近年來，隨著人們健康意識的不斷提升，國內(nèi)冷敷凝膠行業(yè)的市場前景也逐漸被業(yè)內(nèi)人士所看好，涌入該領(lǐng)域的凝膠品牌也越來越多，而其中不乏一些凝膠產(chǎn)品自稱擁有“國藥”背景，“德御醫(yī)國藥冷敷凝膠”就是這樣一款產(chǎn)品。

那么德御醫(yī)有著怎樣的平臺背景？該品牌與此前曾名噪一時的通絡(luò)堂有何關(guān)聯(lián)？德御醫(yī)國藥冷敷凝膠是否有資格在產(chǎn)品宣傳材料當(dāng)中自稱“國藥”？這款產(chǎn)品真的適用于多種病癥？“決生死，處百病”的說法從何而來？德御醫(yī)推出的新品“肽參沙棘飲”、“果蔬纖維醇露果汁飲料”是否具有增強(qiáng)人體免疫力的保健功效？該平臺現(xiàn)行的獎金制度該如何解讀？這份制度是否就是從通絡(luò)堂時期延續(xù)下來的？

前世今生，本質(zhì)依舊

據(jù)德御醫(yī)經(jīng)銷商阿青（化名）介紹，德御醫(yī)這個品牌傳承的是曾在去年火爆一時的通絡(luò)堂，德御醫(yī)銷售的產(chǎn)品延續(xù)的也是以往通絡(luò)堂所銷售的“范太醫(yī)冷敷凝膠E-骨康型”，通絡(luò)堂旗下的這款產(chǎn)品當(dāng)時便被稱為是“通絡(luò)堂國藥冷敷凝膠”，而如今的“德御醫(yī)國藥冷敷凝膠”同樣有國藥的背書，操盤團(tuán)隊不過是在照方抓藥，只是品牌名稱發(fā)生了變化。

雖然“德御醫(yī)”公眾號的認(rèn)證主體為晉江市賽康商貿(mào)有限公司，但據(jù)官方商城給予代理商的授權(quán)書顯示，德御醫(yī)真正的經(jīng)營主體應(yīng)該為永康市玥美健康信息咨詢有限公司。

經(jīng)查，該公司成立于2016年7月25日，法定代表人汪美滿，股東有汪美滿（大股東）、丁政，注冊資本51萬元，據(jù)2020年度報告顯示，該公司的參保員工僅為1人。

回首過往，我們發(fā)現(xiàn)通絡(luò)堂的經(jīng)營主體福建通絡(luò)堂貿(mào)易有限公司果然在進(jìn)入2022年之后逐漸打起了退堂鼓，到了3月份，該公司進(jìn)行了簡易注銷公告。

同樣是在3月，通絡(luò)堂公司所申請的一系列關(guān)于“德御醫(yī)”的商標(biāo)也都轉(zhuǎn)讓給了一個名叫“范麗娟”的人。關(guān)于德御醫(yī)的前身——通絡(luò)堂的種種往事，本平臺此前就曾以《通絡(luò)堂國藥冷敷凝膠未經(jīng)授權(quán)使用國藥集團(tuán)品牌，虛假宣傳該由何人買單？》、《通絡(luò)堂凝膠竟宣傳可治療面癱，六大級別+六重收入的制度如何解讀？》為題對其進(jìn)行過曝光，此處不再贅述。

械字產(chǎn)品，醫(yī)療作用？

時至今日，在2022年開始相繼在全國各地啟動市場的德御醫(yī)共將三款產(chǎn)品推向了市場，這三款產(chǎn)品統(tǒng)稱為“德御醫(yī)三寶”（又稱“德御醫(yī)健康三寶”），分別是德御醫(yī)國藥冷敷凝膠、德御醫(yī)果蔬纖維醇露果汁飲料、德御醫(yī)肽參沙棘飲。其中的德御醫(yī)凝膠無疑是該平臺旗下的核心產(chǎn)品，據(jù)代理商提供的PPT資料顯示，該產(chǎn)品是一款革命性的5G痛癥克星產(chǎn)品，通過透皮給藥直達(dá)病灶，強(qiáng)化人體免疫系統(tǒng)，涂抹之后把寒濕逼出，標(biāo)本兼治。

為了達(dá)到招商目的，不少德御醫(yī)的推廣人員所曬出的宣傳材料都把德御醫(yī)凝膠的適用范圍描述為適用各種病癥：

頸椎病、腰椎間盤突出、老寒腿、乳腺增生、痛經(jīng)、宮寒、前列腺炎、肩周炎、滑膜炎、類風(fēng)濕、痛風(fēng)、濕疹、靜脈曲張、牛皮癬、腳氣等病癥似乎都在該產(chǎn)品的解決范圍之內(nèi)。

那么這款產(chǎn)品真的具有包治百病的作用嗎？答案是否定的。據(jù)經(jīng)銷商提供的PPT資料顯示，該產(chǎn)品的備案編號為鄂襄陽械備20190158號，經(jīng)查，該備案號對應(yīng)的產(chǎn)品描述為主要由包裝材料及內(nèi)容物組成。內(nèi)容物由水、植物提取物等組成。不含發(fā)揮藥理學(xué)、免疫學(xué)或者代謝作用的成分；預(yù)期用途為用于人體體表局部降溫，對皮膚瘙癢、紅腫、粗糙干裂有緩解作用，僅用于閉合性軟組織。

但據(jù)經(jīng)銷商提供的產(chǎn)品外包裝信息顯示，該產(chǎn)品的實際備案編號似乎又有所不同，據(jù)有關(guān)資料顯示，該產(chǎn)品的產(chǎn)品備案憑證編號/技術(shù)要求編號為冀滄械備20190068號，產(chǎn)品備案憑證編號為冀滄食藥監(jiān)械生產(chǎn)備20190017號，生產(chǎn)企業(yè)名為河北冉宇醫(yī)療器械有限公司。產(chǎn)品描述為產(chǎn)品由容器、凝膠等組成，不應(yīng)含有發(fā)揮藥理學(xué)、免疫學(xué)或者代謝作用的成分；預(yù)期用途為用于閉合性軟組織的冷敷理療，使用范圍為用于緩解減輕急慢性扭挫傷、軟組織損傷、頸椎、腰椎、肩周引起的關(guān)節(jié)腫脹，疼痛。

但總而言之，無論是哪種版本的產(chǎn)品備案信息都不足以證明這款產(chǎn)品具有包治各種病癥和痛癥的醫(yī)療作用，所謂的“決生死，處百病”更是無從談起。

對于上述廣告內(nèi)容，《廣告法》第十六條明確規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）說明治愈率或者有效率。另外，上述宣傳材料還存在醫(yī)療器械廣告宣傳的功能主治、適用范圍超出了批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

然而，為了證明這款產(chǎn)品具有治療肌肉萎縮、靜脈曲張等作用，各種案例在互聯(lián)網(wǎng)上也是層出不窮。

顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

國藥凝膠，國藥背書？

如前文所述，德御醫(yī)推廣人員在介紹相關(guān)產(chǎn)品時常把“國藥集團(tuán)”掛在嘴邊，那么這款產(chǎn)品真的得到國藥集團(tuán)的授權(quán)了嗎？

為了求證相關(guān)事宜，本平臺在近期通過電子郵件的方式把相關(guān)資料發(fā)送到了國藥集團(tuán)的電子郵箱brand@sinopharm.com進(jìn)行咨詢。在了解到相關(guān)情況之后，對方給出了這樣的答復(fù)：“該產(chǎn)品未獲得國藥集團(tuán)商標(biāo)授權(quán)�！�

根據(jù)工商總局《欺詐消費(fèi)者行為處罰辦法》規(guī)定，經(jīng)營者在向消費(fèi)者提供商品中，有以虛假的商品說明、商品標(biāo)準(zhǔn)、實物樣品等方式銷售商品的，或者不以自己的真實名稱和標(biāo)記銷售商品、利用廣播電視電影報刊等大眾傳播媒介對商品作虛假宣傳行為的，屬于欺詐消費(fèi)者行為。

普通食品，保健功效？

與僅布局冷敷凝膠市場的通絡(luò)堂不同，如今的德御醫(yī)還涉足了食品領(lǐng)域，比如新品“肽參沙棘飲”。在關(guān)于德御醫(yī)的直播課程預(yù)告當(dāng)中，該產(chǎn)品便被包裝為具有提高免疫力的作用。

當(dāng)然，在代理商提供的PPT資料當(dāng)中，也同樣有相似的廣告用語。

而事實上，該產(chǎn)品的食品生產(chǎn)許可證編號為SC10644011401805，生產(chǎn)企業(yè)為廣州康麥谷醫(yī)藥科技有限公司，產(chǎn)品類型為復(fù)合果汁飲料，顯然，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品或藥品。根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”�！妒称钒踩珖�家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項的規(guī)定以及《食品安全法實施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

成分暗示，醫(yī)療作用？

至于同樣名列“德御醫(yī)三寶”當(dāng)中的德御醫(yī)果蔬纖維醇露果汁飲料，有關(guān)提高免疫力和預(yù)防便秘的宣傳也同樣存在。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，果蔬纖維醇露果汁飲料也同樣僅具有普通食品資質(zhì)，并非保健食品或藥品，食品生產(chǎn)許可證編號為SC10635021301678，生產(chǎn)企業(yè)為廈門市翔江科技有限公司，產(chǎn)品類型為果汁飲料。顯然，該產(chǎn)品并不具備所謂的“增強(qiáng)免疫、預(yù)防便秘”的保健作用。

然而，在相關(guān)宣傳材料當(dāng)中，該產(chǎn)品所含成分還被宣傳出了諸多醫(yī)療作用，比如有效預(yù)防冠心病、糖尿病等。

關(guān)于肽參沙棘飲的宣傳材料也未能免俗，這款產(chǎn)品所含的成分似乎也具有了保護(hù)心血管、消炎殺菌、提高人體抗病能力等功效。

這樣一來，可能會有消費(fèi)者被這樣的廣告宣傳所誤導(dǎo)，進(jìn)而誤以為這些普通食品也具有其成分被包裝出來的諸多醫(yī)療作用。對此《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的。同時，我國《廣告法》第十七條規(guī)定更是早已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

揭底模式，六大收入

接下來，我們再來關(guān)注一下德御醫(yī)在當(dāng)下所推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)經(jīng)銷商阿強(qiáng)（化名）介紹，德御醫(yī)的獎金制度主要包含六大收入，分別是差額獎、分紅獎、店補(bǔ)、平級補(bǔ)貼、車房獎和伯樂獎。代理商級別也同樣分為六級，分別是優(yōu)惠顧客、特惠顧客、區(qū)級代理、金牌代理、官方代理和總代理。其中，官方代理和總代理的晉級條件還要求必須培養(yǎng)四個下級代理。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，德御醫(yī)與通絡(luò)堂在模式方面的相似度極高，“六大級別+六重收入”更是幾乎一字不差，這也難怪如今有不少人都把德御醫(yī)當(dāng)做是通絡(luò)堂的翻版，個別經(jīng)銷商在對外介紹德御醫(yī)時，甚至還需要拿出通絡(luò)堂的資料進(jìn)行輔助解讀，足見其本質(zhì)依然是換湯不換藥。

據(jù)有關(guān)德御醫(yī)的微信交流群顯示，近段時間以來，晉級官方、金牌的代理商也是不計其數(shù)，市場的火爆程度可見一斑。

穩(wěn)賺不賠，沒有風(fēng)險？

現(xiàn)如今，在德御醫(yī)經(jīng)銷商發(fā)布的宣傳資料當(dāng)中，德御醫(yī)這項事業(yè)也常常與“0風(fēng)險”的廣告語緊密地聯(lián)系到一起。

負(fù)責(zé)解讀獎金制度的PTT資料也含有類似的說法。

關(guān)于“零風(fēng)險、穩(wěn)賺不賠”的承諾在網(wǎng)上也已是屢見不鮮。

而我國《廣告法》第二十五條對于投資理財類廣告有明確約束：“招商等有投資回報預(yù)期的商品或服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：一是對未來效果、收益或與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險或者保收益等；二是利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。”

后  記

近年來，涉及醫(yī)療器械虛假宣傳和夸大功效的亂象在網(wǎng)上時有發(fā)生，不少法律意識淡薄的消費(fèi)者深受有關(guān)宣傳材料的誤導(dǎo)，進(jìn)而降低了對整個冷敷凝膠行業(yè)的信任。對于此種亂象，監(jiān)管部門也已給予了高度重視，為進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)療器械市場秩序，營造放心消費(fèi)環(huán)境，一些監(jiān)管機(jī)關(guān)已相繼開展了醫(yī)療器械經(jīng)營違法違規(guī)行為排查整治行動。

至于德御醫(yī)在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。