2018年春節(jié)期間，我國居民出境游規(guī)模創(chuàng)歷史新高，出境游達650萬人次，同比增長5.7%。

按地區(qū)來看，華東和華南地區(qū)游客仍是出境游的主力，其境外游的消費貢獻近60%，但華中和西南地區(qū)游客的出境游群體迅速增長。

從年齡段來看，70、80 后依然是春節(jié)出境游的中堅力量，越來越多的90、00后加入春節(jié)出境游大軍。相比之下，不受春節(jié)黃金周時間限制的中老年游客占比下降。

隨著收入水平的不斷提升，越來越多的人選擇春節(jié)帶家人外出旅游，獎勵孩子、犒勞伴侶等成為今年春節(jié)出游客群的關(guān)鍵詞。其中，親子游占比34%。帶爸媽出游也逐漸成為孝親禮，占比達15%。

隨著出境游人群日趨年輕化，游客出境游足跡也越來越遠。2018年春節(jié)，一線城市境內(nèi)游客足跡遍及100個國家和地區(qū)，而新一線城市居民的旅游目的地數(shù)量增長更快。

從出境游目的地來看，香港地區(qū)、澳門地區(qū)、日本、新加坡和泰國等傳統(tǒng)熱門地區(qū)依然是境內(nèi)游客春節(jié)最愛去的五個境外目的地。但菲律賓、澳大利亞以及斯里蘭卡、俄羅斯、土耳其等冷門地區(qū)也進入了新興熱門目的地榜單，在境內(nèi)游客常去的國家中增速較快。

伴隨著境外自由行的興起，境內(nèi)游客出境游在租車上的花費呈現(xiàn)較快增長。來自一線城市的游客租車人數(shù)及花費最多，但三線或以下其租車的花費、卡均交易金額和筆均交易金額增速都明顯快于其他城市。同時，海外加油類商戶交易規(guī)模翻番，來自一線城市的游客相關(guān)花費占比超過50%。

隨著人們對境外游體驗的重視加深，單國深度游越來越受歡迎。以赴日游客為例，今年春節(jié)，長崎、小松、白川鄉(xiāng)等小眾目的地旅游人數(shù)均呈爆發(fā)性增長，越來越多的游客不滿足于僅在東京、大阪等熱門城市觀光，更希望在當(dāng)?shù)負碛懈�加深入、更加本土的旅行體驗。

同時，越來越多的游客傾向于體驗當(dāng)?shù)匚幕��?xí)俗來追求個性化的旅游經(jīng)歷，如通過美國的“洋向?qū)А比タ偨y(tǒng)特朗普的豪宅中做客，去馬來西亞潛入沙巴當(dāng)?shù)卦�始族群領(lǐng)略原住民習(xí)俗，在泰國跟著國家運動員學(xué)習(xí)打泰拳等。

受春節(jié)黃金周季節(jié)性影響，出境跟團游、自由行產(chǎn)品預(yù)訂的人均成交價同比上升5.6%，人均成交價達到9500元。其中，89%的消費者選擇4鉆、5鉆產(chǎn)品。

從購買旅游產(chǎn)品的客源城市來看，蘇州以12114元奪得第一名。除了北京、上海等一線城市以及蘇州、無錫、杭州、南京等人均收入相對較高的城市外，西北的銀川、中部的鄭州、東北的沈陽也榜上有名。

從游客在境外當(dāng)?shù)氐南�費來看，來自鄂州、邵陽、佳木斯、湖州、三亞、景德鎮(zhèn)、寧波、紹興和杭州地區(qū)游客的境外單人消費金額位居全國前列。

從海外目的地來看，南極、阿根廷、巴西、大溪地、挪威、坦桑尼亞、冰島、墨西哥、新西蘭、芬蘭成為旅游產(chǎn)品預(yù)訂客單價最高的TOP10。春節(jié)前往這些目的地旅游以家庭、情侶居多，平均每戶家庭預(yù)定金額可達10萬元以上。其中，春節(jié)去南極的游客平均花費最高，達到16萬元，且今年春節(jié)報名出游的人數(shù)比去年多一倍。

在境外購物方面，近幾年，受熱門微信號、影視以及熱搜話題度的影響，用戶的境外購物清單有所變化。以英國為例，除Burberry、勞力士、百達翡麗等品牌奢侈品等常年位列游客購物清單外，女王專用Fulton鳥籠傘、僅需百元的Floris香水等也受到赴英游客的熱捧。

同時，游客出境購物消費也逐漸理智和個性化，購物行為和偏好均有所升級，從單純的搶爆款到逐步向購買高端體檢、HPV疫苗等“健康保養(yǎng)”轉(zhuǎn)變。通過跟蹤深度出境游愛好者（連續(xù)三年春節(jié)出境旅游）發(fā)現(xiàn)，這部分高收入、高學(xué)歷、高要求的“三高”人士偏好購買女性消費品。男性用戶的旅游購買力也在不斷提升，購買內(nèi)容跨度更大，如任天堂、“椰子鞋”、限量發(fā)售品、海外書籍等。

除購物以外，游客在境外餐飲、文娛等服務(wù)類消費規(guī)模也快速增長。如去日本的游客更愛當(dāng)?shù)氐拿朗�。所有城市游客在日本的餐飲消費占比均有上升，三線及新一線城市的餐飲消費同比增速最高。其中，三線或以下城市增速更是高達93.48%。以廣東中山市的游客為例，在日本的消費中，餐飲類消費金額增速最快，達到42.5%，遠高于其春節(jié)期間購物和住宿類的增速。

而去歐洲的游客更愛欣賞當(dāng)?shù)氐奈幕�，文娛類消費規(guī)模增速超過20%，各城市文娛消費的占比均較去年春節(jié)大幅提升。其中，上海游客在歐洲的文娛類消費同比增長更是高達37%。

從不同地區(qū)來看，華東及華南地區(qū)游客最為熱衷品嘗美食，過去兩年內(nèi)境外春節(jié)消費中餐飲的占比一直全國居前。華北地區(qū)的人在境外的住宿花費占比最高，西部地區(qū)在境外的住宿花費占比上升最明顯。并且，越來越多的三線及以下城市游客更舍得入住境外優(yōu)質(zhì)酒店，其總體花費和單筆花費增長最快。