2018年，00后人群進入9-18歲，該人群已經(jīng)有1.6億人，占中國總人口的11%左右。他們重視體驗和參與，愛好運動，極具創(chuàng)造力，也對周圍新鮮事物有著極為強烈的好奇心�？梢哉f，在消費領域00后是正在崛起的新興消費主體。跟70、80、90后消費群體相比，00后又具有哪些獨特的消費特性呢？ 

2008年出生的花競一，盡管年齡只有10歲，但卻非常喜歡刺激并極具挑戰(zhàn)性的運動。

花競一 00后消費者：這就是我2017年買的愛車，大約花了6.5萬元錢，這個車，發(fā)動機和車架是最貴的，大約(分別)都花了2萬多元。

花競一開的這臺卡丁車，是意大利進口的，經(jīng)過調整，最高時速可以達到每小時96公里。除了車子本身價格貴，將它停到賽車場里，每年也需要繳納1萬元的停車費。另外，每隔一段時間都要花費1000元左右，用于加油和車輛保養(yǎng)。但這些都還只是最基本的開銷，在開車的過程中，車子的零件會有損耗，這樣的更換和維修也是一筆不小的數(shù)目。

花競一 00后消費者：花最多一次，是花了6000元錢。

花競一每周都會抽出一天時間來賽車場練習。跑完一圈的成績從剛開始的1分25秒，進步到了現(xiàn)在的每圈59秒。他的夢想，是以后能成為職業(yè)賽車手，去征戰(zhàn)全世界。

2008年出生的高西諾，在北京海淀區(qū)一所國際學校讀四年級，每周除了早八晚五的文化課，還要參加校內校外的十幾種興趣班。高西諾說，自己并沒有感覺到壓力，而是真心喜歡。

報了很多興趣班，自然花費很多，但看著自己女兒能擁有這么廣泛的愛好，70后的父親表示，自己感到非常欣慰。

高西諾告訴《消費主張》記者，她喜歡動與靜的較量，喜歡成為一個優(yōu)雅從容，內心強大的人。所以，她現(xiàn)在又有了一項更適合自己的愛好——馬術。

這里是一家位于北京市昌平區(qū)的馬術俱樂部，規(guī)模雖算不上大，但卻聚集了很多00后的孩子。高西諾父親說，現(xiàn)在每周他都會陪女兒來馬場學習。

高西諾父親：從孩子接觸（馬術）以后，發(fā)現(xiàn)孩子特別有興趣，然后就堅持下來了。我們的出發(fā)點就是，只要孩子喜歡，她能堅持，我們就支持。

高西諾參加的馬術班，收費方式為9800元50節(jié)課。這個費用包括了馬匹和場地，但是馬術教練的費用還需要額外付費，價格在每節(jié)課200元至500元不等，算下來一年的費用大約在2萬元左右。

這里是位于北京市天通苑附近的一家舞蹈培訓機構，現(xiàn)在是暑假期間，《消費主張》記者看到，里面聚集了很多00后的孩子。

學習舞蹈是很苦的，想要跳得好就必須不斷練習基本功。這里教舞蹈的張老師告訴我們，現(xiàn)在00后的小朋友都非常努力。

張老師 舞蹈老師：剛開始孩子們可能以興趣為主，可能想進來鬧鬧玩，但是如果孩子真的學進去了，孩子們（自我）挑戰(zhàn)心態(tài)會更加強烈。

那么這樣的藝術教育，花費又是多少呢？

張老師 舞蹈老師：像這些孩子的學費，可能是在(一年) 8000元到15000元之間不等，一個星期上2次課，一次課是1個半小時。

在這家舞蹈學習機構里，除了大班上課外，還有一些人會編排學習屬于自己的獨舞，去參加比賽或者舞蹈的等級考試。2006年出生的馬歆瑜學習舞蹈已經(jīng)7年了，現(xiàn)在她正在這里學習一支滿族舞，準備為即將到來的舞蹈比賽做準備。

馬歆瑜 00后消費者：學舞蹈是自己的愛好，開始是想把身體拉得好看一些，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)是自己比較喜歡，就一直學了。

舞蹈老師告訴我們，這樣單獨學一支舞蹈，就需要進行單獨舞蹈編排和1對1的指導，費用就會有所不同。

李妮倍 舞蹈老師：按課時，每節(jié)課大概在400元、500元之間不等，可能一支舞蹈學完要6到8節(jié)課，從進入學習到后期細致地摳動作，到最后成品出來，到比賽節(jié)目（完成），(一支成品舞)大概需要6000元、7000元左右。

2009年出生的余可和余愛是一對雙胞胎姐妹，今年九歲，姐妹二人報名參加的是花樣滑冰課程。這個花樣滑冰團體班，學習費用一年在7000-8000元左右。家長表示，只要孩子喜歡，就會堅定地支持她們。 

余可 余愛 媽媽：我覺得首先孩子可以提高一下自己的審美，另外從鍛煉身體方面，對孩子也都會有好處，從事一項體育運動，長期堅持下來，我覺得對孩子不畏懼困難的這種性格，會有所幫助。

2018年，騰訊公司基于社交大數(shù)據(jù)，發(fā)布了《00后研究報告》。其中的數(shù)據(jù)顯示，66%的00后都可以自己決定要學什么、要做什么，他們有更大的財務自主權，習慣自己做決定，對自我的認知強，而且他們高效地嘗試多種興趣，能早早地認定自身所長。

同時也有62%的00后表示，愿意為自己的興趣付費，對自己感興趣的領域，愿意投入很多時間和金錢。

《消費主張》記者也隨機采訪了一些00后的消費者，了解他們每個月的消費情況。

2000年出生消費者：大概就是和朋友一起出去玩，吃點飯，聚一下餐，200元、300元。

2001年出生消費者：化妝品上面，比較貴一點，(每月消費)1000元、1500元。

2005年出生消費者：我大概一個月飯費400元，外面幾乎不消費，因為一個月就放4天假。

《消費主張》記者發(fā)現(xiàn)，相比70后、80后群體，00后群體普遍渴求和同輩做更多的互動，一起談論游戲、動漫、追劇、二次元等等感興趣的話題。在環(huán)境的選擇上，他們并不像70后、80后人群那樣經(jīng)常去飯店聚會，反而對甜品店情有獨鐘。

2000年出生的李雨桐今年18歲，剛剛高中畢業(yè)，她平時最喜歡吃的東西是甜品。李雨桐告訴我們，作為00后，她們更愿意在甜品店里聚會和進行社交性活動。當然，這樣一次的花費也不少，絲毫不亞于去飯店里吃頓飯。

李雨桐 00后消費者：我們三個人點了四個甜品，每個甜品差不多50元、60元的樣子，我們又點了3杯飲料，每一杯差不多30元、40元，所以這樣下來的話，（花銷）就在300元左右。

李雨桐現(xiàn)在一個月的生活費大約有6000元，因為每周都會跟朋友在甜品店小聚，一個月這方面的消費就在1000元左右。

相比其他代際的人群，00后的生活條件普遍要更優(yōu)越，他們的消費能力顯然要更強大。但是，時代的變遷，生活環(huán)境的變化，也讓他們的消費觀念與其他代際人群有著極大區(qū)別。

60后消費者：00后的價值觀，真要是跟我們比起來，我們可能就不理解。00后花費太高了，但是換了我，我是不會去干預，因為00后有他們的生活方式。

80后消費者：我覺得這個就根據(jù)家庭承受能力來看就好了，如果確實有這個能力去負擔，那我覺得把這個錢花在他喜歡的事情上，也沒有什么外人可以干預。

80后消費者：在目前的社會形勢下，可能一代人生活條件比上一代人普遍要提高一個檔次，所以不能拿我們那個時代的標準，來說現(xiàn)在這個人是不是花錢過多，我認為大體上還是合理的。

在調查中《消費主張》記者發(fā)現(xiàn)，00后群體雖然年紀不大，但大都非常自信，熱衷于展現(xiàn)自我，對于社會上的潮流，往往捕捉起來更具敏感性。

這位正在視頻網(wǎng)站中教大家化妝的女孩兒，名叫張安妮，2000年出生，今年18歲。從高二開始，她就接觸化妝，從此便成為了一名熱愛化妝的發(fā)燒友。在一年多的時間里，她就已經(jīng)購置了二萬多元的化妝品。

那張安妮每個月，在化妝領域的開銷有多少呢？

張安妮 00后消費者：一個月如果花得多的話，可能1000多元，少的話，幾百元錢。

那么，這筆錢又從哪里來呢？

張安妮 00后消費者：我自己會做美妝視頻，一部分，我會接推廣（業(yè)務），用這個錢去買化妝品。還有一部分從我自己的生活費里扣，也不會(向)父母多要錢去買化妝品，因為這畢竟是自己愛好，不想用父母太多錢。

2005年出生的段抒含，雖然只有13歲，但她卻對帽子有著很深的研究。

在段抒含家里，她告訴《消費主張》記者，這些從不同地方購買來的帽子，是她最大的愛好和日常消費。

段抒含 00后消費者：這是我其中比較喜歡的一頂，它是從韓國代購的，價格應該是在100多元左右，特別喜歡這種樣子，屬于百搭狀態(tài)。

段抒含 00后消費者：這個也是從國外代購的，價格應該也是200多元左右。

段抒含 00后消費者：這頂是面包帽，也是從日本買的，價格差不多在400多元左右。

段抒含癡迷于購買各種帽子，那么錢從哪里來呢？

段抒含 00后消費者：基本都是過年的時候，親戚給的壓歲錢，還有爸爸、媽媽有的時候，會出去玩兒的時候，給一些錢，然后存起來，逛街的時候看到了中意的帽子，就會把它買下來，價格也適中的狀況下。

根據(jù)京東商城提供給的《用戶研究報告》顯示，握著手機長大的00后人群，90%網(wǎng)購下單都是移動端，遠高于其他代際人群。

劉琦 京東大數(shù)據(jù)研究院研究員：00后跟80后和70后去對比，最大的特點就是，他的個體消費非常突出，比如說在游戲本、手機，還有美容、護膚產品上，消費占比遠遠高于80后和70后，特別是比如美容、護膚類產品上，他們的客單價，已經(jīng)遠遠超過了非常有消費能力的70后和80后。

別看00后現(xiàn)在大多還是學生，但他們在人均網(wǎng)購訂單數(shù)量上，已經(jīng)達到80后的三分之一，那么，00后人群在網(wǎng)購時都愛買什么東西呢？

劉琦 京東大數(shù)據(jù)研究院研究員：我們發(fā)現(xiàn)對于00后，比起品牌，他們更看重的是個性、潮流，我們會發(fā)現(xiàn)，像設計師、聯(lián)名款、限量款這樣的詞，會成為00后在服裝品類上，去熱搜的關鍵詞。