《創(chuàng)周刊》記者實(shí)地探訪農(nóng)村網(wǎng)店專家：湖南淘寶村尚處于自發(fā)發(fā)展階段

　　2015年12月17日，永州市江華瑤族自治縣電子商務(wù)辦公室組織的農(nóng)村淘寶第一批村級(jí)合伙人招募大會(huì)召開(kāi)，23個(gè)鄉(xiāng)、鎮(zhèn)(場(chǎng))的近600名農(nóng)村村級(jí)合伙人前來(lái)報(bào)名。通訊員黎實(shí)攝

　　波瀾壯闊又一年�；ヂ�(lián)網(wǎng)正以前所未有的速度融入中國(guó)農(nóng)村，在這種時(shí)代背景下，全國(guó)各地的淘寶村沐浴了平臺(tái)鼓勵(lì)、政府扶持、產(chǎn)業(yè)需求的三大春風(fēng)，步入了發(fā)展更為迅猛的“黃金時(shí)代”。

　　2015年12月24日-25日，第三屆中國(guó)淘寶村高峰論壇在浙江省麗水市舉辦。會(huì)上，阿里研究院發(fā)布了《2015年中國(guó)淘寶村研究報(bào)告》，揭曉了2015年度中國(guó)淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的最新名單。阿里研究院淘寶村的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，主要包括以下三條：經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元;電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬(wàn)元以上;本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝�戶�?shù)的10%以上。

　　這樣的淘寶村，已經(jīng)從2009年最初的3個(gè)，發(fā)展到2015年底的780個(gè)。2015年湖南首次出現(xiàn)3個(gè)淘寶村，它們是婁底市雙峰縣洪山殿鎮(zhèn)太平寺社區(qū)、湘潭市岳塘區(qū)易家灣鎮(zhèn)路口社區(qū)、岳陽(yáng)市君山區(qū)柳林洲鎮(zhèn)掛口村。

　　淘寶村發(fā)展情況如何?未來(lái)發(fā)展道路在哪?近日，三湘都市報(bào)《創(chuàng)周刊》記者進(jìn)行了實(shí)地走訪。

　　網(wǎng)店老板并不知“淘寶村”

　　太平寺，位于婁底市雙峰縣西部，位處雙峰、漣源、婁底交界處，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。太平寺大型超市、賣場(chǎng)、娛樂(lè)場(chǎng)所林立，自有“小香港”之稱。如今，太平寺社區(qū)一躍成為湖南首批“淘寶村”之一，它如何實(shí)現(xiàn)從實(shí)體到網(wǎng)絡(luò)的完美突襲，成為淘寶年銷售額1000萬(wàn)的“錢村”?帶著這樣的疑問(wèn)，記者近日走進(jìn)太平寺。

　　店面擺放著不少鮮花，時(shí)不時(shí)一兩位顧客進(jìn)來(lái)挑選，室內(nèi)一臺(tái)電腦運(yùn)作著，偶爾響起阿里旺旺“叮咚”的聲音，太平寺社區(qū)居民劉娜經(jīng)營(yíng)著一家鮮花實(shí)體店，也同時(shí)觸網(wǎng)干起了網(wǎng)售鮮花的行當(dāng)。

　　2008年，大學(xué)畢業(yè)的劉娜到婁底的私企打工，“一個(gè)月2000多元的工資并不高。”劉娜說(shuō)，經(jīng)過(guò)反復(fù)思考，便回到了老家，開(kāi)了一家實(shí)體鮮花店�！爱�(dāng)?shù)赜絮r花貨源，村里門面租金成本也便宜�！眲⒛群髞�(lái)發(fā)現(xiàn)，不少上門的年輕顧客常常問(wèn)自己，是否有淘寶店，能否通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)發(fā)貨，她便萌發(fā)了開(kāi)家淘寶店的念頭。

　　劉娜馬上行動(dòng)起來(lái)�！熬W(wǎng)店只是實(shí)體店的補(bǔ)充，但沒(méi)想到很多外村甚至婁底的顧客都開(kāi)發(fā)了起來(lái)，偶爾還能接到些許外省的單子�！�

　　記者是通過(guò)淘寶的關(guān)鍵詞搜索找到劉娜的，這是記者能搜索到的關(guān)于太平寺社區(qū)電商的主要線索，劉娜的網(wǎng)店商品銷量并不高。令記者詫異的是，劉娜并不知道太平寺社區(qū)評(píng)上了“淘寶村”。而這樣的狀況，在記者隨后的走訪中屢次出現(xiàn)。

　　一個(gè)村莊就有兩家快遞點(diǎn)

　　作為供應(yīng)鏈成功與否最為關(guān)鍵、也是最難實(shí)現(xiàn)的因素之一，快遞店的流量在很大程度上可以折射出當(dāng)?shù)靥詫毚逶谕�行中的�?jìng)爭(zhēng)情況。太平寺社區(qū)居委會(huì)附近有一家申通快遞。走進(jìn)快遞店，記者看到一位20歲左右的女孩站在前臺(tái)，周圍的貨架上堆積了不少包裹，女孩告訴記者，村里往外寄包裹的人確實(shí)不少，商品以衣服、鞋子為主，但具體寄件人是誰(shuí)、寄件地址在何處，她并不清楚�！拔也恢�道附近哪里有網(wǎng)店，也從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)‘淘寶村’�！迸�孩回應(yīng)。

　　隨后，記者來(lái)到社區(qū)第二家快遞店，占地不大，但不斷有人來(lái)取寄包裹，寄出去的包裹上清楚地寫(xiě)著：湖南省雙峰縣洪山殿鎮(zhèn)太平寺。當(dāng)老板空閑下來(lái)的時(shí)候，他重復(fù)向記者表示，不知道所謂的“淘寶村”。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，村民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用深度增加，物流成了網(wǎng)上商家連續(xù)性生產(chǎn)的前提條件。作為從供應(yīng)商到顧客之間的一座橋梁，我省快遞大多直達(dá)到縣，不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)的快遞點(diǎn)由小商戶轉(zhuǎn)包，小商戶自行將該鄉(xiāng)鎮(zhèn)包裹由縣城取回分發(fā)，并收取一定手續(xù)費(fèi)。而太平寺社區(qū)作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)下一級(jí)單位，還能有兩處快遞點(diǎn)，足見(jiàn)其電子商務(wù)確實(shí)發(fā)達(dá)。

　　內(nèi)衣店老板娘的困惑

　　記者繼續(xù)在太平寺搜尋，沿著加油站方向走，一家名為富利康鞋業(yè)的門上張貼著兩張“淘寶代購(gòu)”的紅色字條。既然是代購(gòu)，又和淘寶掛了鉤——這會(huì)不會(huì)是淘寶后臺(tái)數(shù)據(jù)——太平寺129家網(wǎng)店的其中一家?在表明來(lái)意以后，年輕的女老板表示，自己從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)太平寺有“淘寶村”，并強(qiáng)調(diào)自己只代購(gòu)不開(kāi)網(wǎng)店，不在網(wǎng)上賣商品。

　　村口的內(nèi)衣店甚是醒目，店家是一位年輕的女性。記者詢問(wèn)她是否想過(guò)在做實(shí)體店同時(shí)開(kāi)網(wǎng)店提高銷量，她給予了否定，原因在于“實(shí)體店經(jīng)營(yíng)成行成市，迎合了顧客的購(gòu)物習(xí)慣，同行聚在一起的機(jī)會(huì)均等。而網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)很大，它受信用高低的影響，另一方面也包含個(gè)‘運(yùn)’字，經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間毫無(wú)起色就只好改頭換面�！�

　　該女店主進(jìn)一步表示，自己已習(xí)慣了實(shí)體店的銷售，開(kāi)售網(wǎng)店將占據(jù)更多時(shí)間。當(dāng)下，淘寶店競(jìng)爭(zhēng)激烈，新開(kāi)店鋪競(jìng)爭(zhēng)力低，她并不想貿(mào)然嘗試。

　　解讀

　　湖南淘寶村尚處于自發(fā)發(fā)展階段

　　“寂寥寒星”何日“滿天繁星”

　　電商的接受度在農(nóng)村有待攻堅(jiān)，但湖南由2014年的0個(gè)淘寶村到一舉出現(xiàn)3個(gè)淘寶村，證明湖南農(nóng)村電商發(fā)展正在推進(jìn)。接受《創(chuàng)周刊》記者采訪的數(shù)位地級(jí)市商務(wù)局相關(guān)人士均坦言，淘寶村的評(píng)選是阿里后臺(tái)數(shù)據(jù)處理的結(jié)果，“但是因?yàn)樯虡I(yè)機(jī)密原因，阿里沒(méi)有透露具體商戶信息�！笔聦�(shí)上，記者詢問(wèn)的“淘寶村”所在市、縣、當(dāng)?shù)卣�府一直在尋找，以期已�?jīng)制定的政策扶持能夠落地。

　　湖南商學(xué)院有從事電商研究的劉星寶博士坦言，湖南的“淘寶村”年銷量在1000萬(wàn)到4000萬(wàn)之間，額度并不高，尚處于自發(fā)發(fā)展的狀況，這也是記者、當(dāng)?shù)亟M織并不能清楚摸清電商商鋪的原因。劉星寶說(shuō)，湖南淘寶村發(fā)展程度、網(wǎng)店聚合度、集群化現(xiàn)象都有提升的可能。

　　事實(shí)上，據(jù)阿里研究院數(shù)據(jù)，一個(gè)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、街道符合淘寶村標(biāo)準(zhǔn)的行政村大于或等于3個(gè)既為“淘寶鎮(zhèn)”，2015全國(guó)已經(jīng)有71個(gè)“淘寶鎮(zhèn)”。其中，廣東22個(gè)、浙江20個(gè)、江蘇11個(gè)，福建、山東、河北分別有7、6、5個(gè)。

　　阿里研究院分析指出，淘寶之所以能呈現(xiàn)集群化發(fā)展，主要原因有三個(gè)。其一，熟人的社會(huì)屬性。淘寶村較強(qiáng)的社會(huì)效應(yīng)，結(jié)合相鄰村之間相對(duì)緊密的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，能共同推動(dòng)淘寶村向周圍復(fù)制的速度。其二，相似的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。在一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速與互聯(lián)網(wǎng)融合，深處其中的農(nóng)民自然加入歷史的洪流中。最后，合理的政府引導(dǎo)。也就是數(shù)位地級(jí)市商務(wù)局相關(guān)人士向《創(chuàng)周刊》記者透露的。

　　劉星寶解釋，如果將淘寶村比作中國(guó)電子商務(wù)的“寂寥寒星”，湖南要做的是將單顆星星連接起來(lái)，走集群化發(fā)展道路，進(jìn)入“滿天繁星”的階段。

　　數(shù)據(jù)

　　全國(guó)淘寶村

　　已達(dá)780個(gè)

　　●淘寶村是阿里農(nóng)村戰(zhàn)略的重要組成部分。阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村戰(zhàn)略是“雙核+N”的架構(gòu)，“雙核”指的是農(nóng)村淘寶和淘寶村，“N”則指的是阿里平臺(tái)上多元化的涉農(nóng)業(yè)務(wù)，如特色中國(guó)、淘寶農(nóng)業(yè)、淘寶大學(xué)、喵鮮生、淘寶農(nóng)資、滿天星、產(chǎn)業(yè)帶等。

　　●2015 年，全國(guó)淘寶村的規(guī)模再上新臺(tái)階，共發(fā)現(xiàn)符合標(biāo)準(zhǔn)的淘寶村780 個(gè)，同比增長(zhǎng)268%。這些淘寶村廣泛分布于17 個(gè)省市區(qū)，涵蓋活躍網(wǎng)店超過(guò)20 萬(wàn)家。其中，浙江、廣東、江蘇的淘寶村數(shù)量位居全國(guó)前三位。全國(guó)涌現(xiàn)出71 個(gè)淘寶鎮(zhèn)，同比增長(zhǎng)達(dá)274%。

　　●2015 年在中西部地區(qū)共發(fā)現(xiàn)17 個(gè)淘寶村，在湖南、江西、云南、北京、 吉林、遼寧和寧夏等7 個(gè)省市區(qū)首次發(fā)現(xiàn)淘寶村。

　　●2015 年，國(guó)家級(jí)貧困縣的淘寶村數(shù)量從上一年度的4 個(gè)增加到了10 個(gè)， 而來(lái)自省級(jí)貧困縣的淘寶村則達(dá)到了166 個(gè)。

　　●2015 年淘寶村銷售額最高的商品是服裝，家具和鞋分列第二、第三位， 第四到第十位依次是：汽車用品、箱包皮具、玩具、居家日用品、床上用品、戶外用品和家裝主材。

　　●2015 年全國(guó)十大淘寶村集群：浙江義烏、山東曹縣、福建晉江、廣東普寧、江蘇沭陽(yáng)、江蘇睢寧、廣州白云區(qū)、汕頭潮南區(qū)、浙江溫嶺和浙江諸暨。

　　●2015 年，B2B 類的電商村開(kāi)始規(guī)�；�出現(xiàn)，這類村莊與本地產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)聯(lián)更加緊密，并且極大地拓展了未來(lái)淘寶村交易規(guī)模的想象空間。

　　●各地政府對(duì)淘寶村的扶持政策在不斷加強(qiáng)，淘寶村正從完全的草根野蠻生長(zhǎng)階段，逐步進(jìn)入市場(chǎng)與政府協(xié)同推進(jìn)階段。(據(jù)《中國(guó)淘寶村研究數(shù)據(jù)2015》)