這兩日，國貨老品牌蜂花突然火了！

在短視頻平臺上，“為了蜂花不倒閉也是拼了”登上熱搜位置，一些老用戶紛紛給公司加油打氣：蜂花挺住！

在微博上，蜂花官微否認倒閉傳聞，稱公司一直在健康發(fā)展、砥礪前行。11月15日下午，蜂花官方視頻賬號還更新了一則宣傳片否認倒閉：“大家不用擔(dān)心，我們沒有倒閉，你的蜂花正茂，謝謝大家！”

對很多消費者，尤其是年紀(jì)較大的消費者，蜂花的名字并不陌生，作為第一代洗護發(fā)民族品牌，蜂花是無數(shù)消費者心中的“國貨之光”。但可能連該公司也沒有想到的是：居然因為要倒閉的傳聞上了熱搜！

對于公司“喜提熱搜”，蜂花稱：誠惶誠恐：

近日，蜂花護發(fā)素發(fā)布新品，但在某短視頻平臺上，有網(wǎng)友吐槽其包裝設(shè)計難看，“像洗潔精”，而且，“嫌棄”公司售價低。

針對包裝被吐槽難看的問題，蜂花客服表示，暫時沒有修改包裝的打算。蜂花官方發(fā)布一條辦公室視頻還自嘲道：“大家看到了嗎？36年以來為什么蜂花用心做產(chǎn)品，用腳做包裝，因為研發(fā)室都是小姐姐，包裝設(shè)計師都是大直男�！�

對于被網(wǎng)友“嫌棄”產(chǎn)品售價低的問題，蜂花解釋說：“賣的便宜是因為產(chǎn)品定位是大眾消費。我們是利用現(xiàn)代化設(shè)備技術(shù)，提高生產(chǎn)力，降低成本，讓利消費者。”在定價方面，蜂花主播也沒有“妥協(xié)”，稱蜂花10年僅漲2元，未來也不會因為火了就漲價。

有網(wǎng)友建議蜂花去參加全國大廣賽，以此來獲得知名度和設(shè)計方案，甚至有網(wǎng)友直接發(fā)設(shè)計圖投稿。蜂花官方卻回復(fù)道“這個要花錢吧？”被網(wǎng)友調(diào)侃“句句沒提窮，句句都是窮�！�

記者留意到，針對蜂花被傳“將倒閉”的傳言，眾多老用戶紛紛跑來“護盤”，還有網(wǎng)友更是留言霸氣表示：不準(zhǔn)你倒閉！

記者還注意到，網(wǎng)友的支持、鼓勵、大氣可不是嘴上說說，而是付出了真金白銀的支持。繼鴻星爾克之后，蜂花又引發(fā)了一波“野性消費”。蜂花官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)友一天買了兩萬單，為平時一個月的量！

記者留意到，11月16日下午，蜂花的直播間屏幕顯著位置有“蜂花正茂 理性消費”的字樣，在直播過程中，主播也多次提醒消費者，“不要野性消費，有需要再買”。

來源：蜂花官網(wǎng)關(guān)于公司的介紹

蜂花官網(wǎng)顯示，上海蜂花日用品有限公司創(chuàng)建于1985年，注冊資金3280萬元人民幣，是一家集設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的洗護發(fā)專業(yè)企業(yè)，主要生產(chǎn)“蜂花”牌洗發(fā)水、護發(fā)素，以及護膚、清潔系列用品。蜂花智能新工廠建有12條生產(chǎn)流水線，其中7條為全自動生產(chǎn)流水線，年產(chǎn)能可達10萬多噸，并配套有行業(yè)領(lǐng)先的智能生產(chǎn)設(shè)備和產(chǎn)品研發(fā)檢測設(shè)備。

公司是中國香料香精化妝品行業(yè)協(xié)會理事單位，是全國日化行業(yè)的民族龍頭企業(yè)之一，始終堅持高品質(zhì)低價位贏得市場，歷年來曾獲得上海市著名商標(biāo)、上海最具活力老商標(biāo)、上海市名牌產(chǎn)品、上海市名優(yōu)產(chǎn)品等榮譽，2014年度“蜂花”商標(biāo)被國家工商總局認定為“中國馳名商標(biāo)”，2018年11月15日解放日報第四版刊文《第一批上海市重點商標(biāo)保護名錄》，“蜂花”品牌被列入其中。

來源：蜂花天貓官方旗艦店及公司部分產(chǎn)品截圖

“今日閔行”微博稱，作為一個歷史悠久、家喻戶曉的品牌，蜂花代表著一個時代的記憶�；仡櫲�十多年的發(fā)展歷程，蜂花經(jīng)歷了初創(chuàng)期的輝煌與喜悅，也經(jīng)歷了與國際品牌的競爭與挫折。蜂花不斷創(chuàng)新，從上海市名牌產(chǎn)品到中國馳名商標(biāo)，始終專注于經(jīng)典產(chǎn)品的升級換代，陸續(xù)開發(fā)了150余種系列產(chǎn)品，至今已擁有數(shù)十項發(fā)明和實用新型專利，保持著行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先地位。

實際上，蜂花的銷售也不差，在在線下各類大小超市，蜂花品牌到處可見，在一眾洗護品牌中雖不顯突出，但也占據(jù)一席之地。如今，蜂花的熱銷版圖覆蓋全國1600多個縣級城市，600多萬年輕人通過網(wǎng)絡(luò)成為蜂花產(chǎn)品粉絲。公司的主打產(chǎn)品之一的護發(fā)素，因平價、親民、好用（一瓶9.9元），在中國市場護發(fā)素TOP10的排名前列，僅次于資生堂和潘婷。

細細說來，中國知名的國貨品牌眾多：海爾、美的、格力、李寧、三槍、上海大白兔、上海硫磺皂、上海恒源祥、回力鞋、老鳳祥、中華鉛筆、恒順醋業(yè)、南京桂花鴨、嘉興五芳齋、金華火腿、安徽祁門紅茶等等……其中，不少品牌都在市場經(jīng)濟大潮中迎難而上、與時俱進，在市場經(jīng)營和品牌拓展上開拓出了一條康莊大道。

大白兔深度挖掘IP價值

大白兔就是一個典型的案例。誕生于1959年的大白兔奶糖是代表上海產(chǎn)業(yè)工人向國慶10周年獻禮的產(chǎn)品。62年來，大白兔沉淀了無數(shù)國人甜蜜、美好的兒時記憶。但在上世紀(jì)90年代，大白兔也曾因各國奶糖品牌蜂擁而至感受到空前發(fā)市場壓力。這些年，冠生園深度挖掘大白兔品牌文化，推出一系列年輕、時尚的產(chǎn)品，多次開啟跨界合作，讓消費者耳目一新。如今的大白兔已經(jīng)是個“大家族”，有奶糖，還有潤唇膏、花生牛軋?zhí)恰⒈�激凌、奶茶、護膚品、伴手禮和不一而足的文創(chuàng)產(chǎn)品。專家表示，始終圍繞年輕人的喜好開發(fā)創(chuàng)新，將大白兔作為知名國貨IP進行深度開拓，這一經(jīng)驗值得其他國貨品牌學(xué)習(xí)和借鑒。

業(yè)內(nèi)人士表示，如今，隨著中國國力的不斷提高，國人的消費能力、消費視野、消費領(lǐng)域不斷提升，國民的民族自豪感也不斷增強。進入新時代，國產(chǎn)手機、汽車等高科技產(chǎn)品步入主流市場，塑造了新一代消費者對國貨的天然認可。隨著中國經(jīng)濟的崛起，國貨品牌價值的上升，國貨消費已成風(fēng)尚，這一大背景正是“國潮”近年來在國內(nèi)不斷翻涌的深層動力所在。國貨也因此面臨新的發(fā)展機遇和空間，未來必將有中國更多的國貨民族品牌競相崛起！國貨只要不故步自封，不斷創(chuàng)新，把好質(zhì)量關(guān)，深度洞察和順應(yīng)新世代用戶的內(nèi)心和真實需求，做大做強品牌影響力，相信會有更多的“國貨之光”輝耀中華大地。