近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入不斷增加，消費(fèi)者的購(gòu)買能力不斷提升，對(duì)化妝品的消費(fèi)習(xí)慣正逐步培育成型，綜合來(lái)看，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模較大，已成為全球最具潛力的市場(chǎng)。在這樣的背景之下，越來(lái)越多的化妝品品牌開始出現(xiàn)在大眾的視野之內(nèi)，“凈研氏”便是其中之一。

那么凈研氏究竟是一個(gè)怎樣的項(xiàng)目？凈研氏馬齒莧舒緩保濕噴霧是否真的具有抗炎作用？凈研氏水漾清爽倍護(hù)噴霧具有防曬功效的說(shuō)法從何而來(lái)？該平臺(tái)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？

公司背景，現(xiàn)狀如何？

凈研氏品牌的運(yùn)營(yíng)主體為廣東茗星生物科技有限公司，據(jù)公開資料顯示，該公司主要從事護(hù)膚品銷售，致力于為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造便捷、舒適的護(hù)膚體驗(yàn)。經(jīng)查，該公司創(chuàng)立于2017年，林燕丹為法定代表人，股東有林燕丹、王燦錦、林漫豐、黃彬彬，注冊(cè)資本為1000萬(wàn)元，據(jù)2021年年報(bào)顯示，該公司股東的實(shí)繳出資額為0元。

（圖：企查查）

在管理層方面，有著“茗星集團(tuán)創(chuàng)始人”稱謂的人名為王燦錦，人稱“團(tuán)長(zhǎng)”，他不僅創(chuàng)立了凈研氏品牌，同時(shí)還是“醉風(fēng)騷”茶葉的創(chuàng)始人、廣東小矮人供應(yīng)鏈管理有限公司的股東。在過(guò)往這些年間，此人還拿到了如下頭銜：“中國(guó)微商博覽會(huì)微商風(fēng)云人物”、“潮汕微商創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟導(dǎo)師”等。據(jù)了解，他早在大學(xué)當(dāng)講師的期間就完成了自我的身份轉(zhuǎn)換，在短短幾年時(shí)間里成功創(chuàng)立茗星團(tuán)（又稱“茗星集團(tuán)”）并從農(nóng)特養(yǎng)身行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)至護(hù)膚品行業(yè)，從而創(chuàng)立了凈研氏。

（圖：微博）

化妝產(chǎn)品，抗炎功效？

截至目前，凈研氏已面向市場(chǎng)推出了多款產(chǎn)品，“凈研氏馬齒莧舒緩保濕噴霧”便是其中之一，在官方微博號(hào)的宣傳下，這款產(chǎn)品被包裝出了抗炎功效。

（圖：微博號(hào)“凈研氏”）

而實(shí)際上，該產(chǎn)品的備案編號(hào)為粵G妝網(wǎng)備字2021673955，可見，該產(chǎn)品僅為普通化妝品，并非特殊用途化妝品或者藥品。根據(jù)《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語(yǔ)應(yīng)根據(jù)其語(yǔ)言環(huán)境來(lái)確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語(yǔ)包括但不限于以下詞語(yǔ)：醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)。顯然，上述宣傳材料所提及到的抗炎功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，屬于違規(guī)宣傳�！�化妝品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)管理辦法》第十五條規(guī)定，明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容為禁止標(biāo)注的內(nèi)容，其中就包括“抗炎”、“消炎”等關(guān)鍵詞。同時(shí)，“抗炎”也已被列為化妝品廣告禁用詞。

無(wú)獨(dú)有偶，另外一款名為“凈研氏玻尿酸密集補(bǔ)水蠶絲面膜”的產(chǎn)品近來(lái)同樣備受經(jīng)銷商追捧，在經(jīng)銷商的朋友圈以及相關(guān)視頻號(hào)平臺(tái)的宣傳下，該產(chǎn)品的所含成分——苦參根提取物、紫松果菊提取物等同樣被描述出了具有消炎的醫(yī)療作用。

而實(shí)際上，該產(chǎn)品的備案編號(hào)為粵G妝網(wǎng)備字2018114021，同樣為普通化妝品，并非特殊用途化妝品或藥品。

這樣一來(lái)，可能會(huì)有消費(fèi)者被這樣的宣傳方式所誤導(dǎo)，進(jìn)而誤以為該產(chǎn)品也具有其所含成分被包裝出來(lái)的種種功效�！�廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的。

普通產(chǎn)品，自稱防曬？

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，凈研氏旗下的化妝品涉嫌虛假宣傳的問(wèn)題可謂不勝枚舉，在公眾號(hào)“凈研氏”的宣傳下，還有一款名為“凈研氏水漾清爽倍護(hù)噴霧”的產(chǎn)品竟然被包裝出了防曬的功效。

（圖：公眾號(hào)“凈研氏”）

經(jīng)查，該款產(chǎn)品同樣為普通化妝品，備案編號(hào)為粵G妝網(wǎng)備字2018047814，并非特殊用途化妝品，而眾所周知的是，防曬是特殊用途化妝品才能夠宣傳的功效。根據(jù)《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》、《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品的作用，對(duì)于這種宣傳行為，《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條指出，化妝品的廣告宣傳不得有下列內(nèi)容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的。因此，普通化妝品在廣告中標(biāo)注防曬等特殊化妝品功效，涉嫌構(gòu)成了虛假功效宣稱行為。

在上述宣傳材料當(dāng)中，官方公眾號(hào)甚至還提到了“防曬力提升13%”的數(shù)據(jù)，這就更是無(wú)稽之談了，綜上所述，該產(chǎn)品自稱防曬功效本身就并不合規(guī)，何來(lái)的“防曬力提升13%”？根據(jù)我國(guó)《廣告法》第十條規(guī)定，廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處，顯然有關(guān)宣傳圖片并未標(biāo)出數(shù)據(jù)的出處。對(duì)此，《廣告法》第四十條指出，發(fā)布廣告違反本法第九條至第十二條規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開更正，沒(méi)收廣告費(fèi)用，可以并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款。如果上述數(shù)據(jù)屬于虛構(gòu)，或者曬出這樣數(shù)據(jù)的廣告主無(wú)法提供相關(guān)材料予之證實(shí)，那么，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的行為，也屬于虛假宣傳。

EGF成分，如此宣傳？

在多年前，凈研氏所推出的“小分子肽潔面慕斯”這款化妝品也一度引發(fā)了廣泛關(guān)注，早在2018年，創(chuàng)始人王燦錦便在自己開設(shè)的公眾號(hào)中對(duì)該產(chǎn)品贊不絕口，并特別強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品含有EGF成分。

（圖：公眾號(hào)團(tuán)長(zhǎng)王燦錦）

但當(dāng)時(shí)間來(lái)到2019年1月，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局就發(fā)布了《化妝品監(jiān)督管理常見問(wèn)題解答（一）》，明確表示EGF不得作為化妝品原料使用。在配方中添加或產(chǎn)品宣稱含有人寡肽-1或EGF的，均屬于違法產(chǎn)品。據(jù)悉，EGF又叫“人寡肽-1”，而寡肽-1收錄于我國(guó)《已使用化妝品原料名稱目錄》（2015年版），一般作為皮膚調(diào)理劑使用，人寡肽-1未被收錄于該目錄，不得作為化妝品原料使用。次月，江蘇、山東、四川、寧夏等多地已出臺(tái)相關(guān)文件，清查違法宣稱藥妝、EGF（皮表生長(zhǎng)因子）、干細(xì)胞的產(chǎn)品。

目前，在凈研氏的官方商城內(nèi)，這款產(chǎn)品的身影已然消失不見。

多級(jí)代理，收益幾何

關(guān)于凈研氏在當(dāng)下所推行的獎(jiǎng)金制度的細(xì)節(jié)，推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供了如下資料進(jìn)行解讀：

1.會(huì)員門檻：

聯(lián)創(chuàng)（22800元）：復(fù)購(gòu)產(chǎn)品25折左右，獲得22800元價(jià)值的產(chǎn)品。

官方董事（9800元）：復(fù)購(gòu)產(chǎn)品4折左右，獲得9800元價(jià)值的產(chǎn)品。

大區(qū)（3680元）：復(fù)購(gòu)產(chǎn)品5折左右，獲得3680元價(jià)值的產(chǎn)品。

市級(jí)（720元）：復(fù)購(gòu)產(chǎn)品6折左右，獲得720元價(jià)值的產(chǎn)品。

VIP（混拿3件產(chǎn)品）：復(fù)購(gòu)產(chǎn)品8折左右。

2.補(bǔ)貨返利：

聯(lián)合創(chuàng)始人補(bǔ)貨>300盒：8%；

官方董事補(bǔ)貨>100盒：2元/盒；

大區(qū)補(bǔ)貨>50盒：2元/盒。

3.推薦獎(jiǎng)：

招募的代理商跟你同級(jí)別時(shí)，直推賺5%，間推賺3%，無(wú)論自己發(fā)展多少同級(jí)，都會(huì)統(tǒng)計(jì)在自己團(tuán)隊(duì)下面。

4.級(jí)差獎(jiǎng)：

不同等級(jí)之間賺取差價(jià)。

5.團(tuán)隊(duì)分紅獎(jiǎng)勵(lì)：

月度銷售額≥2000元，返點(diǎn)1%；

月度銷售額≥10000元，返點(diǎn)2%；

月度銷售額≥20000元，返點(diǎn)3%；

月度銷售額≥50000元，返點(diǎn)4%；

月度銷售額≥80000元，返點(diǎn)5%；

月度銷售額≥120000元，返點(diǎn)6%；

月度銷售額≥200000元，返點(diǎn)7%；

月度銷售額≥300000元，返點(diǎn)8%；

月度銷售額≥500000元，返點(diǎn)9%；

月度銷售額≥700000元，返點(diǎn)10%；

月度銷售額≥1000000元，返點(diǎn)11%；

月度銷售額≥1500000元，返點(diǎn)12%；

月度銷售額≥3000000元，返點(diǎn)15%。

后  記

最近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)逐漸進(jìn)入到了一個(gè)蓬勃發(fā)展的新階段，大眾的消費(fèi)熱情空前高漲，許多品牌借此勢(shì)頭得以更進(jìn)一步，但與此同時(shí)，個(gè)別商家、經(jīng)銷商將化妝品包裝出醫(yī)療作用的亂象也已令不少消費(fèi)者深惡痛絕，對(duì)此，曾有業(yè)內(nèi)人士指出：“護(hù)膚品畢竟不是藥，我們一般把它定位為輔助改善的作用，并且國(guó)家規(guī)定抗炎、治療敏感等功效目前都不能直接宣稱”。

至于以成為“專注科學(xué)護(hù)膚品牌”為目標(biāo)的凈研氏在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的宣傳問(wèn)題，能否得到公司方面的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。