據(jù)《2022中國美妝行業(yè)現(xiàn)狀白皮書》顯示，全球美妝行業(yè)經(jīng)歷疫情沖擊后，重回正軌，美妝市場在變革中逐漸復(fù)蘇，中國作為全球美妝行業(yè)最重要的單一市場之一，增速穩(wěn)步回升。在這樣的背景下，近些年間布局國內(nèi)化妝品領(lǐng)域的平臺也越來越多，“伊修堂”便是其中之一。

那么伊修堂有著怎樣的平臺背景？“伊修堂嬌奢無暇煥顏組合套”是否具有淡斑等功效？“多肽透潤煥顏面膜”自稱具有“消炎”作用是否合理？“清気黃金裸藻益生元益植飲”暗示保健功效又是否涉嫌虛假宣傳？該平臺現(xiàn)行的獎金制度該如何解讀？

普通產(chǎn)品，特殊功效？

廣州伊修堂生物科技有限公司成立于2020年7月1日，法定代表人楊小華，股東有艾龍、袁秀芬，注冊資本500萬元，據(jù)2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資額為0元，參保員工也為0人。

據(jù)企查查顯示，楊小華如今不僅是伊修堂公司的法定代表人，同時還是廣州品創(chuàng)醫(yī)藥生物科技有限公司的監(jiān)事，值得一提的是，就在2021年，該公司還曾遭到過廣州市花都區(qū)市場監(jiān)督管理局(廣州市花都區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局)的行政處罰。

（圖片來源：企查查）

截至目前，伊修堂已經(jīng)上架了多款產(chǎn)品，在伊修堂官方商城當中，“伊修堂嬌奢無暇煥顏組合套”正備受經(jīng)銷商們的推崇，該組合套共包含了嬌奢精粹玫瑰水、嬌奢無暇鎖水霜、嬌奢無暇精華液、嬌奢無暇面霜和嬌奢無暇修護水等五款產(chǎn)品，在商品詳情頁面內(nèi)，該組合套被指出具有“亮白淡斑”的功效。

同樣，該組合套裝包含多款產(chǎn)品，也被分別指出具有“嫩白”、“淡斑”等作用。

“嬌奢無暇面霜”這款單品也被單獨包裝出了所謂的“淡斑美白”作用。

而事實上，經(jīng)查國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案平臺，我們發(fā)現(xiàn)該組合套全稱為“mene嬌奢無暇煥顏組合套”，套內(nèi)的五款產(chǎn)品所具有的都是國產(chǎn)非特殊用途化妝品的資質(zhì)。

依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》，國家按照風險程度對化妝品、化妝品原料實行分類管理。化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品，國家對特殊化妝品實行注冊管理，對普通化妝品實行備案管理，用于祛斑美白的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。

《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》另有明確規(guī)定：化妝品的名稱、成分、功效等標簽標注的事項應(yīng)當真實、合法，不得含有明示或者暗示具有醫(yī)療作用，以及虛假或者引人誤解、違背社會公序良俗等違反法律法規(guī)的內(nèi)容。普通化妝品不得宣稱特殊化妝品相關(guān)功效。因此，普通化妝品在廣告中標注美白等特殊化妝品功效，涉嫌構(gòu)成了虛假功效宣稱行為。

面膜產(chǎn)品，自稱消炎？

眼下，擺在伊修堂線上商城貨架上的化妝產(chǎn)品眾多，“多肽透潤煥顏面膜”也不得不提，據(jù)官方商城介紹，該產(chǎn)品甚至還具有了“抗菌消炎”的作用。

“過敏發(fā)炎”的癥狀似乎也在該產(chǎn)品的調(diào)理范圍之內(nèi)。

而實際上，該產(chǎn)品的備案編號為“粵G妝網(wǎng)備字2020211569”，顯然，這款產(chǎn)品也是國產(chǎn)普通化妝品。根據(jù)《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應(yīng)根據(jù)其語言環(huán)境來確定，禁止表達的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。顯然，伊修堂官方商城宣傳的“消炎”功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，屬于違規(guī)宣傳�！�化妝品標簽標識管理辦法》第十五條規(guī)定，明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容為禁止標注的內(nèi)容，其中就包括“抗炎”、“消炎”等關(guān)鍵詞。

普通食品，保健作用？

除化妝品外，伊修堂商城還推出了食品類的產(chǎn)品，“清気減脂大禮包”就包含了“清気黃金裸藻益生元益植飲”這款食品。官方商城在介紹該產(chǎn)品所含成分時，涉及到了如“提高免疫力”等保健功效。

這樣一來，可能會有消費者遭到誤導(dǎo)，進而誤以為該產(chǎn)品也具有了提高免疫力的保健作用，而實際上，該產(chǎn)品屬于普通食品，并非保健食品，據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示，該產(chǎn)品的食品生產(chǎn)許可證編號為SC11344060700195。

根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”�！�食品安全國家標準預(yù)包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項的規(guī)定以及《食品安全法實施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

五級代理，多重收益

接下來，我們再來關(guān)注一下伊修堂推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示，伊修堂將參與者分為了多個級別，最低級別是VIP，門檻為要求用戶首單購貨款在498元以上；第二個級別是事業(yè)合伙人，VIP購買了20組產(chǎn)品（門檻1萬）就可以升級為事業(yè)合伙人；第三個級別是全國總經(jīng)銷商，合伙人購買了100組產(chǎn)品（門檻5萬），即可晉級。

除了VIP外，合伙人和總經(jīng)銷商不但可以享受到推廣市場帶來的返利，而且還能拿到平級補貼。合伙人分享VIP可以拿到170元，總經(jīng)銷商分享VIP可以拿到220元；合伙人開發(fā)合伙人，有3600元的獎勵，總經(jīng)銷商開發(fā)合伙人則能拿到4400元；合伙人不具有開發(fā)總經(jīng)銷商的資格，總經(jīng)銷商開發(fā)總經(jīng)銷商后可以拿到9400元的收益。平級補貼都是下單金額的百分之三。

此外，總經(jīng)銷商還有“業(yè)績回扣”這份收益可以享受。

按照相關(guān)資料的預(yù)估，合伙人有機會月入過萬，總經(jīng)銷商則可以月入三到五萬。

第四個級別是聯(lián)創(chuàng)，橫排有5個總經(jīng)銷商，網(wǎng)體業(yè)績達到100萬，即可升級為聯(lián)創(chuàng)，具體收入如下：

第五個級別是董事，不同部門達成3個以上的聯(lián)創(chuàng)后，即可晉級為董事，具體收入如下：

后  記

隨著國內(nèi)化妝品市場的愈發(fā)火爆，涌入該領(lǐng)域的企業(yè)也越來越多，隨之而來的虛假宣傳問題也變得尤為突出，特別是在廣告中涉及到“普通化妝品宣稱具有醫(yī)療作用”的亂象，近年來，不少企業(yè)因在其化妝品廣告中使用了明示或暗示醫(yī)療作用的用語而被執(zhí)法部門處罰。根據(jù)公開報道顯示，上海市閔行區(qū)市監(jiān)局于2022年2月便查處了某企業(yè)在廣告宣傳中使用“抗菌消炎”等描述的違法行為，并認定抗菌、消炎屬于化妝品中明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。

至于伊修堂在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。