雙11購物狂歡節(jié)到今年已經(jīng)是第十四個(gè)年頭了，隨著消費(fèi)者生活方式的改變，新產(chǎn)品、新賽道、新業(yè)態(tài)、新趨勢不斷涌現(xiàn)。

幾乎每一屆世界杯都能“引爆”義烏市場。早在今年的4月份，義烏市金尊文體用品公司負(fù)責(zé)人葉得模就接到了第一筆世界杯訂單，乘著世界杯的“東風(fēng)”，公司的銷售額得到爆發(fā)式增長，眼下，相關(guān)禮品、獎品、紀(jì)念品訂單已經(jīng)排到了年底。僅僅2022年上半年，公司的業(yè)績就已經(jīng)超過了去年和前年的總和。

隨著卡塔爾世界杯的臨近，消費(fèi)者對世界杯周邊產(chǎn)品的購買熱情迅速升高。現(xiàn)在有1000萬“中國制造”的世界杯周邊產(chǎn)品，在阿里速賣通平臺上等待出口。

阿里巴巴全球速賣通雙11會場項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 楊蕾：

“在速賣通雙11開始后，像足球服、足球鞋、國旗，以及投影儀這些產(chǎn)品，（銷量）是有迅猛增長。比如，在巴西市場，足球服銷量就增長了5倍，投影儀需求量也大增了24倍，在中東市場，阿聯(lián)酋地區(qū)足球鞋銷量增長了729%，像國旗銷量增長了327%。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次卡塔爾世界杯70%的周邊產(chǎn)品，都來自浙江義烏，世界杯前后義烏出口的足球就達(dá)到100萬個(gè)。數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，國產(chǎn)“桌上足球機(jī)”在阿聯(lián)酋銷售額增長了120%；舒適看球也成了新消費(fèi)趨勢，在巴西市場舒適型沙發(fā)的銷售額同比增長了1156%，在阿聯(lián)酋則增長了800%。

浙江溫州永嘉縣橋下鎮(zhèn)，在幾十年前還只是一個(gè)名不見經(jīng)傳的山中小鎮(zhèn)，如今搖身一變，成為“中國教玩具之都”。全國一半以上的滑梯、秋千、木馬等玩具，都來自于這個(gè)面積只有150.8平方公里的小鎮(zhèn)。這里擁有教玩具企業(yè)983家，每天有3萬件以上的玩具，通過電商，送達(dá)世界各個(gè)角落。

面對雙11購物節(jié)爆發(fā)式的訂單增量，除了提前備貨保證發(fā)貨庫存，同樣離不開電商平臺的幫助扶持。今年雙11，拼多多百億補(bǔ)貼也將向制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶傾斜。

浙江玩美玩具有限公司負(fù)責(zé)人 章常春：

“拼多多會對我們商家進(jìn)行一個(gè)集中性培訓(xùn)，教我們?nèi)绾稳�參與這個(gè)活動，如何讓我們在這個(gè)活動當(dāng)中，做到一個(gè)最大（銷量）增長。”

除此之外，平臺的大數(shù)據(jù)分析同時(shí)可以幫助商家更好預(yù)測消費(fèi)趨勢，面對消費(fèi)市場快節(jié)奏的變化，做到有的放矢，生產(chǎn)更符合當(dāng)下消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

近幾年，廣東佛山的小家電產(chǎn)業(yè)帶掀起創(chuàng)新熱潮，科技創(chuàng)新與實(shí)體經(jīng)濟(jì)走向深度融合，小家電企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入，推出爆款產(chǎn)品，將科技感和美感相結(jié)合，詮釋出小家電“小而美”的特征。

在寒冷的冬日里，下班回家就能吃上一口熱氣騰騰的飯菜，簡直就是幸福加倍。為了滿足消費(fèi)者冷天到家都有熱飯吃的需求，一種新型小家電——暖菜板，橫空出世。今年10月以來，在蘇寧易購平臺上，暖菜板銷售同比增長超240%。

目前市場上的暖菜板價(jià)格，在幾百元到千元不等，從過去的單一形式，出現(xiàn)圓形、方形、折疊款，從機(jī)械式到電子式，琳瑯滿目。而是否好打理、占用空間大小、省電程度、價(jià)格等因素，是消費(fèi)者選購的主要考量。

看到直播間里硅膠暖菜板還能折疊，消費(fèi)者楊女士毫不猶豫地趁著雙11活動把它買回家。讓楊女士感到格外滿意的是，這款暖菜板還比較省電，正常家庭使用2-3餐僅耗費(fèi)一度電，是市場同類暖菜板耗電量的一半。

蘇寧宜品總經(jīng)理 張奎：

“蘇寧宜品暖菜板獲得了廣大直播帶貨達(dá)人的一致認(rèn)可，我們在11月1日這一天，進(jìn)行直播帶貨的達(dá)人有500多位。我們雙11第一天，蘇寧宜品暖菜板的銷售突破了2萬件，這樣的一個(gè)數(shù)據(jù)對比去年，實(shí)現(xiàn)了270%以上的增長�！�

11月7日，蘇寧易購發(fā)布小家電消費(fèi)洞察報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，蘇寧易購小家電整體銷售環(huán)比增長61%，其中，暖菜板銷售環(huán)比增長688%�！芭�經(jīng)濟(jì)、精致宅、悅己消費(fèi)”，成為今年雙11小家電的重要關(guān)鍵詞。

家住北京豐臺區(qū)的趙女士最近搬了新家，為了家里兩個(gè)孩子學(xué)習(xí)游戲需要，她買了一臺游戲投影儀。讓趙女士滿意的是，游戲投影儀也可以兼顧到孩子的網(wǎng)課和早教。

消費(fèi)者 趙悅彤：

“投影應(yīng)該是花了6999元這樣子，我覺得性價(jià)比還是挺高的。主要是保護(hù)小朋友眼睛，投影儀清晰度，包括聲音方面，我們覺得都挺滿意�！�

家用投影是一個(gè)非常年輕的產(chǎn)業(yè)，游戲投影更是剛剛興起。一些專業(yè)硬核玩家對于畫面的對比度、色域等技術(shù)指標(biāo)，有著比普通投影更高的要求。

游戲投影對比傳統(tǒng)的投影來說，有著非常好的運(yùn)動補(bǔ)償和高刷新率，以及4K的效果，讓消費(fèi)者感受到更加酣暢淋漓的游戲體驗(yàn)快樂。

極米科技副總裁 羅廷：

“如果你有戶外露營或者聚會游戲需求，投影可便攜帶出，制造一個(gè)戶外的游戲廳，這樣的場景是以前沒有想到的。”

峰米科技CEO 賴永賽：

“游戲投影是個(gè)大屏顯示的終端，所以對用戶來講，沉浸感非常突出。另外，音質(zhì)效果也非常好，對用戶來講呢，如果長時(shí)間玩游戲，其實(shí)是會傷害眼睛的，但是用投影，這種傷害就小很多�！�

京東雙11開門紅28小時(shí)，京東自有品牌多品類銷量實(shí)現(xiàn)快速增長。日前，京東自有品牌宣布，圍繞產(chǎn)業(yè)帶啟動“百大質(zhì)造工廠計(jì)劃”，未來三年內(nèi)，將著力打造超過500個(gè)產(chǎn)業(yè)帶品質(zhì)示范工廠、推動工廠銷售額增長超600%。

近年來，以“沙發(fā)+軟床+床墊”為主的軟體家居市場發(fā)展迅猛。據(jù)國際工業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，早在2019年，中國便成為全球軟體家居最大生產(chǎn)國。目前，我國軟體家居市場估值超過3000億元，行業(yè)年均增速達(dá)8.8%，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

在這個(gè)雙11，一款AI智能床墊讓人眼前一亮。

慕思股份工廠展廳直營經(jīng)理 楊琴：

“這一款AI智能床墊，是將（物聯(lián)網(wǎng)）技術(shù)以及AI大數(shù)據(jù)，人體工程學(xué)植入到這里面，會自動順應(yīng)著我們?nèi)梭w變化而變化�！�

在熟睡一晚之后，智能床墊會通過App出具一份睡眠質(zhì)量報(bào)告，數(shù)據(jù)包括入睡和起床的時(shí)間，深睡、淺睡的時(shí)長和占比等等一目了然。這樣的功能也能幫子女掌握家中老人的身體健康情況。

據(jù)了解，東莞正以先進(jìn)制造業(yè)為發(fā)展重點(diǎn)，打造智能制造創(chuàng)新發(fā)展新樣板，引入了全球先進(jìn)的智能化設(shè)備和工業(yè)流程。如今，一張床墊從接收訂單到生產(chǎn)出庫，大約僅需要9至15天。產(chǎn)品不斷升級換代的同時(shí)，售后服務(wù)也更加貼心。

慕思股份客戶服務(wù)部總監(jiān) 汪玉芳：

“床墊在使用過程當(dāng)中，會滋生大量看不到灰塵、塵螨，嚴(yán)重影響到用戶睡眠質(zhì)量。我們慕思推出了慕思金管家除塵、除螨服務(wù)，定期到消費(fèi)者家里，為臥室空間進(jìn)行除塵、除螨�！�

先進(jìn)制造業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一個(gè)關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，中國有數(shù)百萬家制造工廠，提供源源不斷的產(chǎn)品進(jìn)入流通市場。與此同時(shí)，特色產(chǎn)業(yè)帶的加快發(fā)展，也不斷促進(jìn)專業(yè)分工和創(chuàng)新資源匯聚。

廣東佛山被譽(yù)為“世界制造業(yè)之都”，其中家居產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模突破萬億元，有著國內(nèi)最完善的家居配套產(chǎn)業(yè)鏈。在雙11期間，走進(jìn)佛山，各企業(yè)正在忙碌迎接新一輪的線上消費(fèi)熱潮。從電商直播到產(chǎn)品生產(chǎn)備貨，佛山家居產(chǎn)業(yè)帶的各個(gè)商家對“雙11”消費(fèi)旺季充滿期待。

淘寶&天貓市場部總經(jīng)理 暮珊：

“我們在金華、廣州、佛山、潮州等，線下超二十個(gè)城市，建立起了淘寶天貓商家運(yùn)營中心，為商家?guī)�來了就近服�?wù)。同時(shí)，淘寶教育認(rèn)證講師也把講臺搬到了全國20個(gè)城市，淘寶天貓的屬地運(yùn)營中心，在線下進(jìn)一步服務(wù)商家�！�

在河北省石家莊市，還有一個(gè)特色非遺手工藝品產(chǎn)業(yè)帶——藁城宮燈，藁城宮燈起源于東漢，是古人由紗罩燈衍變而來。

千百年來，參與宮燈制作的藝人越來越多，規(guī)模越來越大，形成了以屯頭為中心，輻射周邊5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)57個(gè)村的制作與銷售區(qū)域。屯頭村全村共有2072戶村民，從事宮燈及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就有1800余戶，約占全村總戶數(shù)的90%�，F(xiàn)在全村擁有在工商注冊的電商賣家1000余家。

宮燈商家 谷聰：

“全國80%燈籠都是我們村里做的，之前營業(yè)額就應(yīng)該在幾億元左右，年產(chǎn)值這兩年增長到13億元到15億元左右。70%左右的燈籠，都是通過網(wǎng)絡(luò)式銷售出去的，也基于平臺的一些扶持政策，銷量漲得非常快。”

拼多多高級總監(jiān) 宋�。�

“今年以來，拼多多先后推出了多多新國潮、多多新匠造、多多出海扶持計(jì)劃，全面助力國內(nèi)制造業(yè)、產(chǎn)業(yè)，直連內(nèi)需和外貿(mào)雙循環(huán)市場。在此期間，拼多多先后成立多個(gè)專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，投入了數(shù)十億元資源包，深入到了100多個(gè)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶，與當(dāng)?shù)仄放�、商家、工廠等，開展全鏈路合作模式，推動了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶，在生產(chǎn)、技術(shù)、數(shù)據(jù)和管理等層面，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。同時(shí)培育出了100多個(gè)國貨品牌、出海品牌、新銳品牌和鄉(xiāng)村品牌�！�

今年各個(gè)電商平臺，為了雙11，除了準(zhǔn)備各式各樣精品爆款的產(chǎn)品之外，在玩兒法上也推陳出新。

10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙11第一波售賣正式啟動。開場前4個(gè)小時(shí)，全國多條產(chǎn)業(yè)帶的整體成交額實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)的增長，中小商家迎來開門紅。

在優(yōu)惠力度上，拼多多則繼續(xù)秉承不預(yù)售，無尾款的直接補(bǔ)貼政策，為消費(fèi)者提供簡單實(shí)惠的購物體驗(yàn)，暢享“多實(shí)惠，多樂趣”。

據(jù)了解，京東、唯品會也在10月20日開啟了雙11大促，蘇寧易購于10月24日晚8時(shí)，正式開啟雙11預(yù)售。

值得注意的是，B站今年也加入到雙11的活動中，10月14日就在直播分區(qū)正式上線了購物專區(qū)。