近些年來(lái)，通過(guò)微商、直銷等渠道銷售的女性私護(hù)凝膠類的消毒產(chǎn)品越來(lái)越受到女性客戶的歡迎，很多微商團(tuán)隊(duì)、電商、專業(yè)線、日化線選擇通過(guò)這類凝膠產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)拓展。在這樣的背景下，“閨蜜寶”逐漸走入到了廣大女性朋友的視野之內(nèi)。

“閨蜜寶”是一款怎樣的女性私護(hù)品牌？“第一品牌”的說(shuō)法是否屬于違規(guī)宣傳？閨蜜寶系列產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上具有哪些功效，能否治療各種婦科疾��？君健藥業(yè)公司又因何遭到有關(guān)部門的行政處罰？相關(guān)獎(jiǎng)金制度有何特色？分享獎(jiǎng)、組織獎(jiǎng)、領(lǐng)導(dǎo)獎(jiǎng)和重復(fù)消費(fèi)獎(jiǎng)該如何解讀？

經(jīng)查，閨蜜寶的經(jīng)營(yíng)主體為陜西君健藥業(yè)有限公司，該公司成立于2014年11月25日，法定代表人王軍鵬，股東有王軍鵬（大股東）和王建利，公司注冊(cè)資本300萬(wàn)元，據(jù)官方介紹，陜西君健藥業(yè)有限公司是一家集科研開(kāi)發(fā)、技術(shù)服務(wù)、研制生產(chǎn)及服務(wù)營(yíng)銷為一體的綜合型高新現(xiàn)代技術(shù)生物科技公司，主營(yíng)產(chǎn)品包括貼牌加工生產(chǎn)女性外用保健品，即縮陰軟膠囊、凝膠；消炎軟膠囊、凝膠；滋養(yǎng)軟膠囊、凝膠；宮頸糜爛凝膠；暖宮軟膠囊等。

據(jù)官網(wǎng)顯示，該公司拿到的批準(zhǔn)文號(hào)為“陜衛(wèi)消證字（2014）第0185號(hào)”，具體的經(jīng)營(yíng)范圍如下：

長(zhǎng)久以來(lái)，不少企業(yè)或經(jīng)銷商為自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品擅自“戴高帽”的現(xiàn)象都十分普遍。現(xiàn)如今，在美篇等平臺(tái)上，就有經(jīng)銷商曬出相關(guān)宣傳圖片，借此聲稱閨蜜寶是女性私護(hù)第一品牌。

無(wú)獨(dú)有偶，在另外一位經(jīng)銷商的朋友圈中，也出現(xiàn)了帶有公司注冊(cè)商標(biāo)的宣傳圖片，這張圖片上的文字信息也明顯帶有“閨蜜寶——亞洲女性高端私護(hù)第一品牌”的字樣。

顯然，這樣的宣傳手段在抬高閨蜜寶自己的同時(shí)，也在客觀上貶低了其他同業(yè)經(jīng)營(yíng)者的商品及服務(wù)，其行為違反了我國(guó)《廣告法》關(guān)于禁止使用“最高級(jí)”、“最佳”這類絕對(duì)化用語(yǔ)的有關(guān)規(guī)定。如果當(dāng)執(zhí)法人員向其求證“第一品牌”的真實(shí)性時(shí)，有關(guān)負(fù)責(zé)人無(wú)法提供能夠證明其為“第一品牌”的相關(guān)材料，那么這種宣傳方式涉嫌違反《廣告法》所規(guī)定的使用絕對(duì)化用語(yǔ)，并具有排他性之意，應(yīng)屬涉嫌違反《廣告法》第五十六條之規(guī)定：發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，其違法責(zé)任的承擔(dān)者為廣告主，在特定情況下包括廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者。

對(duì)于類似的虛假宣傳行為，有關(guān)部門曾發(fā)聲提醒：標(biāo)榜自家產(chǎn)品“最好”、“第一”是商家吸引顧客、夸大銷量的慣用手段，廣大消費(fèi)者注意留心。

再說(shuō)回君健藥業(yè)公司本身，就是這樣一家打造出了經(jīng)銷商口中“女性私護(hù)第一品牌”的企業(yè)，卻在2019年7月因虛假宣傳遭到處罰，據(jù)悉，陜西君健藥業(yè)有限公司在當(dāng)時(shí)曾因廣告違法行為遭到西安市工商行政管理局臨潼分局的行政處罰，決定書(shū)文號(hào)：臨市監(jiān)工罰字〔2019〕第24號(hào)。

據(jù)相關(guān)處罰決定書(shū)披露，2019年4月16日，西安市工商行政管理局臨潼分局通過(guò)全國(guó)12315互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)接到舉報(bào)，消費(fèi)者賴某舉報(bào)陜西君健藥業(yè)有限公司在其網(wǎng)店發(fā)布虛假?gòu)V告，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳。執(zhí)法人員經(jīng)核查，發(fā)現(xiàn)陜西君健藥業(yè)有限公司涉嫌發(fā)布虛假?gòu)V告行為，4月22日，對(duì)其立案調(diào)查。

經(jīng)查明，違法事實(shí)如下：陜西君健藥業(yè)有限公司自2018年9月以來(lái)，通過(guò)公司在阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)設(shè)的網(wǎng)店對(duì)公司生產(chǎn)的“婦科凝膠”進(jìn)行廣告宣傳。在廣告中，該公司稱“婦科凝膠”具有“排毒養(yǎng)顏緊致養(yǎng)巢”、“排毒養(yǎng)顏”的功效，但公司無(wú)法提供相關(guān)資料證明上述產(chǎn)品功效的真實(shí)性，且公司承認(rèn)該產(chǎn)品不具有排毒養(yǎng)顏功效。另外，該公司進(jìn)行上述廣告宣傳花費(fèi)廣告費(fèi)計(jì)1600元。陜西君健藥業(yè)有限公司上述發(fā)布廣告行為違反了《廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)”的規(guī)定，屬于《廣告法》第二十八條第二款第二項(xiàng)“商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響”的行為，屬違法行為。

依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)”的規(guī)定，有關(guān)部門對(duì)君健藥業(yè)進(jìn)行了處罰。

然而，就在這起處罰實(shí)行后的兩年間，網(wǎng)上至今仍流傳有關(guān)于君健藥業(yè)生產(chǎn)的“閨蜜寶”系列產(chǎn)品具有排毒功效的案例。

在本篇報(bào)道中，我們了解到了君健藥業(yè)公司與閨蜜寶之間的關(guān)系，“第一品牌”的說(shuō)法是否屬于違規(guī)宣傳，在下篇報(bào)道中，我們將著重關(guān)注的是君健藥業(yè)生產(chǎn)的閨蜜寶系列產(chǎn)品被宣傳具有了哪些功效，有關(guān)獎(jiǎng)金制度有何特色，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注微商電商內(nèi)參。