美白新寵？防曬作用？

除了消毒產(chǎn)品和食品的領(lǐng)域，美信新零售還涉足了化妝品行業(yè)，“卡琪萊水漾亮采防護(hù)噴霧”便是他們的杰作。在過(guò)往數(shù)年間，這款產(chǎn)品也被有關(guān)宣傳材料包裝出了防曬作用。

公眾號(hào)“巧束QUEENSURE”明確將其稱為是“美白防曬界新寵”；同樣，公眾號(hào)“卡琪萊QUEESLIVE”（賬號(hào)主體：湖南卡琪萊化妝品有限公司）也認(rèn)為這款噴霧是一款具有超高防曬值的防曬噴霧。

而事實(shí)上，該產(chǎn)品僅為國(guó)產(chǎn)普通化妝品，備案編號(hào)為浙G妝網(wǎng)備字2018007001（現(xiàn)已注銷）。根據(jù)規(guī)定，我國(guó)化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品，用于美白、防曬的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。換言之，普通化妝品是不具備特殊化妝品所具有的功效的。對(duì)上述宣傳材料所描述的防曬作用，《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條指出，化妝品的廣告宣傳不得有下列內(nèi)容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的。因此，普通化妝品在廣告中標(biāo)注防曬等特殊化妝品功效，涉嫌構(gòu)成了虛假功效宣稱行為。

揭底模式，如何解讀

接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下美信新零售推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。對(duì)此，推廣人員阿倩（化名）提供了如下資料進(jìn)行分析：

舉例而論，一個(gè)大禮包的價(jià)格是1178元，消費(fèi)980元購(gòu)買了這款大禮包就成為了代理商（分銷商），美信所有貨品享受8折批發(fā)價(jià)格；如果一年內(nèi)消費(fèi)金額累積達(dá)到3600元，就自動(dòng)升級(jí)為市代，市代拿貨價(jià)是780元；一年內(nèi)累積消費(fèi)達(dá)到9600元升級(jí)為省代，省代的拿貨價(jià)是680元。不同級(jí)別對(duì)應(yīng)的拿貨價(jià)自然不同，比如一支牙膏的零售價(jià)是22元，分銷商拿貨價(jià)就是18元，市代價(jià)是14元，省代價(jià)是11元，省代之上還有總代，總代的拿貨價(jià)是9元�？偞�往上還有總監(jiān)，總代以下主要賺差價(jià)。

分銷商招到一個(gè)分銷商，公司就送市代，市代可以把980元的產(chǎn)品批發(fā)給自己招的代理，一個(gè)名額就賺200元。市代以后可以進(jìn)入“美信優(yōu)選”板塊，該板塊內(nèi)的所有產(chǎn)品售價(jià)統(tǒng)一，且不累積到團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)里面。

市代招到13個(gè)代理就可以賺2600元，同時(shí)還累積到省代了，省代招到一個(gè)分銷商賺300元。

升級(jí)到省代后，又推廣了3個(gè)省代，且團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)連續(xù)兩個(gè)月每個(gè)月都達(dá)到2萬(wàn)元時(shí)，就可升級(jí)為總代，升總代后還要接受公司三個(gè)月的考核，當(dāng)你每個(gè)月團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)都達(dá)到2萬(wàn)元時(shí)，就變成了合格總代。

總代培養(yǎng)兩個(gè)總代，且團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)到8萬(wàn)，就升級(jí)為公司總監(jiān)，總監(jiān)可以根據(jù)業(yè)績(jī)拿公司的提成，即團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)，同級(jí)總監(jiān)沒(méi)差價(jià)時(shí)按業(yè)績(jī)每個(gè)月返百分之五。如果網(wǎng)體內(nèi)出現(xiàn)了三個(gè)市場(chǎng)的總監(jiān)，就升級(jí)為一級(jí)總監(jiān)，一級(jí)總監(jiān)可以拿總監(jiān)月獎(jiǎng)勵(lì)的百分之五，此外，一級(jí)總監(jiān)還享有年獎(jiǎng)勵(lì)，即總團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)的百分之一；一級(jí)總監(jiān)往上還有二級(jí)總監(jiān)，三條線有三個(gè)總監(jiān)是一級(jí)，六條線有六個(gè)總監(jiān)是二級(jí)，九條線有九個(gè)總監(jiān)是三級(jí)，以此類推，上不封頂，級(jí)別越高，獎(jiǎng)勵(lì)就越高。不過(guò)據(jù)代理商阿紅（化名）透露，雖說(shuō)成為總監(jiān)后基本上就可以收入百萬(wàn)，但據(jù)她所知，美信新零售目前最高的級(jí)別也就是二級(jí)和三級(jí)的總監(jiān)，更高的級(jí)別似乎還沒(méi)有出現(xiàn)。

沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，并不可信

為了吸引更多人加入其中，美篇號(hào)“美信集團(tuán)”還在其發(fā)布的文章中指出美信新零售是零風(fēng)險(xiǎn)的項(xiàng)目；而這種表述也并非孤例，公眾號(hào)“美信集團(tuán)運(yùn)營(yíng)商”也引用了這種說(shuō)法。

在對(duì)外推廣美信新零售這個(gè)項(xiàng)目的同時(shí)，公眾號(hào)“meixinting”也提到了“無(wú)風(fēng)險(xiǎn)”的廣告語(yǔ)。

在視頻號(hào)平臺(tái)當(dāng)中，認(rèn)可類似話術(shù)的用戶更是數(shù)不勝數(shù)。

近年來(lái)，隨著違法廣告的數(shù)量日益增多，國(guó)家對(duì)于違法廣告的監(jiān)督管理也愈發(fā)嚴(yán)格，如果在廣告中含有保證零風(fēng)險(xiǎn)的表達(dá)，這類廣告就需要額外警惕。我國(guó)《廣告法》第二十五條對(duì)于投資理財(cái)類廣告有明確約束：“招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：一是對(duì)未來(lái)效果、收益或與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等；二是利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。”

后  記

近年來(lái)，個(gè)別商家通過(guò)對(duì)消毒產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳以求得更好銷量的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，市場(chǎng)監(jiān)管部門曾提醒過(guò)消費(fèi)者：“消字號(hào)”產(chǎn)品的消毒功效僅僅是對(duì)人體表面或物體表面的殺滅功能，或者是抑菌、抗菌功能，切不可受違規(guī)產(chǎn)品名稱或違規(guī)療效的假象欺騙，有病應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)醫(yī)院治療；同時(shí)鼓勵(lì)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)消毒產(chǎn)品冒充藥品夸大功效、宣傳療效，可以向所在地衛(wèi)生監(jiān)督所舉報(bào)。

至于秉承“誠(chéng)信、創(chuàng)新、和諧、共贏”的精神的美信集團(tuán)在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問(wèn)題，能否得到經(jīng)營(yíng)方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。