健身、旅游、養(yǎng)寵物，90后更喜歡這種方式排遣壓力

1990年出生的田昊，喜愛健身運動，每周他都堅持去健身房鍛煉三到四次。并且每年會花費5000元用于辦健身卡，也會花費大概2000元左右用于購買健身所需的衣服、鞋等等。他喜歡這種塑造身體的方式，雖然很累，但是每次運動完，都感覺身體狀態(tài)更好了。

田昊 90后消費者：喜歡健身，一是為了健康，強身健體。第二點是平時工作壓力也比較大，健身又可以舒緩解壓。第三點主要是保持一個好的身材，也是鍛煉自己的自律性吧，而且健完身之后，整個人感覺都會很輕松，也會對第二天的工作、生活都會很有幫助。

褚令宸和李曉丹是一對90后夫妻，兩人每年都會拿出5萬元用來旅行，這已經成為他們固定的生活方式。他們并不喜歡出門跟團游的方式，而是更喜歡自己制定旅行計劃。

李曉丹 90后消費者：旅游的話，對我而言就是去不同的城市，感受不同城市的文化和生活，如果不出去看看，不出去玩玩，我覺得如果每天只是朝九晚五的生活，會非常枯燥。

王祎然是位普通的90后消費者，最近她家里新添了名成員，一只可愛的小金毛狗。

王祎然把它當?shù)艿芸创�，除了狗糧的消費支出，她還買了很多營養(yǎng)補品，以及一些清洗用品。平均每個月算下來，這只寵物狗的開銷就得1千多元，達到自己每月日�；ㄙM的一半兒。

王祎然認為，喜愛并照顧好寵物，其實體現(xiàn)的是自己對生活的熱愛。90年后出生的人，家里大都是一個孩子，沒有兄弟姊妹，加上剛剛步入社會，這種孤獨感讓他們希望，能從寵物身上得到深層的陪伴和情感上的彌補。

注重打扮，彰顯個性，90后更喜歡塑造精致外表

家住北京的黃思達，1992年出生，今年26歲。平時最喜愛的運動是打籃球，但與其他人不一樣的是，他還有個獨特愛好——購買并收藏籃球鞋。

在黃思達的家里，各式各樣的籃球鞋就有一百多雙，這其中還有很多是較為稀有的，市面上很少能看到的限量版球鞋。

這雙鞋是李寧2017年推出的一款限量球鞋，叫“韋德之道6”，上面有NBA球星韋德的親筆簽名，全球限量300雙。當時的發(fā)售價是1299元。但現(xiàn)在，據說市場售價已經上漲到3000元左右了。

這是一雙由高端街頭品牌和耐克公司合作推出的聯(lián)名款球鞋，發(fā)售量也是非常稀少，現(xiàn)在全新的這樣一雙鞋，可能需要一萬兩千元，算是黃思達所有鞋中最貴的。

黃思達 90后消費者：那時候上初中，正好剛剛接觸籃球的時候，一般都是喜歡籃球，肯定會對鞋有很強的好奇心，看人家NBA球員穿什么鞋，就會想自己也特別想擁有這些鞋，那時候開始喜歡。

因為喜歡籃球鞋，并長時間癡迷于它，工作后，黃思達也找到了一份跟球鞋相關的工作，自己做得開心，也得到了家人的理解，并轉而支持他。

韓煦，剛剛大學畢業(yè)，因為喜歡做主持類的工作，所以平時非常注重自己的形象。從衣著裝扮到鞋子搭配，甚至護理皮膚，韓煦都要求自己要具有獨特的個性。

韓煦 綜藝主持人：對于我來說，我的需求首先就是一定要亮眼，人群中一定要（第一眼）必須看到我，不甘平庸，就是想要扎眼一點，吸引大家注意力一點。這就是一個循序漸進的過程，我可能買了好多這種衣服。

1993年出生的趙卓毅，今年25歲，曾經有過出國留學的經歷，現(xiàn)在的他非常喜歡追求潮流服飾。

趙卓毅 90后消費者：我個人喜歡潮一點的衣服，比如說時尚款，每年的流行款，為了跟網上一些熱點，比如說微博熱點，一些網絡視頻熱點，然后跟一些潮牌達人，他們只要推出什么新的衣服了，我都會去買。

衣服、鞋子在趙卓毅的消費中，大約能占到他日常消費的七成。哪怕在飲食上少花點，他也希望能有更多的錢，買到自己喜歡的東西。

《消費主張》記者發(fā)現(xiàn)，相比70后、80后人群，90后群體更加注重打扮自己，在彰顯個性化的同時，更喜歡塑造精致的外表。

來自京東商城2017年的銷售數(shù)據顯示，從銷量上看，服飾、個護化妝類產品，位于90后人群購買產品的前三名。

從訂單量上來看，服飾、個護化妝類產品也位列前三，是這一類人群的重點消費領域。

“二次元”衍生品，更受90后喜愛推崇

另外，《消費主張》記者還在調查中發(fā)現(xiàn)，90后也是“二次元”文化的主流消費群體。

夭夭1994年出生，今年24歲，她告訴我們，自己是一名資深的二次元文化愛好者。

夭夭是從小學六年級開始喜歡上這些東西的，上大學后，有了閑錢就開始購買相關服飾和道具。

1990年出生的武因幡也是位二次元服飾的愛好者，她在一家互聯(lián)網公司工作，平時上班或出行她都會穿著這類服飾，已經三年多了，雖然和主流穿著風格有些不同，有時走在街上也會招來一些非議，但她依舊堅持自己的喜好。

武因幡 90后消費者：今天這身衣服是我日常裝扮，它叫洛麗塔洋裝，其實就是一種日常服裝風格，跟cos服是有本質區(qū)別的，這樣的服飾是讓自己看起來更可愛，是一種自己的裝扮。

武因幡告訴我們，每條裙子都有自己的主題和名字，價格也從三百多元到上千元不等。為了追求自己心儀的款式，她大部分服裝都要從海外代購。

“手辦”、“潮玩”、“改娃”，這些產品名稱也許您會感到陌生，但作為“二次元”經濟的代表性衍生品，它們正受到越來越多90后的喜愛和推崇。

一稚是位自由作家，她喜歡的玩具是小布娃娃。大大的眼睛是它的一大特色，除了欣賞，用戶還可以為它改造妝容，更換服飾。

通常來說，一個娃娃的售價差不多在千元左右，然后再送到專業(yè)的化妝師手里改裝，還需要幾千甚至上萬元不等。

玩家們最普遍的做法，就是帶著改好的小布娃娃出門旅行，給它們拍照，并將這些圖片放到社交平臺上去，由此吸引更多改娃娃的玩家加入。

一稚 90后消費者：因為我平時在外面跟其他人打交道，也會遇到一些煩心事，回家之后自己玩一玩娃娃，會覺得很開心，釋放壓力的一種方式。

比起中餐廳，90后更喜歡蛋糕甜品店

《消費主張》記者在調查中發(fā)現(xiàn)，90后群體在餐飲消費上，還非常具有自己的特性�！�2017年度美食消費報告》顯示，“70后”消費群體，90%以上的人對傳統(tǒng)中餐依然情有獨鐘，占比達到了92%。

“80后”對于中餐的占比只有68%，而小吃快餐、蛋糕甜品、外國餐廳的占比則分別達到了13%、7%和4%。

而在“90后”的消費比重中，中餐的占比僅有19%。

張紅飛 百度地圖大數(shù)據研發(fā)經理：休閑簡餐，其實就是我們年輕人比較喜歡的一種咖餐，它有別于快餐，是說除了追求時尚，更追求品質，對于90后，這種多元化表現(xiàn)會更明顯，也是青年人個性張揚的一種表現(xiàn)。

根據美團點評2017年發(fā)布的外賣訂單數(shù)據，90后人群熱衷追捧網紅餐廳，他們喜歡點的外賣多為網紅奶茶。

趙大威 美團點評數(shù)據研究院負責人：從美團的數(shù)據來看，飲品消費者的特征，主要人群是年輕、時尚，注重健康和格調的，這種都市年輕人為主，年齡大概在18到28歲，這也符合了一個90后消費特征，平均年齡大概在25歲左右，70%都是女性。從口味的偏好來看，奶茶和抹茶是最歡迎的口味，從大眾點評的搜索數(shù)據顯示，搜索量分別排在第一位和第三位。

在北京三里屯的一家奶茶店，每天都上演著這樣的場景。上午10點到晚上10點，這里都會排起長隊。來此的年輕人，就為喝上一杯他們喜歡的奶茶。

90后消費者：我覺得等還是值得的，畢竟奶茶味道（不錯），看網上說都是很好喝的，就想來試一下。

在采訪中《消費主張》記者發(fā)現(xiàn)，90后消費者普遍認為，他們是非常注重品位的。

劉琦，是京東大數(shù)據研究院的研究員，她的工作是分析不同消費群體的行為習慣。在劉琦看來，70后的人群講究的是品質消費；80后人群喜歡品牌消費；但對于90后來說，那就是品味消費。

90后人群已成“超前消費”領域里主力軍

在調查中《消費主張》記者發(fā)現(xiàn)，90后人群在“超前消費”領域里，要遠遠高過70后和80后人群。

家住北京亦莊的小張之前迷上了相機，但以自己剛參加工作的收入，買一臺2萬元錢的相機，需要攢很久的錢，但她并不想等那么久。

小張 90后消費者：我之前一直特別喜歡別人拿起相機，拍一些東西的樣子。等我剛剛步入社會的時候，有了第一份工作，我就分期（付款）買了我特別喜歡的這款索尼相機。

小許更是位資深的分期付用戶，自己和女朋友的手機都是用分期付款的方式購買的。

小許 90后消費者：分期（付款）次數(shù)比較多，大概統(tǒng)計應該是有100多次，因為剛開始，可能說買一些大件物品用得多，然后覺得對這個分期購物還是挺信賴的，可以提前享受那些東西。

對于自己喜歡的東西，90后人群愿意在上面花費更多金錢，甚至超前消費。針對這種現(xiàn)象，目前主流的網購平臺都有相應的分期方式，像京東的白條、淘寶的花唄、蘇寧的任性付等等。

根據蘇寧大數(shù)據顯示，任性付用戶中，90后占比44.3%，這部分人群使用任性付消費的排名前5大品類有：通訊、電腦、黑電、冰洗、百貨。

90后用戶選擇分期的比例為70.3%，分期最多選擇是12期，發(fā)生分期的消費額度區(qū)間最多為1000-2000元。

京東金融提供給《消費主張》的一份數(shù)據顯示，使用白條的主力用戶為90后，占比高達45%，已經超越80后成為第一大群體。從性別上看，90后白條用戶中，男性占比甚至超過了六成。

區(qū)力 京東金融消費金融事業(yè)部總經理：我們看到現(xiàn)在90后的消費客群占比是越來越高，而且還隨著時間增長，我們發(fā)現(xiàn)90后消費遷移特征也很明顯，他們的消費需求比較旺盛。