近年來，在全球范圍內(nèi)，兒童青少年視覺健康問題已獲得廣泛關注，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，中國近視患者人數(shù)多達6億，中國城市青少年近視發(fā)病率高達67%，居世界第一。在此背景下，越來越多的護眼凝膠產(chǎn)品相繼出現(xiàn)在大眾的視野之內(nèi)，天津道和德生物科技有限公司旗下的莉迪雅醫(yī)用冷敷凝膠便是其中之一。

那么莉迪雅有著怎樣的平臺背景？涉及到莉迪雅醫(yī)用冷敷凝膠可以改善視力的案例在互聯(lián)網(wǎng)上屢見不鮮，是否可信？道和德公司在此前推出的莉迪雅抗菌液又是否涉嫌虛假宣傳？該平臺現(xiàn)行的獎金制度該如何解讀？三單回本的說法從何而來？

醫(yī)療器械，有關近視？

經(jīng)查，天津道和德生物科技有限公司為莉迪雅的經(jīng)營主體，該公司成立于2017年3月13日，原名天津道和德商貿(mào)有限公司，法定代表人和董事長為姜濤，監(jiān)事為王立立，該公司為天津道和德信息科技有限公司的全資子公司，注冊資本50萬元，據(jù)2021年度報告顯示，該公司當時的股東的實繳出資額為0元，參保員工也為0人。

據(jù)官方資料介紹，天津道和德生物科技有限公司是一家集技術服務、技術開發(fā)、技術咨詢、技術推廣、第一類醫(yī)療器械銷售、衛(wèi)生用品銷售、一次性使用醫(yī)療用品銷售、化妝品及日用百貨銷售等領域的多元化產(chǎn)業(yè)公司，旗下?lián)碛欣虻涎裴t(yī)用冷敷凝膠、莉迪雅蒸汽熱敷眼罩等護眼產(chǎn)品。截至目前，天津道和德公司已在全國落地五家子公司，即青島道和德商貿(mào)有限公司、萊西市道宇德商貿(mào)有限公司、威海道和德貿(mào)易有限公司、邵陽飛像互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司、青島鼎盛泰通供應鏈有限公司。

現(xiàn)如今，說到莉迪雅旗下的產(chǎn)品，莉迪雅醫(yī)用冷敷凝膠無疑正備受關注，在道和德公司的官網(wǎng)（www.dhd123.com.cn）中，該產(chǎn)品的功效范圍被特別強調包含“近視”。

（圖片來源官網(wǎng)）

而實際上，據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示，莉迪雅醫(yī)用冷敷凝膠的生產(chǎn)企業(yè)為湖北愛士康醫(yī)藥科技有限公司，產(chǎn)品備案號為鄂天械備20200015號，產(chǎn)品描述為“本產(chǎn)品由透明酸質、卡波姆、甘油、純化水、植物油、儲蓄器或輸送器等組成。不含有發(fā)揮藥理學、免疫學或者代謝作用的成分”，預期用途為“用于近視眼、青光眼、白內(nèi)障、工作、學習、駕駛、熬夜等引起的視疲勞、眼干、眼澀、眼部脹痛等眼部不適癥狀的輔助冷敷治療�！�

（圖片來源：藥智數(shù)據(jù)）

顯然，該產(chǎn)品僅對視疲勞、眼干、眼澀、眼部脹痛等眼部不適癥狀有效，并不能針對近視本身起到什么作用，更不可能改善視力，道和德公司官網(wǎng)對外展示的宣傳圖片或涉嫌超醫(yī)療器械范圍宣傳。

調查還發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的實際生產(chǎn)企業(yè)湖北愛士康醫(yī)藥科技有限公司在不久前就曾因其生產(chǎn)的護眼產(chǎn)品而遭到了天門市衛(wèi)生健康委員會的行政處罰。決定書文號：天衛(wèi)傳罰﹝2022﹞005號。

順帶一提，另外一家互聯(lián)網(wǎng)平臺“臻祥壽”在此前就曾因其旗下的三果眼益醫(yī)用冷敷凝膠（產(chǎn)品備案號同樣為鄂天械備20200015號）涉嫌虛假宣傳而遭到曝光，而該款護眼凝膠正是出自湖北愛士康醫(yī)藥科技有限公司之手，本平臺曾以《臻祥壽：三果眼益旗下產(chǎn)品承諾可改善視力，模式存在涉?zhèn)黠L險？》為題發(fā)表過報道，對相關問題進行過揭露，此處不再贅述。

案例不斷，真實反饋？

眼下，在視頻號、小紅書等平臺當中，推廣人員們發(fā)布的關于莉迪雅產(chǎn)品受益者的案例已是層出不窮，令人眼花繚亂。比如有關糖尿病并發(fā)癥的：

關于莉迪雅凝膠對改善視力的幫助，根據(jù)相關案例顯示，降低度數(shù)似乎不在其話下。

還有人使用了產(chǎn)品后摘下了750度的眼鏡。

在網(wǎng)上還有更夸張的，甚至還有人因此“重見光明”。

顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。一言蔽之，上述宣傳材料明顯存在醫(yī)療器械廣告宣傳的功能主治、適用范圍超出了批準的內(nèi)容，含有不科學地表示功效的斷言和保證，嚴重欺騙和誤導消費者。

這樣來看，道和德公司官網(wǎng)以及眾多經(jīng)銷商們的上述宣傳方式可能會誤導消費者誤以為這款產(chǎn)品具有改善甚至是治療近視的功效。現(xiàn)如今，多地市場監(jiān)管部門已明確指出以下行為屬于虛假營銷宣傳行為：1.使用“康復”“恢復”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復”等誤導性表述對兒童青少年近視防控產(chǎn)品進行營銷宣傳的行為；2.冒用中醫(yī)藥名義或者假借中醫(yī)藥理論、技術進行營銷宣傳欺騙消費者的行為；3.使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明；4.宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效性做保證性承諾。

消字產(chǎn)品，虛假宣傳

其實在此前，關于莉迪雅旗下產(chǎn)品的真實功效在網(wǎng)上已是備受質疑，有網(wǎng)友曾在知乎平臺上反饋：山東臨沂的孫女士聽信他人推廣的天津道和德商貿(mào)有限公司旗下的“莉迪雅抗菌液”可以調節(jié)眼底病變、黃斑病變、近視等等一切眼疾的說法，便消費了948元買了一組（四瓶）產(chǎn)品。孫女士使用后不久，卻感覺并不像推廣人員所說的那般神奇，反而導致眼睛發(fā)炎。在推廣人員承諾堅持使用會自然好轉后，孫女士又一次信以為真，但經(jīng)過長時間使用莉迪雅抗菌液，孫女士不但沒有調理好眼底病變，反而造成眼睛紅腫、疼痛發(fā)炎、視力下降。

調查發(fā)現(xiàn)，在2020年火起來的莉迪雅抗菌液跟如今的莉迪雅醫(yī)用冷敷凝膠其實并不是一款產(chǎn)品，這款抗菌液屬于消字號產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝上寫的也是“衛(wèi)消證字”。但就是這樣一款消毒產(chǎn)品，卻被莉迪雅經(jīng)銷商此前發(fā)布在網(wǎng)上的宣傳材料包裝得十分神奇，在某公眾號的介紹下，這款產(chǎn)品可以預防青光眼、老花眼、近視眼。

（圖片來源網(wǎng)絡）

調理范圍甚至還包括散光、弱視、飛蚊癥等病癥。

（圖片來源網(wǎng)絡）

當時，網(wǎng)上關于這款產(chǎn)品的受益者案例也是屢見不鮮。比如有白內(nèi)障加青光眼患者在使用莉迪雅抗菌液后癥狀得到了改善。

還有眼睛重癥肌無力的患者最終得到了康復的案例。

甚至連飛蚊癥也能治好。

當然，在一些短視頻平臺當中，也同樣有關于莉迪雅抗菌液可以改善視力的案例出現(xiàn)。

可眾所周知的是，衛(wèi)消證字代表的是衛(wèi)生消毒用品類，代表一種外用消毒殺菌產(chǎn)品，不具備調節(jié)人體生理機能的功效，與藥品有著明顯的區(qū)別�！�國家消毒管理辦法》第33條規(guī)定，消毒產(chǎn)品僅具有殺滅和消除病原微生物的作用，不能出現(xiàn)或暗示治療效果。根據(jù)有關法律法規(guī)的規(guī)定，消毒產(chǎn)品僅有消毒功能，不具備治療效果，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營企業(yè)不應該對“消”字產(chǎn)品做任何有療效的宣傳。對此，《廣告法》第十七條有明確規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

揭底模式，多重收益

接下來，我們再來關注一下莉迪雅推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示，消費518元購買一盒產(chǎn)品即獲得推廣權，直推第一單賺60元，直推第二單賺70元，直推第三單賺518元，直推第四單賺70元，直推第五單賺80元，直推第六單賺30％的獎勵，同時升級為體驗店，直接報單六盒產(chǎn)品也可以升級為體驗店，體驗店可以賺網(wǎng)體下新增7％的獎勵，直推就是30％+7％。

發(fā)展3個體驗店升級為標準店，賺網(wǎng)體新增14％；發(fā)展三個標準店升級為旗艦店，賺網(wǎng)體新增21％；發(fā)展3個旗艦店升級為分公司，賺公司所有流水5％平均分紅；發(fā)展3個分公司，升級為名譽股東，賺公司所有流水5％平均分紅。按照規(guī)則，名譽股東的數(shù)量無疑將少于分公司，所以股東們拿到手里的分紅就更高。

成為體驗店后，也可以選擇線下開店，此時可以享受整個公司所有流水1％的平均分紅（終身拿）。

后 記

近年來，國內(nèi)青少年近視問題呈現(xiàn)出低齡化、程度重等特征，防控形勢愈發(fā)嚴峻，在此背景下，在微商或新零售的賽道上也出現(xiàn)了不少涉嫌虛假宣傳的所謂的“護眼產(chǎn)品”。針對種種亂象，國家衛(wèi)健委、中央網(wǎng)信辦等6部門所下發(fā)的《關于進一步規(guī)范兒童青少年近視矯正工作切實加強監(jiān)管的通知》曾明確提出，要規(guī)范近視矯正工作，嚴肅查處近視矯正中的虛假、夸大宣傳行為。

至于莉迪雅在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調研將繼續(xù)保持關注。