最近幾年，隨著拼多多、云集、什么值得買(mǎi)分別在中美兩地上市，社交電商從業(yè)者及背后資方的信心得到了極大的鼓舞，在這樣的背景下，不少傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛布局該領(lǐng)域，并持續(xù)加碼。蒙牛就是其中之一，從慢燃奶昔到凝純，蒙牛在新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣上逐步采用社交新零售模式，對(duì)外宣告其已正式進(jìn)軍社交新零售圈。

但就在進(jìn)軍社交新零售領(lǐng)域的這個(gè)過(guò)程中，蒙牛似乎也惹上了不少的麻煩�！懊膳Ｂ�燃奶昔”涉?zhèn)靼赣兄�怎樣的前因后果？北京�?yōu)選千通技術(shù)有限公司與上海鮮語(yǔ)牧場(chǎng)乳業(yè)銷(xiāo)售有限公司發(fā)生了怎樣的矛盾？蒙牛慢燃所推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？對(duì)于該模式，“市場(chǎng)監(jiān)管半月沙龍”的看法是怎樣的？北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司因涉?zhèn)鞅涣P款4000多萬(wàn)元的說(shuō)法從何而來(lái)？蒙牛的全資子公司上海鮮語(yǔ)牧場(chǎng)乳業(yè)銷(xiāo)售有限公司在剛剛過(guò)去的2020年年末遭到了有關(guān)部門(mén)怎樣的查處？蒙牛慢燃奶昔是否真的具有減肥功效？

蒙牛慢燃，業(yè)績(jī)斐然

據(jù)公開(kāi)資料顯示，蒙牛社交新零售全國(guó)運(yùn)營(yíng)中心成立于2016年,，2017年12月18日，北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司與蒙牛集團(tuán)全資子公司上海鮮語(yǔ)牧場(chǎng)乳業(yè)銷(xiāo)售有限公司簽署協(xié)議，優(yōu)選千通取得慢燃微商渠道獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)商資格，授權(quán)期為2017年12月18日至2019年2月28日。2018年1月22日，蒙牛慢燃舉行上市發(fā)布會(huì)，帶著“輕輕享，慢慢燃”、“雕刻每一毫米，成為更燃的自己”等廣告語(yǔ)，慢燃纖維奶昔牛奶正式拋頭露面，主打“健康、燃脂”的功效。蒙牛慢燃的問(wèn)世，也標(biāo)志著蒙牛正式涉足社交零售發(fā)展。

截至2018年6月，運(yùn)營(yíng)中心“蒙牛慢燃”項(xiàng)目市場(chǎng)交易額接近10億元。同年7月，運(yùn)營(yíng)中心全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)達(dá)到10萬(wàn)人，覆蓋率達(dá)到91%，先后在南京、成都、武漢、沈陽(yáng)、青島、西安、佛山等全國(guó)9大物流集散城市建倉(cāng)，貨運(yùn)輻射全國(guó)各地。同年9月蒙牛社交新零售的第二款產(chǎn)品“蒙牛凝純”發(fā)布。

但蒙牛慢燃業(yè)績(jī)?nèi)缁鸺�般躥升的故事，到了2019年3月21日卻迎來(lái)了畫(huà)下句點(diǎn)的時(shí)刻。是時(shí)，北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司——這家“蒙牛慢燃纖維奶昔”的微商渠道獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)商，對(duì)外發(fā)布了一則關(guān)于慢燃項(xiàng)目授權(quán)到期的通告。至此，鮮語(yǔ)牧場(chǎng)乳公司和優(yōu)選千通公司之間的矛盾才徹底被公開(kāi)。

兄弟鬩墻，矛盾叢生

《通告》稱(chēng)，現(xiàn)任蒙牛社交新零售平臺(tái)總經(jīng)理孫帆在優(yōu)選千通負(fù)責(zé)慢燃項(xiàng)目期間，存在決策及管理失誤，導(dǎo)致優(yōu)選千通被工商部門(mén)調(diào)查。同時(shí)公告聲明將依法追究孫帆的相關(guān)法律責(zé)任。優(yōu)選千通公司認(rèn)為，自2018年9月起，孫帆私自與江蘇蘇浙國(guó)際商貿(mào)有限公司、內(nèi)蒙古景瑞商貿(mào)有限公司、蘇州云領(lǐng)智合生物科技有限公司、云南道賽商貿(mào)有限公司、青島微視角傳媒有限公司簽署合同5家公司啟盤(pán)運(yùn)營(yíng)“蒙牛凝純·水解膠原蛋白品璨果凍”，并成立南京亦美今生電子商務(wù)有限公司，存在擅自轉(zhuǎn)化慢燃代理數(shù)據(jù)、違規(guī)運(yùn)營(yíng)、煽動(dòng)代理退貨、私收保證金等“嚴(yán)重?fù)p害優(yōu)選千通及股東利益的行為”。

據(jù)悉，夏青是拿到“凝純”授權(quán)的南京亦美今生電子商務(wù)有限公司的股東之一，而此人也同時(shí)是“微視角”創(chuàng)始人，要知道，“微視角”正是慢燃的授權(quán)代理。

（圖片來(lái)源：愛(ài)企查）

（圖片來(lái)源：微視角官網(wǎng)）

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，慢燃（優(yōu)選千通運(yùn)營(yíng)）的代理商選擇另起爐灶，又跟蒙牛重新起盤(pán)了“凝純”這個(gè)項(xiàng)目，是因?yàn)槁�燃�?xiàng)目運(yùn)營(yíng)短短幾個(gè)月，賬上就積累了上億的財(cái)富，代理商可能就會(huì)冒出這樣一個(gè)想法：與其給優(yōu)選千通打工，不如直接跟蒙牛官方合作。有數(shù)據(jù)顯示，慢燃于2018年1月底投產(chǎn)，僅僅用了11個(gè)月的時(shí)間，就售出了4000多萬(wàn)瓶。

在上述《通告》發(fā)布的當(dāng)日，鮮語(yǔ)牧場(chǎng)公司也發(fā)布了《關(guān)于“蒙�！ぢ�燃”產(chǎn)品更換經(jīng)銷(xiāo)商的公函》，《公函》稱(chēng)，其與優(yōu)選千通合同終止后不再續(xù)約，優(yōu)選千通無(wú)權(quán)繼續(xù)針對(duì)慢燃產(chǎn)品對(duì)外招商。鮮語(yǔ)牧場(chǎng)已與輕享慢燃（杭州）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽署合作協(xié)議，并指定輕享公司為慢燃產(chǎn)品唯一合法經(jīng)銷(xiāo)商。同時(shí)，鮮語(yǔ)牧場(chǎng)“將積極協(xié)助優(yōu)選千通與輕享公司妥善進(jìn)行市場(chǎng)交接工作”。

尤為值得關(guān)注的是，在《通告》中，優(yōu)選千通還提到了“接受工商調(diào)查”事件，據(jù)悉，這起事件正是湖北省京山縣工商局對(duì)其查處的網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)案�！锻ǜ妗钒l(fā)布后的次日，湖北省京山縣工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人向新京報(bào)記者證實(shí)，該局接到舉報(bào)對(duì)優(yōu)選千通進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該公司在經(jīng)銷(xiāo)“蒙牛慢燃奶昔牛奶”時(shí)涉及傳銷(xiāo)，僅會(huì)員獎(jiǎng)金制度就有5個(gè)代理級(jí)別，符合《禁止傳銷(xiāo)條例》第7條對(duì)傳銷(xiāo)行為的認(rèn)定。優(yōu)選千通因此被處以四千多萬(wàn)元的罰款，同時(shí)沒(méi)收違法所得并限期改正。據(jù)京山縣工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該局在2018年接到舉報(bào)后，調(diào)查發(fā)現(xiàn)優(yōu)選千通在經(jīng)營(yíng)“蒙牛慢燃奶昔牛奶”時(shí)確實(shí)涉及傳銷(xiāo)行為，“僅會(huì)員獎(jiǎng)金制度，他們就設(shè)定了“5個(gè)代理級(jí)別”（由低到高共分為體驗(yàn)官、創(chuàng)客、城市經(jīng)理人、城市合伙人、高級(jí)合伙人），這符合《禁止傳銷(xiāo)條例》第7條對(duì)傳銷(xiāo)行為的認(rèn)定，也是該案定性為傳銷(xiāo)的關(guān)鍵。”

相關(guān)文書(shū)，查處流程

接下來(lái)，我們就來(lái)通過(guò)時(shí)間順序梳理一下蒙牛慢燃涉?zhèn)靼柑幚淼拿}絡(luò)。

2018年5月，有人向京山市監(jiān)局舉報(bào)優(yōu)選千通從事慢燃牛奶網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)，京山市監(jiān)局于當(dāng)月22日立案查處。當(dāng)月25日，《京山縣工商行政管理局、北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司其他行政裁定書(shū)》出爐，該裁判文書(shū)顯示：申請(qǐng)人京山縣工商行政管理局在查處“蒙牛慢燃奶昔牛奶”網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)一案中，為防止被申請(qǐng)人轉(zhuǎn)移或隱匿違法資金，申請(qǐng)人于2018年5月25日向湖北省京山縣人民法院提出申請(qǐng)，請(qǐng)求對(duì)被申請(qǐng)人優(yōu)選千通公司的賬戶予以凍結(jié)。經(jīng)審查，法院認(rèn)為申請(qǐng)人的申請(qǐng)符合法律規(guī)定，依照《禁止傳銷(xiāo)條例》等規(guī)定，裁定如下：對(duì)被申請(qǐng)人優(yōu)選千通公司的賬戶予以凍結(jié)，期限為一年。

8月28日，《京山縣工商行政管理局、北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司其他行政裁定書(shū)》生效：申請(qǐng)人京山縣工商行政管理局于2018年8月28日向湖北省京山縣人民法院提出申請(qǐng)，請(qǐng)求對(duì)被申請(qǐng)人優(yōu)選千通公司的賬戶內(nèi)資金1億元予以凍結(jié)。經(jīng)審查，法院裁定如下：對(duì)優(yōu)選千通公司賬戶內(nèi)資金1億元予以凍結(jié)，期限為一年。

11月29日，京工商處字[2018]185號(hào)《行政處罰決定書(shū)》生效，認(rèn)定優(yōu)選千通公司有《禁止傳銷(xiāo)條例》第7條第（二）（三）項(xiàng)規(guī)定的傳銷(xiāo)行為，對(duì)其沒(méi)收違法所得41881340.2元，并處罰款2000000元。優(yōu)選千通公司不服，申請(qǐng)行政復(fù)議。2019年1月10日，荊門(mén)市場(chǎng)局作出荊工商復(fù)決字[2019]1號(hào)《行政復(fù)議決定書(shū)》，維持了京山市場(chǎng)局作出的行政處罰決定。該行政復(fù)議決定作出后，優(yōu)選千通公司依然不服，于1月28日向荊門(mén)市掇刀區(qū)法院提起行政訴訟。

2019年3月23日，優(yōu)選千通CEO姚宏韜公開(kāi)表示，之所以提起行政訴訟，一是對(duì)傳銷(xiāo)認(rèn)定有異議，二是認(rèn)為責(zé)任不在優(yōu)選千通�！拔覀冎赶�?qū)O帆團(tuán)隊(duì)，是因?yàn)橛幸幌盗袉?wèn)題壓到今天才爆發(fā)，我也曾提示他決策不對(duì)�！睋�(jù)姚宏韜透露，公司與蒙牛簽署協(xié)議后，孫帆經(jīng)人介紹成為優(yōu)選千通的合作伙伴，擔(dān)任慢燃項(xiàng)目的實(shí)際操盤(pán)手，先后發(fā)展了江蘇蘇浙國(guó)際商貿(mào)有限公司、內(nèi)蒙古景瑞商貿(mào)有限公司、蘇州云領(lǐng)智合生物科技有限公司、云南道賽商貿(mào)有限公司、青島微視角傳媒有限公司5大經(jīng)銷(xiāo)商。

7月24日，掇刀區(qū)法院駁回優(yōu)選千通公司的訴訟請(qǐng)求；“如果敗訴，我會(huì)一直把官司打下去；如果對(duì)傳銷(xiāo)承擔(dān)責(zé)任，我認(rèn)為參與者都應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，包括蒙牛。”帶著姚宏韜這樣的想法，優(yōu)選千通公司又向荊門(mén)市中級(jí)法院提出上訴。12月3日，荊門(mén)市中級(jí)法院駁回上訴，維持原判。12月12日，京山市監(jiān)局向京山縣法院提出申請(qǐng)，要求強(qiáng)制執(zhí)行對(duì)優(yōu)選千通公司的行政處罰決定。當(dāng)日，該法院依法組成合議庭，對(duì)該行政處罰決定的合法性進(jìn)行了審查。法院審查后認(rèn)為，原荊門(mén)市工商局作出的行政處罰決定已發(fā)生法律效力。該處罰決定符合法律規(guī)定的強(qiáng)制執(zhí)行條件。依照相關(guān)法律的規(guī)定，準(zhǔn)予強(qiáng)制執(zhí)行對(duì)北京優(yōu)選千通公司的行政處罰決定。

12月25日，湖北省京山縣人民法院在中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)公開(kāi)《京山市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司非訴執(zhí)行審查行政裁定書(shū)》，該裁判文書(shū)顯示，優(yōu)選千通公司因組織策劃傳銷(xiāo)被京山市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰沒(méi)4388萬(wàn)余元。

優(yōu)選千通終因涉?zhèn)髟獾街亓P，而鮮語(yǔ)牧場(chǎng)也未能獨(dú)善其身。2020年11月24日，上海鮮語(yǔ)牧場(chǎng)乳業(yè)銷(xiāo)售有限公司因?yàn)閭麂N(xiāo)行為提供經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、培訓(xùn)場(chǎng)所、貨源、保管、倉(cāng)儲(chǔ)等條件的行為，被上海市普陀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)《禁止傳銷(xiāo)條例》第二十六條第一款處以沒(méi)收違法所得67.675009萬(wàn)元，罰款10萬(wàn)元的行政處罰，行政處罰決定書(shū)文號(hào): 滬市監(jiān)普處〔2020〕072019000177號(hào)。

主要違法事實(shí)如下：2019年3月21日，上海市普陀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局收到京山市工商行政管理局的行政建議抄送函（京工商函【2019】04號(hào)），反映其在處理優(yōu)選千通公司組織策劃傳銷(xiāo)一案中，發(fā)現(xiàn)被調(diào)查人用于傳銷(xiāo)的商品是由鮮語(yǔ)牧場(chǎng)公司提供。

在本篇報(bào)道中，我們了解到了蒙牛慢燃相關(guān)公司因涉?zhèn)髟獾搅嗽鯓拥牟樘�，以�?/span>“兄弟鬩墻”的前因后果，在下篇報(bào)道中，我們將著重關(guān)注的是涉?zhèn)靼赴l(fā)后，代理商們會(huì)通過(guò)怎樣的手段維護(hù)自己的權(quán)益，以及蒙牛慢燃所推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注微商電商內(nèi)參。