近年來，我國青少年近視率呈現(xiàn)出高發(fā)、低齡化趨勢。世界衛(wèi)生組織的一項研究報告顯示，目前我國近視患者超過6億人，青少年近視率居世界第一。在此背景下，各種各樣的護眼產(chǎn)品相繼進入消費者的視野，“久悅達昕”正在銷售的鏡片便自稱具有改善視力的功效。

那么久悅達昕有著怎樣的平臺背景？久悅達昕防護眼鏡能夠有效防止視力下降、眼干、眼澀、眼流淚、眼部疲勞的說法從何而來？涉及到該產(chǎn)品可以改善視力、治療眼疾的案例是否可信？該平臺現(xiàn)行的“全民代言營銷模式”該如何解讀？該模式是否包含直推獎、管理獎、平級獎等多種獎勵？“無風險”的宣傳話術(shù)是否涉嫌違反《廣告法》？

多種功效，改善眼疾？

據(jù)官網(wǎng)介紹，久悅達昕科技（深圳）有限公司是一家針對光污染給人的眼睛帶來的傷害所提供防護產(chǎn)品、技術(shù)服務(wù)的科技公司。經(jīng)查，該公司成立于2021年1月11日，法定代表人徐一博，股東有徐一博、徐東紅、崔北河、趙詠誼、張秀英、周寶健、徐惠杰、劉琴、臧梅、陳忠義，注冊資本500萬元，實繳未知。在公司管理層方面，據(jù)公開資料顯示，久悅達昕董事長為徐一博、創(chuàng)始人（又稱“聯(lián)合創(chuàng)始人”）為徐曉東、戰(zhàn)略顧問為釋傳陽、運營總監(jiān)為李艷茹、市場總監(jiān)為李鳳軍、市場招商總監(jiān)為劉海濤、戰(zhàn)略管理委員會主任為崔恩誠。

自2021年啟動市場以來，久悅達昕商城中的核心產(chǎn)品，一直都是該公司旗下的防光污染鏡片，該鏡片號稱已獲得多項專利。關(guān)于久悅達昕防護眼鏡的功效，在由久悅達昕科技（深圳）有限公司認證的官方視頻號中，存在著這樣的描述：該產(chǎn)品能夠有效防止視力下降、眼干、眼澀、眼流淚<,/span>、眼部疲勞。在推廣人員的口中，這款產(chǎn)品甚至還對一些眼部疾病都能夠有所作用。

而事實上，關(guān)于產(chǎn)品資質(zhì)，久悅達昕官網(wǎng)在《久悅達昕眼鏡說明書》中已經(jīng)明確指出“該產(chǎn)品不是醫(yī)療器械，不要以治療、康復、調(diào)理等方式宣傳，如出現(xiàn)虛假、夸大、誤導造成對消費者的傷害，一切后果由本人承擔，公司有權(quán)追究其法律責任�！�但即便如此，為了證明久悅達昕的鏡片具有改善視力的作用乃至是醫(yī)療功效，各種案例如今在互聯(lián)網(wǎng)上可以說是層出不窮，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少案例的發(fā)布者是久悅達昕某些地區(qū)的代理商，甚至還包括久悅達昕公司的高管和品牌創(chuàng)始人。在這些案例當中，有關(guān)于治療斜視的：

也有關(guān)于調(diào)理眼干、眼澀，甚至是改善由視疲勞引起的偏頭痛的案例：

據(jù)視頻號“久悅達昕創(chuàng)始人徐曉東”發(fā)布的視頻資料顯示，還有患者曾患有淚腺炎，通過佩戴眼鏡，相關(guān)癥狀也得到了明顯改善。

更有甚者，據(jù)久悅達昕的官方視頻號顯示，還有人曾患有面部神經(jīng)麻痹、眼睛睜不開等癥狀，戴上久悅達昕的眼鏡后也得到了顯著改善。

顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。對于上述涉及到醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容，我國《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

案例證明，降低度數(shù)？

當然，在推廣人員的朋友圈中，也少不了關(guān)于該產(chǎn)品可以提升視力、降低度數(shù)的案例：

在短視頻平臺當中，也有相似的宣傳，通過佩戴久悅達昕的眼鏡，有人的視力從0.6提升到1.2：

還有人的視力從0.3提升到0.5：

類似案例可謂不勝枚舉，視頻號“視保劉海濤”（如前文所述，久悅達昕的市場招商總監(jiān)的名字正是劉海濤）也發(fā)布過久悅達昕可以改善視力的案例。

無獨有偶，視頻號“久悅達昕創(chuàng)始人徐曉東”也曾公開發(fā)布過這樣的案例。

尤其是涉及到“視力提升”等關(guān)鍵詞的，在網(wǎng)上更是屢見不鮮。

對于近來市面上普遍流傳開來的戴上某種眼鏡就可有效防止視力下降甚至是改善度數(shù)等宣傳方式，多地市場監(jiān)管部門已明確指出以下行為屬于虛假營銷宣傳行為：1.使用“康復”“恢復”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復”等誤導性表述對兒童青少年近視防控產(chǎn)品進行營銷宣傳的行為；2.冒用中醫(yī)藥名義或者假借中醫(yī)藥理論、技術(shù)進行營銷宣傳欺騙消費者的行為；3.使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明；4.宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效性做保證性承諾。

揭底模式，多種收益

接下來，我們再來關(guān)注一下久悅達昕推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)久悅達昕戰(zhàn)略顧問釋傳陽介紹，久悅達昕推行的是全民代言營銷模式，“讓經(jīng)營者快速回本、讓代言人輕松賺錢、讓消費者消費增值”是其模式的核心賣點。關(guān)于制度細節(jié)，據(jù)推廣人員阿秀（化名）介紹，久悅達昕的商業(yè)模式可以從以下幾個方面進行解析：

一、消費產(chǎn)品：消費1680元可以拿到標價1680元的眼鏡和1680個積分，積分可以兌換商城中的產(chǎn)品

二、直推獎：300元+300積分

三、管理獎：

團隊累計10個眼鏡產(chǎn)品（1680元），獎勵5％

團隊累計57個眼鏡產(chǎn)品，獎勵6％

團隊累計133個眼鏡產(chǎn)品，獎勵7％（最高級別）

四、平級獎：2％

沒有風險？違規(guī)宣傳

另外值得一提的是，眼下，用戶在首次關(guān)注官方公眾號“久悅達昕科技深圳有限公司”后，還會看到這樣的彈出消息：“無風險，零成本創(chuàng)業(yè)，分享賺錢，無需囤貨，無需開店，市場空間大，簡單易操作，利用空閑時間，利用人脈資源，輕輕松松賺錢�！�

對于上述消息涉及到的“無風險”的字樣，我國《廣告法》第二十五條對于投資理財類廣告有明確約束：“招商等有投資回報預期的商品或服務(wù)廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：一是對未來效果、收益或與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；二是利用學術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明�！�

近年來，國家對于違法廣告的監(jiān)督管理也愈發(fā)嚴格，如果某些商家在廣告中含有零風險或者無風險的表達，這類廣告就需要額外警惕。廣大群眾在投資時，一定要保持理性，投資必然有風險，凡是夸大宣傳說沒有風險的，肯定是有假。一言蔽之，避免上當受騙的最好辦法就是要首先樹立理性投資理財觀念，不要輕信所謂的“無風險、高收益”的宣傳。

后  記

近年來，國內(nèi)青少年近視問題呈現(xiàn)出低齡化、程度重等特點，防控形勢不容樂觀，在此背景下，名目五花八門的護眼產(chǎn)品帶著十分夸張的宣傳話術(shù)紛紛登堂入室，讓無數(shù)消費者為之慷慨解囊。針對這些亂象，國家衛(wèi)健委、中央網(wǎng)信辦等6部門所下發(fā)的《關(guān)于進一步規(guī)范兒童青少年近視矯正工作切實加強監(jiān)管的通知》曾明確提出，要規(guī)范近視矯正工作，嚴肅查處近視矯正中的虛假、夸大宣傳行為。

至于堅持“以產(chǎn)品功效求生存，以技術(shù)研發(fā)為核心，以增值服務(wù)求價值，以能力創(chuàng)新求發(fā)展”的經(jīng)營戰(zhàn)略指導思想的久悅達昕公司在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。