有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2022年，中國(guó)的肥胖人口規(guī)模已超2.5億人，肥胖人群規(guī)模的發(fā)展以及由肥胖引起的健康問(wèn)題已逐漸形成社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。在此背景下，主打“阻糖燃脂控體”等功效的產(chǎn)品越來(lái)越多地出現(xiàn)在了大眾的視野之內(nèi)，尚處預(yù)熱階段的“輕花田”就推出了這樣的食品，即“洛神花園玫瑰茄酵母片”。

那么對(duì)外打出“小單輕創(chuàng)業(yè)模式，銷售套餐升級(jí)，利潤(rùn)可觀，簡(jiǎn)單粗暴”口號(hào)的輕花田究竟有著怎樣的平臺(tái)背景？廈門美滋顏健康產(chǎn)業(yè)有限公司與輕花田有何關(guān)聯(lián)？周建華因何遭到證監(jiān)會(huì)的立案調(diào)查？洛神花園玫瑰茄酵母片是否具有減肥功效？嗨噗復(fù)合益生西梅飲宣稱可改善便秘是否涉嫌虛假宣傳？該平臺(tái)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？

廈門美善堂品牌管理有限公司為輕花田的經(jīng)營(yíng)主體，據(jù)公開資料顯示，這是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的綜合性健康美學(xué)管理平臺(tái)，公司采用線上+線下雙線聯(lián)動(dòng)的方式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)線上商城、互聯(lián)網(wǎng)渠道及線下健康美學(xué)生活館的多元化發(fā)展，公司涵蓋健康減脂、生態(tài)抗衰、中醫(yī)養(yǎng)生、保健個(gè)護(hù)等品牌類目，旗下輕花田品牌專注打造健康減脂系列產(chǎn)品。經(jīng)查，廈門美善堂品牌管理有限公司成立于2022年11月22日，法定代表人和獨(dú)資股東為吳和生，監(jiān)事為劉海燕，財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人為吳金富，注冊(cè)資本500萬(wàn)元，而股東的認(rèn)繳出資日期在50年后。

（圖片來(lái)源：企查查）

在平臺(tái)背景方面，輕花田還可以溯源到廈門美滋顏公司的身上，在經(jīng)銷商廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的現(xiàn)場(chǎng)考察視頻當(dāng)中，“美滋顏”的logo也是屢屢出鏡。根據(jù)經(jīng)銷商阿慶（化名）提供的公司接待地址來(lái)看，該公司全稱應(yīng)為廈門美滋顏健康產(chǎn)業(yè)有限公司。

經(jīng)查，該公司成立于2015年7月14日，原名廈門安爾健生物科技有限公司、廈門安爾健健康產(chǎn)業(yè)有限公司，法定代表人王亞楠，股東有周建華（大股東）、王亞楠，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資額為0元。

在公眾號(hào)“輕花田官微”所發(fā)布的文章中，輕花田更是被描繪成是一家以大健康產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的綜合性實(shí)業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛袕B門美滋顏實(shí)業(yè)有限公司、美善堂醫(yī)藥科技（廈門）有限公司、漢泉堂醫(yī)藥科技（廈門）有限公司、廈門安爾健生物科技有限公司、玉竹堂生物科技有限公司、安琪兒生物科技有限公司、倍健生物科技有限公司、健佰氏生物科技有限公司、滋顏生物科技有限公司、特斯梅爾生物科技有限公司、康中源生物科技有限公司等十幾家子公司。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些公司基本上都與廈門美滋顏健康產(chǎn)業(yè)有限公司大股東、廈門美滋顏實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)周建華有關(guān)，據(jù)企查查顯示，在過(guò)往這些年間，由周建華投資的健佰氏生物科技（廈門）有限公司、廈門市金尚好茶葉有限公司、康中源（廈門）藥業(yè)有限公司都曾遭到過(guò)有關(guān)監(jiān)管部門的行政處罰。

（圖片來(lái)源：企查查）

與其相關(guān)的企業(yè)在抽查中被發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的事件，更是屢有發(fā)生。

（圖片來(lái)源：企查查）

關(guān)于周建華本人，有公開資料顯示，周建華于1985年出生，河南中醫(yī)藥大學(xué)畢業(yè)，除了在美滋顏公司扮演著重要角色外，他還是現(xiàn)任杭州高新橡塑材料股份有限公司董事。杭州高新主營(yíng)業(yè)務(wù)為線纜用高分子材料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，2015年6月在深圳創(chuàng)業(yè)板上市。但近段時(shí)間以來(lái)，杭州高新已多次因違紀(jì)違規(guī)而受到監(jiān)管處罰。2022年11月28日，在公告中，杭州高新表示公司董事葉峰、周建華收到中國(guó)證監(jiān)會(huì)的《立案告知書》。葉峰涉嫌持股變動(dòng)信息披露違法違規(guī)、限制期轉(zhuǎn)讓等，而周建華涉嫌短線交易。根據(jù)法律法規(guī)的有關(guān)規(guī)定，中國(guó)證監(jiān)會(huì)決定對(duì)上述兩位董事進(jìn)行立案調(diào)查。

眼下的輕花田尚處內(nèi)測(cè)階段，有知情人預(yù)測(cè)，該平臺(tái)將于2022年12月中旬或月底正式上線，雖然平臺(tái)尚未面世，但產(chǎn)品卻已先聲奪人。眼下，備受經(jīng)銷商們推崇的“洛神花園玫瑰茄酵母片”毫無(wú)疑問(wèn)是輕花田旗下的核心產(chǎn)品，關(guān)于產(chǎn)品功效，據(jù)相關(guān)PPT資料介紹，該產(chǎn)品是一款阻燃一體、嗨吃不胖的健康產(chǎn)品，“大餐救星，嗨吃不懼油膩，阻糖阻脂，燃燒脂肪一身輕松”都是該產(chǎn)品身上的標(biāo)簽，“養(yǎng)成易瘦體質(zhì)，從而達(dá)到安全快速長(zhǎng)期有效的減脂效果”也是圍繞著該產(chǎn)品出現(xiàn)的宣傳話術(shù)。

這款酵母片的產(chǎn)品賣點(diǎn)也包括“燃脂減脂、健康瘦身”等廣告語(yǔ)在內(nèi)。

而事實(shí)上，據(jù)質(zhì)檢報(bào)告顯示，該產(chǎn)品的產(chǎn)品類型為壓片糖果，根據(jù)食品生產(chǎn)許可分類名錄，壓片糖果屬于糖果制品，類別編碼1301，顯而易見，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品或藥品。

根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“減肥”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假?gòu)V告對(duì)其定性。

除此之外，該產(chǎn)品還被強(qiáng)調(diào)適用某些人群，比如便秘嚴(yán)重人群、肥胖人群等。

然而，《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》早就指出：沒有法律法規(guī)、規(guī)章和食品安全標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)定的，一般食品標(biāo)識(shí)不得強(qiáng)調(diào)適合特定人群。

為了證明這款產(chǎn)品確實(shí)具有減肥功效，各種案例在互聯(lián)網(wǎng)上也是層出不窮。

顯然，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

至于所謂的“萬(wàn)人實(shí)測(cè)人均效果一天一斤，健康快速減重”，更是涉嫌含有不科學(xué)地表示功效的斷言以及保證。

說(shuō)到宣傳保健功效，輕花田旗下的另外一款報(bào)單食品“嗨噗復(fù)合益生西梅飲”也不遑多讓，在產(chǎn)品原理的,介紹頁(yè)面當(dāng)中，該產(chǎn)品就被指出具有增強(qiáng)免疫力的保健作用。

但關(guān)于產(chǎn)品資質(zhì)，相關(guān)課件材料有過(guò)明確提示：“本產(chǎn)品為食品，不能替代保健食品或藥品等特殊食品”。如上文所述，普通食品宣稱保健功效或涉嫌虛假宣傳。

拋開保健功效不談，“改善便秘”也是這款產(chǎn)品的一大賣點(diǎn)。

但對(duì)于上述涉及到醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容，我國(guó)《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

除了產(chǎn)品本身遭到了有關(guān)改善便秘的包裝外，該產(chǎn)品所含成分也被宣傳材料指出具有相應(yīng)功效。

對(duì)此，我國(guó)《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的。

接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下輕花田推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供的資料顯示如下：

一、消費(fèi)者

VIP

491元/套（酵母片+西梅飲為1套，10天的量）

復(fù)購(gòu)立減100元，也就是說(shuō)，銷售獎(jiǎng)勵(lì)就是100元

SVIP

二選一：

個(gè)人銷售15套產(chǎn)品

一鍵直升包3980元（11套產(chǎn)品）

分享獎(jiǎng)勵(lì)：

銷售單套 170元/10元（10元為二代獎(jiǎng)勵(lì)）

銷售小直升包960元/300元

二、經(jīng)銷商

聯(lián)創(chuàng)

晉升三選一：

共銷售200套產(chǎn)品（30套直賣）

共銷售18套小直升包產(chǎn)品（3套直賣）

一鍵直升包2.98萬(wàn)元（100套產(chǎn)品）

公司獎(jiǎng)勵(lì)150條流量

經(jīng)銷利潤(rùn)：

銷售單套220元/20元

銷售小直升包1580元/200元

銷售大直升包8800元/2000元

經(jīng)銷商服務(wù)補(bǔ)貼（可累計(jì)）：

1000萬(wàn)：10%=100萬(wàn)元

700萬(wàn)：9%=63萬(wàn)元

400萬(wàn)：8%=32萬(wàn)元

200萬(wàn)：7% =14萬(wàn)元

100萬(wàn)：6%=6萬(wàn)元

50萬(wàn)：5%=2.5萬(wàn)元

18萬(wàn)：4%= 7200元

8萬(wàn)：3% =2400元

4萬(wàn)：2% = 800元

分紅一：

累計(jì)30萬(wàn)業(yè)績(jī)，且服務(wù)5個(gè)聯(lián)創(chuàng)部門

享受加權(quán)分紅2%，當(dāng)團(tuán)隊(duì)內(nèi)有聯(lián)創(chuàng)達(dá)到30萬(wàn)業(yè)績(jī)時(shí)分紅為1%

分紅二：

累計(jì)300萬(wàn)業(yè)績(jī)，且服務(wù)20個(gè)聯(lián)創(chuàng)部門（2023年內(nèi)半門檻：10個(gè)聯(lián)創(chuàng)市場(chǎng)+150萬(wàn)業(yè)績(jī)）

享受全球分紅2%（半平均半加權(quán)）

雖然獎(jiǎng)金制度寫出來(lái)的是三大級(jí)別，但如果把“分紅一”和“分紅二”看作是兩個(gè)級(jí)別，那么輕花田的經(jīng)銷商職級(jí)其實(shí)也可以理解為是五級(jí)。在收益預(yù)測(cè)方面，還有推廣人員經(jīng)過(guò)推算表示參與者有機(jī)會(huì)在該平臺(tái)拿到累計(jì)14萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。

截至目前，輕花田旗下已發(fā)展出了聚尚國(guó)際系統(tǒng)、聚夢(mèng)聯(lián)盟等團(tuán)隊(duì)。

近年來(lái)，在保健市場(chǎng)當(dāng)中出現(xiàn)的將普通食品包裝出可以改善便秘的虛假宣傳亂象不絕于耳，近期，廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局就查辦了多宗普通食品宣稱具有治療功效的虛假宣傳案件，《廣州日?qǐng)?bào)》曾就相關(guān)問(wèn)題評(píng)價(jià)道：“部分商家為了提高產(chǎn)品的銷量，著眼于消費(fèi)者減脂、便秘等需求，發(fā)布暗示治療效果的廣告，銷售的卻只是普通食品，這種損害消費(fèi)者權(quán)益的行為，發(fā)現(xiàn)一起，打擊一起。”

至于輕花田在內(nèi)排期過(guò)后將會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問(wèn)題，能否得到經(jīng)營(yíng)方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。