最近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及電子商務(wù)的普及，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)商城相繼出現(xiàn)在大眾視野之內(nèi)，脫身于道然生物的“永樂新消費(fèi)”便是其中之一，剛剛起盤不久便已收獲到了不少網(wǎng)友的關(guān)注。

那么永樂新消費(fèi)有著怎樣的平臺背景？道然生物和永樂新消費(fèi)是否師出同門？道然生物是否曾收到過有關(guān)部門開出的罰單？壹起購和永樂新消費(fèi)所銷售的產(chǎn)品是否存在虛假宣傳問題？該平臺現(xiàn)行的包含服務(wù)獎、輔導(dǎo)獎、貢獻(xiàn)獎的獎金制度該如何解讀？

前世今生，道然生物

永樂新消費(fèi)的經(jīng)營主體為永樂優(yōu)選（廣東）科技有限公司，該公司成立于2022年10月26日，法定代表人屈應(yīng)玲，監(jiān)事為徐亮，股東有道然商業(yè)投資（佛山）有限公司（大股東，成立于2022年10月21日）、湖南天空星夢信息科技有限公司，注冊資本500萬元，實繳未知。

（圖片來源：企查查）

據(jù)經(jīng)銷商透露，永樂新消費(fèi)的操盤手名為盧展章，據(jù)公開資料顯示，此人出生于70年代，潮汕人。2003年，邊打工邊創(chuàng)業(yè)的他在當(dāng)?shù)匾研∮忻麣?/span>，而后聽到了陳安之一堂關(guān)于成功學(xué)的演講頗受感染，便決心自己也開拓一門事業(yè)，2007年步入中國直銷行業(yè)，一干就是十幾年，在此過程中他不但收獲了豪車大獎，也成為了眾所周知的“和諧體系（和諧國際系統(tǒng)）創(chuàng)始人”。離開了原直銷公司后，盧展章創(chuàng)立了道然生物，即佛山市道然生物科技有限公司。直到2022年年末，如今的永樂新消費(fèi)才算是接班已起盤三年多的道然生物，正式登上歷史舞臺。

佛山市道然生物科技有限公司成立于2018年4月2日，法定代表人屈應(yīng)玲，股東有屈應(yīng)玲（大股東）、周鑫龍，注冊資本100萬元，據(jù)2021年度報告顯示，該公司股東當(dāng)時的實繳出資額為0元，參保員工僅有2人。

虛假宣傳，已遭處罰

道然生物時期，該平臺已發(fā)展出了正心系統(tǒng)等團(tuán)隊。而在產(chǎn)品方面，“百草多肽保健液”毫無疑問是道然生物旗下的核心產(chǎn)品之一，為了推銷這款產(chǎn)品，官方公眾號“道然生物”可以說是不吝溢美之詞，將這款產(chǎn)品包裝出了“消炎抑菌、改善視力”等多重功效。

而實際上，該產(chǎn)品全稱為“智慧肌秘百草多肽精華液”，備案編號為“粵G妝網(wǎng)備字2016015709”，可見，該產(chǎn)品僅為國產(chǎn)非特殊用途化妝品。根據(jù)《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應(yīng)根據(jù)其語言環(huán)境來確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。顯然，道然生物所宣傳的“消炎”功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，屬于違規(guī)宣傳。對于上述涉及到醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容，我國《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

常在河邊走哪有不濕鞋，2022年7月，道然生物終是收到了佛山市南海區(qū)桂城街道辦事處開出的罰單，決定書文號：﹝2022﹞(南)桂綜執(zhí)市監(jiān)罰罰字245號，罰款為480元。

據(jù)決定書顯示，道然生物的違法事實如下：其一、當(dāng)事人正門入口處擺放的“百草如意精華霜”的宣傳海報上印有“百草如意精華霜六大技術(shù)①量子納米技術(shù)②自乳化技術(shù)③被動擴(kuò)散技術(shù)④DES技術(shù)⑤串聯(lián)超聲技術(shù)⑥離子液體技術(shù)”、“百草如意精華霜的簡介：百草如意精華霜是一款領(lǐng)先世界的前沿科技和中醫(yī)理論相結(jié)合的全新百草植物灸養(yǎng)，集艾灸、針灸、熱灸、藥療為一體......是亞健康的克星，緩解各種亞健康的癥狀”、“適用人群：腰肌勞損者、辦公久坐族、風(fēng)濕關(guān)節(jié)疼痛免疫力低下者、月經(jīng)腹痛者”，“百草活力膏”的宣傳海報上印有“需要改善八大腺體者均可使用”、“1保護(hù)卵巢......2美容護(hù)膚......3豐胸提胸......4改善肌膚......5提高免疫力......”等內(nèi)容，以上廣告內(nèi)容包含的科研成果及治療效果當(dāng)事人在本案中均未能提供相關(guān)證據(jù)予以佐證。

其二，當(dāng)事人在微信小程序“壹起購”商城經(jīng)營的“百草如意精華霜”銷售頁面產(chǎn)品信息介紹有“緩解各種亞健康癥狀（頸椎病、肩周炎、關(guān)節(jié)酸痛、頭暈頭痛等）”、“百草活力膏”銷售頁面產(chǎn)品信息介紹有“一瓶解決以下問題：排陰毒、殺菌消炎、活血化瘀”等治療功效，當(dāng)事人經(jīng)營的“百草如意精華霜”、“百草活力膏”均為化妝品。上述宣傳行為被認(rèn)定為虛假廣告。

時至今日，道然生物的官方微信小程序“壹起購”仍處在正常經(jīng)營狀態(tài)，在該平臺所銷售的多款產(chǎn)品中，也出現(xiàn)了“智慧肌秘百草多肽精華液”的升級版，即“智慧大肌秘百草多肽精華液”，而有關(guān)“消炎抑菌”等功效的包裝也一直延續(xù)了下來。

但據(jù)這款產(chǎn)品的外包裝顯示，其衛(wèi)生許可證號為黔衛(wèi)計健用證字[2012]第0014號，可見，該產(chǎn)品并非藥品或醫(yī)療器械，僅為保健用品，宣傳消炎等醫(yī)療作用仍涉嫌違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。

普通食品，調(diào)節(jié)免疫？

在如今的永樂新消費(fèi)小程序中，依然存在個別產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳的問題，比如深圳寶硒生物科技有限公司旗下的“植物硒蛋白+酵素肽泡騰片”，在官方商城中，該產(chǎn)品被指出具有“調(diào)節(jié)免疫”的作用，這樣的說法無疑會讓消費(fèi)者理解為是“提高免疫”，畢竟不會有廣告暗示自己的產(chǎn)品會“降低免疫”。

但該產(chǎn)品的產(chǎn)品類型為固體飲料，食品生產(chǎn)許可證編號為SC10642011801427，顯然，這款產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品。根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”�！�食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項的規(guī)定以及《食品安全法實施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

關(guān)于近來備受爭議的寶硒生物，本平臺此前就曾以《寶硒生物：普通食品宣稱防癌抗癌，多級代理涉嫌違法違規(guī)？》為題發(fā)表過相關(guān)報道對該平臺進(jìn)行過揭露，此處不再贅述。

無獨(dú)有偶，擺在永樂新消費(fèi)貨架上的另外一款名為“牡蠣肽咖啡固體飲料”的產(chǎn)品在宣傳方面似乎也存在爭議，在商品詳情頁面內(nèi)，該產(chǎn)品所含成分被相關(guān)宣傳材料指出具有“改善便秘”的醫(yī)療作用。

這樣一來，可能會有消費(fèi)者被這樣的宣傳方式所誤導(dǎo)，進(jìn)而誤以為這款產(chǎn)品也具有其所含成分被包裝出來的種種作用。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的產(chǎn)品類型同樣為固體飲料，可見，該產(chǎn)品僅為普通食品。

對于上述通過成分暗示產(chǎn)品功效的廣告行為，我國《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的。

揭底模式，多重收益

接下來，我們再來關(guān)注一下永樂新消費(fèi)推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供的資料顯示，參與者大體上被分為了兩個級別，一個是VIP顧客，一個是創(chuàng)業(yè)者，VIP顧客的門檻是累計消費(fèi)400D值（599元）；創(chuàng)業(yè)者門檻為銷售兩個VIP禮包。具體的獎金制度機(jī)制如下圖所示：

一、銷售獎15％（獎勵按D值計算）

二、服務(wù)獎50％（創(chuàng)業(yè)者市場所有VIP業(yè)績的50％）

三、輔導(dǎo)獎40％（拿直屬創(chuàng)業(yè)者服務(wù)獎的40％）

四、貢獻(xiàn)獎勵10％加權(quán)分

五、收益扣15％轉(zhuǎn)換成復(fù)消積分（復(fù)消積分可以在復(fù)消區(qū)購買產(chǎn)品），每次復(fù)消等同于新進(jìn)業(yè)績，又會產(chǎn)生新一輪的收益

六、提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)扣7％

七、防死單規(guī)則，收益凍結(jié)15％。解凍條件：1.幫助留下的兩個VIP成為創(chuàng)業(yè)者；2.兩個VIP市場業(yè)績的總和在20000D值以上

后  記

為了追求更好的招商效果，個別商家把化妝品包裝出消炎、抗炎等醫(yī)療功效的亂象變得愈發(fā)常見，在對相關(guān)亂象進(jìn)行整治時，執(zhí)法機(jī)關(guān)曾明確指出：消炎、抗炎為醫(yī)療用語，化妝品不得使用。

至于永樂新消費(fèi)在今后會如何發(fā)展？“2023年發(fā)展10萬VIP……2027年發(fā)展1000萬VIP”的目標(biāo)是否會如期實現(xiàn)？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。