最近幾年，隨著拼多多、云集、什么值得買分別在中美兩地上市，社交電商從業(yè)者及背后資方的信心得到了極大的鼓舞，在這樣的背景下，不少傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛布局該領(lǐng)域，并持續(xù)加碼。蒙牛就是其中之一，從慢燃奶昔到凝純，蒙牛在新產(chǎn)品的營銷推廣上逐步采用社交新零售模式，對外宣告其已正式進(jìn)軍社交新零售圈。

但就在進(jìn)軍社交新零售領(lǐng)域的這個(gè)過程中，蒙牛似乎也惹上了不少的麻煩�！懊膳Ｂ�燃奶昔”涉?zhèn)靼赣兄�怎樣的前因后果？北京�?yōu)選千通技術(shù)有限公司與上海鮮語牧場乳業(yè)銷售有限公司發(fā)生了怎樣的矛盾？蒙牛慢燃所推行的獎金制度該如何解讀？對于該模式，“市場監(jiān)管半月沙龍”的看法是怎樣的？北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司因涉?zhèn)鞅涣P款4000多萬元的說法從何而來？蒙牛的全資子公司上海鮮語牧場乳業(yè)銷售有限公司在剛剛過去的2020年年末遭到了有關(guān)部門怎樣的查處？蒙牛慢燃奶昔是否真的具有減肥功效？

蒙牛慢燃，業(yè)績斐然

據(jù)公開資料顯示，蒙牛社交新零售全國運(yùn)營中心成立于2016年,，2017年12月18日，北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司與蒙牛集團(tuán)全資子公司上海鮮語牧場乳業(yè)銷售有限公司簽署協(xié)議，優(yōu)選千通取得慢燃微商渠道獨(dú)家經(jīng)銷商資格，授權(quán)期為2017年12月18日至2019年2月28日。2018年1月22日，蒙牛慢燃舉行上市發(fā)布會，帶著“輕輕享，慢慢燃”、“雕刻每一毫米，成為更燃的自己”等廣告語，慢燃纖維奶昔牛奶正式拋頭露面，主打“健康、燃脂”的功效。蒙牛慢燃的問世，也標(biāo)志著蒙牛正式涉足社交零售發(fā)展。

截至2018年6月，運(yùn)營中心“蒙牛慢燃”項(xiàng)目市場交易額接近10億元。同年7月，運(yùn)營中心全國營銷團(tuán)隊(duì)達(dá)到10萬人，覆蓋率達(dá)到91%，先后在南京、成都、武漢、沈陽、青島、西安、佛山等全國9大物流集散城市建倉，貨運(yùn)輻射全國各地。同年9月蒙牛社交新零售的第二款產(chǎn)品“蒙牛凝純”發(fā)布。

但蒙牛慢燃業(yè)績?nèi)缁鸺�般躥升的故事，到了2019年3月21日卻迎來了畫下句點(diǎn)的時(shí)刻。是時(shí)，北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司——這家“蒙牛慢燃纖維奶昔”的微商渠道獨(dú)家經(jīng)銷商，對外發(fā)布了一則關(guān)于慢燃項(xiàng)目授權(quán)到期的通告。至此，鮮語牧場乳公司和優(yōu)選千通公司之間的矛盾才徹底被公開。

兄弟鬩墻，矛盾叢生

《通告》稱，現(xiàn)任蒙牛社交新零售平臺總經(jīng)理孫帆在優(yōu)選千通負(fù)責(zé)慢燃項(xiàng)目期間，存在決策及管理失誤，導(dǎo)致優(yōu)選千通被工商部門調(diào)查。同時(shí)公告聲明將依法追究孫帆的相關(guān)法律責(zé)任。優(yōu)選千通公司認(rèn)為，自2018年9月起，孫帆私自與江蘇蘇浙國際商貿(mào)有限公司、內(nèi)蒙古景瑞商貿(mào)有限公司、蘇州云領(lǐng)智合生物科技有限公司、云南道賽商貿(mào)有限公司、青島微視角傳媒有限公司簽署合同5家公司啟盤運(yùn)營“蒙牛凝純·水解膠原蛋白品璨果凍”，并成立南京亦美今生電子商務(wù)有限公司，存在擅自轉(zhuǎn)化慢燃代理數(shù)據(jù)、違規(guī)運(yùn)營、煽動代理退貨、私收保證金等“嚴(yán)重?fù)p害優(yōu)選千通及股東利益的行為”。

據(jù)悉，夏青是拿到“凝純”授權(quán)的南京亦美今生電子商務(wù)有限公司的股東之一，而此人也同時(shí)是“微視角”創(chuàng)始人，要知道，“微視角”正是慢燃的授權(quán)代理。

（圖片來源：愛企查）

（圖片來源：微視角官網(wǎng)）

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，慢燃（優(yōu)選千通運(yùn)營）的代理商選擇另起爐灶，又跟蒙牛重新起盤了“凝純”這個(gè)項(xiàng)目，是因?yàn)槁�燃�?xiàng)目運(yùn)營短短幾個(gè)月，賬上就積累了上億的財(cái)富，代理商可能就會冒出這樣一個(gè)想法：與其給優(yōu)選千通打工，不如直接跟蒙牛官方合作。有數(shù)據(jù)顯示，慢燃于2018年1月底投產(chǎn)，僅僅用了11個(gè)月的時(shí)間，就售出了4000多萬瓶。

在上述《通告》發(fā)布的當(dāng)日，鮮語牧場公司也發(fā)布了《關(guān)于“蒙牛·慢燃”產(chǎn)品更換經(jīng)銷商的公函》，《公函》稱，其與優(yōu)選千通合同終止后不再續(xù)約，優(yōu)選千通無權(quán)繼續(xù)針對慢燃產(chǎn)品對外招商。鮮語牧場已與輕享慢燃（杭州）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽署合作協(xié)議，并指定輕享公司為慢燃產(chǎn)品唯一合法經(jīng)銷商。同時(shí)，鮮語牧場“將積極協(xié)助優(yōu)選千通與輕享公司妥善進(jìn)行市場交接工作”。

尤為值得關(guān)注的是，在《通告》中，優(yōu)選千通還提到了“接受工商調(diào)查”事件，據(jù)悉，這起事件正是湖北省京山縣工商局對其查處的網(wǎng)絡(luò)傳銷案�！锻ǜ妗钒l(fā)布后的次日，湖北省京山縣工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人向新京報(bào)記者證實(shí)，該局接到舉報(bào)對優(yōu)選千通進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該公司在經(jīng)銷“蒙牛慢燃奶昔牛奶”時(shí)涉及傳銷，僅會員獎金制度就有5個(gè)代理級別，符合《禁止傳銷條例》第7條對傳銷行為的認(rèn)定。優(yōu)選千通因此被處以四千多萬元的罰款，同時(shí)沒收違法所得并限期改正。據(jù)京山縣工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該局在2018年接到舉報(bào)后，調(diào)查發(fā)現(xiàn)優(yōu)選千通在經(jīng)營“蒙牛慢燃奶昔牛奶”時(shí)確實(shí)涉及傳銷行為，“僅會員獎金制度，他們就設(shè)定了“5個(gè)代理級別”（由低到高共分為體驗(yàn)官、創(chuàng)客、城市經(jīng)理人、城市合伙人、高級合伙人），這符合《禁止傳銷條例》第7條對傳銷行為的認(rèn)定，也是該案定性為傳銷的關(guān)鍵。”

相關(guān)文書，查處流程

接下來，我們就來通過時(shí)間順序梳理一下蒙牛慢燃涉?zhèn)靼柑幚淼拿}絡(luò)。

2018年5月，有人向京山市監(jiān)局舉報(bào)優(yōu)選千通從事慢燃牛奶網(wǎng)絡(luò)傳銷，京山市監(jiān)局于當(dāng)月22日立案查處。當(dāng)月25日，《京山縣工商行政管理局、北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司其他行政裁定書》出爐，該裁判文書顯示：申請人京山縣工商行政管理局在查處“蒙牛慢燃奶昔牛奶”網(wǎng)絡(luò)傳銷一案中，為防止被申請人轉(zhuǎn)移或隱匿違法資金，申請人于2018年5月25日向湖北省京山縣人民法院提出申請，請求對被申請人優(yōu)選千通公司的賬戶予以凍結(jié)。經(jīng)審查，法院認(rèn)為申請人的申請符合法律規(guī)定，依照《禁止傳銷條例》等規(guī)定，裁定如下：對被申請人優(yōu)選千通公司的賬戶予以凍結(jié)，期限為一年。

8月28日，《京山縣工商行政管理局、北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司其他行政裁定書》生效：申請人京山縣工商行政管理局于2018年8月28日向湖北省京山縣人民法院提出申請，請求對被申請人優(yōu)選千通公司的賬戶內(nèi)資金1億元予以凍結(jié)。經(jīng)審查，法院裁定如下：對優(yōu)選千通公司賬戶內(nèi)資金1億元予以凍結(jié)，期限為一年。

11月29日，京工商處字[2018]185號《行政處罰決定書》生效，認(rèn)定優(yōu)選千通公司有《禁止傳銷條例》第7條第（二）（三）項(xiàng)規(guī)定的傳銷行為，對其沒收違法所得41881340.2元，并處罰款2000000元。優(yōu)選千通公司不服，申請行政復(fù)議。2019年1月10日，荊門市場局作出荊工商復(fù)決字[2019]1號《行政復(fù)議決定書》，維持了京山市場局作出的行政處罰決定。該行政復(fù)議決定作出后，優(yōu)選千通公司依然不服，于1月28日向荊門市掇刀區(qū)法院提起行政訴訟。

2019年3月23日，優(yōu)選千通CEO姚宏韜公開表示，之所以提起行政訴訟，一是對傳銷認(rèn)定有異議，二是認(rèn)為責(zé)任不在優(yōu)選千通�！拔覀冎赶�?qū)O帆團(tuán)隊(duì)，是因?yàn)橛幸幌盗袉栴}壓到今天才爆發(fā)，我也曾提示他決策不對�！睋�(jù)姚宏韜透露，公司與蒙牛簽署協(xié)議后，孫帆經(jīng)人介紹成為優(yōu)選千通的合作伙伴，擔(dān)任慢燃項(xiàng)目的實(shí)際操盤手，先后發(fā)展了江蘇蘇浙國際商貿(mào)有限公司、內(nèi)蒙古景瑞商貿(mào)有限公司、蘇州云領(lǐng)智合生物科技有限公司、云南道賽商貿(mào)有限公司、青島微視角傳媒有限公司5大經(jīng)銷商。

7月24日，掇刀區(qū)法院駁回優(yōu)選千通公司的訴訟請求；“如果敗訴，我會一直把官司打下去；如果對傳銷承擔(dān)責(zé)任，我認(rèn)為參與者都應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，包括蒙牛。”帶著姚宏韜這樣的想法，優(yōu)選千通公司又向荊門市中級法院提出上訴。12月3日，荊門市中級法院駁回上訴，維持原判。12月12日，京山市監(jiān)局向京山縣法院提出申請，要求強(qiáng)制執(zhí)行對優(yōu)選千通公司的行政處罰決定。當(dāng)日，該法院依法組成合議庭，對該行政處罰決定的合法性進(jìn)行了審查。法院審查后認(rèn)為，原荊門市工商局作出的行政處罰決定已發(fā)生法律效力。該處罰決定符合法律規(guī)定的強(qiáng)制執(zhí)行條件。依照相關(guān)法律的規(guī)定，準(zhǔn)予強(qiáng)制執(zhí)行對北京優(yōu)選千通公司的行政處罰決定。

12月25日，湖北省京山縣人民法院在中國裁判文書網(wǎng)公開《京山市市場監(jiān)督管理局、北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司非訴執(zhí)行審查行政裁定書》，該裁判文書顯示，優(yōu)選千通公司因組織策劃傳銷被京山市市場監(jiān)督管理局罰沒4388萬余元。

優(yōu)選千通終因涉?zhèn)髟獾街亓P，而鮮語牧場也未能獨(dú)善其身。2020年11月24日，上海鮮語牧場乳業(yè)銷售有限公司因?yàn)閭麂N行為提供經(jīng)營場所、培訓(xùn)場所、貨源、保管、倉儲等條件的行為，被上海市普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)《禁止傳銷條例》第二十六條第一款處以沒收違法所得67.675009萬元，罰款10萬元的行政處罰，行政處罰決定書文號: 滬市監(jiān)普處〔2020〕072019000177號。

主要違法事實(shí)如下：2019年3月21日，上海市普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局收到京山市工商行政管理局的行政建議抄送函（京工商函【2019】04號），反映其在處理優(yōu)選千通公司組織策劃傳銷一案中，發(fā)現(xiàn)被調(diào)查人用于傳銷的商品是由鮮語牧場公司提供。

在本篇報(bào)道中，我們了解到了蒙牛慢燃相關(guān)公司因涉?zhèn)髟獾搅嗽鯓拥牟樘�，以�?/span>“兄弟鬩墻”的前因后果，在下篇報(bào)道中，我們將著重關(guān)注的是涉?zhèn)靼赴l(fā)后，代理商們會通過怎樣的手段維護(hù)自己的權(quán)益，以及蒙牛慢燃所推行的獎金制度該如何解讀，請繼續(xù)關(guān)注微商電商內(nèi)參。