(19.9元的低價(jià)電影票已經(jīng)開始充斥暑期檔。手機(jī)截圖)

7月，長(zhǎng)沙各大影院不約而同開啟“暑期模式”�！兜朗肯律健贰缎�時(shí)代4》……近70部新片集中在3個(gè)月里上映，原本就已經(jīng)夠擠了，然而電商還嫌不夠熱鬧，微信、淘寶、百度糯米等再度出手，花錢請(qǐng)全國(guó)人民進(jìn)影院吹空調(diào)，以至于有業(yè)內(nèi)人士感嘆：新一輪的“屠殺”又開始了。

數(shù)據(jù)電商牛氣搶灘，占領(lǐng)長(zhǎng)沙超半數(shù)票房

當(dāng)美團(tuán)貓眼、大眾點(diǎn)評(píng)、百度糯米、微信、淘寶電影相繼推出在線選座后，看電影的正確方式便從進(jìn)影院、選座、買票改為了上網(wǎng)選座再出門�，F(xiàn)如今，無(wú)論你走進(jìn)長(zhǎng)沙哪家影城，大廳里沒(méi)放著幾臺(tái)自助取票機(jī)都會(huì)遭到影迷的集體鄙視。

正因如此，曾經(jīng)在長(zhǎng)沙王府井、萬(wàn)達(dá)影城周圍活躍的票販子的生意變得難做起來(lái)。以往，消息靈通的他們總能用最廉價(jià)的方式拿到熱門電影黃金時(shí)段的好座位，而在線選座則讓這種優(yōu)勢(shì)消失殆盡。

今年以來(lái)，包括瀟湘院線、芒果博納、CGV在內(nèi)的多家長(zhǎng)沙影城均有超過(guò)50%以上的票房來(lái)自電商，一些合作緊密的影城甚至在70%以上，上升勢(shì)頭“一直停不下來(lái)”。數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)就有近40%的電影票房是通過(guò)手機(jī)APP或者電腦網(wǎng)站購(gòu)買獲得的，而這一比例在2013年僅為25%。

“方便+省錢”是電商撬開消費(fèi)者錢包的兩把鑰匙。一些財(cái)大氣粗的電商甚至通過(guò)買斷影廳、包保底票房等方式對(duì)對(duì)手進(jìn)行排他式圍剿，令一些背后沒(méi)有“大樹”的電商被迫退出市場(chǎng)。

盡管影城這樣穩(wěn)賺不賠，但仍然有不少影城對(duì)電商此舉持保留態(tài)度�！氨毁I斷的廳只接受單個(gè)電商售票，這種做法有點(diǎn)太‘血腥’，而且，我們必須保證影城會(huì)員的（選擇）權(quán)利�！睘t湘國(guó)際影城阿波羅旗艦店的負(fù)責(zé)人說(shuō)。

事實(shí)上，電商的這種做法風(fēng)險(xiǎn)相當(dāng)高，即使有名導(dǎo)、明星陣容保底，再加上大數(shù)據(jù)的票房預(yù)測(cè)，也難免有失手的時(shí)候。據(jù)一位從事電影發(fā)行工作的李先生透露，在全國(guó)擁有100多家影城的萬(wàn)達(dá)在保底發(fā)行電影《一步之遙》時(shí)就慘遭滑鐵盧，預(yù)計(jì)票房是10個(gè)億，最終票房?jī)H為5.12億元。

現(xiàn)狀電商發(fā)行是敵是友，傻傻分不清

盡管影城對(duì)電商有選擇地敞開了懷抱，但發(fā)行對(duì)于電商的態(tài)度卻明顯要曖昧得多�！皞鹘y(tǒng)的發(fā)行模式是片方→發(fā)行→院線（影城），而互聯(lián)網(wǎng)下的發(fā)行模式是片方→電商→影城�！睒�(lè)視的“湘潭BB”一語(yǔ)道破了其中關(guān)鍵。但阿里的“cherish”則表示了不同的觀點(diǎn)：“電商要的是互聯(lián)網(wǎng)思維，發(fā)行是落地實(shí)際，這是互補(bǔ)的�！�

不難發(fā)現(xiàn)，從淘寶電影票并入阿里影業(yè)開始，阿里就已經(jīng)是集“產(chǎn)、供、銷”于一體的復(fù)合型結(jié)構(gòu)，加上去年成立的阿里影院，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)模式的電影發(fā)行已趨完善，因此，對(duì)于阿里人而言，發(fā)行與電商可能真的只是內(nèi)部分工的不同。

但事實(shí)上，發(fā)行與電商的關(guān)系并非溫情脈脈。因?yàn)槠狈恐辽系挠霸嚎倳?huì)優(yōu)先將大銀幕讓給檔期的“人氣王”，因此，電商預(yù)售的成績(jī)將順理成章地直接影響到影片的排片。本次采訪中，就有不止一家電影發(fā)行公司表示，在電影扎堆的檔期里會(huì)通過(guò)補(bǔ)貼電商的方式來(lái)爭(zhēng)取更多的排片機(jī)會(huì)，這也就是為什么在春節(jié)檔、暑期檔，19.9元，甚至9.9元的觀影機(jī)會(huì)比平日里更多的原因。

然而，相比BAT（百度糯米、淘寶電影、微信）的強(qiáng)勢(shì)，一些小的電商舉步維艱，甚至因?yàn)闊o(wú)法及時(shí)與影城結(jié)算而導(dǎo)致合作中止。有人預(yù)言，未來(lái)的電影O2O市場(chǎng)，依舊會(huì)是三分天下。

記者手記

燒錢不可持續(xù)

期待品質(zhì)回歸

有件事，我們心知肚明——燒錢不可持續(xù)。不論是發(fā)行貼錢也好，還是電商自掏腰包也罷，所有的“餡餅”都會(huì)在完成用戶的原始積累與習(xí)慣養(yǎng)成后消失。當(dāng)一切塵埃落定，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了將到電影院購(gòu)票換成手機(jī)購(gòu)票，什么都沒(méi)變。

如果燒錢大戰(zhàn)必須一直持續(xù)才能維持中國(guó)電影市場(chǎng)的繁榮，那么終有一天，這個(gè)泡沫會(huì)因?yàn)殡娚痰挠捅M燈枯而終結(jié)，家底厚如BAT也經(jīng)不起這般消耗。我們可以忍受得了9.9元的濫片一時(shí)，卻無(wú)法忍受一輩子。生命只應(yīng)該浪費(fèi)在美好的事情上。

電影圈內(nèi)流傳一句話：影片質(zhì)量決定了電影能飛多遠(yuǎn)，營(yíng)銷則決定了電影能飛多高。電商再?gòu)?qiáng)大，也不可能把一部看不懂的電影造就成十億元的神話。市場(chǎng)的神奇之處正在于，消費(fèi)者永遠(yuǎn)只會(huì)為那些物美價(jià)廉的商品買單。如果是“扶不起的阿斗”，即使砸再多錢，也只是徒勞。

真心希望好的中國(guó)電影能多一點(diǎn)、再多一點(diǎn)，那么，再用手機(jī)購(gòu)票時(shí)，即使不是9塊9，人們也會(huì)毫不猶豫地買單。

發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，我們這樣看電影

隨著互聯(lián)網(wǎng)方式介入傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)，我們未來(lái)看電影的方式也許將大有不同。聽(tīng)聽(tīng)業(yè)內(nèi)人士怎么說(shuō)吧。

變化一：檢票不再使用人工

@湘潭BB（電影發(fā)行方）：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，未來(lái)我們進(jìn)電影院看電影可能不再需要人工檢票了，取而代之的是類似于地鐵檢票的模式。人們只需要持帶磁條的電影票或手機(jī)二維碼就可以“滴”的一聲自助辦理檢票手續(xù)。

變化二：從一院一票到通行全國(guó)

@厚積♂勃→發(fā)（影城負(fù)責(zé)人）：當(dāng)電商與影院廣泛合作后，團(tuán)體客戶可能會(huì)從以前的只能在一兩家影城觀影，變?yōu)榭梢栽陔娚糖�道下的所有影城觀影，全國(guó)通行。

變化三：影城傳統(tǒng)業(yè)務(wù)將逐漸消失

@瀟湘綠緣（市場(chǎng)銷售）：隨著電商的興起，一些影城市場(chǎng)部的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，如團(tuán)購(gòu)電影票等將逐漸減少。事實(shí)上，現(xiàn)在已經(jīng)有一些影城的市場(chǎng)部進(jìn)行了人員調(diào)整。取而代之的是，影城將更加注重提升自身的硬件品質(zhì)與服務(wù)，將重心更多地放在服務(wù)好會(huì)員上來(lái)。