2018年春節(jié)期間，我國(guó)居民出境游規(guī)模創(chuàng)歷史新高，出境游達(dá)650萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.7%。

按地區(qū)來(lái)看，華東和華南地區(qū)游客仍是出境游的主力，其境外游的消費(fèi)貢獻(xiàn)近60%，但華中和西南地區(qū)游客的出境游群體迅速增長(zhǎng)。

從年齡段來(lái)看，70、80 后依然是春節(jié)出境游的中堅(jiān)力量，越來(lái)越多的90、00后加入春節(jié)出境游大軍。相比之下，不受春節(jié)黃金周時(shí)間限制的中老年游客占比下降。

隨著收入水平的不斷提升，越來(lái)越多的人選擇春節(jié)帶家人外出旅游，獎(jiǎng)勵(lì)孩子、犒勞伴侶等成為今年春節(jié)出游客群的關(guān)鍵詞。其中，親子游占比34%。帶爸媽出游也逐漸成為孝親禮，占比達(dá)15%。

隨著出境游人群日趨年輕化，游客出境游足跡也越來(lái)越遠(yuǎn)。2018年春節(jié)，一線城市境內(nèi)游客足跡遍及100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而新一線城市居民的旅游目的地?cái)?shù)量增長(zhǎng)更快。

從出境游目的地來(lái)看，香港地區(qū)、澳門(mén)地區(qū)、日本、新加坡和泰國(guó)等傳統(tǒng)熱門(mén)地區(qū)依然是境內(nèi)游客春節(jié)最?lèi)?ài)去的五個(gè)境外目的地。但菲律賓、澳大利亞以及斯里蘭卡、俄羅斯、土耳其等冷門(mén)地區(qū)也進(jìn)入了新興熱門(mén)目的地榜單，在境內(nèi)游客常去的國(guó)家中增速較快。

伴隨著境外自由行的興起，境內(nèi)游客出境游在租車(chē)上的花費(fèi)呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)。來(lái)自一線城市的游客租車(chē)人數(shù)及花費(fèi)最多，但三線或以下其租車(chē)的花費(fèi)、卡均交易金額和筆均交易金額增速都明顯快于其他城市。同時(shí)，海外加油類(lèi)商戶(hù)交易規(guī)模翻番，來(lái)自一線城市的游客相關(guān)花費(fèi)占比超過(guò)50%。

隨著人們對(duì)境外游體驗(yàn)的重視加深，單國(guó)深度游越來(lái)越受歡迎。以赴日游客為例，今年春節(jié)，長(zhǎng)崎、小松、白川鄉(xiāng)等小眾目的地旅游人數(shù)均呈爆發(fā)性增長(zhǎng)，越來(lái)越多的游客不滿足于僅在東京、大阪等熱門(mén)城市觀光，更希望在當(dāng)?shù)負(fù)碛懈�加深入、更加本土的旅行體驗(yàn)。

同時(shí)，越來(lái)越多的游客傾向于體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕��?xí)俗來(lái)追求個(gè)性化的旅游經(jīng)歷，如通過(guò)美國(guó)的“洋向?qū)А比タ偨y(tǒng)特朗普的豪宅中做客，去馬來(lái)西亞潛入沙巴當(dāng)?shù)卦�始族群領(lǐng)略原住民習(xí)俗，在泰國(guó)跟著國(guó)家運(yùn)動(dòng)員學(xué)習(xí)打泰拳等。

受春節(jié)黃金周季節(jié)性影響，出境跟團(tuán)游、自由行產(chǎn)品預(yù)訂的人均成交價(jià)同比上升5.6%，人均成交價(jià)達(dá)到9500元。其中，89%的消費(fèi)者選擇4鉆、5鉆產(chǎn)品。

從購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的客源城市來(lái)看，蘇州以12114元奪得第一名。除了北京、上海等一線城市以及蘇州、無(wú)錫、杭州、南京等人均收入相對(duì)較高的城市外，西北的銀川、中部的鄭州、東北的沈陽(yáng)也榜上有名。

從游客在境外當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)來(lái)看，來(lái)自鄂州、邵陽(yáng)、佳木斯、湖州、三亞、景德鎮(zhèn)、寧波、紹興和杭州地區(qū)游客的境外單人消費(fèi)金額位居全國(guó)前列。

從海外目的地來(lái)看，南極、阿根廷、巴西、大溪地、挪威、坦桑尼亞、冰島、墨西哥、新西蘭、芬蘭成為旅游產(chǎn)品預(yù)訂客單價(jià)最高的TOP10。春節(jié)前往這些目的地旅游以家庭、情侶居多，平均每戶(hù)家庭預(yù)定金額可達(dá)10萬(wàn)元以上。其中，春節(jié)去南極的游客平均花費(fèi)最高，達(dá)到16萬(wàn)元，且今年春節(jié)報(bào)名出游的人數(shù)比去年多一倍。

在境外購(gòu)物方面，近幾年，受熱門(mén)微信號(hào)、影視以及熱搜話題度的影響，用戶(hù)的境外購(gòu)物清單有所變化。以英國(guó)為例，除Burberry、勞力士、百達(dá)翡麗等品牌奢侈品等常年位列游客購(gòu)物清單外，女王專(zhuān)用Fulton鳥(niǎo)籠傘、僅需百元的Floris香水等也受到赴英游客的熱捧。

同時(shí)，游客出境購(gòu)物消費(fèi)也逐漸理智和個(gè)性化，購(gòu)物行為和偏好均有所升級(jí)，從單純的搶爆款到逐步向購(gòu)買(mǎi)高端體檢、HPV疫苗等“健康保養(yǎng)”轉(zhuǎn)變。通過(guò)跟蹤深度出境游愛(ài)好者（連續(xù)三年春節(jié)出境旅游）發(fā)現(xiàn)，這部分高收入、高學(xué)歷、高要求的“三高”人士偏好購(gòu)買(mǎi)女性消費(fèi)品。男性用戶(hù)的旅游購(gòu)買(mǎi)力也在不斷提升，購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容跨度更大，如任天堂、“椰子鞋”、限量發(fā)售品、海外書(shū)籍等。

除購(gòu)物以外，游客在境外餐飲、文娛等服務(wù)類(lèi)消費(fèi)規(guī)模也快速增長(zhǎng)。如去日本的游客更愛(ài)當(dāng)?shù)氐拿朗�。所有城市游客在日本的餐飲消費(fèi)占比均有上升，三線及新一線城市的餐飲消費(fèi)同比增速最高。其中，三線或以下城市增速更是高達(dá)93.48%。以廣東中山市的游客為例，在日本的消費(fèi)中，餐飲類(lèi)消費(fèi)金額增速最快，達(dá)到42.5%，遠(yuǎn)高于其春節(jié)期間購(gòu)物和住宿類(lèi)的增速。

而去歐洲的游客更愛(ài)欣賞當(dāng)?shù)氐奈幕�，文娛�?lèi)消費(fèi)規(guī)模增速超過(guò)20%，各城市文娛消費(fèi)的占比均較去年春節(jié)大幅提升。其中，上海游客在歐洲的文娛類(lèi)消費(fèi)同比增長(zhǎng)更是高達(dá)37%。

從不同地區(qū)來(lái)看，華東及華南地區(qū)游客最為熱衷品嘗美食，過(guò)去兩年內(nèi)境外春節(jié)消費(fèi)中餐飲的占比一直全國(guó)居前。華北地區(qū)的人在境外的住宿花費(fèi)占比最高，西部地區(qū)在境外的住宿花費(fèi)占比上升最明顯。并且，越來(lái)越多的三線及以下城市游客更舍得入住境外優(yōu)質(zhì)酒店，其總體花費(fèi)和單筆花費(fèi)增長(zhǎng)最快。