現(xiàn)階段，“新零售”已成為零售業(yè)界公認(rèn)的必然趨勢，各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)商城也紛紛以“新零售”自詡，如雨后春筍般一個接著一個地拔地而起，出現(xiàn)在了大眾的視野之內(nèi)，幾個月前才正式問世的“善一共享新零售”也是其中的一員。

那么善一共享新零售是否隸屬于集團(tuán)公司？善一商城中的多款普通食品是否被包裝出了“有助睡眠”、“提高免疫力”等保健功效？“鷹嘴納豆�！边�可以預(yù)防乳腺癌和各類心腦血管疾病？備受質(zhì)疑的“生命百分百”早在多年前就已因虛假宣傳受罰，為何如今的善一集團(tuán)還在給“生命百分百”的臉上貼金？善一商城的獎金制度是否涉及到了七種身份？

善一集團(tuán)，真是集團(tuán)？

湖南善一網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是善一商城（也叫“善一共享新零售”）的認(rèn)證主體，該公司成立于2021年7月9日，法定代表人燕平松，股東有燕平松和龍穎（大股東），監(jiān)事為谷愛民，注冊資本500萬元，認(rèn)繳出資情況如下：

2021年8月，善一共享新零售正式啟航，官方公眾號“善一健康”是這樣進(jìn)行自我介紹的：“善一集團(tuán)&鯢可攜手打造大鯢產(chǎn)業(yè)融合新概念，打造互聯(lián)網(wǎng)健康產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)，助力地方特色健康產(chǎn)業(yè)崛起騰飛，以鯢為始，以康為終，為全國老百姓打造一個安全、平價、有效、共贏的平臺。”

眼下，在官方公眾號“善一健康”和善一商城的APP中，多處充斥著“善一集團(tuán)”的這種稱謂。善一集團(tuán)號稱下設(shè)湖南善一網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(桑植)，湖南善一電子商務(wù)有限公司(長沙)，湖南善一健康管理有限公司(籌)等。

但經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，上述宣傳明顯存在有違事實的夸大嫌疑。據(jù)百度百科顯示，成立集團(tuán)公司的條件共有以下四點：

 如此來看，湖南善一網(wǎng)絡(luò)科技有限公司無論是從注冊資本還是應(yīng)該和其他公司之間存在的母子公司關(guān)系上，都并不具備自稱集團(tuán)的資格。如果該公司遇上較真的消費者進(jìn)行投訴，那么監(jiān)管部門檢查后，經(jīng)核實如果發(fā)現(xiàn)善一集團(tuán)實際上沒有注冊，那么無法自圓其說的善一商城無疑將會為此承擔(dān)責(zé)任。

順帶一提，在善一商城APP的注冊頁面內(nèi)，用戶在注冊前還查看不了《會員注冊協(xié)議》的內(nèi)容，但要想進(jìn)入商城，必須點擊“我已閱讀、理解并接受《會員注冊協(xié)議》�！�

對于類似現(xiàn)象，有網(wǎng)友表示：“服務(wù)提供方之后可以單方面修改協(xié)議，設(shè)置對用戶不利的條款，逃避自己的責(zé)任�！边�有網(wǎng)友認(rèn)為：“沒有既定的規(guī)則，就無法有確定的行為預(yù)測，一旦有了糾紛，也沒有合適的規(guī)則可以遵循以便解決問題�！�

普通食品，保健功效

善一商城的合作品牌眾多，但唯獨“鯢可”所占據(jù)的篇幅最為顯著。說到善一商城中的產(chǎn)品，張家界鯢真棒生物科技有限公司（鯢可品牌的經(jīng)營主體）生產(chǎn)的“鯢可人工子二代大鯢肽復(fù)合固體飲料”毫無疑問是最為受到經(jīng)銷商們推崇的，該產(chǎn)品在商城首頁的會員專區(qū)中也處于最顯眼的位置。至于這款產(chǎn)品的作用，在商品詳情頁面當(dāng)中，該產(chǎn)品就被提到了具有“提升免疫力”的功效。

但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證號為SC12237100100011，威海市宇王集團(tuán)海洋生物工程有限公司為實際生產(chǎn)企業(yè)，顯然，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品或藥品。

實際上，“提高免疫力”是保健食品才能宣傳的作用，據(jù)《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。我國《食品安全法實施條例》第三十八條第一款對此也有規(guī)定：“保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。”食品廣告宣傳保健功能，是對其性能和功能的一種描述�！稄V告法》第二十八條第二款第（二）項規(guī)定，商品的性能、功能與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的，可以認(rèn)定為虛假廣告。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

無獨有偶，善一商城中涉及虛假宣傳的產(chǎn)品還包括“悅姿媛小分子燕窩膠原蛋白肽”，官方公眾號在題為《有關(guān)悅姿媛小分子燕窩膠原蛋白肽介紹》的文章中也指出該產(chǎn)品具有“提高免疫”的作用，而事實上，還產(chǎn)品也是固體飲料，并非保健食品。

預(yù)防癌癥？無稽之談

存在類似宣傳問題的還有“鷹嘴納豆�！保�該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號為SC12512011209429，本質(zhì)上也屬于是普通食品，但也同樣被官方商城包裝出了“整腸通便、改善睡眠、清血溶栓”等作用。要知道，“改善睡眠”也是保健食品才能宣傳的保健功效。

在官方公眾號的宣傳中，該產(chǎn)品也具有了提高免疫力的作用，連心梗腦梗、便秘腹瀉也出現(xiàn)在了該產(chǎn)品的解決范圍之內(nèi)。

甚至還可以預(yù)防乳腺癌和各類心腦血管疾病。

綜上所述，公眾號“善一健康”在有關(guān)廣告中多次涉及到了疾病預(yù)防功能，其行為也違反了《廣告法》第十七條的規(guī)定，即除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

案例不斷，難以信服

為了證明善一商城中的產(chǎn)品確實有相應(yīng)功效，官方公眾號還曬出了相關(guān)案例予以說明。我們還是先以“鯢可人工子二代大鯢肽復(fù)合固體飲料”為例，該公眾號就通過視頻形式表明這款產(chǎn)品能改善高血壓和糖尿病的并發(fā)癥。

再比如生命百分百量子生物能量液（該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號為SC1064079100270，并非保健食品或藥品），公眾號“善一健康”也是將其吹噓得神乎其神，有關(guān)該產(chǎn)品可以調(diào)理癌癥甚至還可救人一命的案例，更是令人瞠目結(jié)舌。

顯然，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。對于上述宣傳行為，我國《廣告法》第十八條規(guī)定，食品宣傳不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預(yù)防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較。

而早在五年前，掛著生命百分百牌子的“神水”因為涉及到包治百病的虛假宣傳問題就已見諸報端，在當(dāng)時，這種名叫“豫原之露·生命百分百”的“神水”的生產(chǎn)企業(yè)河南天德利飲品有限公司已被多次投訴，食藥監(jiān)部門和工商部門以其涉嫌虛假宣傳和超范圍經(jīng)營等問題展開調(diào)查，有關(guān)部門已開出5萬元的罰單。

關(guān)于善一集團(tuán)運營模式的特色，官方公眾號的說法是：“善一共享新零售將打造政府、消費者、會員、廠家、實體、平臺利益共同體，開啟您的消費省錢，分享共享賺錢的創(chuàng)業(yè)之旅！”

那么具體的獎金制度是怎樣的呢？據(jù)經(jīng)銷商阿秀（化名）介紹，善一集團(tuán)主要將代理商分為四個級別，分別是消費199元的體驗會員；消費500元的會員；分享5人或自購5單（每單500元）的合伙人；自己分享15人或自購15單，且團(tuán)隊達(dá)到1000個會員ID的聯(lián)合創(chuàng)始人。具體的分享收益、復(fù)購權(quán)益和全國加權(quán)分紅政策如下：

與此同時，善一商城的會員們還有機會成為區(qū)代、市代和超級CEO，自購10單500元的產(chǎn)品就可成為區(qū)代（每個區(qū)縣只有兩個名額）。團(tuán)隊銷售業(yè)績達(dá)到50萬且小區(qū)總業(yè)績達(dá)到15萬的時候（還有一種說法是團(tuán)隊總業(yè)績達(dá)到50萬即可），就可升級為市代（每個市只有兩個名額）。最高級別是超級CEO，全國僅限199個名額，達(dá)成條件很簡單，就是往里面投錢，門檻在七八萬左右（按照500元一單的方式挑選價值七八萬的產(chǎn)品）。當(dāng)然，這三個級別也能享受到不同的權(quán)益，區(qū)代是縣區(qū)內(nèi)新增每單拿16元，市代是市區(qū)內(nèi)新增每單拿8元，CEO是全國范圍內(nèi)新增每單可以拿8元。

對于上述模式，本平臺也請來了行業(yè)專家對其進(jìn)行分析，該專家指出：“善一商城模式存在門檻費、拉人頭、團(tuán)隊計酬等特色，不過有關(guān)概念描述得相對模糊，沒有赤裸裸的‘推薦’等表述。至于代理等級，區(qū)代、市代、CEO等級別的設(shè)定邏輯也比較混亂。整體來看，制度設(shè)計者專業(yè)度不高，只懂皮毛，制度也是拼湊而成。”

后  記

近年來，涉及到普通食品虛假宣傳的亂象已愈發(fā)引人關(guān)注，食品宣傳療效、普通食品冒充保健食品等已經(jīng)成為輿論重視和監(jiān)管整治的重心，早在一年前，市場監(jiān)管總局就已下發(fā)通知，部署開展重點領(lǐng)域反不正當(dāng)競爭執(zhí)法專項行動。重點查處利用會議、講座、健康咨詢等方式，對“保健”市場中普通商品宣稱有疾病預(yù)防或治療功能，和對商品成分、功效等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳行為。

至于堅持“與人為善、初心如一”的企業(yè)文化的善一商城在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到該公司的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。