2018年，00后人群進(jìn)入9-18歲，該人群已經(jīng)有1.6億人，占中國總?cè)丝诘?1%左右。他們重視體驗(yàn)和參與，愛好運(yùn)動(dòng)，極具創(chuàng)造力，也對(duì)周圍新鮮事物有著極為強(qiáng)烈的好奇心�？梢哉f，在消費(fèi)領(lǐng)域00后是正在崛起的新興消費(fèi)主體。跟70、80、90后消費(fèi)群體相比，00后又具有哪些獨(dú)特的消費(fèi)特性呢？ 

2008年出生的花競(jìng)一，盡管年齡只有10歲，但卻非常喜歡刺激并極具挑戰(zhàn)性的運(yùn)動(dòng)。

花競(jìng)一 00后消費(fèi)者：這就是我2017年買的愛車，大約花了6.5萬元錢，這個(gè)車，發(fā)動(dòng)機(jī)和車架是最貴的，大約(分別)都花了2萬多元。

花競(jìng)一開的這臺(tái)卡丁車，是意大利進(jìn)口的，經(jīng)過調(diào)整，最高時(shí)速可以達(dá)到每小時(shí)96公里。除了車子本身價(jià)格貴，將它停到賽車場(chǎng)里，每年也需要繳納1萬元的停車費(fèi)。另外，每隔一段時(shí)間都要花費(fèi)1000元左右，用于加油和車輛保養(yǎng)。但這些都還只是最基本的開銷，在開車的過程中，車子的零件會(huì)有損耗，這樣的更換和維修也是一筆不小的數(shù)目。

花競(jìng)一 00后消費(fèi)者：花最多一次，是花了6000元錢。

花競(jìng)一每周都會(huì)抽出一天時(shí)間來賽車場(chǎng)練習(xí)。跑完一圈的成績(jī)從剛開始的1分25秒，進(jìn)步到了現(xiàn)在的每圈59秒。他的夢(mèng)想，是以后能成為職業(yè)賽車手，去征戰(zhàn)全世界。

2008年出生的高西諾，在北京海淀區(qū)一所國際學(xué)校讀四年級(jí)，每周除了早八晚五的文化課，還要參加校內(nèi)校外的十幾種興趣班。高西諾說，自己并沒有感覺到壓力，而是真心喜歡。

報(bào)了很多興趣班，自然花費(fèi)很多，但看著自己女兒能擁有這么廣泛的愛好，70后的父親表示，自己感到非常欣慰。

高西諾告訴《消費(fèi)主張》記者，她喜歡動(dòng)與靜的較量，喜歡成為一個(gè)優(yōu)雅從容，內(nèi)心強(qiáng)大的人。所以，她現(xiàn)在又有了一項(xiàng)更適合自己的愛好——馬術(shù)。

這里是一家位于北京市昌平區(qū)的馬術(shù)俱樂部，規(guī)模雖算不上大，但卻聚集了很多00后的孩子。高西諾父親說，現(xiàn)在每周他都會(huì)陪女兒來馬場(chǎng)學(xué)習(xí)。

高西諾父親：從孩子接觸（馬術(shù)）以后，發(fā)現(xiàn)孩子特別有興趣，然后就堅(jiān)持下來了。我們的出發(fā)點(diǎn)就是，只要孩子喜歡，她能堅(jiān)持，我們就支持。

高西諾參加的馬術(shù)班，收費(fèi)方式為9800元50節(jié)課。這個(gè)費(fèi)用包括了馬匹和場(chǎng)地，但是馬術(shù)教練的費(fèi)用還需要額外付費(fèi)，價(jià)格在每節(jié)課200元至500元不等，算下來一年的費(fèi)用大約在2萬元左右。

這里是位于北京市天通苑附近的一家舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，現(xiàn)在是暑假期間，《消費(fèi)主張》記者看到，里面聚集了很多00后的孩子。

學(xué)習(xí)舞蹈是很苦的，想要跳得好就必須不斷練習(xí)基本功。這里教舞蹈的張老師告訴我們，現(xiàn)在00后的小朋友都非常努力。

張老師 舞蹈老師：剛開始孩子們可能以興趣為主，可能想進(jìn)來鬧鬧玩，但是如果孩子真的學(xué)進(jìn)去了，孩子們（自我）挑戰(zhàn)心態(tài)會(huì)更加強(qiáng)烈。

那么這樣的藝術(shù)教育，花費(fèi)又是多少呢？

張老師 舞蹈老師：像這些孩子的學(xué)費(fèi)，可能是在(一年) 8000元到15000元之間不等，一個(gè)星期上2次課，一次課是1個(gè)半小時(shí)。

在這家舞蹈學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)里，除了大班上課外，還有一些人會(huì)編排學(xué)習(xí)屬于自己的獨(dú)舞，去參加比賽或者舞蹈的等級(jí)考試。2006年出生的馬歆瑜學(xué)習(xí)舞蹈已經(jīng)7年了，現(xiàn)在她正在這里學(xué)習(xí)一支滿族舞，準(zhǔn)備為即將到來的舞蹈比賽做準(zhǔn)備。

馬歆瑜 00后消費(fèi)者：學(xué)舞蹈是自己的愛好，開始是想把身體拉得好看一些，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)是自己比較喜歡，就一直學(xué)了。

舞蹈老師告訴我們，這樣單獨(dú)學(xué)一支舞蹈，就需要進(jìn)行單獨(dú)舞蹈編排和1對(duì)1的指導(dǎo)，費(fèi)用就會(huì)有所不同。

李妮倍 舞蹈老師：按課時(shí)，每節(jié)課大概在400元、500元之間不等，可能一支舞蹈學(xué)完要6到8節(jié)課，從進(jìn)入學(xué)習(xí)到后期細(xì)致地?fù)竸?dòng)作，到最后成品出來，到比賽節(jié)目（完成），(一支成品舞)大概需要6000元、7000元左右。

2009年出生的余可和余愛是一對(duì)雙胞胎姐妹，今年九歲，姐妹二人報(bào)名參加的是花樣滑冰課程。這個(gè)花樣滑冰團(tuán)體班，學(xué)習(xí)費(fèi)用一年在7000-8000元左右。家長(zhǎng)表示，只要孩子喜歡，就會(huì)堅(jiān)定地支持她們。 

余可 余愛 媽媽：我覺得首先孩子可以提高一下自己的審美，另外從鍛煉身體方面，對(duì)孩子也都會(huì)有好處，從事一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，長(zhǎng)期堅(jiān)持下來，我覺得對(duì)孩子不畏懼困難的這種性格，會(huì)有所幫助。

2018年，騰訊公司基于社交大數(shù)據(jù)，發(fā)布了《00后研究報(bào)告》。其中的數(shù)據(jù)顯示，66%的00后都可以自己決定要學(xué)什么、要做什么，他們有更大的財(cái)務(wù)自主權(quán)，習(xí)慣自己做決定，對(duì)自我的認(rèn)知強(qiáng)，而且他們高效地嘗試多種興趣，能早早地認(rèn)定自身所長(zhǎng)。

同時(shí)也有62%的00后表示，愿意為自己的興趣付費(fèi)，對(duì)自己感興趣的領(lǐng)域，愿意投入很多時(shí)間和金錢。

《消費(fèi)主張》記者也隨機(jī)采訪了一些00后的消費(fèi)者，了解他們每個(gè)月的消費(fèi)情況。

2000年出生消費(fèi)者：大概就是和朋友一起出去玩，吃點(diǎn)飯，聚一下餐，200元、300元。

2001年出生消費(fèi)者：化妝品上面，比較貴一點(diǎn)，(每月消費(fèi))1000元、1500元。

2005年出生消費(fèi)者：我大概一個(gè)月飯費(fèi)400元，外面幾乎不消費(fèi)，因?yàn)橐粋�(gè)月就放4天假。

《消費(fèi)主張》記者發(fā)現(xiàn)，相比70后、80后群體，00后群體普遍渴求和同輩做更多的互動(dòng)，一起談?wù)撚螒�、�?dòng)漫、追劇、二次元等等感興趣的話題。在環(huán)境的選擇上，他們并不像70后、80后人群那樣經(jīng)常去飯店聚會(huì)，反而對(duì)甜品店情有獨(dú)鐘。

2000年出生的李雨桐今年18歲，剛剛高中畢業(yè)，她平時(shí)最喜歡吃的東西是甜品。李雨桐告訴我們，作為00后，她們更愿意在甜品店里聚會(huì)和進(jìn)行社交性活動(dòng)。當(dāng)然，這樣一次的花費(fèi)也不少，絲毫不亞于去飯店里吃頓飯。

李雨桐 00后消費(fèi)者：我們?nèi)齻�(gè)人點(diǎn)了四個(gè)甜品，每個(gè)甜品差不多50元、60元的樣子，我們又點(diǎn)了3杯飲料，每一杯差不多30元、40元，所以這樣下來的話，（花銷）就在300元左右。

李雨桐現(xiàn)在一個(gè)月的生活費(fèi)大約有6000元，因?yàn)槊恐芏紩?huì)跟朋友在甜品店小聚，一個(gè)月這方面的消費(fèi)就在1000元左右。

相比其他代際的人群，00后的生活條件普遍要更優(yōu)越，他們的消費(fèi)能力顯然要更強(qiáng)大。但是，時(shí)代的變遷，生活環(huán)境的變化，也讓他們的消費(fèi)觀念與其他代際人群有著極大區(qū)別。

60后消費(fèi)者：00后的價(jià)值觀，真要是跟我們比起來，我們可能就不理解。00后花費(fèi)太高了，但是換了我，我是不會(huì)去干預(yù)，因?yàn)?0后有他們的生活方式。

80后消費(fèi)者：我覺得這個(gè)就根據(jù)家庭承受能力來看就好了，如果確實(shí)有這個(gè)能力去負(fù)擔(dān)，那我覺得把這個(gè)錢花在他喜歡的事情上，也沒有什么外人可以干預(yù)。

80后消費(fèi)者：在目前的社會(huì)形勢(shì)下，可能一代人生活條件比上一代人普遍要提高一個(gè)檔次，所以不能拿我們那個(gè)時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)，來說現(xiàn)在這個(gè)人是不是花錢過多，我認(rèn)為大體上還是合理的。

在調(diào)查中《消費(fèi)主張》記者發(fā)現(xiàn)，00后群體雖然年紀(jì)不大，但大都非常自信，熱衷于展現(xiàn)自我，對(duì)于社會(huì)上的潮流，往往捕捉起來更具敏感性。

這位正在視頻網(wǎng)站中教大家化妝的女孩兒，名叫張安妮，2000年出生，今年18歲。從高二開始，她就接觸化妝，從此便成為了一名熱愛化妝的發(fā)燒友。在一年多的時(shí)間里，她就已經(jīng)購置了二萬多元的化妝品。

那張安妮每個(gè)月，在化妝領(lǐng)域的開銷有多少呢？

張安妮 00后消費(fèi)者：一個(gè)月如果花得多的話，可能1000多元，少的話，幾百元錢。

那么，這筆錢又從哪里來呢？

張安妮 00后消費(fèi)者：我自己會(huì)做美妝視頻，一部分，我會(huì)接推廣（業(yè)務(wù)），用這個(gè)錢去買化妝品。還有一部分從我自己的生活費(fèi)里扣，也不會(huì)(向)父母多要錢去買化妝品，因?yàn)檫@畢竟是自己愛好，不想用父母太多錢。

2005年出生的段抒含，雖然只有13歲，但她卻對(duì)帽子有著很深的研究。

在段抒含家里，她告訴《消費(fèi)主張》記者，這些從不同地方購買來的帽子，是她最大的愛好和日常消費(fèi)。

段抒含 00后消費(fèi)者：這是我其中比較喜歡的一頂，它是從韓國代購的，價(jià)格應(yīng)該是在100多元左右，特別喜歡這種樣子，屬于百搭狀態(tài)。

段抒含 00后消費(fèi)者：這個(gè)也是從國外代購的，價(jià)格應(yīng)該也是200多元左右。

段抒含 00后消費(fèi)者：這頂是面包帽，也是從日本買的，價(jià)格差不多在400多元左右。

段抒含癡迷于購買各種帽子，那么錢從哪里來呢？

段抒含 00后消費(fèi)者：基本都是過年的時(shí)候，親戚給的壓歲錢，還有爸爸、媽媽有的時(shí)候，會(huì)出去玩兒的時(shí)候，給一些錢，然后存起來，逛街的時(shí)候看到了中意的帽子，就會(huì)把它買下來，價(jià)格也適中的狀況下。

根據(jù)京東商城提供給的《用戶研究報(bào)告》顯示，握著手機(jī)長(zhǎng)大的00后人群，90%網(wǎng)購下單都是移動(dòng)端，遠(yuǎn)高于其他代際人群。

劉琦 京東大數(shù)據(jù)研究院研究員：00后跟80后和70后去對(duì)比，最大的特點(diǎn)就是，他的個(gè)體消費(fèi)非常突出，比如說在游戲本、手機(jī)，還有美容、護(hù)膚產(chǎn)品上，消費(fèi)占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于80后和70后，特別是比如美容、護(hù)膚類產(chǎn)品上，他們的客單價(jià)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了非常有消費(fèi)能力的70后和80后。

別看00后現(xiàn)在大多還是學(xué)生，但他們?cè)谌司�網(wǎng)購訂單數(shù)量上，已經(jīng)達(dá)到80后的三分之一，那么，00后人群在網(wǎng)購時(shí)都愛買什么東西呢？

劉琦 京東大數(shù)據(jù)研究院研究員：我們發(fā)現(xiàn)對(duì)于00后，比起品牌，他們更看重的是個(gè)性、潮流，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，像設(shè)計(jì)師、聯(lián)名款、限量款這樣的詞，會(huì)成為00后在服裝品類上，去熱搜的關(guān)鍵詞。