如果要問(wèn)女性朋友，青春記憶中第一件化妝品是什么？很多80后90后的答案可能是美寶蓮。不過(guò)，近日有消息稱，歐萊雅旗下美妝品牌美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國(guó)所有線下門店。這是真的嗎？記者走訪了美寶蓮杭州線下店。

今天記者在杭州搜索美寶蓮線下門店，地圖顯示全部已經(jīng)關(guān)閉。隨后記者來(lái)到其中一處，工作人員介紹，美寶蓮專柜好幾年以前就已經(jīng)從這里撤出，專柜已經(jīng)被其他品牌取而代之。隨后記者在杭州下沙的一家美妝集合店屈臣氏內(nèi)，找到了美寶蓮。

銷售人員介紹，美寶蓮正在逐步關(guān)閉全國(guó)線下門店，但會(huì)保留在屈臣氏內(nèi)的柜臺(tái)。對(duì)此，不少80，90后消費(fèi)者說(shuō)，美寶蓮是自己上學(xué)時(shí)候的美妝啟蒙，有點(diǎn)惋惜。

曾經(jīng)人手一支的爆款，如今為何會(huì)陸續(xù)閉店？記者咨詢美寶蓮官方客服，對(duì)于美寶蓮關(guān)閉線下門店的事，對(duì)方表示無(wú)法回答，但建議記者轉(zhuǎn)戰(zhàn)去線上。

美寶蓮官方客服

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曾經(jīng)人手一支的美妝品牌，如今為何陸續(xù)關(guān)閉線下門店。這些年，美寶蓮經(jīng)歷了什么？“揮刀斬線下”是否能實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型呢？據(jù)了解，美寶蓮成立至今已有105年歷史。1995年登陸中國(guó)市場(chǎng)，次年即被歐萊雅收購(gòu)。之后，美寶蓮鋪開一萬(wàn)多個(gè)線下銷售點(diǎn)，迅速占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。央視市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，從2015年到2019年，美寶蓮一直是中國(guó)彩妝市場(chǎng)的占有率排名第一的品牌。

不過(guò)2020年，美寶蓮天貓“雙11”彩妝銷售額從之前的第一跌到第九，排名第一第二位分別為國(guó)貨品牌完美日記與花西子；2021年，美寶蓮更是跌出銷售額前十。線下方面，從2018年開始，就有美寶蓮陸續(xù)撤離超市大賣場(chǎng)渠道的消息，2020年開始撤柜中國(guó)百貨。

從昔日的彩妝霸主到現(xiàn)如今關(guān)閉線下店。曾經(jīng)熱愛(ài)它的消費(fèi)者，為何轉(zhuǎn)身?yè)Q了心頭好呢？

有消費(fèi)者表示，美寶蓮既被平價(jià)國(guó)貨超越，又難敵高端品牌，自身的定位讓其境況略顯尷尬。專家分析，隨著大眾彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，日韓與中國(guó)本土彩妝品牌一波波出現(xiàn)，市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生變化。

江辛認(rèn)為，美寶蓮邁出了轉(zhuǎn)型升級(jí)的第一步。在新零售趨勢(shì)下，未來(lái)一些大品牌的線下店，首要目的可能不再是搶占市場(chǎng)，而是發(fā)揮社交屬性，增加體驗(yàn)感和品牌識(shí)別度。江院長(zhǎng)判斷，未來(lái)大品牌會(huì)逐步減少線下門店，而我們新潮的品牌、網(wǎng)紅的品牌會(huì)逐步加大線下布局，這是一個(gè)線上線下交融的發(fā)展過(guò)程。

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