(19.9元的低價電影票已經(jīng)開始充斥暑期檔。手機截圖)

7月，長沙各大影院不約而同開啟“暑期模式”�！兜朗肯律健贰缎�時代4》……近70部新片集中在3個月里上映，原本就已經(jīng)夠擠了，然而電商還嫌不夠熱鬧，微信、淘寶、百度糯米等再度出手，花錢請全國人民進影院吹空調(diào)，以至于有業(yè)內(nèi)人士感嘆：新一輪的“屠殺”又開始了。

數(shù)據(jù)電商牛氣搶灘，占領(lǐng)長沙超半數(shù)票房

當(dāng)美團貓眼、大眾點評、百度糯米、微信、淘寶電影相繼推出在線選座后，看電影的正確方式便從進影院、選座、買票改為了上網(wǎng)選座再出門�，F(xiàn)如今，無論你走進長沙哪家影城，大廳里沒放著幾臺自助取票機都會遭到影迷的集體鄙視。

正因如此，曾經(jīng)在長沙王府井、萬達影城周圍活躍的票販子的生意變得難做起來。以往，消息靈通的他們總能用最廉價的方式拿到熱門電影黃金時段的好座位，而在線選座則讓這種優(yōu)勢消失殆盡。

今年以來，包括瀟湘院線、芒果博納、CGV在內(nèi)的多家長沙影城均有超過50%以上的票房來自電商，一些合作緊密的影城甚至在70%以上，上升勢頭“一直停不下來”。數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國就有近40%的電影票房是通過手機APP或者電腦網(wǎng)站購買獲得的，而這一比例在2013年僅為25%。

“方便+省錢”是電商撬開消費者錢包的兩把鑰匙。一些財大氣粗的電商甚至通過買斷影廳、包保底票房等方式對對手進行排他式圍剿，令一些背后沒有“大樹”的電商被迫退出市場。

盡管影城這樣穩(wěn)賺不賠，但仍然有不少影城對電商此舉持保留態(tài)度�！氨毁I斷的廳只接受單個電商售票，這種做法有點太‘血腥’，而且，我們必須保證影城會員的（選擇）權(quán)利。”瀟湘國際影城阿波羅旗艦店的負責(zé)人說。

事實上，電商的這種做法風(fēng)險相當(dāng)高，即使有名導(dǎo)、明星陣容保底，再加上大數(shù)據(jù)的票房預(yù)測，也難免有失手的時候。據(jù)一位從事電影發(fā)行工作的李先生透露，在全國擁有100多家影城的萬達在保底發(fā)行電影《一步之遙》時就慘遭滑鐵盧，預(yù)計票房是10個億，最終票房僅為5.12億元。

現(xiàn)狀電商發(fā)行是敵是友，傻傻分不清

盡管影城對電商有選擇地敞開了懷抱，但發(fā)行對于電商的態(tài)度卻明顯要曖昧得多。“傳統(tǒng)的發(fā)行模式是片方→發(fā)行→院線（影城），而互聯(lián)網(wǎng)下的發(fā)行模式是片方→電商→影城�！睒芬暤摹跋嫣禕B”一語道破了其中關(guān)鍵。但阿里的“cherish”則表示了不同的觀點：“電商要的是互聯(lián)網(wǎng)思維，發(fā)行是落地實際，這是互補的�！�

不難發(fā)現(xiàn)，從淘寶電影票并入阿里影業(yè)開始，阿里就已經(jīng)是集“產(chǎn)、供、銷”于一體的復(fù)合型結(jié)構(gòu)，加上去年成立的阿里影院，整個互聯(lián)網(wǎng)模式的電影發(fā)行已趨完善，因此，對于阿里人而言，發(fā)行與電商可能真的只是內(nèi)部分工的不同。

但事實上，發(fā)行與電商的關(guān)系并非溫情脈脈。因為票房至上的影院總會優(yōu)先將大銀幕讓給檔期的“人氣王”，因此，電商預(yù)售的成績將順理成章地直接影響到影片的排片。本次采訪中，就有不止一家電影發(fā)行公司表示，在電影扎堆的檔期里會通過補貼電商的方式來爭取更多的排片機會，這也就是為什么在春節(jié)檔、暑期檔，19.9元，甚至9.9元的觀影機會比平日里更多的原因。

然而，相比BAT（百度糯米、淘寶電影、微信）的強勢，一些小的電商舉步維艱，甚至因為無法及時與影城結(jié)算而導(dǎo)致合作中止。有人預(yù)言，未來的電影O2O市場，依舊會是三分天下。

記者手記

燒錢不可持續(xù)

期待品質(zhì)回歸

有件事，我們心知肚明——燒錢不可持續(xù)。不論是發(fā)行貼錢也好，還是電商自掏腰包也罷，所有的“餡餅”都會在完成用戶的原始積累與習(xí)慣養(yǎng)成后消失。當(dāng)一切塵埃落定，我們會發(fā)現(xiàn)，除了將到電影院購票換成手機購票，什么都沒變。

如果燒錢大戰(zhàn)必須一直持續(xù)才能維持中國電影市場的繁榮，那么終有一天，這個泡沫會因為電商的油盡燈枯而終結(jié)，家底厚如BAT也經(jīng)不起這般消耗。我們可以忍受得了9.9元的濫片一時，卻無法忍受一輩子。生命只應(yīng)該浪費在美好的事情上。

電影圈內(nèi)流傳一句話：影片質(zhì)量決定了電影能飛多遠，營銷則決定了電影能飛多高。電商再強大，也不可能把一部看不懂的電影造就成十億元的神話。市場的神奇之處正在于，消費者永遠只會為那些物美價廉的商品買單。如果是“扶不起的阿斗”，即使砸再多錢，也只是徒勞。

真心希望好的中國電影能多一點、再多一點，那么，再用手機購票時，即使不是9塊9，人們也會毫不猶豫地買單。

發(fā)展趨勢

未來，我們這樣看電影

隨著互聯(lián)網(wǎng)方式介入傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)，我們未來看電影的方式也許將大有不同。聽聽業(yè)內(nèi)人士怎么說吧。

變化一：檢票不再使用人工

@湘潭BB（電影發(fā)行方）：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，未來我們進電影院看電影可能不再需要人工檢票了，取而代之的是類似于地鐵檢票的模式。人們只需要持帶磁條的電影票或手機二維碼就可以“滴”的一聲自助辦理檢票手續(xù)。

變化二：從一院一票到通行全國

@厚積♂勃→發(fā)（影城負責(zé)人）：當(dāng)電商與影院廣泛合作后，團體客戶可能會從以前的只能在一兩家影城觀影，變?yōu)榭梢栽陔娚糖�道下的所有影城觀影，全國通行。

變化三：影城傳統(tǒng)業(yè)務(wù)將逐漸消失

@瀟湘綠緣（市場銷售）：隨著電商的興起，一些影城市場部的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，如團購電影票等將逐漸減少。事實上，現(xiàn)在已經(jīng)有一些影城的市場部進行了人員調(diào)整。取而代之的是，影城將更加注重提升自身的硬件品質(zhì)與服務(wù)，將重心更多地放在服務(wù)好會員上來。