有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止2022年，中國的肥胖人口規(guī)模已超2.5億人，肥胖人群規(guī)模的發(fā)展以及由肥胖引起的健康問題已逐漸形成社會關(guān)注的焦點。在此背景下，主打“阻糖燃脂控體”等功效的產(chǎn)品越來越多地出現(xiàn)在了大眾的視野之內(nèi)，尚處預熱階段的“輕花田”就推出了這樣的食品，即“洛神花園玫瑰茄酵母片”。

那么對外打出“小單輕創(chuàng)業(yè)模式，銷售套餐升級，利潤可觀，簡單粗暴”口號的輕花田究竟有著怎樣的平臺背景？廈門美滋顏健康產(chǎn)業(yè)有限公司與輕花田有何關(guān)聯(lián)？周建華因何遭到證監(jiān)會的立案調(diào)查？洛神花園玫瑰茄酵母片是否具有減肥功效？嗨噗復合益生西梅飲宣稱可改善便秘是否涉嫌虛假宣傳？該平臺現(xiàn)行的獎金制度該如何解讀？

廈門美善堂品牌管理有限公司為輕花田的經(jīng)營主體，據(jù)公開資料顯示，這是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的綜合性健康美學管理平臺，公司采用線上+線下雙線聯(lián)動的方式，實現(xiàn)企業(yè)線上商城、互聯(lián)網(wǎng)渠道及線下健康美學生活館的多元化發(fā)展，公司涵蓋健康減脂、生態(tài)抗衰、中醫(yī)養(yǎng)生、保健個護等品牌類目，旗下輕花田品牌專注打造健康減脂系列產(chǎn)品。經(jīng)查，廈門美善堂品牌管理有限公司成立于2022年11月22日，法定代表人和獨資股東為吳和生，監(jiān)事為劉海燕，財務(wù)負責人為吳金富，注冊資本500萬元，而股東的認繳出資日期在50年后。

（圖片來源：企查查）

在平臺背景方面，輕花田還可以溯源到廈門美滋顏公司的身上，在經(jīng)銷商廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的現(xiàn)場考察視頻當中，“美滋顏”的logo也是屢屢出鏡。根據(jù)經(jīng)銷商阿慶（化名）提供的公司接待地址來看，該公司全稱應為廈門美滋顏健康產(chǎn)業(yè)有限公司。

經(jīng)查，該公司成立于2015年7月14日，原名廈門安爾健生物科技有限公司、廈門安爾健健康產(chǎn)業(yè)有限公司，法定代表人王亞楠，股東有周建華（大股東）、王亞楠，注冊資本1000萬元，據(jù)2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資額為0元。

在公眾號“輕花田官微”所發(fā)布的文章中，輕花田更是被描繪成是一家以大健康產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟為主導的綜合性實業(yè)集團，旗下?lián)碛袕B門美滋顏實業(yè)有限公司、美善堂醫(yī)藥科技（廈門）有限公司、漢泉堂醫(yī)藥科技（廈門）有限公司、廈門安爾健生物科技有限公司、玉竹堂生物科技有限公司、安琪兒生物科技有限公司、倍健生物科技有限公司、健佰氏生物科技有限公司、滋顏生物科技有限公司、特斯梅爾生物科技有限公司、康中源生物科技有限公司等十幾家子公司。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些公司基本上都與廈門美滋顏健康產(chǎn)業(yè)有限公司大股東、廈門美滋顏實業(yè)有限公司董事長周建華有關(guān)，據(jù)企查查顯示，在過往這些年間，由周建華投資的健佰氏生物科技（廈門）有限公司、廈門市金尚好茶葉有限公司、康中源（廈門）藥業(yè)有限公司都曾遭到過有關(guān)監(jiān)管部門的行政處罰。

（圖片來源：企查查）

與其相關(guān)的企業(yè)在抽查中被發(fā)現(xiàn)問題的事件，更是屢有發(fā)生。

（圖片來源：企查查）

關(guān)于周建華本人，有公開資料顯示，周建華于1985年出生，河南中醫(yī)藥大學畢業(yè)，除了在美滋顏公司扮演著重要角色外，他還是現(xiàn)任杭州高新橡塑材料股份有限公司董事。杭州高新主營業(yè)務(wù)為線纜用高分子材料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，2015年6月在深圳創(chuàng)業(yè)板上市。但近段時間以來，杭州高新已多次因違紀違規(guī)而受到監(jiān)管處罰。2022年11月28日，在公告中，杭州高新表示公司董事葉峰、周建華收到中國證監(jiān)會的《立案告知書》。葉峰涉嫌持股變動信息披露違法違規(guī)、限制期轉(zhuǎn)讓等，而周建華涉嫌短線交易。根據(jù)法律法規(guī)的有關(guān)規(guī)定，中國證監(jiān)會決定對上述兩位董事進行立案調(diào)查。

眼下的輕花田尚處內(nèi)測階段，有知情人預測，該平臺將于2022年12月中旬或月底正式上線，雖然平臺尚未面世，但產(chǎn)品卻已先聲奪人。眼下，備受經(jīng)銷商們推崇的“洛神花園玫瑰茄酵母片”毫無疑問是輕花田旗下的核心產(chǎn)品，關(guān)于產(chǎn)品功效，據(jù)相關(guān)PPT資料介紹，該產(chǎn)品是一款阻燃一體、嗨吃不胖的健康產(chǎn)品，“大餐救星，嗨吃不懼油膩，阻糖阻脂，燃燒脂肪一身輕松”都是該產(chǎn)品身上的標簽，“養(yǎng)成易瘦體質(zhì)，從而達到安全快速長期有效的減脂效果”也是圍繞著該產(chǎn)品出現(xiàn)的宣傳話術(shù)。

這款酵母片的產(chǎn)品賣點也包括“燃脂減脂、健康瘦身”等廣告語在內(nèi)。

而事實上，據(jù)質(zhì)檢報告顯示，該產(chǎn)品的產(chǎn)品類型為壓片糖果，根據(jù)食品生產(chǎn)許可分類名錄，壓片糖果屬于糖果制品，類別編碼1301，顯而易見，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品或藥品。

根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“減肥”功效的食品一律歸為“保健食品”�！�食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項的規(guī)定以及《食品安全法實施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

除此之外，該產(chǎn)品還被強調(diào)適用某些人群，比如便秘嚴重人群、肥胖人群等。

然而，《食品標識監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》早就指出：沒有法律法規(guī)、規(guī)章和食品安全標準等規(guī)定的，一般食品標識不得強調(diào)適合特定人群。

為了證明這款產(chǎn)品確實具有減肥功效，各種案例在互聯(lián)網(wǎng)上也是層出不窮。

顯然，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

至于所謂的“萬人實測人均效果一天一斤，健康快速減重”，更是涉嫌含有不科學地表示功效的斷言以及保證。

說到宣傳保健功效，輕花田旗下的另外一款報單食品“嗨噗復合益生西梅飲”也不遑多讓，在產(chǎn)品原理的,介紹頁面當中，該產(chǎn)品就被指出具有增強免疫力的保健作用。

但關(guān)于產(chǎn)品資質(zhì)，相關(guān)課件材料有過明確提示：“本產(chǎn)品為食品，不能替代保健食品或藥品等特殊食品”。如上文所述，普通食品宣稱保健功效或涉嫌虛假宣傳。

拋開保健功效不談，“改善便秘”也是這款產(chǎn)品的一大賣點。

但對于上述涉及到醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容，我國《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

除了產(chǎn)品本身遭到了有關(guān)改善便秘的包裝外，該產(chǎn)品所含成分也被宣傳材料指出具有相應功效。

對此，我國《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的。

接下來，我們再來關(guān)注一下輕花田推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示如下：

一、消費者

VIP

491元/套（酵母片+西梅飲為1套，10天的量）

復購立減100元，也就是說，銷售獎勵就是100元

SVIP

二選一：

個人銷售15套產(chǎn)品

一鍵直升包3980元（11套產(chǎn)品）

分享獎勵：

銷售單套 170元/10元（10元為二代獎勵）

銷售小直升包960元/300元

二、經(jīng)銷商

聯(lián)創(chuàng)

晉升三選一：

共銷售200套產(chǎn)品（30套直賣）

共銷售18套小直升包產(chǎn)品（3套直賣）

一鍵直升包2.98萬元（100套產(chǎn)品）

公司獎勵150條流量

經(jīng)銷利潤：

銷售單套220元/20元

銷售小直升包1580元/200元

銷售大直升包8800元/2000元

經(jīng)銷商服務(wù)補貼（可累計）：

1000萬：10%=100萬元

700萬：9%=63萬元

400萬：8%=32萬元

200萬：7% =14萬元

100萬：6%=6萬元

50萬：5%=2.5萬元

18萬：4%= 7200元

8萬：3% =2400元

4萬：2% = 800元

分紅一：

累計30萬業(yè)績，且服務(wù)5個聯(lián)創(chuàng)部門

享受加權(quán)分紅2%，當團隊內(nèi)有聯(lián)創(chuàng)達到30萬業(yè)績時分紅為1%

分紅二：

累計300萬業(yè)績，且服務(wù)20個聯(lián)創(chuàng)部門（2023年內(nèi)半門檻：10個聯(lián)創(chuàng)市場+150萬業(yè)績）

享受全球分紅2%（半平均半加權(quán)）

雖然獎金制度寫出來的是三大級別，但如果把“分紅一”和“分紅二”看作是兩個級別，那么輕花田的經(jīng)銷商職級其實也可以理解為是五級。在收益預測方面，還有推廣人員經(jīng)過推算表示參與者有機會在該平臺拿到累計14萬元的獎勵。

截至目前，輕花田旗下已發(fā)展出了聚尚國際系統(tǒng)、聚夢聯(lián)盟等團隊。

近年來，在保健市場當中出現(xiàn)的將普通食品包裝出可以改善便秘的虛假宣傳亂象不絕于耳，近期，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局就查辦了多宗普通食品宣稱具有治療功效的虛假宣傳案件，《廣州日報》曾就相關(guān)問題評價道：“部分商家為了提高產(chǎn)品的銷量，著眼于消費者減脂、便秘等需求，發(fā)布暗示治療效果的廣告，銷售的卻只是普通食品，這種損害消費者權(quán)益的行為，發(fā)現(xiàn)一起，打擊一起�！�

至于輕花田在內(nèi)排期過后將會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。