宣稱

“落口生津”“可以全感官品鑒”

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最近

5.86萬元一瓶的“天價(jià)”聽花酒

引發(fā)關(guān)注

到底是物有所值
還是營銷噱頭

《中國消費(fèi)者報(bào)》記者對(duì)此進(jìn)行采訪

▲聽花酒官網(wǎng)截圖

據(jù)了解，聽花酒由宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司（原宜賓涼露酒業(yè)有限公司，以下簡稱聽花酒業(yè)、涼露酒業(yè)）生產(chǎn)，青海春天全資子公司西藏春天酒業(yè)負(fù)責(zé)經(jīng)銷，總設(shè)計(jì)師為上市公司青海春天董事長張雪峰。記者在其官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前聽花酒官方旗艦店在售4個(gè)產(chǎn)品，可分為兩類：醬香型和濃香型，規(guī)格為750毫升，標(biāo)準(zhǔn)裝售價(jià)均為5860元，精品裝售價(jià)則均為5.86萬元

在聽花酒一篇名為《酒好不好，可以聽出來》的宣傳文章中，稱聽花酒開創(chuàng)了“五步五感鑒賞法”，將聽覺和觸覺引入品鑒過程，通過聽、觀、聞、燒、品五步進(jìn)行“全感官品鑒”。

▲聽花酒宣傳圖

酒的品質(zhì)真的可以聽出來嗎？

聽花酒在宣傳中提出了“生津白酒”的新概念，特別強(qiáng)調(diào)這種工藝“能夠激活副交感神經(jīng)而‘落口生津’，減少酒精對(duì)人體傷害”。

聽花酒官網(wǎng)的資料顯示，聽花酒研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)4年，經(jīng)過3091次方案試制研究“創(chuàng)立白酒制化增益工藝，獲得國家發(fā)明專利3項(xiàng)、正在審核中的發(fā)明專利6項(xiàng)”。

▲聽花酒官網(wǎng)截圖

然而，記者3月25日在相關(guān)平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn)，目前聽花酒業(yè)所獲專利仍然是延用涼露酒業(yè)時(shí)期申請的適用于涼露酒生產(chǎn)工藝方面的發(fā)明專利。聽花酒業(yè)前身為涼露酒業(yè)，2020年10月20日更名為聽花酒業(yè)。其于2018年1月24日申請專利，涉及“涼口型白酒及其制備方法”“去除薄荷酒中薄荷味的方法”“采用強(qiáng)化曲制備涼口型白酒的方法”等。記者還發(fā)現(xiàn)，目前聽花酒酒瓶使用的外觀專利都是延用涼露酒業(yè)在2019年9月申請的專利。

記者了解到，聽花酒配料表中成分較多，如其醬香型產(chǎn)品配料中除了有醬香型白酒、水以外，還有玉竹、葛根等大量中藥成分。

記者注意到，聽花酒在多個(gè)宣傳文章里稱其是“白酒”，然而根據(jù)6月即將正式實(shí)施的白酒新國標(biāo)，聽花酒或?qū)�歸為露酒。

▲聽花醬香風(fēng)格酒。資料圖片

同時(shí)，記者近日查詢發(fā)現(xiàn)，在其外包裝上未見有國家保健食品專用標(biāo)志“藍(lán)帽子”，目前聽花酒并沒有獲得保健食品批號(hào)。不過，聽花酒的宣傳中特別強(qiáng)調(diào)“功能性”。

早在去年，一些關(guān)于聽花酒壯陽、提升免疫力及改善睡眠的宣傳開始在網(wǎng)絡(luò)上傳播。其中，在2021年初，宜賓聽花酒業(yè)在線上舉辦了一場“中醫(yī)理論指導(dǎo)白酒健康化研討會(huì)”，發(fā)布了《飲用聽花酒對(duì)成年男性身體機(jī)能影響的探索性研究》結(jié)果簡報(bào)。董事長張雪峰也公開表示，男女人群飲用研究結(jié)果顯示，有“男女同春”作用，只是聽花酒激活人體副交感神經(jīng)后的健康價(jià)值之一。

依據(jù)《廣告法》，酒類廣告不得含有明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效方面的內(nèi)容。

《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，經(jīng)營者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或服務(wù)的信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。酒類產(chǎn)品可能危及消費(fèi)者的人身健康，經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者作出真實(shí)說明和明確警示。

相關(guān)專家指出，企業(yè)應(yīng)該把精力放到產(chǎn)品質(zhì)量上，用高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)贏得消費(fèi)者信賴，而不是通過制造所謂的“功能性”噱頭來誤導(dǎo)或欺騙消費(fèi)者。