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深圳放大招！每人最高補(bǔ)貼2000元！這類產(chǎn)品銷量暴增107%
網(wǎng)址：www.blackcollegiateintl.com 編輯：長(zhǎng)沙社區(qū)通 時(shí)間：2022-05-12

在剛剛過去的五一小長(zhǎng)假期間，全國多地都推出消費(fèi)補(bǔ)貼政策刺激消費(fèi)，電視機(jī)銷量也因此出現(xiàn)了明顯的回暖。

深圳：消費(fèi)補(bǔ)貼刺激出五月小陽春

電視機(jī)銷量明顯拉升


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△央視財(cái)經(jīng)《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》欄目視頻

為了進(jìn)一步刺激消費(fèi)，深圳陸續(xù)向在深市民發(fā)放5億元消費(fèi)券。除此之外，5月1日起，深圳還實(shí)施消費(fèi)電子和家用電器購置補(bǔ)貼活動(dòng)，拿出1億元用于補(bǔ)貼消費(fèi)者購買手機(jī)、無人機(jī)、電視、冰箱等消費(fèi)電子和家用電器等產(chǎn)品。

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某家電賣場(chǎng)深圳大區(qū)市場(chǎng)總監(jiān) 朱東妹：五一期間，其實(shí)有很大的提升，整體優(yōu)惠達(dá)到30%多，同比拉動(dòng)深圳蘇寧易購78%，電視的銷售有107%的增長(zhǎng)。






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15%的補(bǔ)貼力度，每人累計(jì)最高補(bǔ)貼2000元。這一活動(dòng)，帶動(dòng)了線下消費(fèi)升級(jí)和家電整體銷售的增長(zhǎng)。很多消費(fèi)者借此機(jī)會(huì)，選擇給家里換一臺(tái)新電視。

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某家電連鎖企業(yè)深圳港澳城店店長(zhǎng) 余文生：一般優(yōu)惠，10%左右就不錯(cuò)了，15%的補(bǔ)貼讓消費(fèi)者真真切切得到實(shí)惠。政府在疫情之下，刺激消費(fèi)，給消費(fèi)者帶來福利，所以對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的推動(dòng)作用非常大。






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深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，4月30日至5月3日期間，消費(fèi)電子和家電行業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)32%，各大零售門店總體客流同比增長(zhǎng)41%。參與活動(dòng)的零售企業(yè)，如蘇寧、國美等銷售額均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。發(fā)放消費(fèi)券、出臺(tái)購置補(bǔ)貼、加快以舊換新等活動(dòng)，讓電視機(jī)的銷量切實(shí)得到了提振。


上游面板價(jià)格走低

推動(dòng)電視機(jī)進(jìn)入大屏高端時(shí)代


雖然家電市場(chǎng)整體消費(fèi)需求在放緩，但由于上游電視面板的價(jià)格一路下滑，電視機(jī)價(jià)格隨之下調(diào)，高性價(jià)比也推動(dòng)了大屏電視市場(chǎng)的逆勢(shì)崛起。

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在多個(gè)家電賣場(chǎng)，記者看到，目前各品牌主打的電視產(chǎn)品，尺寸越來越大，65吋、75吋甚至85吋、100吋都被放到最醒目的地方。

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2021年，中國彩電市場(chǎng)零售量下滑至4000萬臺(tái)以下，創(chuàng)下12年以來的新低。但近期大屏電視的銷量增長(zhǎng)，讓市場(chǎng)在下行周期中看到了希望。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至今年3月底，70英寸及以上的大屏電視銷售增長(zhǎng)迅速，其中線上銷售量額大幅提升26.8%，線下銷售量額增長(zhǎng)13.4%。

某家電賣場(chǎng)深圳大區(qū)市場(chǎng)總監(jiān) 朱東妹：大家生活質(zhì)量的提高，大尺寸也成了更多消費(fèi)者家庭購買的一個(gè)需求。5月1日至5月8日，全國市場(chǎng)我們75吋以上的主流大屏電視，同比增長(zhǎng)83%，占比達(dá)到68%，其中85到100吋的電視增長(zhǎng)了140%，占比達(dá)到了28%。






從成本方面來看，面板價(jià)格“跳水”，帶動(dòng)整機(jī)售價(jià)下行，促進(jìn)大屏電視走進(jìn)更多家庭。數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月底，55英寸、65英寸、75英寸液晶面板價(jià)格分別為102美元、156美元、250美元，相較2021年6月高點(diǎn)，分別下滑54%、46%、36%。

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GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理 彭顯東：現(xiàn)在65吋及以上的電視在整體中占比，從2021年的43%，到2022年增加到56%，增加13%。85吋以上，今年第一季度比2021年同期增長(zhǎng)了188%。表現(xiàn)最明顯的98吋，同比增長(zhǎng)了609%，這說明消費(fèi)者對(duì)大板的需求還是旺盛，當(dāng)然這個(gè)跟大板/超大板的價(jià)格下行，價(jià)格越來越親民也有著非常直接的關(guān)系。






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專家表示，目前還沒有看到面板價(jià)格止跌回溫的跡象。預(yù)計(jì)到5月下旬的報(bào)價(jià)在4月的基礎(chǔ)上，55英寸還將下調(diào)了5美元，65英寸和75英寸各下調(diào)8-10美元。面板價(jià)格的進(jìn)一步下行，也給電視機(jī)整機(jī)價(jià)格的下調(diào)帶來了不小的空間。


某家電連鎖企業(yè)深圳港澳城店店長(zhǎng) 余文生：現(xiàn)在面板占電視的成本大概80%以上，所以成本還是比較大的，但是因?yàn)槊姘逑陆�，彩電的價(jià)位也下降10%的幅度左右。






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