“世界上怎么會(huì)有這么丑的鼻子啊，像大蒜一樣！不知道兩廣的女生有沒有這種困擾……”近日，柳州一家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)因發(fā)布違法廣告，制造“容貌焦慮”，被市場監(jiān)管部門罰款7萬元。

今年4月，柳州市市場監(jiān)管局在日常廣告監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)，城中區(qū)某醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)于今年2月和3月先后在其運(yùn)營的公眾號上發(fā)布了兩篇宣傳文章《被蒜頭鼻封印的顏值》和《比塌房更可怕的是什么？是塌臉》。文章內(nèi)容直指兩廣（廣西壯族自治區(qū)、廣東�。┤说谋亲酉袼忸^一樣，又丑又土沒有美感，以此來宣傳推銷該機(jī)構(gòu)“獨(dú)家修鼻大法”整形美容服務(wù)。同時(shí)，宣傳內(nèi)容還涉及“全面對抗衰老、療效媲美水光注射，但安全無創(chuàng)無水腫、能有效地增強(qiáng)治療效果，達(dá)到1+1＞2的術(shù)后療效”等含有疾病治療功能和效果以及容易與醫(yī)療器械作用相混淆的廣告文字表述。

經(jīng)查實(shí)，當(dāng)事人在公共媒體上公開發(fā)布上述廣告內(nèi)容，嚴(yán)重?fù)p害和貶低了兩廣地區(qū)女性的容貌和形象，違背了社會(huì)良好風(fēng)尚，給廣大女性造成了容貌焦慮，同時(shí)廣告內(nèi)容含有疾病治療功能和效果以及容易與醫(yī)療器械作用相混淆的廣告文字表述，違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定。柳州市市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布上述違法廣告，并對其處以罰款7萬元的行政處罰。

近年來，通過制造“容貌焦慮”來吸引消費(fèi)者成為醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)常用的宣傳手段。“新氧醫(yī)美，整整整整，女人美了才完整，做女人整好”“丑都扛過來了，流言蜚語算什么，當(dāng)你好看的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)身邊好人都多了”等廣告在社會(huì)上造成了極大的負(fù)面影響。

2021年11月，國家市場監(jiān)管總局印發(fā)《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，明確指出要依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，重點(diǎn)打擊制造“容貌焦慮”、利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦以及使用患者名義或形象進(jìn)行診斷前后效果對比等亂象。

今年5月，柳州市衛(wèi)健委、市市場監(jiān)管局、市委網(wǎng)信辦、市公安局等八部門聯(lián)合印發(fā)《柳州市醫(yī)療亂象專項(xiàng)治理行動(dòng)工作方案》，從即日起至2023年2月在全市大力開展醫(yī)療亂象專項(xiàng)治理，重點(diǎn)查處未經(jīng)衛(wèi)生健康部門審查和未按照醫(yī)療廣告審查有關(guān)證明文件發(fā)布醫(yī)療廣告，未經(jīng)審查發(fā)布藥品、保健食品、醫(yī)療器械廣告等違法行為，加大對醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥購銷領(lǐng)域虛假宣傳行為治理力度，切實(shí)維護(hù)廣大市民群眾合法權(quán)益。