǎn)品，但據(jù)經(jīng)銷商介紹，德一堂目前推向市場(chǎng)的不止三款，除了德一堂獨(dú)家總經(jīng)銷的護(hù)膚品以外，還有聲名在外的德一堂古痹通冷敷凝膠，經(jīng)銷商阿麗（化名）對(duì)外介紹稱，古痹通和德一堂冷敷凝膠的功效基本一致。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的預(yù)期用途為：用于人體物理退熱、體表面特定部位的降溫。僅用于閉合性軟組織。顯然，這款產(chǎn)品也不具備調(diào)理乃至治療疾病的作用。

在本篇報(bào)道中，我們了解到了德一堂的發(fā)展歷程，關(guān)于有關(guān)產(chǎn)品功效方面的宣傳是否靠譜，在下篇報(bào)道中，我們將著重關(guān)注的是德一堂現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度。