如果要問女性朋友，青春記憶中第一件化妝品是什么？很多80后90后的答案可能是美寶蓮。不過，近日有消息稱，歐萊雅旗下美妝品牌美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國所有線下門店。這是真的嗎？記者走訪了美寶蓮杭州線下店。

今天記者在杭州搜索美寶蓮線下門店，地圖顯示全部已經(jīng)關(guān)閉。隨后記者來到其中一處，工作人員介紹，美寶蓮專柜好幾年以前就已經(jīng)從這里撤出，專柜已經(jīng)被其他品牌取而代之。隨后記者在杭州下沙的一家美妝集合店屈臣氏內(nèi)，找到了美寶蓮。

銷售人員介紹，美寶蓮正在逐步關(guān)閉全國線下門店，但會保留在屈臣氏內(nèi)的柜臺。對此，不少80，90后消費者說，美寶蓮是自己上學(xué)時候的美妝啟蒙，有點惋惜。

曾經(jīng)人手一支的爆款，如今為何會陸續(xù)閉店？記者咨詢美寶蓮官方客服，對于美寶蓮關(guān)閉線下門店的事，對方表示無法回答，但建議記者轉(zhuǎn)戰(zhàn)去線上。

美寶蓮官方客服

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曾經(jīng)人手一支的美妝品牌，如今為何陸續(xù)關(guān)閉線下門店。這些年，美寶蓮經(jīng)歷了什么？“揮刀斬線下”是否能實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型呢？據(jù)了解，美寶蓮成立至今已有105年歷史。1995年登陸中國市場，次年即被歐萊雅收購。之后，美寶蓮鋪開一萬多個線下銷售點，迅速占領(lǐng)中國市場。央視市場研究報告顯示，從2015年到2019年，美寶蓮一直是中國彩妝市場的占有率排名第一的品牌。

不過2020年，美寶蓮天貓“雙11”彩妝銷售額從之前的第一跌到第九，排名第一第二位分別為國貨品牌完美日記與花西子；2021年，美寶蓮更是跌出銷售額前十。線下方面，從2018年開始，就有美寶蓮陸續(xù)撤離超市大賣場渠道的消息，2020年開始撤柜中國百貨。

從昔日的彩妝霸主到現(xiàn)如今關(guān)閉線下店。曾經(jīng)熱愛它的消費者，為何轉(zhuǎn)身換了心頭好呢？

有消費者表示，美寶蓮既被平價國貨超越，又難敵高端品牌，自身的定位讓其境況略顯尷尬。專家分析，隨著大眾彩妝市場競爭不斷加劇，日韓與中國本土彩妝品牌一波波出現(xiàn)，市場格局已經(jīng)發(fā)生變化。

江辛認為，美寶蓮邁出了轉(zhuǎn)型升級的第一步。在新零售趨勢下，未來一些大品牌的線下店，首要目的可能不再是搶占市場，而是發(fā)揮社交屬性，增加體驗感和品牌識別度。江院長判斷，未來大品牌會逐步減少線下門店，而我們新潮的品牌、網(wǎng)紅的品牌會逐步加大線下布局，這是一個線上線下交融的發(fā)展過程。

來源：經(jīng)視新聞記者