近年來(lái)，在全球范圍內(nèi)，兒童青少年視覺(jué)健康問(wèn)題已獲得廣泛關(guān)注，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)近視患者人數(shù)多達(dá)6億，中國(guó)城市青少年近視發(fā)病率高達(dá)67%，居世界第一。在此背景下，越來(lái)越多的護(hù)眼凝膠產(chǎn)品相繼出現(xiàn)在大眾的視野之內(nèi)，天津道和德生物科技有限公司旗下的莉迪雅醫(yī)用冷敷凝膠便是其中之一。

那么莉迪雅有著怎樣的平臺(tái)背景？涉及到莉迪雅醫(yī)用冷敷凝膠可以改善視力的案例在互聯(lián)網(wǎng)上屢見(jiàn)不鮮，是否可信？道和德公司在此前推出的莉迪雅抗菌液又是否涉嫌虛假宣傳？該平臺(tái)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？三單回本的說(shuō)法從何而來(lái)？

醫(yī)療器械，有關(guān)近視？

經(jīng)查，天津道和德生物科技有限公司為莉迪雅的經(jīng)營(yíng)主體，該公司成立于2017年3月13日，原名天津道和德商貿(mào)有限公司，法定代表人和董事長(zhǎng)為姜濤，監(jiān)事為王立立，該公司為天津道和德信息科技有限公司的全資子公司，注冊(cè)資本50萬(wàn)元，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司當(dāng)時(shí)的股東的實(shí)繳出資額為0元，參保員工也為0人。

據(jù)官方資料介紹，天津道和德生物科技有限公司是一家集技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢(xún)、技術(shù)推廣、第一類(lèi)醫(yī)療器械銷(xiāo)售、衛(wèi)生用品銷(xiāo)售、一次性使用醫(yī)療用品銷(xiāo)售、化妝品及日用百貨銷(xiāo)售等領(lǐng)域的多元化產(chǎn)業(yè)公司，旗下?lián)碛欣虻涎裴t(yī)用冷敷凝膠、莉迪雅蒸汽熱敷眼罩等護(hù)眼產(chǎn)品。截至目前，天津道和德公司已在全國(guó)落地五家子公司，即青島道和德商貿(mào)有限公司、萊西市道宇德商貿(mào)有限公司、威海道和德貿(mào)易有限公司、邵陽(yáng)飛像互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司、青島鼎盛泰通供應(yīng)鏈有限公司。

現(xiàn)如今，說(shuō)到莉迪雅旗下的產(chǎn)品，莉迪雅醫(yī)用冷敷凝膠無(wú)疑正備受關(guān)注，在道和德公司的官網(wǎng)（www.dhd123.com.cn）中，該產(chǎn)品的功效范圍被特別強(qiáng)調(diào)包含“近視”。

（圖片來(lái)源官網(wǎng)）

而實(shí)際上，據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示，莉迪雅醫(yī)用冷敷凝膠的生產(chǎn)企業(yè)為湖北愛(ài)士康醫(yī)藥科技有限公司，產(chǎn)品備案號(hào)為鄂天械備20200015號(hào)，產(chǎn)品描述為“本產(chǎn)品由透明酸質(zhì)、卡波姆、甘油、純化水、植物油、儲(chǔ)蓄器或輸送器等組成。不含有發(fā)揮藥理學(xué)、免疫學(xué)或者代謝作用的成分”，預(yù)期用途為“用于近視眼、青光眼、白內(nèi)障、工作、學(xué)習(xí)、駕駛、熬夜等引起的視疲勞、眼干、眼澀、眼部脹痛等眼部不適癥狀的輔助冷敷治療。”

（圖片來(lái)源：藥智數(shù)據(jù)）

顯然，該產(chǎn)品僅對(duì)視疲勞、眼干、眼澀、眼部脹痛等眼部不適癥狀有效，并不能針對(duì)近視本身起到什么作用，更不可能改善視力，道和德公司官網(wǎng)對(duì)外展示的宣傳圖片或涉嫌超醫(yī)療器械范圍宣傳。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的實(shí)際生產(chǎn)企業(yè)湖北愛(ài)士康醫(yī)藥科技有限公司在不久前就曾因其生產(chǎn)的護(hù)眼產(chǎn)品而遭到了天門(mén)市衛(wèi)生健康委員會(huì)的行政處罰。決定書(shū)文號(hào)：天衛(wèi)傳罰﹝2022﹞005號(hào)。

順帶一提，另外一家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“臻祥壽”在此前就曾因其旗下的三果眼益醫(yī)用冷敷凝膠（產(chǎn)品備案號(hào)同樣為鄂天械備20200015號(hào)）涉嫌虛假宣傳而遭到曝光，而該款護(hù)眼凝膠正是出自湖北愛(ài)士康醫(yī)藥科技有限公司之手，本平臺(tái)曾以《臻祥壽：三果眼益旗下產(chǎn)品承諾可改善視力，模式存在涉?zhèn)黠L(fēng)險(xiǎn)？》為題發(fā)表過(guò)報(bào)道，對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行過(guò)揭露，此處不再贅述。

案例不斷，真實(shí)反饋？

眼下，在視頻號(hào)、小紅書(shū)等平臺(tái)當(dāng)中，推廣人員們發(fā)布的關(guān)于莉迪雅產(chǎn)品受益者的案例已是層出不窮，令人眼花繚亂。比如有關(guān)糖尿病并發(fā)癥的：

關(guān)于莉迪雅凝膠對(duì)改善視力的幫助，根據(jù)相關(guān)案例顯示，降低度數(shù)似乎不在其話(huà)下。

還有人使用了產(chǎn)品后摘下了750度的眼鏡。

在網(wǎng)上還有更夸張的，甚至還有人因此“重見(jiàn)光明”。

顯而易見(jiàn)，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。一言蔽之，上述宣傳材料明顯存在醫(yī)療器械廣告宣傳的功能主治、適用范圍超出了批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

這樣來(lái)看，道和德公司官網(wǎng)以及眾多經(jīng)銷(xiāo)商們的上述宣傳方式可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者誤以為這款產(chǎn)品具有改善甚至是治療近視的功效。現(xiàn)如今，多地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)已明確指出以下行為屬于虛假營(yíng)銷(xiāo)宣傳行為：1.使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等誤導(dǎo)性表述對(duì)兒童青少年近視防控產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳的行為；2.冒用中醫(yī)藥名義或者假借中醫(yī)藥理論、技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳欺騙消費(fèi)者的行為；3.使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作證明；4.宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效性做保證性承諾。

消字產(chǎn)品，虛假宣傳

其實(shí)在此前，關(guān)于莉迪雅旗下產(chǎn)品的真實(shí)功效在網(wǎng)上已是備受質(zhì)疑，有網(wǎng)友曾在知乎平臺(tái)上反饋：山東臨沂的孫女士聽(tīng)信他人推廣的天津道和德商貿(mào)有限公司旗下的“莉迪雅抗菌液”可以調(diào)節(jié)眼底病變、黃斑病變、近視等等一切眼疾的說(shuō)法，便消費(fèi)了948元買(mǎi)了一組（四瓶）產(chǎn)品。孫女士使用后不久，卻感覺(jué)并不像推廣人員所說(shuō)的那般神奇，反而導(dǎo)致眼睛發(fā)炎。在推廣人員承諾堅(jiān)持使用會(huì)自然好轉(zhuǎn)后，孫女士又一次信以為真，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間使用莉迪雅抗菌液，孫女士不但沒(méi)有調(diào)理好眼底病變，反而造成眼睛紅腫、疼痛發(fā)炎、視力下降。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在2020年火起來(lái)的莉迪雅抗菌液跟如今的莉迪雅醫(yī)用冷敷凝膠其實(shí)并不是一款產(chǎn)品，這款抗菌液屬于消字號(hào)產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝上寫(xiě)的也是“衛(wèi)消證字”。但就是這樣一款消毒產(chǎn)品，卻被莉迪雅經(jīng)銷(xiāo)商此前發(fā)布在網(wǎng)上的宣傳材料包裝得十分神奇，在某公眾號(hào)的介紹下，這款產(chǎn)品可以預(yù)防青光眼、老花眼、近視眼。

（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

調(diào)理范圍甚至還包括散光、弱視、飛蚊癥等病癥。

（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

當(dāng)時(shí)，網(wǎng)上關(guān)于這款產(chǎn)品的受益者案例也是屢見(jiàn)不鮮。比如有白內(nèi)障加青光眼患者在使用莉迪雅抗菌液后癥狀得到了改善。

還有眼睛重癥肌無(wú)力的患者最終得到了康復(fù)的案例。

甚至連飛蚊癥也能治好。

當(dāng)然，在一些短視頻平臺(tái)當(dāng)中，也同樣有關(guān)于莉迪雅抗菌液可以改善視力的案例出現(xiàn)。

可眾所周知的是，衛(wèi)消證字代表的是衛(wèi)生消毒用品類(lèi)，代表一種外用消毒殺菌產(chǎn)品，不具備調(diào)節(jié)人體生理機(jī)能的功效，與藥品有著明顯的區(qū)別�！�國(guó)家消毒管理辦法》第33條規(guī)定，消毒產(chǎn)品僅具有殺滅和消除病原微生物的作用，不能出現(xiàn)或暗示治療效果。根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，消毒產(chǎn)品僅有消毒功能，不具備治療效果，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)不應(yīng)該對(duì)“消”字產(chǎn)品做任何有療效的宣傳。對(duì)此，《廣告法》第十七條有明確規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

揭底模式，多重收益

接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下莉迪雅推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供的資料顯示，消費(fèi)518元購(gòu)買(mǎi)一盒產(chǎn)品即獲得推廣權(quán)，直推第一單賺60元，直推第二單賺70元，直推第三單賺518元，直推第四單賺70元，直推第五單賺80元，直推第六單賺30％的獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)升級(jí)為體驗(yàn)店，直接報(bào)單六盒產(chǎn)品也可以升級(jí)為體驗(yàn)店，體驗(yàn)店可以賺網(wǎng)體下新增7％的獎(jiǎng)勵(lì)，直推就是30％+7％。

發(fā)展3個(gè)體驗(yàn)店升級(jí)為標(biāo)準(zhǔn)店，賺網(wǎng)體新增14％；發(fā)展三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)店升級(jí)為旗艦店，賺網(wǎng)體新增21％；發(fā)展3個(gè)旗艦店升級(jí)為分公司，賺公司所有流水5％平均分紅；發(fā)展3個(gè)分公司，升級(jí)為名譽(yù)股東，賺公司所有流水5％平均分紅。按照規(guī)則，名譽(yù)股東的數(shù)量無(wú)疑將少于分公司，所以股東們拿到手里的分紅就更高。

成為體驗(yàn)店后，也可以選擇線下開(kāi)店，此時(shí)可以享受整個(gè)公司所有流水1％的平均分紅（終身拿）。

后 記

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)青少年近視問(wèn)題呈現(xiàn)出低齡化、程度重等特征，防控形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻，在此背景下，在微商或新零售的賽道上也出現(xiàn)了不少涉嫌虛假宣傳的所謂的“護(hù)眼產(chǎn)品”。針對(duì)種種亂象，國(guó)家衛(wèi)健委、中央網(wǎng)信辦等6部門(mén)所下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范兒童青少年近視矯正工作切實(shí)加強(qiáng)監(jiān)管的通知》曾明確提出，要規(guī)范近視矯正工作，嚴(yán)肅查處近視矯正中的虛假、夸大宣傳行為。

至于莉迪雅在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問(wèn)題，能否得到經(jīng)營(yíng)方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。