據(jù)信用中國(guó)官網(wǎng)，近日，因涉嫌發(fā)布虛假?gòu)V告，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司（下稱“太平鳥電商公司”）被罰款2萬元。

行政處罰文書顯示，2021年10月10日，太平鳥電商公司在淘寶平臺(tái)的太平鳥官方旗艦店上架銷售一款皮草馬甲，宣傳的頁面標(biāo)有：“輕奢派”太平鳥皮草馬甲外套女2021冬季新款真狐貍毛年輕皮草（以下簡(jiǎn)稱狐貍毛馬甲），在該產(chǎn)品的詳情頁上沒有上傳涉案狐貍毛馬甲的吊牌。而實(shí)際上該狐貍毛馬甲的合格證上印有“品名：奢華皮草馬甲，面料材質(zhì)：貉子毛皮，生產(chǎn)單位：寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司”等字樣，材質(zhì)宣傳與實(shí)際面料不一致。

辦案人員認(rèn)為，太平鳥電商公司的淘寶平臺(tái)的太平鳥官方旗艦店主頁面標(biāo)題發(fā)布“輕奢派”太平鳥皮草馬甲真狐貍毛等字樣的廣告內(nèi)容，而實(shí)際該產(chǎn)品的面料材質(zhì)為貉子毛皮，屬于《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第（五）項(xiàng)所指的以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。截至案發(fā)，該款狐貍毛馬甲共計(jì)銷售6件，銷售額共計(jì)15062.52元，已無庫(kù)存。

圖源：信用中國(guó)官網(wǎng)

公開資料顯示，太平鳥電商公司為知名服飾企業(yè)寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司（下稱“太平鳥服飾”）的全資子公司，為淘寶、京東等平臺(tái)上的太平鳥官方旗艦店運(yùn)營(yíng)商。太平鳥服飾為時(shí)尚服飾企業(yè)，2017年在A股上市，旗下服裝類品牌包括PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝、PEACEBIRD MEN太平鳥男裝、LEDIN樂町少女裝等。

值得關(guān)注的是，天眼查資料顯示，在過去近2年內(nèi)，太平鳥電商公司也曾因“虛假宣傳（不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為）”、“廣告中含有虛假內(nèi)容”、“以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”等問題多次被罰。其中，就在2021年12月，因運(yùn)營(yíng)的“樂町內(nèi)衣旗艦店”莫代爾抹胸內(nèi)衣抽檢樣品的纖維成分及含量項(xiàng)目的檢驗(yàn)結(jié)果不符合評(píng)價(jià)要求，太平鳥電商公司涉嫌以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品被罰。

與此同時(shí)，其母公司太平鳥服飾也頻繁陷入“抄襲”爭(zhēng)論中。2021年，#太平鳥抄襲#、#太平鳥多次被控抄襲#等話題登上微博熱搜，累計(jì)閱讀量超2.5億。

近年來，隨著國(guó)貨和快時(shí)尚概念的崛起，太平鳥不斷推聯(lián)名款、打造爆款，找當(dāng)紅藝人代言，憑借極快的產(chǎn)品迭代和上新速度，即便在2020年服裝行業(yè)整體受疫情影響下，太平鳥業(yè)績(jī)也有所上升。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士表示，其極快速的產(chǎn)品迭代、上新會(huì)在一定程度上導(dǎo)致設(shè)計(jì)周期不斷被壓縮，甚至可能出現(xiàn)模仿、借鑒某些品牌的情況。2021年，太平鳥服飾廣告宣傳費(fèi)同比增長(zhǎng)近44%的情況下，凈利卻已出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

對(duì)此，IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜也對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，頻繁被罰以及被質(zhì)疑抄襲的背后，反映出企業(yè)在發(fā)展中面臨的增長(zhǎng)焦慮和增長(zhǎng)乏力問題，“背后的原因可能是企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理出了問題，導(dǎo)致企業(yè)戰(zhàn)略不清晰、管理失范和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不夠、營(yíng)銷層面壓力過大卻效果不佳�！�

4月12日，針對(duì)前述被處罰一事，時(shí)間財(cái)經(jīng)分別致電太平鳥服飾以及太平鳥電商公司，未獲回復(fù)。

廣告宣傳費(fèi)超5.2億

最新年報(bào)顯示，2021年太平鳥服飾營(yíng)收109.2億元，同比增長(zhǎng)16.3%，營(yíng)收首次突破百億。但“首份突破百億”財(cái)報(bào)背后卻是“增收不增利”的困境。

財(cái)報(bào)顯示，2021年，太平鳥服飾歸母凈利潤(rùn)為6.8億元，同比下降5.0%；扣非歸母凈利潤(rùn)為5.2億元，同比下降7.3%。主要由于2021年第四季度零售業(yè)績(jī)下滑以及費(fèi)用支出增加所致。

針對(duì)太平鳥服飾2021年四季度凈利潤(rùn)同比下滑69%，東方證券在一份研報(bào)中總結(jié)了幾點(diǎn)原因，包括四季度零售增長(zhǎng)有所下滑，公司直營(yíng)收入占比較高，費(fèi)用較為剛性，影響短期利潤(rùn)，以及明星代言、大額捐贈(zèng)和大額咨詢費(fèi)用增加，舉例來看，公司四季度簽約王一博/白敬亭等明星，這都增加了短期費(fèi)用支出。

官網(wǎng)顯示，2021年10月17日-19日的三天內(nèi)，太平鳥服飾連續(xù)官宣三位代言人，包括當(dāng)紅偶像王一博、白敬亭，以及知名運(yùn)動(dòng)員楊倩。

在此背景下，2021年，太平鳥服飾銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)20.65%至39.49億元，銷售費(fèi)用率同比增至36.2%。其中，廣告宣傳費(fèi)由3.65億元上漲為5.26億元，同比漲幅約43.97%。財(cái)報(bào)解釋稱，加大品牌宣傳投入帶來了廣告宣傳費(fèi)用的增長(zhǎng)。

曾多次被指控抄襲

2021年，太平鳥服飾研發(fā)費(fèi)率微增至1.39%，研發(fā)人員數(shù)量則有所下滑。

從研發(fā)費(fèi)用來看，2021年，太平鳥服飾全年研發(fā)費(fèi)用同比上漲30.74%后達(dá)到1.52億元。這也意味著，過去一年，太平鳥服飾的銷售費(fèi)用是其研發(fā)費(fèi)用的近26倍。從同行業(yè)來看，1.52億元的研發(fā)費(fèi)用也不及同期森馬服飾的一半。數(shù)據(jù)顯示，2021年，森馬服飾的研發(fā)費(fèi)用為3.17億元。

與此同時(shí)，大量頻繁的新品迭代也導(dǎo)致太平鳥的存貨始終高居不下。2021年，太平鳥存貨規(guī)模同比增長(zhǎng)12.6%至25.4億元；存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也增至168天，同比增加兩天。

體現(xiàn)在市場(chǎng)層面的是，太平鳥服飾品牌多次被指控抄襲。

繼2020年被曝抄襲韓國(guó)品牌unalloyed后，2021年10月，時(shí)尚博主SOS_SEAMSTRESS在微博發(fā)文稱旗下一款服裝產(chǎn)品被太平鳥1:1復(fù)制。該博主表示：“除了改變面料材質(zhì)（灘羊毛被你改成貉子毛）大身版型/顏色/顏色搭配/蝴蝶結(jié)口袋細(xì)節(jié)/扣子/甚至四顆不同扣子的位置一絲不改，一模一樣，這是1:1抄襲�！�

同時(shí)，另一街頭品牌mostwantedlab在一網(wǎng)友曬出的太平鳥抄襲微博下評(píng)論稱：“我也是真沒想到，只能說：記得大身和袖子把條紋對(duì)齊，這樣費(fèi)點(diǎn)紗線但更好看。”彼時(shí)，mostwantedlab旗艦店客服曾對(duì)外表示，店內(nèi)才是原創(chuàng)產(chǎn)品，太平鳥相關(guān)產(chǎn)品是抄襲。

隨著抄襲事件的不斷發(fā)酵，也有網(wǎng)友曝出太平鳥還涉嫌抄襲了annomundi創(chuàng)世紀(jì)元品牌服裝。對(duì)此，annomundi創(chuàng)世紀(jì)元淘寶店鋪客服人員也表示，太平鳥同款服裝為抄襲款，自己的產(chǎn)品才是正品。

彼時(shí)，針對(duì)網(wǎng)上的抄襲質(zhì)疑，太平鳥方曾對(duì)外表示，自己有專門的品牌設(shè)計(jì)師和攝影團(tuán)隊(duì)，“如果真的涉及抄襲問題，原創(chuàng)品牌可以走法律途徑，我們這邊也會(huì)專門有對(duì)接的�！� 值得注意的是，雖然對(duì)媒體表示原創(chuàng)品牌可以走法律途徑，太平鳥相關(guān)店鋪卻下架了涉事服裝產(chǎn)品。

多方擠壓下，近一年來，太平鳥股價(jià)一路下滑。截至4月12日收盤，太平鳥總市值約93億元，較2021年同期下滑約63%。（北京時(shí)間財(cái)經(jīng) 吳珊）